銷售管理-銷售指導(dǎo)手冊(cè)-逼定技巧.doc
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2024-12-16
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地產(chǎn)銷售指導(dǎo)手冊(cè)客戶指引
1、銷售終結(jié)術(shù)逼定技巧 附件:警惕容易失敗的銷售方式(引導(dǎo)銷售員思考) 前言 成單是置業(yè)顧問服務(wù)客戶的最終目標(biāo),是公司投入大量資源后尋求的最終結(jié)果。掌握一定的技巧,對(duì)提高成單率有相當(dāng)?shù)谋匾?,善于運(yùn)用,更有很大的幫助。 客戶購買前信號(hào)語言信號(hào) “小孩上學(xué)怎么解決,社區(qū)配套如何” “我太太上次來看過,說還行” “可以帶我去看一看現(xiàn)樓” “價(jià)格可否再優(yōu)惠點(diǎn),付款方式可否再靈活些” “請(qǐng)?jiān)敿?xì)再算一次價(jià)格、并告訴付款時(shí)間及相關(guān)費(fèi)用” “購房手續(xù)怎么辦,你們的證件齊全吧?” “行了就這么定了,拿認(rèn)購書來看看” 行為信號(hào) 客戶一步三點(diǎn)頭,對(duì)他關(guān)心的賣點(diǎn)認(rèn)可 客戶身體向前傾,更加靠近你,想了解更多的信息客戶用手觸2、動(dòng)定房單 打電話給朋友詢問或請(qǐng)朋友幫助看樓 夫妻商量,請(qǐng)你回避 提出看現(xiàn)樓 自己開始設(shè)計(jì)房屋的裝修方法并提出一些整改的問題 客戶再次了解房屋、價(jià)格、付款方式、交定程序等 客戶很小的疑問也要求去模型或現(xiàn)場(chǎng)仔細(xì)確認(rèn) 來回在模型前感覺意向單位的方位 看好單位時(shí),非??隙ㄗ约旱倪x擇,回售樓處步伐加快 對(duì)交樓款的金額和時(shí)間敏感 猶豫地抽煙,一句話不說 讓對(duì)方拿主意,詢問對(duì)方的意見 一味的挑缺點(diǎn),反復(fù)提問題,但不急于反駁 緊張、甚至講錯(cuò)話或多小動(dòng)作 與銷售員爭(zhēng)計(jì)器坦白另一個(gè)意向樓盤,并拿出來比較請(qǐng)你參考 只要來了就 2 個(gè)小時(shí)甚至一天不愿離去 表情信號(hào) 緊鎖的雙眉分開、上揚(yáng) 十秒以上的沉思狀態(tài) 眼睛轉(zhuǎn)動(dòng)加3、快,好象在想什么問題 嘴唇開始抿緊,好象品味什么 態(tài)度更加友好 刻意造作的微笑轉(zhuǎn)為自然的微笑 雙腿發(fā)抖、目光閃爍、抓頭發(fā) 逼定技巧及資源配合 現(xiàn)場(chǎng)逼定: 在確認(rèn)客戶有一定的購買信號(hào)后,經(jīng)過進(jìn)一步處理購買信號(hào)應(yīng)不失時(shí)機(jī)的采取現(xiàn)場(chǎng)逼定,常見方法: 房號(hào)的逼定方法 利用現(xiàn)場(chǎng)制造緊張的氣氛進(jìn)行逼定 利用現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠的逼定方法 利用現(xiàn)場(chǎng)的優(yōu)惠措施制造緊張的氣氛進(jìn)行逼定 自然逼定方法 在客戶達(dá)到逼定的條件,告之客戶他可以辦手續(xù)了 認(rèn)購書及購樓程序進(jìn)行逼定 在客戶達(dá)到逼定的條件,可以將認(rèn)購書給客戶看或給客戶書寫落定程序,刺激客戶落定想法 同事間配合: 創(chuàng)造現(xiàn)場(chǎng)氛圍,同事可以假裝打電話給客戶,間接刺激談判 置業(yè)顧4、問、客戶購買 在談判僵局的時(shí)候可請(qǐng)同事進(jìn)行協(xié)助處理 在談判中可邀請(qǐng)同事講述些過往客戶成功購買的理由 推同一套房 喊銷控,刺激談判客戶購買欲 上級(jí)配合:項(xiàng)目經(jīng)理可以把握現(xiàn)場(chǎng)情況,主動(dòng)出擊,幫助置業(yè)顧問 