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1、第十章第十章 商業(yè)購物空間設(shè)計(jì)商業(yè)購物空間設(shè)計(jì) 第一節(jié)第一節(jié) 商業(yè)購物空間的含義與分類商業(yè)購物空間的含義與分類一、商業(yè)購物空間的概念一、商業(yè)購物空間的概念 是商業(yè)空間的一部分，是指為人們?nèi)粘Ｙ徫锘顒犹峁┑母鞣N空間、場所。其中最具代表意義的為各類商場、商店，他們是商品生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的橋梁和紐帶。二、商業(yè)空間的分類二、商業(yè)空間的分類 1、按建筑的規(guī)模分類 A商業(yè)區(qū) B商業(yè)街 C商業(yè)中心 D大型自選商場和大中型綜合零售商場 E專業(yè)商店A商業(yè)區(qū) B商業(yè)街 C商業(yè)中心D大型自選商場和大中型綜合零售商場 E專業(yè)商店 2、按內(nèi)容、經(jīng)營特點(diǎn)和組織方式分類 A 百貨商店（大中型綜合商店）B 批發(fā)商店 C 購2、物中心（商業(yè)中心）D 專業(yè)商店 第二節(jié)第二節(jié) 商業(yè)購物空間的室內(nèi)規(guī)劃設(shè)計(jì)商業(yè)購物空間的室內(nèi)規(guī)劃設(shè)計(jì)一、總體布局設(shè)計(jì) 考慮的要點(diǎn)是：1、總平面布置應(yīng)按商場使用功能進(jìn)行組織；2、大中型商場建筑的主要出入口前，應(yīng)按當(dāng)?shù)匾?guī)劃及有關(guān)部門的要求設(shè)置相應(yīng)的集散場地及能提供自行車和汽車使用的停車場。二、營業(yè)廳平面設(shè)計(jì) 1 1、營業(yè)廳建筑與室內(nèi)設(shè)計(jì)要點(diǎn)、營業(yè)廳建筑與室內(nèi)設(shè)計(jì)要點(diǎn) A為了加強(qiáng)誘導(dǎo)性和宣傳性，營業(yè)廳入口外側(cè)應(yīng)與廣告、櫥窗、燈光及立面造型統(tǒng)一設(shè)計(jì)；入口處在建筑構(gòu)造和設(shè)施方面應(yīng)考慮保溫、隔熱、防雨、防塵的需要；在入口內(nèi)側(cè)應(yīng)根據(jù)營業(yè)廳的規(guī)模設(shè)計(jì)足夠的通道與過度空間。B大中型商場顧客的豎向交通，今后趨向以自3、動扶梯為主，樓梯和電梯為輔。C營業(yè)廳應(yīng)避免顧客主要流向線與貨物運(yùn)輸流向交叉雜混，因此，要求營業(yè)面積與輔助面積分區(qū)明確，顧客通道與輔助通道分開設(shè)置。D應(yīng)在大中型商場的各層分段設(shè)置顧客休息角，在中庭及其他位置設(shè)置小景及集中休息區(qū)。E小型商場一般不設(shè)置衛(wèi)生間，但大中型商場一般要設(shè)置。F現(xiàn)代商場，尤其是大中型商場在有條件時應(yīng)盡量采用空調(diào)系統(tǒng)來調(diào)節(jié)溫度和通風(fēng)。H現(xiàn)代大中型商場、大城市中的各專業(yè)商場基本采用的是人工照明。注意應(yīng)增設(shè)安全疏散用的事故照明及通道誘導(dǎo)燈。J營業(yè)廳在營業(yè)時間內(nèi)，應(yīng)與其它商業(yè)空間，如餐廳等隔開，以便于管理。K在可能出現(xiàn)不安全的地方增加安全或提醒性標(biāo)識牌。L根據(jù)商場的經(jīng)營策略、商品特點(diǎn)4、顧客構(gòu)成和設(shè)計(jì)流行趨勢及材料特性確定室內(nèi)設(shè)計(jì)的總體格局，并形成各售貨單元的獨(dú)特風(fēng)格。N商場室內(nèi)設(shè)計(jì)的基本原則是在滿足商場功能的前提下，使其色彩優(yōu)雅、光線充足、通風(fēng)良好、感官舒適。基本目的是突出商品、誘導(dǎo)消費(fèi)、美化空間。