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1、0全能驪威！百變！出發！全能驪威！百變！出發！驪威精彩試駕會驪威精彩試駕會專營店操作執行手冊專營店操作執行手冊11目錄目錄背景簡介目的與意義活動概述活動簡介總部工作專營店任務重要時間節點活動工具包22 80年代風靡全國的動畫片變形金剛經由好萊塢重新攝制，將在2007年7月11日在全國放映，該片運用高科技的拍攝手法講述正邪兩派的斗爭，未上映已掀起了變形金剛熱潮。該影片不但重新勾起30歲左右人群的童年回憶，還刺激了30歲以前喜歡體現高科技和接觸新鮮事物的新一代追隨者。基于驪威潛在消費群與變形金剛的觀看人群相吻合以及“全時多能轎車”概念與變形金剛的多變形象之間的聯想的特點，總部決定展開與之相結合的活2、動，促進店頭試駕和驪威宣傳。一一.背景簡介背景簡介33目的目的p促進潛在顧客到店試駕p深化驪威市場知名度意義意義藉著本次變形金剛全國上映的傳播熱潮和社會關注度，總部積極推動與之相結合的一系列傳播活動，希望能配合專營店更精準吸引驪威的目標潛在顧客到店試駕，推動驪威銷售量的穩步提升。二二.目的與意義目的與意義44三三.活動概述活動概述 “全能驪威！百變！出發！”主題試駕活動將會在7月1日全國開展。在活動期間，全國專營店將開展到店試駕抽獎活動。活動以變形金剛禮品作為噱頭吸引顧客到店試駕。本次試駕活動將設立雙重大抽獎：凡到店參加驪威試駕后的顧客（只要填寫個人資料），就能參加店頭抽獎活動，專營店在指定抽3、獎日（7月10日/7月20日/7月30日/8月10日）抽取幸運顧客，贏取變形金剛禮品（電影版擎天柱或電影版大黃蜂）和驪威萬能刀。除此之外，參加驪威試駕后的顧客還可得到專營店提供的驪威官網的網絡抽獎號，顧客親自登錄官網變形金剛專題頁面輸入網絡抽獎號及其他相關資料，即再有機會獲得20周年紀念版擎天柱變形金剛模型一個。55四四.活動簡介活動簡介活動主題：活動主題：全能驪威！百變！出發！驪威精彩試駕會活動時間活動時間：7月1日-8月10日活動地點：活動地點：全國專營店活動形式：活動形式：專營店試駕抽獎活動活動對象：活動對象：到店試乘試駕驪威的潛在購買者66五五.總部工作總部工作77五五.總部支持項目總4、部支持項目7月月8 8月月7月11日-8月6日：全國院線三萬場以上變形金剛電影貼片30秒廣告投放7月11日-8月4日：全國十城市院線變形金剛電影驪威主題試駕活動票套宣傳派發6月30日-8月4日：專營店主題試駕活動的門戶網站宣傳7月1日-8月10日：驪威官網活動專題主頁宣傳和20周年紀念版擎天柱變形金剛全國抽獎活動7.6/7.16“天籟故事會”欄目，驪威主題活動宣傳總部變形金剛禮品支持總部支持，精準直擊影院超過總部支持，精準直擊影院超過100100萬核心潛在消費群體，萬核心潛在消費群體，變形金剛變形金剛熱點事件熱點事件引起千萬網民關注驪威主題試駕活動信息。引起千萬網民關注驪威主題試駕活動信息。85、8五-1.全國院線變形金剛電影驪威貼片廣告投放7月11日-8月6日全國放映變形金剛電影貼片廣告-驪威30秒TVC全國超過30個城市（北京、上海、廣州、佛山、東莞、深圳、福州、寧波、長春、沈陽、哈爾濱、大連、杭州、青島、濟南、重慶、成都、武漢、南京、昆明、鄭州、西安、長沙、石家莊、天津、烏魯木齊、合肥、太原）影院投放驪威廣告至少30000場次。驪威30秒TVC片前倒7廣告投放99五-2.