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1、時光芝門 字由心生東芝網易2010推廣方案TOSHIBA、TOSHIBA、新時代的東芝。在你心底，是否依然還記得這首熟悉的廣告歌。25年，曾經的孩童如今已經成為中流砥柱。年少時代的回憶如同珍寶一直被珍藏在心底最柔弱的地方。25年 東芝與我們一起走過。u傳播概念提煉u傳播策略u策略達成u策略回顧u2010新網易營銷價值昨天發生的故事，成長中的點滴回憶，一同經歷的甘苦青蔥歲月，你是否記得第一次牽手的她，是否還有聯系？常去的小吃店，是否依然生意興隆？變形金剛，一休哥，機器貓。奔波的路上，那曾經的快樂是否還能帶給你些許感動？舊時光，永留于心。25年，東芝和我們一路走來。1985 T1100筆記本電腦“2、the King of the Laptop”首次面世1986 T3100 TOSHIBA膝上型電腦1989 Dynabook 筆記本電腦 重量=2.7kg 1996 Libretto TOSHIBA迷你型電腦 重量=840g 2006 推出配置HD-DVD的筆記本電腦Qosmio系列1997 TOSHIBA第一臺USB總線筆記本電腦 1999 TOSHIBA第一臺低溫多晶硅TFT筆記本電腦 2000TOSHIBA第一臺Bluetooth（藍牙）筆記本電腦 2001TOSHIBA第一臺Harmon Kardon音響筆記本電腦2009 炫彩系列隆重上市25年，東芝不斷進步.新生活，繼續前行。時光3、流逝.25年,人生時光變遷，25年,東芝科技不斷創新。25年,東芝不斷改進，25年,生活不斷提升。往昔一去不返。我們一起回憶過去，暢想未來。時光芝門,由此打開，字由心生，一同見證時光人生。時光芝門,字由心生時光芝門：“時光”，即指人生的時光也暗喻東芝25年的發展歷程。“芝”，巧妙的與東芝品牌進行結合，在傳播中傳遞品牌信息。“門”，與傳播形式相呼應。字由心生：“字“、可引申為想法、觀點，暗指本次活動的參與形式；”心“與網友的心理進行呼應，指通過活動引發網友的心理共鳴，對生活進行回顧與展望。“時光芝門 字由心生”站位網友心理，形象的傳遞了本次推廣的形式和內在含義。情感溝通與品牌發展相對應門傳達活動4、表現形式字展示參與方式時光芝門,字由心生表現形式與參與方式相呼應時光芝門,字由心生心理上與網友進行情感溝通,表現形式上也與參與方式進行呼應u傳播概念提煉u傳播策略u策略達成u策略回顧u2010新網易營銷價值東芝25年，我們要做什么？通過時光芝門，我們一起追憶生活萌生時，經歷少年成長時，暢想未來精彩時。情感溝通內容交流時光芝門 字由心生通過“時光”，強調時光流逝、生活變遷與東芝25年的發展歷程進行結合，引發網友的情感共鳴，進行溝通。站位理性層面，從筆記技術進化到人們生活改善的角度進行專題設計，引發網友關注，從而達成傳播的目的。以25周年為契機,與目標受眾進行有效溝通，最大化傳遞品牌沉淀.以筆記本5、普及至今為時間節點,以筆記本帶給人們的生活變化為切入點進行溝通。對未來筆記本發展的趨勢進行暢想，與未來人們的生活進行結合。萌生成長暢想以萌生為傳播基調,從筆記本尚未發明時期及上市初期人們的工作、生活形態為切入點進行溝通。2月3月4月5月6月時光芝門 字由心生東芝25年，生活走過25年.方法，我們有很多。以25年為契機，與目標受眾進行有效溝通，最大化傳遞品牌沉淀，是網易考慮的問題。專題配合病毒傳播硬廣投放互動活動公關配合-基于事件營銷的品牌傳播，太單薄信息承載略顯單一，單純投放難以有效傳遞品牌理念專題配合病毒傳播硬廣投放互動活動公關炒作傳播迅速，單一的病毒傳播內容遺忘的也迅速沒有傳播主訴求的炒作6、太過于具象，容易以點概面引發情感共鳴的活動，效果才能保證方法很多，缺乏傳播核心，難以以點及面。