O室內(nèi)裝飾使用的可燃性材料的總量，應(yīng)不高于防火規(guī)范所規(guī)定的平均每平方千克數(shù)。2 2、營業(yè)廳的空間形式與流向線設(shè)計(jì)、營業(yè)廳的空間形式與流向線設(shè)計(jì) A三條流向線（顧客、工作人員和貨物）的交叉點(diǎn)（如門口、電梯廳），在避免不了顧客主要流向線與貨物路線交叉時，應(yīng)設(shè)立過廳，加寬通道以疏通空間，并在使用時間上錯開。B流線組織應(yīng)使顧客能順暢地瀏覽選購商品，主通道和區(qū)域性通道應(yīng)隨著柜臺的擺放環(huán)向5、貫通，避免死角并能安全、迅速疏散。C 橫豎主通道的交叉處應(yīng)避免尖角。D水平流向應(yīng)通過幅寬的變化、地面材料、圖案的運(yùn)用，與出入口、扶梯、樓梯的對應(yīng)位置關(guān)系，區(qū)分主、次和支流的關(guān)系。E垂直流向線應(yīng)能迅速地運(yùn)送和疏散顧客人流，交通手段在營業(yè)廳的分布應(yīng)適當(dāng)，主要的扶梯、樓梯及電梯應(yīng)靠近主出入口。F大件商品貨物的運(yùn)輸路線應(yīng)盡量短、方便，另外應(yīng)考慮顧客購買大件商品運(yùn)輸?shù)姆奖恪? 3、營業(yè)廳的柜架擺放與陳列方式、營業(yè)廳的柜架擺放與陳列方式 A封閉式 B半開敞式 C開放式 D綜合式4 4、營業(yè)廳的通道寬度、營業(yè)廳的通道寬度5 5、營業(yè)廳通道與柜架布置的組合形式、營業(yè)廳通道與柜架布置的組合形式 A直線交叉型 B6、斜線交叉型 C弧線型6 6、營業(yè)廳各層的商品分布與設(shè)置、營業(yè)廳各層的商品分布與設(shè)置 在商場的布局設(shè)置中，首層處理有以下幾個特點(diǎn):A首層室內(nèi)、主入口處的人工采光光線較上面各層明亮，使顧客能適應(yīng)光線差。B入口正面和中心區(qū)域商品要有一定精度和檔次，以便第一眼就給人舒服、高雅而色彩鮮明、花色豐富的感覺。C入口正面和中心的商品擺放區(qū)域，主通道要寬敞。D靠近主入口的前部和中部區(qū)域最好擺放以閉架銷售為主的商品、以及季節(jié)性、流行性強(qiáng)的商品。E銷售的產(chǎn)品需要廣告宣傳推銷、方便顧客購買。第三節(jié)第三節(jié) 商業(yè)購物空間各基本部分的裝飾設(shè)計(jì)商業(yè)購物空間各基本部分的裝飾設(shè)計(jì)一、外立面一、外立面 以獨(dú)特的造型、色彩、材質(zhì)和體7、量等建筑、裝飾語言向人們表明自己的存在。二、入口、門廳二、入口、門廳 入口與門廳都起著引導(dǎo)和疏散客流的作用。其空間設(shè)置有以下功能:1、疏導(dǎo)交通、引導(dǎo)客流。2、在此空間設(shè)置問詢處、咨詢臺、商場分區(qū)指示牌、導(dǎo)購牌等。3、與環(huán)境、綠化的良好設(shè)計(jì)結(jié)合，形成商場或親切宜人，或優(yōu)雅時尚，或高檔，或大眾的商業(yè)氛圍。4、有些商場的入口門廳與寬大的前庭或入口廣場結(jié)合，除上述功能之外，還與顧客的休閑、小座結(jié)合，形成豐富的城市商業(yè)景觀。三、中庭三、中庭 中庭是大中型商場，特別是大型商場的公眾活動空間，有以下意義：1、豐富空間層次，強(qiáng)化商業(yè)氣氛。2、形成交通樞紐，組織空間秩序。3、強(qiáng)調(diào)生態(tài)綠化傾向，形成舒適空間。4、8、宣傳企業(yè)品牌，美化商場形象。5、組織多種活動，增加休閑空間。四、扶梯、電梯步行樓梯四、扶梯、電梯步行樓梯1 1、自動扶梯、自動扶梯 自動扶梯是大中型商場垂直運(yùn)輸客流的主要通道，在一般商場的人流集中區(qū)，前庭、中庭及商品集中售賣區(qū)域都設(shè)有自動扶梯。設(shè)置的排列一般為兩部并排放置，一上一下運(yùn)行，在不同樓層相同位置設(shè)置。還有兩部扶梯中間與步行樓梯一起排列的，也有一部單獨(dú)排列的。