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鄭州二七萬達商業(yè)廣場周年慶狂歡節(jié)活動營銷方案(23頁)
鄭州二七萬達商業(yè)廣場周年慶狂歡節(jié)活動營銷方案(23頁).pptx
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上傳人:焦** 編號:127767 2021-05-14 23頁 27.60MB

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1、“周年慶狂歡節(jié)”活動策略 時間 活動 2013-10-25-3111-1-3性質(zhì) 級次 主題 定位 25262728293031123五六 日 一二三 四 五 六 日 PR活動 主要 星耀全城青春時尚 萬圣節(jié)狂歡巡游全客層女孩9元特權(quán)卡青春時尚萬人“國粹麻將”大賽全客層輔助 中國達人秀(音樂會)-3D畫展 家庭光棍節(jié)脫光相親會青春時尚SP活動 主要 沙里淘金全客層 滿額分級贈全客層超市特惠家庭美食滿100送100全客層狂歡大禮包全客層 輔助“達”宴全城全客層今夜,我們送您回家全客層掃微有禮全客層 日期 場地 2013-10-25-3111-1-325262728293031123五六 日 一二2、三 四 五 六 日 1號門廣場 1、星耀全城2、中國達人秀3、達宴全城中國達人秀3D畫展狂歡巡游1號中庭 3D畫展 1號門掃微有禮總服務臺1、美食滿100送100(25-27)2、大禮包(26)3、今夜,我們送您回家(26、27)2號廣場相親會2號中庭“達”宴全城3D畫展2號門1、滿額分級贈 2、今夜,我們送您回家3號門“周年慶”沙里淘金室內(nèi)步行街1樓連廊1、萬人“國粹麻將”大賽萬達百貨女孩9元特權(quán)卡女孩9元特權(quán)卡“周年慶狂歡節(jié)”活動時間節(jié)點/場地分布統(tǒng)籌“周年慶狂歡節(jié)”媒體投放計劃媒體類別 媒體名稱 2013-10-17-3111-1-3規(guī)格/數(shù)量/頻次費用(萬元)預熱期 爆發(fā)期井噴點持續(xù)期3、持續(xù)期141516171819202122232425262728293031123四五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 官網(wǎng) 微博、微信 官網(wǎng)推廣18天0紙媒鄭州晚報A02半版彩4.6大河報夾報 正8開/共計30萬8鄭州晚報軟文1000字0東方今報軟文500字0河南商報軟文500字0廣播 河南交通 10次/天(9)5.4河南新聞 10次/天(8)0河南音樂 10次/天(7)5.2戶外廣告公交候車亭數(shù)量(23)15天3.1電梯轎廂廣告數(shù)量(226)7天2.3網(wǎng)絡映像網(wǎng) 1.5媒體費用合計:30.1項目分類名稱費用(萬元)媒體 詳見媒體投放計劃(備注:媒體調(diào)整覆蓋4、范圍新增費用:1.1萬)30.1活動SP(30.4萬)沙里淘金 6滿額分級贈(新增)5超市特惠 (新增)0美食滿100送100 (新增)5狂歡大禮包 10“達”宴全城 0今夜,我們送您回家(新增)0.4掃微有禮4PR(30萬)星耀全城 8萬圣節(jié)狂歡巡游 (新增巡游、化裝舞會,費用:3萬)5女孩9元特權(quán)卡 5萬人“國粹麻將”大賽 2中國達人秀(音樂會)-3D畫展 