專題配合病毒傳播硬廣投放互動活動公關炒作時光芝門字由心生以傳播訴求為核心，整合各傳播手段，向網友進行感情溝通和內容輸出,傳遞品牌理念.時光芝門 字由心生以點及面,充分整合硬廣、公關、軟文、互動、病毒傳播等方式，有步驟、有層次的統一發聲情感溝通內容交流時光芝門 字由心生“通過“時光”，強調時光流逝、生活變遷與東芝25年的發展歷程進行結合，引發網友的情感共鳴，進行溝通。站位理性層面，從筆記本技術進化到人們生活改善的角度進行專題設計，引發網友關注，從而達成傳播的目的。病毒傳播互動活動專題配合硬廣投放公關炒作7、傳播規劃三階段訴求貫徹各傳播手段u傳播概念提煉u傳播策略u策略達成u策略回顧u2010新網易營銷價值u策略達成u策略達成總述u“時光芝門 字由心生”Minisiteu“筆記本之家”專區23456時光站點筆記本之家系列短片展播我的第一次簽名東芝25周年“時光”系列紀念郵票萌生概念話題炒做萌生成長暢想系列短片展播系列短片展播東芝與我一起走過簽名東芝與我想未來簽名時光變遷話本色專題“歲月如歌闡生活”專題“易本正經話未來”專題網友流行語集合專題生活成長概念話題炒做 暢想未來 概念話題炒做廣告廣告專題配合病毒傳播硬廣投放互動活動公關配合依托數碼頻道，建立“時光芝門 字由心生”活動Minisite,進行“8、時光”系列短片展示和系列活動簽名活動。在數碼頻道開設“筆記本之家”專區，通過內容輸出與網友進行交流，傳遞東芝品牌形象。根據每一階段不同傳播重點，活動從形式及內容上均有所區隔。全站廣告以東芝VI色作為主色調，融合東芝LOGO及25，傳遞25周年的訊息。25由小鎂光燈組成，傳遞東芝25年光耀歷程及未來更精彩的寓意。u策略達成u策略達成總述u“時光芝門 字由心生”Minisiteu“筆記本之家”專區Minisite構成：萌生、成長、暢想”三個階段分別對應“時光日記本、時光筆記本、時光記事本”三個分主題，每個分主題包含短片展示及簽名活動兩部分，網友點擊不同分主題進入相應頁面。時光系列短片展示區根據“萌9、生、成長、暢想”三個階段的傳播基調，以幽默詼諧的手法展現網友過去、現在、未來三階段的生活場景，制作短片，（內容隱含東芝信息）進行展示，引發網友心里共鳴。網友互動簽名活動區根據三階段傳播基調，設置不同簽名形式，將網友生活心情素描與東芝進行融合，網友在提交簽名的同時，與東芝在情感上進行溝通，提升東芝品牌的好感度。方案一：跳房子篇首頁Demo,以跳房子的形式表現，每一格代表一個年份，隨著傳播階段的推進，格子逐步展現。網友通過控制鼠標選擇任意格子，點擊格子進入二級頁面。方案一：跳房子篇當網友點擊選到某一格時，東芝筆記本出現，在四周炫彩的包圍下，緩緩打開。仿若時光芝門。視頻播放區網友留言區方案一：跳房子10、篇網友進入2級頁面，由東芝筆記本包框的視頻開始播放“時光芝門 字由心生”系列短片。網友參與互動簽名活動，簽名會形成小便貼貼紙附在視頻框四周，形成簽名墻。整體DEMO設計大氣、品質感強。東芝作為時光門的形式巧妙傳遞的東芝25年的歷程以及與網友一同前進的愿景。跳房子還與一代人童年記憶相結合，有利于引發網友情感共鳴。方案一:跳房子篇方案二:人生階梯篇首頁Demo,以上升的階梯形式表現，每一階梯代表一個年份，隨著傳播階段的推進，階梯逐步展現。網友通過控制鼠標選擇任意階梯，點擊階梯進入二級頁面。方案二:人生階梯篇網友選擇某一階梯后，東芝筆記本代表的時光門伴隨著炫彩出現，網友進入時光門，進入二級頁面。整體11、設計將人生與階梯進行了呼應，暗示東芝陪伴大家走過每一段人生的階梯。