2 2、電梯、電梯 商場重要位置、中心位置的觀光電梯，一般設(shè)在商場的開放性空間，多數(shù)設(shè)置在中庭、前庭這些多層貫通的空間或外立面上。3 3、步行樓梯、步行樓梯 在大中型商場中是電梯和扶梯垂直交通的補(bǔ)充手段。與之相比，結(jié)構(gòu)可靠，維護(hù)費(fèi)9、用少，造價(jià)經(jīng)濟(jì)。可作為平時的商場通道，緊急時還可以作為消防疏散之用。五、天花1 1、設(shè)計(jì)要點(diǎn)、設(shè)計(jì)要點(diǎn) A總體布局應(yīng)與平面相一致，密切配合平面設(shè)計(jì)的功能區(qū)域，充分發(fā)揮天花對空間的界定作用，合理劃分各銷售展區(qū)的空間層次和引導(dǎo)顧客流向線。B天花與地面不同的是它還有空間標(biāo)高的可變性，應(yīng)利用這一特性在合適的局部創(chuàng)造出各種富有造型變化的空間組成要素。C天花總體布局應(yīng)盡量簡潔，色彩淡雅。局部可以豐富變化，材質(zhì)的選用盡量在同層以一到兩種為主，統(tǒng)一中求變化。D天花設(shè)計(jì)考慮多專業(yè)配合（空調(diào)、水、點(diǎn)、消防、背景音樂、若電綜合系統(tǒng)布線、放置設(shè)備等）。E天花設(shè)計(jì)除考慮本身具有的材料屬性、造型、色彩特性之外，與燈具的設(shè)10、計(jì)和布局以及藝術(shù)效果關(guān)系最為密切。兩者應(yīng)融合在一起考慮。F大面積天花用材一定要用不可燃性材料。如結(jié)構(gòu)架一般采用輕鋼龍骨，面材一般使用石膏板、鋁型板、水泥纖維板（埃特板）、鋁合金扣板、條板、格柵等。2、形式與特點(diǎn) A平頂式天花 B疊級式天花 C構(gòu)架式天花 D綜合式天花六、地面六、地面 地面設(shè)計(jì)要配合總的平面設(shè)計(jì)，劃分出走道、各銷售區(qū)域等主要空間及門廳、電梯間、樓梯間、休息處等輔助空間。銷售區(qū)一般不宜設(shè)計(jì)較復(fù)雜的圖案；走道要設(shè)計(jì)一些引導(dǎo)性圖案；重點(diǎn)門廳的地面要設(shè)計(jì)一些精美、細(xì)致的拼花圖案來突出其位置；地面提倡無高差、無阻礙設(shè)計(jì)。現(xiàn)代商場地面采用的材料有磨光大理石、花崗石、拋光地磚、耐磨亞光地磚等。11、七、壁面七、壁面 與其它公共建筑不同，商場的壁面除了在門廳、電梯廳等處有相對較大的壁面外，在營業(yè)廳均被劃歸零售區(qū)域，因此，其壁面設(shè)計(jì)整體性不強(qiáng)，都服從于售賣區(qū)的裝飾與功能設(shè)計(jì)。第四節(jié)第四節(jié) 商品陳列柜架的設(shè)計(jì)商品陳列柜架的設(shè)計(jì) 這是商場設(shè)計(jì)中最大的一個專題，也是與基本展示功能關(guān)系最為密切的專題，幾乎所有的商品都是通過不同的展柜、展架、展臺與消費(fèi)者見面的。一、柜架一、柜架 柜架設(shè)計(jì)要點(diǎn)如下：1 1、實(shí)用性、實(shí)用性 要符合商品陳列的尺度要求；要與人體工程學(xué)結(jié)合起來，便于觀看、挑選和存取。2 2、靈活性、靈活性 在商場空間中便于靈活擺放，便于搬運(yùn)布置。3 3、美觀性、美觀性 在滿足基本功能的基礎(chǔ)上，12、通過材料的不同運(yùn)用、色彩的不同搭配、造型的對比組合，設(shè)計(jì)出不同的柜架形式。4 4、安全性、安全性 一是商品安全，保證價(jià)值較為貴重的商品不易滑落、摔壞，柜、架能承重；二是顧客的安全。5 5、經(jīng)濟(jì)性、經(jīng)濟(jì)性 二、柜臺 目前，常用的柜臺有三種形式：1 1、金銀首飾和手表銷售柜臺，、金銀首飾和手表銷售柜臺，長度為10002000，高度為760900。使用材料多為膠合玻璃，且多用特別的點(diǎn)光源。2 2、化妝品銷售柜臺，、化妝品銷售柜臺，長度為10002000，高度為500600，一般設(shè)計(jì)成雙層玻璃柜，多用各色膠板按企業(yè)的形象色來裝飾表面，同時搭配不銹鋼、彩色不銹鋼及名貴木膠合板，在燈光的配合下顯得華貴、浪13、漫。