9光棍節(jié)脫光相親會(新增)1物料制作店內(nèi)、外宣傳及活動相關(guān)物料7活動外聘保安費用0.5合計(98萬元)事項說明:本次申報【“周年慶”費用:77萬】-【“狂歡節(jié)”追加費用:17.5萬】-【“萬圣節(jié)”追加費用:3萬】【活動外聘保安追加費用:5、0.5萬】“周年慶狂歡節(jié)”整體費用分解“周年慶狂歡節(jié)”沙里淘金1活動時間:2013年10月26日2活動地點:3號門310月26日,顧客全場(主力店、室內(nèi)步行街)購物消費滿27元,即可憑當日滿額小票免費兌換“沙里淘金”入場券1張,每人最高限兌2張;3.1每張“沙里淘金”入場券限享1次鏟沙機會,多鏟無效;3.2顧客使用指定沙鏟將沙子鏟入“網(wǎng)篩”,篩出金色小球者即為中獎,可免費獲贈千足金珠1顆;4數(shù)量設置:100顆5活動費用:6萬元“周年慶狂歡節(jié)”滿額分級贈1活動時間:2013年10月26日、272活動地點:2號門3活動細則:3.1活動期間,顧客全場(主力店、室內(nèi)步行街)消費488/3888/6886、8元,即可持當日滿額購物小票、發(fā)票至2號門贈獎處免費領(lǐng)取相應贈品1份;3.2滿200元贈(洗衣粉1袋-250g)每日限前1000名,共計2000名;3.3滿600元贈(啤酒1箱-24瓶-灌裝)每日限前300名,共計600名;3.4滿1888元贈(床品4件套1套)每日限前100名,共計200名;4本活動家電、數(shù)碼,團購、黃金珠寶、儲值卡等特例商品除外;5所有活動不可重復參與,每人限贈1份,不得代領(lǐng);6贈品數(shù)量有限,先到先得,贈完即止;7贈品以現(xiàn)場實物為準,如有等值贈品替換,恕不另行通知;8贈品限當日領(lǐng)取,過期無效,送出禮品不因商品質(zhì)量問題,恕不退換;9活動費用:5萬“周年慶狂歡節(jié)”超市特惠1活動7、時間:2013年10月25日、27日2活動地點:華潤超市3活動形式:聯(lián)合華潤萬家超市推出超低勁折民生商品,針對家庭客群產(chǎn)生較強集客效應;4活動費用:0萬“周年慶狂歡節(jié)”吃100返1001活動時間:10月25日27日2贈券地點:總服務臺3活動內(nèi)容:活動期間,顧客在室內(nèi)步行街三樓餐飲消費滿100元,即可持當日滿額小票至1樓總服務臺兌換面值50元美食現(xiàn)金券2張(滿200元贈面值50元美食現(xiàn)金券4張),以此類推,多買多贈;4活動費用:5萬1活動時間:10月26日2贈券地點:總服務臺3活動內(nèi)容:活動期間,顧客全場(室內(nèi)步行街、各主力店)消費滿100元,即可持當日滿額小票至1樓總服務臺兌換超值大禮包1份;8、4禮包設置:【600元服裝券+100元娛樂券+100元餐飲券】4.1600元室內(nèi)步行街服裝禮券(面值100元6張)4.2100元娛樂券(二七萬達影城35元抵值券+60元1小時KTV 歡唱券+5元游戲幣)4.3100元餐飲券(面值50元2張)5活動費用:10萬“周年慶狂歡節(jié)”大禮包餐飲贈券使用說明:1、有效使用期:10月26日2、持本券可直接抵現(xiàn)金使用,不找零、不兌現(xiàn);3、有效使用期內(nèi),在二七萬達廣場室內(nèi)步行街指定餐飲品牌消費,滿100元可直接 抵現(xiàn)1張,每桌消費限使用2張(1張),蘇園僅限大廳,以各商家回收規(guī)定為準,詳見各店內(nèi)宣傳;4、名額有限,滿額即止;5、此券為參與活動唯一憑證,偽造、損壞9、涂改、復制,均屬無效;6、本券抵現(xiàn)消費金額部分不開據(jù)發(fā)票;“周年慶狂歡節(jié)”贈券使用說明服裝贈券使用說明:1、有效使用期:10月26日2、持本券可直接抵現(xiàn)金使用,不找零、不兌現(xiàn);3、有效使用期內(nèi),在二七萬達廣場室內(nèi)步行街一、二樓指定店鋪,消費滿300元 (500元/1000元)可直接抵現(xiàn)1張,以各商家回收規(guī)定為準,詳見各店內(nèi)宣傳;4、名額有限,滿額即止;5、此券為參與活動唯一憑證,偽造、損壞、涂改、復制,均屬無效;6、本券抵現(xiàn)消費金額部分不開據(jù)發(fā)票;“周年慶狂歡節(jié)”贈券使用說明活動時間:10月26日活動地點:2號中廳活動內(nèi)容:2號中廳擺放“感恩百家宴”,聯(lián)合室內(nèi)步行街三樓餐飲商戶提供特色菜品,10、同時,現(xiàn)場制作巨型蛋糕;10月26日當天,消費滿50元,即可憑當日滿額小票進入“達”宴區(qū)品嘗饕餮美食,并可免費領(lǐng)取蛋糕1份;活動費用:0萬元“周年慶狂歡節(jié)”“達”宴全城“周年慶狂歡節(jié)”今夜,我們送您回家1活動時間:10月26日、27日(共計:2天)2活動地點:總服務臺3活動內(nèi)容:3.1活動期間(每日20:00后),顧客購物滿1000元即可憑當日滿額小票至1號門贈獎中心兌換出租車費(20元);3.2每人限兌1次、每日限前200名,數(shù)量有限,贈完即止;4活動費用:0.4萬“周年慶狂歡節(jié)”掃微有禮1活動時間:10月25日、26日、27日(共計:3天)2活動地點:1號門3活動概述:進店顧客進店掃“微”11、即贈;4獎項設置:木糖醇5數(shù)量設置:每天3000份6活動費用:4萬“周年慶狂歡節(jié)”星耀全城活動時間:10月26日 16:0018:00活動地點:1號廣場活動形式:1邀請明星助陣,借明星影響力造勢,具體具體根據(jù)明星檔期進行安排,拉升廣場客流,增進銷售;2明星嘉賓“玄子有約不得不愛”3活動費用:8萬元“周年慶狂歡節(jié)”萬圣節(jié)狂歡巡游活動時間:10月31日 (上午11:0012:00、下午15:0019:00)活動地點:2號中廳活動形式:1聯(lián)合“大歌星”組織大型“挖南瓜大賽”、“僵尸妝巡游”、“化妝舞會”,迅游期間免費派發(fā)糖果互動,營造節(jié)日氛圍,提升客流,增進銷售;2活動費用:5萬元活動時間:10月212、6日、27日、11月2日、3日活動地點:萬達百貨活動形式:1活動期間,凡女性顧客到店即可至二七萬達百貨指定位置免費領(lǐng)取 9元“女神”特權(quán)卡1張,憑卡即可尊享“女神”特權(quán)服務1次;2每人限領(lǐng)取1張、每張“女神”特權(quán)卡限享1項特權(quán)服務;3每日僅限前200名,數(shù)量有限,贈完即止;4活動費用:5萬元“周年慶狂歡節(jié)”女孩9元特權(quán)卡女神特權(quán)項目金額(元)數(shù)量及單位1看電影91場2游戲幣91袋(30枚)3KTV唱歌91小時4美甲91次5洗發(fā)+造型91次6香水體驗裝91支7星巴克91標準杯8哈根達斯冰激凌球91個9鮮榨果汁 91扎“周年慶狂歡節(jié)”女孩9元特權(quán)卡活動時間:10月25日11月3日活動地點:室內(nèi)步行13、街連廊活動形式:1聯(lián)合雀友麻將俱樂部,組織大型麻將大賽(淘汰、晉級賽),顧客憑當日購物小票到指定位置兌換游戲籌碼,有效整合社會資源,打造社會輿論熱點,吸引客流進店,提升客流,增進銷售;2獎項設置:價值萬元麻將桌1臺(雀友贊助)3活動費用:2萬元“周年慶狂歡節(jié)”萬人麻將大賽1活動時間:10月25日11月3日 2活動地點:1、2號中廳、1號廣場 3活動費用:9萬元“周年慶狂歡節(jié)”-中國達人秀-3D畫展 1活動時間:10月27日2活動地點:1號廣場3活動內(nèi)容:聯(lián)合鄭州晚報組織大型“職業(yè)麗人”相親會,提升廣場時尚度、贏取媒體輿論份額、增進廣場客流,銷售;4活動費用:1萬元“周年慶狂歡節(jié)”光棍節(jié)脫光相親會THANKS
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