整體頁面設計大氣、品質感強，形式新穎好玩，第一時間吸引網友關注。方案二:人生階梯篇以筆記本尚未誕生之前人們的生活之不便利為出發點，設計內容詼諧幽默的短片，隱形融入東芝品牌形象。時間節點為筆記本發明至今，內容通過講述筆記本帶給人們從生活形態到心里態度等各方面，記錄人們生活的成長狀態，從而引發網友共鳴，隱形帶入東芝形象。創意結合未來筆記本發展的特點，設計短片。吸引網友瀏覽，并將東芝不斷進步的企業信念傳遞給網友。幽默詼諧的手法設計系列短片，短片內容源于東芝25年的發展歷程，短片形式采用視頻或flash均可。短片內容隱性結合東芝25年眾12、多“第一次”的技術歷程，共設計25部，每部短片一分鐘左右。短片可長期傳播，以病毒傳播的方式，長期保留。時光日記本時光筆記本時光記事本場景:會議室,昏暗的燈光人物:小李、部門經理內容：又是一個匆忙的下午，會議中，經理正在滔滔不絕的講著工作安排，一邊用手在口袋里摸著什么。可憐的小李正低著頭飛快的記錄著經理的話，至于經理在說什么，似乎并不重要，重要的是，要做好會議紀要。突然，小李手中的紙像著魔了似的噴涌而出，小李全然顧不上管這些，繼續飛快的紀錄筆記，紙越來越多，在小李身后張牙舞爪的亂舞著，突然纏上了正在旋轉的風扇，一下子被攪得粉碎。可憐的小李一屁股坐在了地上，看著眼前白茫茫的“雪片“。旁白：沒有筆記13、本的日子，六月飛雪也可以實現。（其中帶有夸張成分，腳本可再重新編輯內容）時光日記本（其中帶有夸張成分，腳本可再重新編輯內容）場景一:網吧人物:小李內容：小李狠狠地掐滅了煙，猶豫了幾秒，在屏幕上敲下一行字：親愛的 我們見面吧。邊焦灼不安的一邊搓手一邊盯著屏幕。大約10秒，屏幕上出現了 ok兩個字，和一個可愛的狗狗。小李激動得跳了起來。場景二：公園人物：小李內容：小李手捧鮮花早早來到了約會地點，腦海中一邊yy著即將見面的網友的相貌，一邊傻笑。全然沒有注意到旁邊那個狗狗和電腦上的一模一樣。1個小時過去了，網友還是沒有出現，小李急了，突然他發現旁邊狗狗脖子上掛的。不正是他們約好見面的標志么？旁白：網絡14、時代，你永遠不知道電腦那一端是人還是狗。時光筆記本場景:路上人物:小李內容：小李正在匆忙趕路，突然電話突然響了，只見小李不慌不忙的伸出右手點了一下，一個投影屏幕出現在他面前。小李熟練的點了點，從口袋掏出一個正方形的東西拋了出去，只見正方形隨即變形，扭了幾下變成了一臺懸在空中的筆記本電腦。旁白：未來，我們都是機器人。（其中帶有夸張成分，腳本可再重新編輯內容）時光記事本TCL手機視頻病毒傳播案例根據三個階段不同傳播重點，設計固定的簽名格式，植入東芝信息，網友只需輸入關鍵字，即可完成簽名活動，發表心得。網友發表的簽名會以便簽的形式生成。鼠標點擊任一便簽，即出現標簽內容。設置博客、郵箱簽名模板，參與活15、動的網友還可將簽名置入郵箱及博客，自主二次傳播活動信息，效果有保證。簽名活動簡單易操作,內容站位情感路線,全面引發網友共鳴(2月3月)(4月 5月)(6月)時光日記本時光筆記本時光記事本萌生：“我的第一次“簽名形式：1985年，東芝第一臺筆記本誕生的時候，我第一次睜眼看這個世界。成長：“東芝與我共同走過“簽名形式：與東芝一起走過的2000年，我戀愛了。暢想：“東芝與我想未來“簽名形式：與東芝一起前進到2020年，我變成了機器人。傳播方式：在簽名活動頁面設計簽名置入模塊，網友只需點擊即可獲得25周年ICON簽名，可植入個人郵箱。ICON植入到用戶的發信頁面和收信人的收信頁面，點擊標簽后即可跳轉到16、東芝活動頁面。包含內容：25周年標識可鏈接入活動頁面簽名會隨每封信發出收信頁面-標志植入發信頁面-標志植入東芝25周年郵箱簽名示意傳播方式：網友點擊即可植入個人博客。