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1、2024.XX.XXTHE FIRST ANNIVERSARY OF RENEWALGOOD THINGS WAKE UP PROGRAMXXXXX 一周年司慶活動方案CONTENTS目錄1策略解讀2預熱造勢3引爆現場4續熱保溫01 策 略解 讀訴求分析 Appeal Appeal analysisanalysis借勢煥新周年借勢煥新周年慶，慶，打造熱點打造熱點活動，集中引入消費流量，提升活動，集中引入消費流量，提升商場新生消費商場新生消費轉化率轉化率熱點熱點流量流量轉換轉換策略分析 Strategic Strategic analysisanalysisx x聯 動共 振趣 味升 華x x在2、重裝一周年之際，對XXX的粉絲客群通過 寵粉 的方式帶來回饋主力店和各大商戶齊心發力項目周邊社區共同關注，異業等攜手聯動讓周年慶成為吸引石市的矚目新生代消費群體建立情感連接，產生消費認同x x寵 粉吸 粉MUST策略解讀 Strategic Strategic InterpretationInterpretation我們必須夠潮流 吸引最具傳播力的年輕客群的目光我們必須夠話題 滿足周年慶對客群最大力度的滲透我們必須夠體驗 做最有趣的推廣活動我們必須夠融合 為全方位客群提供適合的體驗空間我們必須夠品質 提升活動質感引領理念MUST我們必須穩固所在商圈既有的龐大目標客群，滿足消費同時強調互動、體驗3、共享等主題，借勢IP、制造周年節點吸引核心城區客群，擴大推廣范圍、提高知名度和城市影響力吸引周邊更多客群消費，引領區域精準目標客群全新的生活方式策略解讀 Strategic Strategic InterpretationInterpretation策略解讀 Strategic Strategic InterpretationInterpretation為信譽樓為信譽樓定義定義新新標簽標簽打造美好生活新方式打造美好生活新方式一路生一路生“花花”“花花”生生好事好事“事事”事順遂事順遂制造話題引爆流量促進轉化策略解讀 Strategic Strategic InterpretationInte4、rpretation1個事件媒體布局1場周年慶信譽樓熱議聚焦引爆保溫XXX驚現一個巨大盲盒【神秘盲盒+限時領驚喜】XXX【主流媒體+移動媒體+自媒體】XXX煥新一周年【周年慶+SP政策實施+互動打卡】熱度延續【官方公眾號及其他網絡媒體】策略排期 Strategic Strategic schedulingscheduling內容線上規劃ATL工作人員同步微信朋友圈及公眾號內容轉發,及活動后期媒體線上軟文推送線下規劃BTL4月23日-4月29日Q1Q24月26日-4月28日前期宣傳/造勢Q34月29日預熱/引流網紅拍攝倒計時小視頻Q44月29日-SP政策實施持續報道引爆階段媒體配合噱頭引爆熱點自5、媒體配合倒計時1.驚現一個巨大的盲盒2.盲盒花開3.限量領取，驚喜美好延續熱度更新輸出活動內容活動持續報道巨大的盲盒擺放XXX煥新周年慶潮流互動打卡亮點復盤 整體回顧時間門戶網站媒體直播及軟文通稿、新媒體直播視頻宣發、軟文推送雙微平臺發布倒計時配合項目SP政策保持活動熱度02 預 熱 造 勢預 熱 期宣傳策略：互動參與+事件營銷=話題傳播宣傳重點：制造話題，將大家帶入周年慶氛圍，對XXXXXX煥新周年慶活動進行前期預熱具體媒體傳播內容及媒體矩陣如下（擬定）：話題互動征集：在“XXXXXX”官方微信公眾號內，發布換新周年慶主題推文，并進行話題征集互動（#你對XXX的周年慶祝福#、#你期待的周年慶6、生方式#、#等你來打卡等）轉發裂變：朋友圈轉發裂變，讓周邊的人群參與，參與者將獲得XXX煥新周年慶的優惠券。PART ONE XXXXXX 門口“驚現一個巨大的盲盒驚現一個巨大的盲盒”4米長，4米高的箱體遍布著鮮艷的色彩里面裝著什么，4 4月月2929日我們一起揭曉日我們一起揭曉 事 件 營 銷事件營銷4月29日“盲盒上開出了鮮艷的花朵盲盒上開出了鮮艷的花朵”足足高7米在這里拍照打卡發朋友圈，一定會被追著問：這是在哪？這是在哪？PART TWO 事件營銷PART THREE 來XXXXXX點位打卡，拍攝現場照片發布朋友圈+定位“XXXXX”點贊20個，即可領取一個“好事花生好事花生”主題氣球主7、題氣球線上宣傳線下宣傳熱門微博發布，制造熱門話題，利用微博傳播速度快，時效性強的特點。聯手當地電視臺和電臺為活動全面造勢。借助短視頻平臺，通過網紅直播，擴大本次活動影響力。宣傳發布活動相關資訊，起到快速宣傳傳播，廣告范圍廣。微博大V宣傳電視臺和電臺宣傳網紅主播直播宣傳微信公眾號宣傳根據活動風格制作有創意的宣傳單頁，到人流密集的地區進行派發，完善線下覆蓋率。