置業(yè)顧問可以在與項(xiàng)目經(jīng)理溝通后,請(qǐng)項(xiàng)目經(jīng)理出面解決客戶的問題 逼定過程的危機(jī)意識(shí) 在客戶交定時(shí)應(yīng)注意談話藝術(shù),盡可能的少說話,當(dāng)你認(rèn)為客戶提出的問題純屬很瑣碎的問題時(shí),就承認(rèn)和接受它,但不要花大量精力認(rèn)真對(duì)待,避免語誤導(dǎo)致?lián)p失 注意逼定后客戶的語氣有否拖延或推托的意思,不能輕易放棄,但同時(shí)給客戶一定的再考慮空間,避免逼的太急損失 客戶如果需要商量一下,適當(dāng)?shù)睦鋱?chǎng)會(huì)有助于成交,注意有時(shí)你的任何一句話5、都有可能導(dǎo)致客戶損失客戶在猶豫不決的時(shí)候,如果你能抓準(zhǔn)客戶心理,適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)決定是很有必要的,避免客戶猶豫不決而損失 客戶交錢方式也要格外留心,刷卡、交現(xiàn)金都要避免意外,如無法正常交款,一定要陪客戶直接上銀行,避免客戶改變主意而損失簽認(rèn)購書需注意避免多次簽錯(cuò)導(dǎo)致客戶損失 客戶下定是認(rèn)購書姓名的確定,最好是讓客戶自己做決定,避免你插入客戶的姓名糾紛中而導(dǎo)致客戶損失 情境模擬戰(zhàn)術(shù) 語言、影象情景描繪訓(xùn)練 目的:1、勾起自己推介和顧客購買的欲望 2、鍛煉在任何銷售狀態(tài)下自己的技巧運(yùn)用。方法:模擬現(xiàn)場(chǎng)接待客戶情節(jié),幻想如何獲得客戶的購買信號(hào),如何進(jìn)一步處理信號(hào),如何利用有效方法逼定,如何避免出現(xiàn)問題。用6、多種方法反復(fù)訓(xùn)練,直到說服自己建立信心,熟練技巧。 附件:警惕容易失敗的銷售方式 1、碰到客戶,沉不住氣,一副急功近利的樣子,最要不得; 2、對(duì)方一問底價(jià),就以為是成交信號(hào),自動(dòng)惠予折扣,降價(jià)后,還征詢對(duì)方是否滿意,實(shí)在是笨到極點(diǎn); 3、客戶口說“不錯(cuò)”,就以為買賣即將成交,而樂不可支,以致言談松懈,戒心解除,敗之始也; 4、沒詳加明察細(xì)考,就認(rèn)定對(duì)方必然會(huì)買,真是一廂情愿!這種自以為是、自我陶醉的心態(tài),是基本銷售員最常犯的錯(cuò)誤; 5、客戶問什么,才答什么,這種由客戶操控的一問一答,最容易使自己陷于被動(dòng)的劣勢(shì)。行銷應(yīng)該積極,而且采取主動(dòng),最高明的銷售員主導(dǎo)買賣游戲規(guī)則; 6、拼命解說銷售重點(diǎn),7、缺失反倒避而不談。通常買方發(fā)現(xiàn)了,未必會(huì)說破,但購買意識(shí)卻立刻降到最低點(diǎn)。天下沒有十全十美的商品,能以誠相待,自動(dòng)點(diǎn)破輕微的小瑕疵,反而能取得買方的信賴; 7、切記對(duì)客戶的看法相應(yīng)不理,甚至一概否決。應(yīng)該設(shè)法婉轉(zhuǎn)破解,你可以不同意,但絕不可以忽視客戶的觀點(diǎn); 8、切勿有“先入為主”的成見,客戶初次光臨,就認(rèn)定他不可能做決定,而掉以輕心,這種做法,就是趕潛在的財(cái)神爺出門。其次,購買與否,因人而異,個(gè)人想法不同,行事準(zhǔn)則各異。有人即使是第一次來,也會(huì)購買;有人來了十幾次,你說破了嘴,他還是不滿意。所以買不買決定于銷售員的行銷技巧,和第幾次來沒多大關(guān)系。 9、 未獲得明確的答復(fù),就讓客戶離去??蛻綦x去前,至少要問一問自己明白對(duì)方的心態(tài)嗎?,10、 通過交流從對(duì)方的回答中,你才清楚自己下一步該如何應(yīng)對(duì),主控權(quán)操之在己。營銷部劉寧第4頁(共4頁)
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