LOGO植入到用戶的博客頁面，點擊標簽后即可跳轉到東芝活動頁面。包含內容：25周年標識可鏈接入活動頁面簽名會隨每封信發出東芝25周年博客簽名示意u策略達成u策略達成總述u“時光芝門 字由心生”Minisiteu“筆記本之家”專區在數碼頻道開設“筆記本之家“專區，專區內容隱性植入東芝內容，進行軟性滲透，專區內容根據東芝不同傳播需求可進行調整，長期存在。數碼頻道下方可開設導航，并在數碼頻道一屏首頁設置長期固定圖文入口，網友點擊即可進入17、專區。導航條入口首頁固定圖文入口“筆記本之家”東芝品牌推廣三步走，策略先行 建立起一個可與用戶長期溝通，傳達品牌內涵的基地。通過持續推廣，吸引用戶接觸東芝，了解東芝品牌。建立基地 全面整合東芝全年全站資訊 結合東芝船播重點，開設大型專題欄目 品牌集中發聲全面整合 為通過內容、互動等方式吸引用戶自主參與專區內容，形成瀏覽習慣。培養用戶“時光芝門 字由心生”概念貫穿筆記本之家以“筆記本之家”為宣傳陣地，全面整合資訊、互動、公關、分享所有內容。時光芝門 字由心生專題互動根據三階段傳播重點，進行相應公關話題炒作舉辦大型專題“時光變遷 歲月如歌”，配合三階段傳播不同重點，從內容進行品牌輸出創意廣告投放，18、引發關注E郵票互動活動配合三階段進行展示，吸引網友參與，傳遞品牌概念 公關配合硬廣投放u“時光變遷 歲月如歌”系列專題u“時光變遷 歲月如歌”流行語集合專題配合“時光變遷 歲月如歌”系列專題網易專業編輯根據東芝25年“時光芝門 對比乾坤”的傳播概念，在筆記本之家舉行大型話題類專題。從筆記本的發展歷程、筆記本帶給人們生活各方面的影響、未來筆記本發展趨勢三個角度進行內容輸出。各專題均以東芝為出發點，進行內容滲透。專題一：時光變遷話本色：專題時間:2月3月內容:歷數從筆記本誕生至今的發展歷史，分析筆記本的性能、價格、設計發展趨勢等內容，以專業的內容為網友進行解讀。專題內容中隱性植入東芝筆記本的發展歷19、史，傳遞東芝品牌形象。專題二：歲月如歌闡生活專題時間：4月5月 內容：從筆記本發展與其帶給人們的生活方方面面的影響為角度切入，闡釋筆記本時代人們的生活形態、價值取向、生存故事等內容，引發網友對于自身生活變化的思考。與“我與東芝一同走過”互動活動進行呼應，引導網友參與活動。內容突出東芝科技領先，改變世界的信息。專題三：易本正經議未來專題時間：6月對未來筆記本發展趨勢進行猜想，探討未來筆記本發展的方向，并從理性角度向感性角度過渡，引發網友對未來生活的猜測，與互動簽名活動進行呼應。專題中隱形結合東芝新本上市的產品進行推廣。u“時光變遷 歲月如歌”系列專題u“時光變遷 歲月如歌”流行語集合專題配合“時20、光變遷 歲月如歌”流行語集合專題時間：6月專題內容：將網友參與“時光變遷 字由心生”簽名活動中的精彩語言，整理集結成專題，進行推薦，引發網友討論。網易編輯引導網友參與話題討論，并將東芝品牌信息隱性植入其中。點擊率最高的流行語由網易進行炒作推廣，打造新的網絡流行語。（流行語中隱含“時光芝門 字由心生”的傳播訴求）公關配合u公關話題炒作全程策略：根據三個階段不同傳播重點，結合相應活動，進行話題炒作，帶出東芝25年的信息，對東芝目標群進行心理滲透，通過引發起回憶，促使其主動參與活動。炒作方式：論壇置頂貼、軟文平臺選擇：數碼頻道、娛樂頻道話題炒作緊密結合三個傳播階段需求，通過炒作傳遞品牌概念，同時設置21、鏈接，引導網友參與活動。熱點策略：針對熱點事件，熱點主打內容進行推薦曝光！例如東芝25周年：“東芝25周年引發一代人討論”預見事件突發事件熱點事件挖掘事件突發策略：東芝活動中意外表現放大事件。對突發、敏感事件進行系統報道。