江淮瑞鷹汽車都市版上市全國經銷商活動執行手冊38頁.ppt
下載文檔
上傳人:地**
編號:1291482
2024-12-17
38頁
4.59MB
1、江淮瑞鷹都市版上市江淮瑞鷹都市版上市全國經銷商活動執行手冊20 xx年8月28日rein rein citycity新品定位 基于市場研究,推出瑞鷹都市版車型,是為瑞鷹現有產品系列增加一款入門級SUV產品,通過配置差異拉開價格距離,一方面切合消費最低價格的心理,作為宣傳的亮點,同時通過低價車型的用戶關注度,拉動用戶進店亮,從而來動整體瑞鷹系列車型的銷量。瑞鷹都市版基本定位瑞鷹都市版車型的配置和價格v豐富絢麗的色彩,簡約實用的配置,令人驚喜心動的價格-9.58萬,吸引更多游離客戶關注與購買,市場空間更加廣闊。傳播要點產品傳播點品牌傳播點v試駕會直播與專訪結合,穿插信息發布廣播稿與理念層面廣播稿。2、v試駕會直播或聯線:突出現場氛圍、產品性能與試駕者感受。v專訪:高端訪談或業內專家訪談,突出產品優點、性能及市場優勢。信息發布廣播稿(例)時間:時間:15秒秒男:炫動精彩生活,點燃激情夢想。江淮瑞鷹都市版9.58萬心動上市,江淮瑞鷹都市版更多色彩,更多驚喜邀您體驗,詳情請垂詢當地專營店。江淮瑞鷹,天地競自由!理念層面廣播稿(例)時間:時間:15秒秒男:讓炫麗妝點都市,讓精彩馳騁人生,喜悅與滿足即將為您沿途播撒。駕馭如飛,驚艷如虹,江淮瑞鷹都市版,9.58萬驚艷上市。江淮瑞鷹,天地競自由!電臺媒體形象展示與信息發布相結合,主要區域重點投放。形象展示:畫面突出產品色彩、活力動感、具有視覺沖擊力。信3、息發布:突出產品價格、上市信息和經銷商信息等。戶外展示v專題報道、軟文與硬廣相結合,專題、軟文投放量應大于硬廣投放,主要區域重點投放。v試駕活動、亮點介紹專題:突出產品市場空間、價格優勢、豐富色彩、操控性能、駕乘感受等。v硬性廣告:突出產品視覺美感,產品炫麗色彩、產品價格、專營店等重要信息發布。平面媒體軟文傳播主題(例)9.58萬,江淮瑞鷹都市版隆重上市都市瑞鷹,非一般的駕馭感受江淮瑞鷹-都市人的座駕我的都市夢想-瑞鷹都市版新車體驗都市的越野夢想-江淮瑞鷹上市發布(活動部分)活動概述活動概述活動背景活動背景 配合江淮瑞鷹新品上市全國發布活動,對經銷商展廳上市活動進行指導與規范?;顒幽康幕顒幽康?、 成功推出產品,擴大影響,吸引關注,拉動銷售?;顒又黝}:rein cityrein city 江淮瑞鷹都市版區域上市發布會活動時間:根據區域車展或活動活動形式:舉辦區域上市發布及試駕活動內容:上市發布會 展廳賞車會 試乘試駕 展廳延續性活動活動概述活動概述人員邀請通過不同渠道(邀請函、電話、短信、當面邀請等)預先邀請的目標客戶視情況邀請區域媒體,日常在展廳參觀咨詢的顧客(人員控制在30-50人)現場布局建議現場布局建議 錯層地臺:模擬野外地面,抽象的表象山石,傳達了錯層地臺:模擬野外地面,抽象的表象山石,傳達了自然元素。自然元素。道具配合:野營帳篷,真實的山石,山地自行車無不道具配合:野營帳篷5、,真實的山石,山地自行車無不在營造在自然環境的自由,隨性的生活在營造在自然環境的自由,隨性的生活活動流程活動流程嘉賓致辭嘉賓致辭產品介紹、價格公布產品介紹、價格公布播放瑞鷹都市版廣告片播放瑞鷹都市版廣告片試試駕登記及說明試試駕登記及說明9:00-9:059:08-9:139:35-10:0010:00-10:0510:05-11:30新品亮相、車模展示新品亮相、車模展示9:05-9:089:13-9:35首位車主交車儀式首位車主交車儀式試駕瑞鷹都市版試駕瑞鷹都市版11:30-12:00填寫問卷、合影留念填寫問卷、合影留念播放瑞鷹都市版形象宣傳片主持人致辭,介紹嘉賓;公司領導致辭:介紹瑞鷹都市版6、誕生背景、亮點等。