3 3、其他小商品經(jīng)營柜臺，、其他小商品經(jīng)營柜臺，尺寸基本與上兩者相同，但要注意兩個方面的問題：一是內(nèi)在使用是否方便；二是柜臺造型可以千變?nèi)f化。三、低尺度開放陳列架（或中小商品陳列架）在商場中間部位的低尺度開放陳列架，一般高度不超過人的視線。可分為兩大類：1 1、按基本結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的可變換位置、靈活擺放的柜架。、按基本結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的可變換位置、靈活擺放的柜架。2 2、根據(jù)商品特性和區(qū)域裝飾的需要設(shè)計(jì)的形式、獨(dú)特的可移動的、根據(jù)商品特性和區(qū)域裝飾的需要設(shè)計(jì)的形式、獨(dú)特的可移動的異形柜架。異形柜架。思考題：思考題：1 1、綜合商場營業(yè)廳平面布置應(yīng)注意哪些設(shè)計(jì)要點(diǎn)？天花有哪些形、綜合商場營業(yè)廳平面布置應(yīng)14、注意哪些設(shè)計(jì)要點(diǎn)？天花有哪些形式？式？2 2、商場地面在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)注意些什么？、商場地面在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)注意些什么？第十一章 展示空間第一節(jié)第一節(jié) 展示空間設(shè)計(jì)的含義及特征展示空間設(shè)計(jì)的含義及特征一、展示空間設(shè)計(jì)的含義 是指通過對展示空間和環(huán)境的重新創(chuàng)造，采用一定的視覺傳達(dá)手段和造型方式，借助一定的道具設(shè)施，將一定量的信息和宣傳內(nèi)容，展示在公眾面前，以期對觀眾的心理、思想與行為產(chǎn)生一定影響的一種綜合設(shè)計(jì)。它包括：展（博）覽會、博物館陳列設(shè)計(jì)、各種室內(nèi)陳設(shè)設(shè)計(jì)、各類櫥窗設(shè)計(jì)、商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)、演示空間環(huán)境設(shè)計(jì)、慶典環(huán)境設(shè)計(jì)和標(biāo)志環(huán)境設(shè)計(jì)等。二、現(xiàn)代展示空間的設(shè)計(jì)特征 1、開放性 2、實(shí)物性 3、參與15、性 4、綜合性 5、時空性 6、從屬性 7、多維性 8、科技性 9、效益性 10、系統(tǒng)性 第二節(jié)第二節(jié) 展示空間設(shè)計(jì)的程序展示空間設(shè)計(jì)的程序一、展會的前期準(zhǔn)備工作一、展會的前期準(zhǔn)備工作1 1、前期的籌辦機(jī)構(gòu)、前期的籌辦機(jī)構(gòu) 在明確展示會的級別、規(guī)模、人數(shù)、內(nèi)容、形式、時間、資金及社會的公共關(guān)系的基礎(chǔ)上，組建相應(yīng)的組織機(jī)構(gòu)，對展會的籌辦進(jìn)行策劃和安排。2 2、展會的文案工作、展會的文案工作 按展會籌辦機(jī)構(gòu)的要求，編寫關(guān)于展示會各項(xiàng)工作的指導(dǎo)性文件并編寫展示會的各種文案工作，如市場調(diào)查分析、可行性研究報(bào)告、展會組織工作的籌備提案、展會的指導(dǎo)思想及展示的內(nèi)容、展示會的定位等。3 3、展示會的實(shí)施工作16、展示會的實(shí)施工作 是指在展會籌辦機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)下，按照展示會有關(guān)指導(dǎo)文件的內(nèi)容和精神，對各項(xiàng)具體工作的執(zhí)行和落實(shí)。