例如回憶階段：“東芝引發三代人集體懷舊“預見策略：常規事件包裝新聞點。對可控制的時間進行專題，新聞形式報道，例如新機上市等。例如新機型上市：“東芝家族又添新成員”挖掘策略：通過對普通事件的挖掘，將炒作內容升華，得到網友關注。例如對簽名活動：在時光芝門，尋找你的前世今生。話題提煉貫徹“時光芝門 字由心生”的傳播概念互動活動u東芝25周年“時光”系列紀念郵票163郵箱日唯一登錄人22、數：3275萬 每天發信量：約1501萬/天 126郵箱日唯一登錄人數：1669萬 每天發信量：約721萬/天歷經十年不斷發展，坐擁3億注冊用戶，雄踞市場第一位數據時間：09年Q3活動簡介：根據東芝時光芝門概念延伸設計系列珍藏郵票，網友發信即有機會獲得郵票，并通過抽獎等形式參與收集活動合作形式：將25周年ICON、萌芽、回憶、暢想各階段設計珍藏郵票郵票設計大氣新穎，體現東芝的高品質感網友點擊郵票直接鏈接至活動頁面嫩芽代表新生，巧妙傳遞萌生的概念雨花石,兒時的回憶,與傳播階段訴求相呼應,宇宙代表神秘，傳遞了第三階段對未來生活暢想的傳播訴求“時光芝門”系列郵票郵票設計以萌生、回憶、暢想三個傳播基調23、進行發想，設計系列郵票，在傳播不同階段進行發送。網友發信獲得郵票。推廣期間發信隨機獲得郵票推廣期間集郵中心專屬集郵頁面集郵中心我的集郵冊永久存在品牌信息長期保留活動執行參與門檻低，增加網友參與度途徑瀏覽活動站點途徑163和126用戶發信獲得郵票參加即時抽獎集齊郵票抽獎登錄163或126郵箱發信進入郵票夾欣賞廣告資源為期20天（09.1.5-09.1.24）PV 11,611,419 UV 1,139,996 參與抽獎人數 527,398 參與抽獎人次 1,773,977 百事好彩牛新年祝福郵票活動本田飛度“良品無國界”E郵票收集大賽共發出廣本郵票：47,607,800張參加抽獎獨立用戶數：2,24、441,202個抽獎總次數：6,118,945次廣本郵票夾點擊數：4,728,142次共有207,313郵箱用戶集齊全套廣本郵票英特爾E郵票合作英特爾迅馳2將自身的核心產品內涵定位為“科技時尚”，而芯片這個產品難以直接進行時尚的對接。網易借助郵箱E郵票的獨家優勢資源，經過對芯片四大賣點的提煉，與自然靈物進行了巧妙的小型張制作，并將賣點進行了生動展示。活動取得了非常優勢的效果。且將“科技時尚”的概念有效的傳達給了消費者。硬廣投放u創意硬廣投放互動式廣告，鼠標點屏幕油門，隨著鼠標點擊的力度，人臉被風吹得也越皺，巧妙反映車子的大馬力性能。鼠標點擊頁面出現藍色的光標，藍色的光標最終變成汽車。可將光變最25、后變成東芝筆記本，與暢想階段訴求相呼應類別細分類具體說明制作標準制作時間限定需銷售提供的部分參考金額專題重大事件專題就重大事件為基準，詳細闡述重大事件時融入客戶的利益的專題制作20頁面以內的專題，特定制作，且突出客戶及事件內容制作5個工作日重大事件相應內容及圖片300,000 深度品牌推廣專題涵蓋客戶CI等方面的深層次的專題20頁面以內的專題，圍繞客戶CI和指定需求制作3個工作日客戶CI、內容及相應圖片200,000 常規品牌推廣專題普通專題制作10頁面以內的專題，用頻道統一模板制作2個工作日專題內容及圖片150,000 訪談在線直播視頻訪談在線直播視頻，同時配合網易互動環節前期提供采訪流程，26、搭建客戶指定的平臺有專門的互動環節，深度的錄制及直播10個工作日根據流程前期準備工作600,000 錄播視頻訪談線下錄制視頻訪談錄制前期需提供采訪流程，按常規錄制標準制作7個工作日根據流程前期準備工作500,000 以文字形式呈現訪談內容電話或專人親臨式采訪，最終以軟文形式呈現的訪談前期需提供采訪流程，詳細記錄采訪細節4個工作日根據流程前期準備工作200,000 