宣傳單頁預熱引流省市電視臺電臺廣播結合當地電臺等為本次活動進行宣傳。媒 體 傳 播E V E N T C O N T E N T媒 體 傳 播根據目標用戶的觸媒習慣，做出行之有效的媒介鋪排策略結合媒體屬性，征集用戶內容，鼓勵來賓踴躍在自己的平8、臺標記自我屬性，進行線上二次宣傳。微博泛娛樂時代社交網絡資訊平臺，聚集KOL等，傳播性強，可以和潛在顧客互動。抖音作為微博的站外發酵平臺，持續話題熱度，通過獨特BGM讓用戶自由創作，短視頻營銷。小紅書新生代群體生活領域分享的社區平臺，專注生活美學，喜歡曬圖打卡，幫助品牌傳播。微信用戶基數大，粉絲沉淀能力強，通過微信公眾號和微信群的運營，提升粉絲忠誠度。E V E N T C O N T E N T鎖定目標人群，以時下熱門的內容和玩法建立品牌和TA的溝通，有效建立起用戶形象認知。媒 體 傳播E V E N T C O N T E N T借助短視頻平臺，通過網紅直播，擴大本次活動的影響力，與現場來9、賓進行互動，調動現場氣氛。平臺直播 話 題 互動在“XXXXX”官方微信公眾號內，發布1周年慶生推文，并進行話題征集互動。話題舉例：#你對XXXXXX的生日祝福#、#你期待的周年慶生方式#等朋友圈10秒動態海報朋友圈動態視頻#好事喚醒計劃好事喚醒計劃#XXXXX煥新一周年司慶正式啟幕朋友圈倒計時海報倒計時海報發布，聚焦活動主題，延伸活動精神內核，昭示活動信息。03 引 爆現 場宣傳策略：全媒體矩陣報道+各群體定向傳播=轟炸式宣傳全矩陣媒體轟炸報道：集結做最權威、最主流的媒體，主流媒體+移 動媒體（省級優勢廣播、區域雙微公眾平臺、網站平臺）等自媒體：大v自媒體+自有平臺引 爆 期宣傳策略：全媒體10、矩陣報道+各群體定向傳播=轟炸式宣傳宣傳重點：釋放本次活動主題和爆點概念，強勢吸引大眾的關注與興趣具體媒體傳播內容及媒體矩陣如下（擬定）：花生好事-【玩出新花young】解鎖潮流新業態花現百出潮聚XXX，引爆人潮花現樂趣花現美好解鎖潮流新業態解鎖生活新方式從三大維度進行活動設計，多維度結合深化活動體驗，打造裕華信譽樓潮流升級，讓C端客群趣味暢游關鍵詞：互動趣味潮流打卡歡樂花生好事-【玩出新花young】領導嘉賓簽到開場演繹主持人介紹領導致辭一周年盛典啟動樂隊演奏全民健身服裝走秀珠寶走秀等巨型盲盒墻好事發生-許愿墻集贊打卡氣球巡游繽紛狂歡10:00-11:0014:30-18:0009:00-211、0:30周年慶儀式業態展示互動打卡（根據可聯動業態，均可參與）舞臺效果示意圖開場節目瑞獅鳴潮把傳統文化與現代潮流時尚完美的結合在一起，包含了擊鼓、舞獅等，伴隨著輕快的鼓點及音樂，瑞獅登門。寓意招來風調雨順、百業興旺、滿門吉慶。熱血舞蹈聽著音樂，來一段熱血尬舞，抖音的“毒”全民皆有。音樂的力量，使內心歡愉、生活美妙，情不自禁地舞動。節目演繹潮流樂隊LIVE演繹年輕姿態！新時尚代表，用音樂記錄我們眼中的生活百態，點燃現場氛圍，為大家獻上動聽的潮流音樂!節目演繹啟動儀式氣球放飛啟動儀式領導手握定制綢帶，共同拉開寓意放飛美好希望的啟動盒，氣球瞬時飄揚在空中。現場來賓們共同見證這一輝煌時刻，鑄就美好期盼12、，好事在此發生！多種商業業態展示，釋放優惠信息及折扣力度，聚集吸引消費者駐足，提升影響力，使多方受益。服裝走秀珠寶走秀全民健身業態展示PS:根據可聯動業態，均可參與互動打卡人總是給予希望，和美好的生活相遇，愿意相信便是一種福氣，見花則喜，帶上你的愿望，我們好事發生。互動地點：1樓前廳好事發生-許愿墻互動打卡集贊打卡“好事花生 心想事成”來XXXX點位打卡，拍攝現場照片發布朋友圈+定位“XXXXXX”點贊20個，2樓扶梯處領取主題氣球一個，（數量有限，先到先得，送完即止）花朵的形態，意想不到的藝術色彩釋放無限歡樂。互動地點：2樓扶梯互動打卡現場定制“1周年”巨大主題盲盒墻盲盒墻體由不同顏色盲盒組13、成單日消費滿XXX元，即可獲得一次盲盒抽獎機會100%中獎（獎品商場提供）參與方式：互動地點：3樓1周年限定主題環保袋主題花朵杯主題小扇子盲盒花種子主題徽章定制互動獎品互動巡游氣球巡游繽紛狂歡氣球人巡游伴隨音樂與來往顧客進行互動拍照，派發多彩氣球，成為巡游中亮麗的風景線。04 續 熱保 溫宣傳策略：互動參與+持續傳播=延長宣傳周期宣傳重點：“好事喚醒計劃”美好寄語“未來事事順遂”活動整體回顧延續活動熱度，軟文推送&視頻宣發，通過后期的續熱實現整個活動的持續關注和升溫。店慶活動精彩回顧：XXXXXXX官方公眾號及其他網絡媒體等，對活動進行亮點復盤報道，總結回顧整體，進行后期的二次發酵和傳播，并持續發布商場促銷信息保持活動熱度。保溫期采集現場一手圖片資料，九宮格，公眾號，媒體報道，利于圖片轉發和活動宣傳。保溫期2024.XX.XXTHANKSTHE FIRST ANNIVERSARY OF RENEWALGOOD THINGS WAKE UP PROGRAM