宣布正式上市活動細則活動細則活動細則活動細則新車揭幕,模特秀車,高調亮相;活動細則活動細則邀請瑞鷹都市版首位車主上臺,領導為首位車主授予精致鑰匙,并合影留念;邀請相關領導為產品進行詳細講解,公布產品價格;活動細則活動細則試駕場地安排在展廳邊寬敞且視野良好的路面進行;每位嘉賓試車時間控制在2-5分鐘,且必須有安全人員作為副駕駛陪同;所有試車嘉賓必須持1年以上有效駕照;所有試車嘉賓必須在簽署安全協議書后方可試車;所有試車嘉賓必須全面配合工作人員的指揮和安排,確保活動順暢進行;所有試車嘉賓必須在聽取說明及登記后才能進行試駕;活動細則活動細則來賓試駕結束后,填寫試駕調查表;來賓可以寫7、下對于瑞鷹都市版的駕駛心得體會及改 進期望;填寫完畢后工作人員送上精美禮品一份,并合影留念;會場布置物料清單會場布置物料清單人員分工表人員分工表區域推廣播放瑞鷹都市版形象宣傳片;來賓填寫基本資料;公司領導致歡迎辭,介紹瑞鷹都市誕生背景、產品亮點等。試駕會活動細則試駕會活動細則活動細則活動細則試駕場地安排在展廳邊寬敞且視野良好的路面進行;每位嘉賓試車時間控制在2-5分鐘,且必須有安全人員作為副駕駛陪同;所有試車嘉賓必須持1年以上有效駕照;所有試車嘉賓必須在簽署安全協議書后方可試車;所有試車嘉賓必須全面配合工作人員的指揮和安排,確?;顒禹槙尺M行;所有試車嘉賓必須在聽取說明及登記后才能進行試駕;活動8、細則活動細則來賓試駕結束后,填寫試駕調查表;來賓可以寫下對于瑞鷹都市版的駕駛心得體會及改進期望;填寫完畢后工作人員送上精美禮品一份,并合影留念;試駕場地布置物料清單試駕場地布置物料清單人員分工表人員分工表“瑞鷹都市版瑞鷹都市版”專賣店專賣店同步上市活動布置方案同步上市活動布置方案 特別說明:此特別說明:此PPT中所有設計物均是效果圖,不能用作刊出中所有設計物均是效果圖,不能用作刊出實際規范設計稿均在多功能車營銷公司品牌運營部實際規范設計稿均在多功能車營銷公司品牌運營部FTP上上 (文件夾名稱為(文件夾名稱為“瑞鷹都市版瑞鷹都市版”專賣店同步上市活動布置方案專賣店同步上市活動布置方案)專賣店氛圍9、布置要求(附實景效果圖)專賣店氛圍布置要求(附實景效果圖)說明:專賣店以合肥瑞森店為模板,其他說明:專賣店以合肥瑞森店為模板,其他4S店可參考本店情況適當調整店可參考本店情況適當調整 特別說明:此特別說明:此PPT中所有設計物均是效果圖(小圖)中所有設計物均是效果圖(小圖)不能用作刊出、制作。完稿另附!不能用作刊出、制作。完稿另附!瑞鷹都市版上市主流媒體平面廣告主流媒體平面廣告平面報紙廣告36*24cm,其他版式見FTP文件 產品單頁產品單頁尺寸:285*210mm,單頁正面。產品單頁產品單頁尺寸:285*210mm,單頁反面。門口條幅及巨幅噴繪海報、易拉寶門口條幅及巨幅噴繪海報、易拉寶門口巨10、幅海報6m*5m門口條幅10m*0.75m易拉寶80cm*200cm門口條幅及巨幅噴繪海報、易拉寶門口條幅及巨幅噴繪海報、易拉寶車身車貼門口條幅10m*0.75m吊幅250cm*400cm門口巨幅海報6m*5m門口條幅10m*0.75m門口條幅及巨幅噴繪海報門口條幅及巨幅噴繪海報店內活動條幅:15m*1.2m店內巨幅條幅、吊幅效果圖店內巨幅條幅、吊幅效果圖車后桁架背景畫面尺寸:5.0m*3.0m(高)說明:此處為瑞風瑞鷹同時展示,店內背景建議設置在獨立的瑞鷹展車后。店內展車后背景店內展車后背景/紅地毯紅地毯/易拉寶易拉寶高炮廣告高速路牌廣告高速路牌廣告 促銷內容:購瑞鷹享萬元豪禮(送購置稅促銷內容:購瑞鷹享萬元豪禮(送購置稅+交強險交強險+上牌車費)地區性收費除外(重慶、成上牌車費)地區性收費除外(重慶、成都、上海等地)都、上海等地)店外以店外以9.58萬新車上市宣傳為主,店內以老萬新車上市宣傳為主,店內以老產品促銷為主產品促銷為主 謝謝 謝謝!