軟文客戶新聞發布會軟文就客戶召開的新聞發布會制作軟文高質量的軟文，詳細記錄發布會的現場情況，有采編去現場記錄，拍攝照片3個工作日新聞發布會的前期工作20,000 常規軟文常規形式的軟文發布客戶提供資料，編輯撰寫2個工作日圖片和資料1027、,000 直接發布的軟文客戶提供軟文，頻道直接可發布無1個工作日提供全部內容5,000 公關服務撤銷負面新聞刪除負面新聞在原則范圍內，四個工作小時內處理完畢 4個小時負面新聞鏈接地址300,000 深藏負面新聞對負面新聞進行深度隱藏在原則范圍內，四個工作小時內處理完畢 4個小時負面新聞鏈接地址200,000 其他公關博客公關成立品牌圈子，在相對應頻道的博客欄目里推薦博客開放圈子，同時和客戶共同對圈子進行維護管理5個工作日需客戶分配專人管理800,000 論壇公關相對應頻道論壇首頁設立品牌推薦專區論壇開出品牌專區，與客戶共同維護3個工作日需客戶分配專人管理800,000 制作標準、制作時間限定及28、需銷售提供的部分目前表格中描述不夠完善，需要與頻道商議最后敲定。u傳播概念提煉u傳播策略u策略達成u策略回顧u2010新網易營銷價值23456時光站點筆記本之家系列短片展播我的第一次簽名東芝25周年“時光”系列紀念郵票萌生概念話題炒做萌生成長暢想系列短片展播系列短片展播東芝與我一起走過簽名東芝與我想未來簽名時光變遷話本色專題“歲月如歌闡生活”專題“易本正經話未來”專題網友流行語集合專題生活成長概念話題炒做 暢想未來 概念話題炒做廣告廣告專題配合病毒傳播硬廣投放互動活動公關配合廣告萌生階段合作資源一覽表活動平臺合作時間活動名稱頻道資源”時光芝門 字由心生“Minisite2月3月系列短片展播數碼29、頻道娛樂頻道我的第一次”簽名筆記本之家專區“時光變遷話本色”專題“萌生”概念話題炒作成長階段合作資源一覽表活動平臺合作時間活動名稱頻道資源”時光芝門 字由心生“Minisite4月5月系列短片展播數碼頻道娛樂頻道網易郵箱”東芝與我一起走過”簽名筆記本之家專區“歲月如歌闡生活”專題東芝25周年時光紀念郵票“生活成長”概念話題炒作暢想階段合作資源一覽表活動平臺合作時間活動名稱頻道資源”時光芝門 字由心生“Minisite6月系列短片展播數碼頻道娛樂頻道”東芝與我想未來”簽名筆記本之家專區“易本正經話未來”專題網絡流行語集合專題“暢想未來”概念話題炒作u傳播主題備選方案時光芝門,開啟溫存主題詮釋：“30、開啟溫存“：暗喻通過時光芝門，回味過去、今天、明天的生活變遷，對話網友心底深處對于舊時光的懷念及新生活的憧憬。時光芝門，開啟溫存，即傳遞了東芝的品牌信息，也傳遞了活動的核心價值，即與網友的心靈溝通。在主標題之下，三個階段的副標題分別為：”曾經的美好 現在的幸福 未來的憧憬，網友點擊相應副標參與活動。時光芝門,開啟溫存萌生成長暢想曾經的美好現在的幸福未來的憧憬時光芝門 開啟溫存“時光芝門”與”萌生、成長、暢想“三階段進行呼應，傳遞透過時光芝門，東芝品牌發展與生活變遷的過程。”開啟溫存“與三階段副標題進行呼應，三個副標題所代表的內容正是構成溫存的要素。時光芝門,成長文件主題詮釋：“成長“一方面代表31、東芝25年的技術發展，一方面與網友25年中生活的變遷及對未來的生活的暢想進行呼應。”文件“具有電腦屬性的詞語，與網友的行為習慣進行緊密聯系。“時光芝門 成長文件”一方面前巧妙的傳遞東芝的品牌信息另一方面從活動的內容及形式上進行巧妙關聯，表達活動的特點。三個階段分別以“打開過去、保存現在、新建未來”三個具有網絡特性的分主題進行呼應，網友點擊相應主題參與活動。