驪威主題試駕活動票套宣傳7月11日-8月04日變形金剛電影票套派發，邀約顧客參加專營店主題試駕活動。票套派發在廣州、北京、深圳、上海、青島、成都、杭州、重慶、沈陽、大連10個城市60家電影院同時展開。票套派發總投6、入數量為900000份，連同變形金剛電影票一起派發。票套封面和封底設計票套內頁設計1010五-3.主題活動門戶網站宣傳支持 投放說明:投放時間：6月30日至8月10日實際投放排期由總部統一安排第2頁 共3頁第2頁 共2頁第2頁 共3頁第2頁 共2頁第2頁 共3頁第2頁 共2頁第2頁 共3頁第2頁 共2頁第2頁 共3頁第2頁 共2頁第2頁 共3頁第2頁 共2頁第2頁 共3頁第2頁 共2頁第2頁 共3頁第2頁 共2頁第2頁 共3頁第2頁 共2頁第2頁 共3頁第2頁 共2頁第2頁 共3頁第2頁 共2頁第2頁 共3頁第2頁 共2頁1111五-4.天籟故事會7月6日和7月16日（兩天）中央人民廣播電臺經7、濟之聲頻道“天籟故事會”欄目介紹本次主題試駕活動活動內容劃分為1）結合驪威TVC帶出促銷活動的前奏2）傳遞專營店主題試駕信息在線收聽鏈接：http:/1212五-5.總部變形金剛禮品支持7月1日到8月10日總部從參加驪威官網抽獎的名單中，每個抽獎日（7月10日/7月20日/7月30日/8月10日）抽出20名幸運顧客，贈送20周年紀念版變形金剛擎天柱（共80個擎天柱）。向全國專營店下發抽獎禮品（每家專營店電影版大黃蜂或電影版擎天柱共4個60把驪威萬能刀）用于專營店試駕抽獎。總部禮品專營店禮品電影版擎天柱電影版大黃蜂20周年紀念版擎天柱驪威萬能刀1313六六.專營店任務專營店任務1414六六.專營8、店的任務專營店的任務活動時間：7月1日-8月10日工作內容：1.主題試駕（短信及電臺試駕邀約）2.活動告知3.活動店頭布置4.抽獎 4-1店頭變形金剛禮品抽獎活動 4-2官網抽獎號碼分發以及網上登記指引5.專營店抽獎時間及禮品發放安排6.專營店抽獎操作指引1515六-1.專營店主題試駕 短信試駕邀約：擎天柱，隨時變形狀；驪威，隨時變功能；7月1日至8月10日，兩個關于汽車的經典，期待您的駕馭！凡親臨東風日產專營店試駕全時多能轎車驪威,參與抽獎，贏取全球限量版擎天柱等變形金剛模型，即刻行動！電臺試駕邀約：15秒:汽車人！變形！出發！7月1日至8月10日，親臨東風日產專營店試駕驪威，參與抽獎，即有9、機會贏取擎天柱等變形金剛珍藏好禮。還等什么？趕快行動！20秒:擎天柱：汽車人！變形！出發！您曾經夢想成為“汽車人”嗎？7月1日至8月10日，親臨東風日產專營店試駕全時多能轎車-驪威，參與抽獎，即有機會贏取擎天柱等變形金剛珍藏好禮，經典至極，全球限量，火速行動！活動邀約活動邀約備注：以上文案請登錄東風日產網上市場部驪威變形金剛活動附件1變形金剛專營店執行物料工具包1616六-2.活動信息告知報廣備注：以上物料請登錄東風日產網上市場部驪威變形金剛活動附件1變形金剛專營店執行物料工具包本設計只供參考，以下發的活動執行工具包為準1717六-3.專營店前期店頭布置執行時間：執行時間：6月月30日日-7月10、月5日日為專營店驪威試駕活動物料布置階段。執行重點：執行重點：專營店常規布置物料的文字和顏色需要認真校對，避免布置物料畫質的偏色和文字錯漏等情況。專營店促銷物料清單：專營店促銷物料清單：1818六-3-1.專營店前期店頭布置效果圖指引特型堆頭展架“擎天柱”立牌/禮品陳列1919六-3-2.店頭布置設計展架異型堆頭/抽獎箱本設計只供參考，以下發的活動執行工具包為準2020六-3-3.