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1、案例：迪斯尼樂(lè)園的全球戰(zhàn)略 ，！，！ ，、，、 迪斯尼樂(lè)園戰(zhàn)略特點(diǎn)迪斯尼樂(lè)園戰(zhàn)略特點(diǎn) 全局性：全局性：在全世界在全世界追求迪斯尼公司的整體效果；追求迪斯尼公司的整體效果； 長(zhǎng)遠(yuǎn)性：長(zhǎng)遠(yuǎn)性：追求長(zhǎng)期發(fā)展不變的目標(biāo)追求長(zhǎng)期發(fā)展不變的目標(biāo)-娛樂(lè)；娛樂(lè)； 綱領(lǐng)性：綱領(lǐng)性：走國(guó)際化道路走國(guó)際化道路 美國(guó)本土兩家迪士尼樂(lè)園美國(guó)本土兩家迪士尼樂(lè)園 洛杉磯縣迪士尼樂(lè)園洛杉磯縣迪士尼樂(lè)園 位于美國(guó)加州的洛杉磯縣 （LosLos AngelesAngeles CountyCounty) 的 迪士尼樂(lè)園， 是全球首個(gè)迪士 尼樂(lè)園，19551955 年7 月17 日開(kāi)業(yè)。距離洛杉磯 的市中心有43.5公里。完工時(shí)，這2、座超級(jí)樂(lè)園 耗資1700萬(wàn)美元元，每天需要2500名工人維護(hù)， 預(yù)計(jì)每年可吸引500萬(wàn)名游客。是當(dāng)時(shí)世界上 構(gòu)思最精巧的游樂(lè)公園。 奧蘭多迪士尼世界奧蘭多迪士尼世界 19641964年人們開(kāi)始籌建一座更大規(guī)模的游樂(lè) 公園，這就是奧蘭多“迪士尼世界”。 東京迪士尼樂(lè)園東京迪士尼樂(lè)園 1982年，在日本東京千葉縣浦安市舞濱，建成 了引起全球性話(huà)題和注目的世界性主題公園 東京迪斯尼樂(lè)園。建成后，日本曾一度出現(xiàn)過(guò) “迪斯尼熱現(xiàn)象”，比方說(shuō)，迪斯尼服裝熱、 迪斯尼游樂(lè)熱等，這成功的“迪斯尼熱現(xiàn)象” 同時(shí)也擴(kuò)大了美國(guó)迪斯尼公司的實(shí)力。 建造這座樂(lè)園，耗資1500億日元，從1983年春 天開(kāi)始營(yíng)業(yè)以來(lái)，已接3、待游客2.6億人次，創(chuàng)下 了數(shù)倍于投資的巨額利潤(rùn)。東京迪斯尼樂(lè)園 2000年接待的游客人數(shù)為1730萬(wàn)人次。 東京迪斯尼樂(lè)園成功經(jīng)驗(yàn)主要有兩點(diǎn) 一是“一切都是動(dòng)態(tài)的”。東京迪斯尼樂(lè)園有 五個(gè)主題樂(lè)園。這五大主題樂(lè)園中共有35項(xiàng)精 彩的表演，其共同特征是一切都是活動(dòng)的，有 聲有色的。奇怪、新穎、驚險(xiǎn)、激烈的情景和 人物，會(huì)使游客忘掉現(xiàn)實(shí)，進(jìn)入另一個(gè)世界。 二是“永遠(yuǎn)建不完的迪斯尼樂(lè)園”。從開(kāi)園到 現(xiàn)在，東京迪斯尼樂(lè)園就實(shí)行了以不斷添增新 的游樂(lè)場(chǎng)所和器具及服務(wù)方式來(lái)吸引游客和讓 來(lái)過(guò)的游客重新再來(lái)的經(jīng)營(yíng)策略。該樂(lè)園原建 設(shè)投資為1500億日元(約10億美元)。18年來(lái)， 該樂(lè)園為建設(shè)超級(jí)音響設(shè)備和35個(gè) 。 討論討論：東京迪斯尼的巨大成功使得迪斯尼公司開(kāi) 始考慮它的下一個(gè)目標(biāo)是哪里？時(shí)間是80年代 奧蘭多 1964 洛杉磯 1955 東京 1982 下一個(gè)目下一個(gè)目 標(biāo)？標(biāo)？ 戰(zhàn)略選擇：歐洲