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銷售培訓-客戶交流-處理異議
銷售培訓-客戶交流-處理異議.doc
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上傳人:地** 編號:1279899 2024-12-16 7頁 427KB

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1、處理異議在于客戶面談的過程中,經常可以聽到客戶對招商人員所提供的產品或服務提出異議,所謂異議,也就是客戶的不同意見,其實質是客戶對于產品或服務的不滿。客戶表達異議的方式多種多樣,客戶可能直接說對產品沒興趣,也可能借口要開會或需要和其他人進行商量。這些異議有可能是真的,也有可能是假的。但即使是假的異議之后也常常往往隱藏著真的反對意見。招商人員不應該害怕客戶提出異議,而要明白,銷售從拒絕開始,成交從異議開始,嫌貨才是買貨人。正確認識客戶的異議在于客戶洽談的過程中,出現客戶異議時招商人員必然面對的一種現象,以積極的態度去認識和理解它,能提高我們的銷售水平。同時采用科學的技巧和方法,就能夠大大減少和化2、解客戶的異議。一般來水,反對問題的產生原因不外乎下列幾個:1、 客戶不需要你所提的項目投資(這種準客戶要及早放棄,以免浪費時間)。2、 我們銷售技巧不好,無法有效回答準客戶所提出的提問。3、 我們說的太完美,讓人生疑。4、 不希望太快做決定。5、 不想在電話上浪費時間,尤其是當客戶正忙的時候。6、 我們提供的資料不夠充分。7、 害怕被騙。面對客戶的異議,招商人員必須正確對待和恰當處理。如果無法消除異議,必將導致客戶的抵制和拒絕。銷售專家認為,銷售是被拒絕之后才開始的。不難理解,在招商人員與客戶進行洽談時,客戶看上去似乎很平靜,其實內心卻在投資于不投資之間徘徊不已,難以做出選擇。這時,客戶就要借3、助于各種理由拒絕或反對招商人員。因此,對客戶的異議要抱積極的態度,從而正確的認識和理解它。大多數招商新手,對異議都抱著負面的看法,但是對一位有經驗的招商人員而言,卻能從另外一個角度來體會異議。異議并不代表客戶對園區不感興趣,不愿意投資,而在于表明客戶還存在著某些顧慮或問題沒有解決。客戶提出異議時一種完全正常的行為,實際上客戶在選擇投資一個地方時要面臨各種風險,而為了追求利益最大化,必須關注有關園區的各種問題,只有解決了這些顧慮和疑問,才能夠放心的作出投資決定;反之,如果客戶沒有任何異議,這反而是一種不正常的行為。從客戶提出的異議,判斷客戶是否有需要;從客戶提出的異議,了解客戶對你的建議書接受的4、程度,從而能迅速修正你的銷售戰術;從客戶提出的異議,獲得更多的訊息。當然處理客戶的異議不是一件容易的事,它需要招商人員具備心理學、營銷學、消費者行為學、語言表達與溝通等方面的知識與能力,同時了解客戶異議產生的原因,掌握處理客戶異議的技巧和方法。聰明的招商人員從客戶提出的異議,能判斷客戶是否有需要,了解客戶對你接受的程度,以及獲得更多的訊息。它們不僅能夠消除客戶的異議,還能將異議轉化為滿意,把懷有異議的客戶變為滿意的、忠誠的客戶。在招商的過程中,很多客戶都會對園區或者服務提出異議,解決這些異議將成為招商人員能否完成任務的基礎。在客戶未親自到園區實地考察前,一切的異議都是假的,所以解決客戶異議的方5、法是要求客戶先到園區實地考察再說。客戶異議產生的原因要妥善處理客戶的異議,首先要找出異議產生的根源,只要弄明白異議背后的原因,才能利于招商人員找到解決問題的所在。人們平常見到的冰山只是冰山整體上露出海面的很小的一部分,更大的部分都隱藏在水下,人們是看不到的。客戶的異議往往如同冰山,異議本身只是客戶全部意思表達中很小的一部分,真正的異議是客戶隱藏起來的那更大的部分,需要招商人員去進行更深入地發掘。客戶產生異議,概括起來有以下三個方面的原因:一、 園區的因素每家企業投資選址時,都希望找到條件好又符合企業發展需要的地方,當園區本身的情況與客戶所期望的有出入時,客戶就很容易提出異議。客戶可能會從以下幾6、個方面來考慮園區:1、 價格;2、 產品功能、表現;3、 售后服務;4、 競爭對手會不會更便宜,更好;5、 保障及保證。具體來說,客戶會提出這樣的異議:1、 太貴了2、 太偏了3、 不好招工4、 廠房不好看5、 不如投資住房6、 買不如租7、 配套服務不夠8、 不適合我用9、 別人的更好二、 客戶的因素有時候,客戶提出異議并非是因為園區或者招商人員的問題,而是客戶自身存在的問題。1、 企業負責洽談的人員處于低潮期,受個人情緒因素的影響,沒有心情洽談,這時容易提出異議;2、 客戶的意愿沒有被激發出來,沒有能引起他的注意及興趣;3、 客戶預算不足會產生價格上的異議;4、 客戶希望通過提出異議來建立7、談判優勢,增加自己談判德籌碼;5、 客戶希望通過異議對招商人員進行試探或摸底,以防止招商人員對其隱瞞真實情況;6、 園區不符合客戶的要求,客戶不想在此浪費過多的時間,所以隨便找個借口推脫拒絕。三、 招商人員的因素在與客戶洽談過程中,必須注意自己的言行舉止,稍有疏忽就可能招致客戶的不滿,從而引起異議。1、 招商人員對客戶不夠熱情,服務不周,導致客戶心理不平衡,從而提出異議;2、 過多使用專業術語,讓客戶覺得招商人員在故意顯擺或者無法聽明白而提出異議;3、 招商人員缺乏推介技巧,沒有掌握好推介的方式,不能很好地向客戶傳遞園區的賣點和優勢,使客戶對園區認識不足;4、 招商人員為了達到簽約的目的,以不實的說辭哄騙客戶,結果帶來更多的異議,或者客戶對招商人員的職業道德和專業知識產生懷疑,故意提出異議進行試探;5、 招商人員的個人不良習慣或者一些言行舉止讓客戶產生反感;6、 招商人員的交際能力有限,無法很好地與客戶溝通,導致抓不住客戶的關注點和需求點。
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