時光芝門,那些事那些字主題詮釋：“那些事”：一語雙關，“昨天、今天、明天”暗喻發生在生活中的那些事，同時與傳播階段“萌生、成長、暢想”相呼應。引起網友心理產生共鳴。“那些字”：有了故事，才有了那些字，暗指互動簽名活動，引導網友參與活動。在主標32、題之下，三個階段的副標題分別為：“曾經的你 現在的我 未來的他”，網友點擊相應副標參與活動。時光芝門,那些事那些字昨天我的故事今天你的故事明天他的故事東芝與網友昨天、今天、明天共同的故事寫下我的第一次東芝與我走過的日子東芝與我想未來內容到形式，緊抓網友情感聯系，提升品牌好感。時光芝門,字由心生主標題沿用“時光芝門，字由心生”。分標題分別以“昨天你媽叫你回家吃飯”、“今天哥吃的是寂寞”、“明天內流滿面”三個網絡流行語來與“萌生、成長、暢想”三階段呼應。網友點擊相應分主題參與活動。分主題與互聯網當下最時髦的語言進行結合，標題內容生動、搞笑，可直接吸引網友參與。時光芝門,字由心生萌生成長暢想“你媽叫33、你回家吃飯”引發一代人對過去生活的集體回憶“今天哥吃的是寂寞”當下最搞笑的網絡語言吸引網友參與、關注活動“明天內流滿面”有些火星文意味的網絡用語與對未來的暢想進行呼應。網絡用語詼諧、流行可以很好吸引網友的關注參與u傳播概念提煉u傳播策略u傳播策略達成u策略回顧u2010新網易營銷價值2010新網易,最合適的人群年輕白領、學生群體；追求時尚、崇尚高科技；較理性；生活形態描述：生活高壓之下，喜歡懷舊熱心公共事務；有社會公益傾向，支持環保；重視商品和服務的品牌；注重身份地位；對待生活積極樂觀；對新產品或新技術有強烈的興趣！東芝目標人群：時尚年輕群體在網易3大門戶網站用戶對比生活態度網易新浪搜狐我具有34、冒險精神114.7101.1107.3流行與實用之間我比較喜歡流行104.9102103.1與其他人相比,我的穿著更加時尚109.493.9105.5我喜歡被認為是時髦的人104.6104.1103.6我希望能達到所從事職業的頂峰10399.9102.4我希望被視為一個領導者105.899.3103.7我做任何事情都要深思熟慮,而不是貿然行動102.9102.6101.8我愿意無償參與公益活動105.1101.3109我經常點擊互聯網廣告101.2101.395.6即使價錢貴一點,我還是喜歡購買國外品牌111.3100.2110.9我愿意多花錢購買名牌產品103.3103.5101.6我比身邊35、的人更關注商品或服務信息110.5100.596.8我樂于和他人分享購物經驗104.3101.199.4一旦有新的科技產品出來,我總是迫不及待地購買105.3102.3108.3業余時間,我更愿意從事有社會價值的事情而不是去賺錢117.9103.5112.5只要我喜歡的,我愿意花費數月工資購買111.797.4106.3我希望自己在別人眼中是個時尚的人118.5105.3111.6我非常了解時尚品牌的歷史和文化背景116.899.1115.6經常使用網易的時尚年輕群體較理性、更關注流行、新產品資訊并且希望自己是別人眼中“時尚達人”3大門戶網站用戶對比：行業用戶網易 新浪搜狐 130.6 14036、.5123.2138.8125.8 125.2129.7126.6125.7 129125.9127.2147.7 159.5127.4161130.1 130.4121.1131.6131.8 123.1124134.7129.2 172.3112.3125.1133.9 150.8133.8136135.2 137.2133.4140.7155.7 156.5127.4172.5145.1 144.1143.3162.2134.9 133.1135.4136.7135.7 147.1132.4133.1149.9 155.2150.5170.8181.3 198.7149.2214.31537、5.4 164.5134.7165.2141.0 142.1133.9148.4Source:CMMS 2008秋季Index：該網站的百分比除以網民總體的百分比，index越高表示偏向性越高經常使用網易的時尚年輕群體在互聯網使用方面已經達到了相當的成熟度。