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1、歡迎新世界的到來(lái)！ 新世界集團(tuán)品牌推廣策略思考 典晶創(chuàng)藝廣告公司 2003年3月23日 策略篇 新世界品牌推廣目標(biāo) 新世界集團(tuán)整體形象確立：崇文區(qū)振興的點(diǎn)金石，新崇文的代表 整體形象價(jià)值提升帶動(dòng)未來(lái)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的價(jià)值 目標(biāo)邏輯 崇文區(qū)區(qū)政新形象明確建立 未來(lái)開(kāi)發(fā)區(qū)域的地塊價(jià)值認(rèn)知與提升 新世界集團(tuán)整體形象樹(shù)立 未來(lái)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目?jī)r(jià)值體現(xiàn) 崇文區(qū)現(xiàn)狀 繁榮：崇文區(qū)在歷史上曾是商賈易貨聚集地，是最繁榮的經(jīng)濟(jì)中心 沒(méi)落：而后與宣武一同沒(méi)落，有著東邊富，西邊貴，窮崇文，破宣武的說(shuō)法 振興：今天的崇文致力于城區(qū)的重新振興，讓舊城重新煥發(fā)活力 政策上：對(duì)京南區(qū)域的偏重 措施上：兩廣大街的建設(shè)，崇文區(qū)四大舊城改造工作2、的開(kāi)始 人們?nèi)找娓淖冎鴤鹘y(tǒng)觀念，但崇文區(qū)未來(lái)嶄新明確的區(qū)政形象尚未建立。 新世界集團(tuán)在崇文區(qū)的角色 實(shí)力實(shí)力：香港十大財(cái)團(tuán)和四大地產(chǎn)商之一的香港新世界集團(tuán)的全資公司，自1980年以來(lái)在 大陸投資基建，房地產(chǎn)，舊城改造等100多個(gè)項(xiàng)目，是在大陸投資最大的港商之一。 現(xiàn)代現(xiàn)代：在京建設(shè)最富代表性的現(xiàn)代化綜合物業(yè)：京廣新世界中心和北京新世界中心 責(zé)任感及社會(huì)性責(zé)任感及社會(huì)性：新世界集團(tuán)于北京的發(fā)展項(xiàng)目大部分均坐落于崇文區(qū)， 在崇文區(qū)一直與區(qū)政府有良好的合作，成立多家合作公司共同進(jìn)行改造、開(kāi)發(fā)，長(zhǎng)期 進(jìn)行著改變舊城的改造工程，并積極參與整個(gè)崇文區(qū)的重新規(guī)劃、建設(shè)。 新世界集團(tuán)在崇文區(qū)的進(jìn)入，成為了城區(qū)3、改造的推動(dòng)者，為崇文區(qū)帶來(lái)了新的面貌。 崇文區(qū)的洋務(wù)運(yùn)動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始并進(jìn)行。 新世界集團(tuán)形象與崇文區(qū)形象關(guān)聯(lián)的機(jī)會(huì) 新世界集團(tuán)的開(kāi)發(fā)項(xiàng)目集中在崇文區(qū),開(kāi)發(fā)形態(tài)涵蓋住宅，公寓，酒店，商場(chǎng)， 從開(kāi)發(fā)形態(tài)的全面性以及開(kāi)發(fā)的面積上看，足以決定并影響整個(gè)崇文區(qū)的建設(shè) 因此，新世界集團(tuán)有能力也有責(zé)任承擔(dān)起樹(shù)立崇文區(qū)新形象的使命。 通過(guò)新世界的品牌形象的建立，崇文區(qū)新形象也逐步明確。 意義 新世界成為崇文區(qū)的新形象建立起點(diǎn)，成為崇文區(qū)的代表和象征 崇文區(qū)形象建立就是新世界形象的建立 崇文區(qū)形象的改變與提升，引致崇文區(qū)地塊價(jià)值的提升，為新世界帶來(lái)實(shí)際利益體現(xiàn) 舊城區(qū)的改造是新都市主義城市發(fā)展的需要 新都市主義的主要內(nèi)容是要恢復(fù)舊的城市面貌和功能，是城市重新成為人們集中居住，工 作和生活的中心。新都市主義的核心，是以現(xiàn)代需求改造舊城市的市中心的精華部分，使 之具有符合當(dāng)代人需求的新功能，但是要保持舊的面貌，特別