4 4、展會的整體形象設(shè)計(jì)、展會的整體形象設(shè)計(jì) 根據(jù)展會的功能、特點(diǎn)而制定展會總體設(shè)計(jì)的方案，運(yùn)用設(shè)計(jì)的手段表現(xiàn)出可視的空間與可視的形象。包括：A展示會的會徽設(shè)計(jì) B展示會的專用色彩設(shè)計(jì) C展示會的吉祥物及旗幟設(shè)計(jì) 二、展示空間的布局設(shè)計(jì)二、展示空間的布局設(shè)計(jì) 展示會空間包括：外部空間展覽會周圍的環(huán)境空間、前廳、貨場、停車場等。內(nèi)部空間各展示和演出空間、各種洽談接待空間等。輔助空間包括連接過度共用空間、配套服務(wù)空間及共享空間。其它空間展覽會展示場地具備的基本功能空間，即展示空間。展示17、會空間設(shè)計(jì)布局包括對展示活動的策劃與組織，對展示主題的創(chuàng)意與深化，對展示環(huán)境及模具的制作與施工，具體內(nèi)容有：平面圖、立面圖、效果圖、模型、施工圖、設(shè)計(jì)說明、電器照明配置、材料表及施工時間表、工程預(yù)算報(bào)表等。第三節(jié) 展示空間設(shè)計(jì)的形式 常用的展示設(shè)計(jì)形式主要有以下幾種：1、版面式。是一種流動性、臨時性展示形式，一般用在短期的展覽會或展銷活動中，主要由拼裝式的結(jié)構(gòu)組成。2、櫥窗式。3、攤位式。4、洽談式。5、甬道式。6、中心式。7、多層復(fù)式。8、空中式。9、模擬式。10、景觀式。第四節(jié) 展品陳列設(shè)計(jì)一、展品陳列與人的心理一、展品陳列與人的心理 人在接觸和感受外界事物的過程中，會經(jīng)過“看到注視興趣了18、解認(rèn)識接納”整個心理發(fā)生過程。二、展品陳列手法二、展品陳列手法 1 1、專題性、專題性 選某一種產(chǎn)品，某一題目或某一品牌作為展覽的核心，類似或接近該專題的展品等組成一個展覽會。2 2、分類性陳列、分類性陳列 將某類展品的某種個性作為分界，使展品按相同之處進(jìn)行分類，方便參觀者了解、對比。3 3、綜合性陳列、綜合性陳列 4 4、季節(jié)性陳列、季節(jié)性陳列 5 5、節(jié)日性陳列、節(jié)日性陳列 三、展品陳列分類三、展品陳列分類 1、陳列區(qū)位 2、陳列形態(tài) 3、陳列視區(qū) 4、分類陳列 5、陳列分量 6、陳列表現(xiàn) 7、陳列風(fēng)格 第五節(jié) 展示空間設(shè)計(jì)常用的符號系統(tǒng)一、展覽建筑物的符號系統(tǒng)一、展覽建筑物的符號系統(tǒng) 119、 1、建筑物結(jié)構(gòu)的符號、建筑物結(jié)構(gòu)的符號 表示展覽建筑物的具體形狀和結(jié)構(gòu)。例如：平面、立面、剖面及各種門、窗、樓梯、植物、園林綠化、噴水池等。2 2、展覽建筑物的室內(nèi)裝修和室內(nèi)設(shè)備符號系統(tǒng)、展覽建筑物的室內(nèi)裝修和室內(nèi)設(shè)備符號系統(tǒng) 表示展覽建筑物的室內(nèi)裝修和室內(nèi)設(shè)備符號系統(tǒng)，將這些材料、設(shè)備等運(yùn)用專業(yè)的符號表現(xiàn)，如照明、通風(fēng)、采光、消防等。3 3、室內(nèi)陳列和室內(nèi)道具符號系統(tǒng)、室內(nèi)陳列和室內(nèi)道具符號系統(tǒng) 指表示展覽建筑物的室內(nèi)陳列和室內(nèi)道具符號系統(tǒng)，例如：室內(nèi)陳列和室內(nèi)道具的平面、立面、剖面造型及材料、施工工藝要求等。二、形象及指示牌符號系統(tǒng)二、形象及指示牌符號系統(tǒng) 思考題：思考題：1 1、展示的功能是什么？現(xiàn)代展示的特征有哪些？、展示的功能是什么？現(xiàn)代展示的特征有哪些？2 2、代表性展示設(shè)計(jì)形式主要有哪幾種？、代表性展示設(shè)計(jì)形式主要有哪幾種？