具備了利用新技術新產品進行網絡使用習慣“革命”的基礎。時尚年輕群體在網易網易是針對時尚年輕群體營銷的有效平臺：時尚年輕群體關注的網絡廣告行業廣泛，對手機通訊、IT數碼、家用電器、金融投資、家居用品、互聯網服務多個行業的網絡廣告關注度高于行業。互聯網行為更加積極、媒體依賴度高，更容易定位捕獲。與行業總體相比，時尚年輕群體互動積極性非常強，對多38、種網絡互動活動參與度很高。特別對于參與深度更高的互動形式，如互動活動、評測、調研以及主動性更強的提交設計、創意等方面，參與度顯著高于行業總體。更偏好人際之間的交流溝通，反映在收發email、上論壇討論以及博客的使用等交流性應用使用率明顯高于行業水平。網絡廣告對其實際購買行為正向促進作用大。時尚年輕群體在網易網易是針對東芝時尚年輕群體營銷的有效平臺。主要體現在以下方面：在網易的時尚年輕用戶群體:l 網易科技、數碼、娛樂等頻道適合做時尚IT群體的營銷平臺l 網易郵箱、論壇等強勢產品可作為針對時尚IT群體的重要營銷渠道l設計精美的專題互動可用于用戶之間的深度溝通時尚年輕群體在網易2010新網易,最優39、質的平臺 全面聚合互聯網上的數碼產品資訊，以專業的眼光與獨到的視角為讀者提供最新、最全、最有趣的內容。數碼頻道日總瀏覽高達300萬，日均唯一瀏覽用戶數高達45萬。打造最好看的IT產品資訊，與廣大網民一起創造數碼新生活。提供最快速、全面的娛樂資訊，最具互動特色的娛樂平臺，新鮮熱辣，提供更多娛樂看點。娛樂頻道日總瀏覽高達1500萬，日均唯一瀏覽用戶數高達410萬。個性化綜合娛樂平臺，港臺特色與資源占據絕對優勢。2010新網易媒體價值一直以來，“網聚人的力量”這句話不僅僅是網易的口號，而更是網易的企業愿景與社會責任。19981999200020012002200320042005200620072040、08覆蓋互聯網每一角落真正實現網聚人的力量新聞內容位居行業領先水平，目前網易全站資訊平臺每天可覆蓋4364萬用戶（其中頻道3264萬，網易首頁1100萬）。網易游戲總計活躍用戶達1841萬，其中夢幻西游同時在線256萬人，日登錄數超過440萬，注冊用戶2.5億，是中國第一網絡游戲品牌。其他游戲注冊人數超過1億。網易服務活躍用戶高達4185萬人，其中網易博客為國內最領先的Ajax技術平臺，運行速度快，存儲不限量等功能深受用戶信賴，注冊用戶8200萬，覆蓋活躍用戶達1500萬。網易相冊注冊用戶4100萬，覆蓋活躍用戶達1200萬，照片總量50億張，提供快速，方便的無限存儲給用戶。國內功能服務最全，服務領域最廣的無線運營增值系統，累計注冊用戶1000萬，活躍用戶數量121萬。國內市場占有率第一的郵箱系統，擁有3億免費注冊用戶，活躍用戶10440萬。賀卡占有率市場第一，累計注冊用戶1000萬。上海地鐵北京機場廣州機場亞運亞洲地區最大的體育盛會網易第16屆廣州亞運會獨家網絡合作伙伴全球經濟學家年會，智庫峰會“中國最高智庫”、“中國超級智庫”，網易官方合作網站，全程現場直播CBA聯賽亞洲第一籃球聯賽網易CBA互聯網唯一指定合作伙伴創業板中國納斯達克，經濟新引擎網易創業板官方合作伙伴網易游戲中國第一網絡游戲公司，聚合眾多年輕用戶，網絡銀行及電子支付核心用戶群