店頭布置設計異型立牌豎幅本設計只供參考，以下發的活動執行工具包為準2121六-4-1.店頭抽獎活動抽獎活動時間：7月1日-8月10日店頭抽獎禮品：變形金剛禮品（電影版大黃蜂、電影版擎天柱）、驪威萬能刀。禮品數量安排：11、總部下發全國每家專營店變形金剛禮品4個、驪威萬能刀60把。試駕抽獎安排：1）每位參加試駕的顧客，只要填寫顧客抽獎登記表就能參加專營店組織的活動抽獎。2）7月10日/7月20日/7月30日/8月10日在店頭各進行一次抽獎（抽獎形式由專營店安排）。各抽取模型禮品獲得者1名，萬能刀獲得者15名。3）專營店所抽取出來的獲獎名單，將會由專營店統一在店頭信息公布和電話通知領獎。備注：顧客抽獎登記表請登錄東風日產網上市場部驪威變形金剛活動附件2變形金剛顧客抽獎登記表2222六-4-2.網絡抽獎活動指引活動進行時間：7月1日-8月10日抽獎活動要求：1）變形金剛禮品（20周年紀念版擎天柱）需由客戶憑專營店提供12、的網絡抽獎號在驪威官網上登記，每個抽獎日由總部進行抽獎。2）網絡抽獎活動從7月1日起，每個抽獎日（7月10日/7月20日/7月30日/8月10日)抽獎一次，每次抽出20個獲獎者，送出20周年紀念版擎天柱。活動抽獎流程：1）專營店在活動期間內給驪威試駕顧客分派網絡抽獎號（網絡抽獎號格式由總部提供網絡抽獎號格式由總部提供）。2）試駕顧客登錄錄驪威官網輸入個人抽獎號及相關資料參與抽獎。3）總部在各抽獎日（7月10日/7月20日/7月30日/8月10日)抽取20名獲獎者送出“20周年紀念版擎天柱”，并由總部直接郵寄給獲獎者。2323六-4-2-1.全國20周年紀念版擎天柱網絡抽獎編號總部6月29日統一13、向每家專營店提供100個抽獎號，如專營店派發數量不夠，需要額外抽獎號，可提前三天致電天博廣告公司FION（）申請。專營店打印網絡抽獎編號，按照虛線位置剪開每個抽獎號碼分派給試駕顧客。并告知變形金剛專題頁面登陸方式。備注：以上抽獎號請登錄東風日產網上市場部驪威變形金剛活動附件3變形金剛網絡抽獎號2424時間7月10日7月11日-19日7月20日7月21日-29日7月30日8月1日-8月9日8月10日紀念版擎天柱電影版擎天柱/大黃蜂萬能刀官網抽獎共20份官網抽獎共20份官網抽獎共20份官網抽獎共20份專營店抽獎共1份專營店抽獎共1份專營店抽獎共1份專營店抽獎共1份專營店抽獎共15份專營店抽獎共1514、份六-5.專營店抽獎時間及禮品發放安排獲獎名單公布及禮品發放獲獎名單公布及禮品發放專營店抽獎共15份專營店抽獎共15份獲獎名單公布及禮品發放8月11日-12日獲獎名單公布及禮品發放專營店工作專營店工作總部工作總部工作2525六-6.專營店抽獎操作指引顧客參與試駕顧客填寫個人資料并投進抽獎箱專營店在四個抽獎日（7月10日/7月20日/7月30日/8月10日）進行抽獎專營店電話通知獲獎者到店頭領獎專營店提供網絡抽獎號給顧客總部在四個抽獎日（7月10日/7月20日/7月30日/8月10日)進行抽獎顧客自行登錄驪威官網填寫個人資料及網絡抽獎號專營店工作專營店工作總部工作總部工作專營店公布獲獎名單官網公布獲獎名單總部進行禮品發放抽獎機會不累計到下一階段。專營店抽獎專營店抽獎網網絡絡抽抽獎獎2626七七.重要時間節點重要時間節點2727八八.專營店活動工具包專營店活動工具包附件1：變形金剛專營店物料布置工具包附件2：變形金剛顧客抽獎登記表附件3：變形金剛網絡抽獎號2828Thanks