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1、1New Polo New Polo 經(jīng)銷(xiāo)商上市活動(dòng)執(zhí)行手冊(cè)經(jīng)銷(xiāo)商上市活動(dòng)執(zhí)行手冊(cè) 2目錄3Polo Your Life 風(fēng)格由我 勇于想象，敢于夢(mèng)想新Polo，品質(zhì)引領(lǐng)潮流，激發(fā)勇于表達(dá)的新80世代無(wú)限可能的想象力，藉此塑造自我夢(mèng)想，定義屬于80世代獨(dú)有的生活風(fēng)格，每一個(gè)人都能創(chuàng)造屬于自己的Polo人生，新POLO族，用夢(mèng)想的力量，創(chuàng)造潮流.品牌主張品牌主張4全國(guó)全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商上市系列經(jīng)銷(xiāo)商上市系列活動(dòng)活動(dòng)線下活動(dòng)線下活動(dòng)排期規(guī)劃排期規(guī)劃總總部部NEW PoloNEW Polo上市上市R RS SS SCC 分銷(xiāo)中心上市分銷(xiāo)中心上市儀式、儀式、上市派對(duì)系列活動(dòng)上市派對(duì)系列活動(dòng)D De ea al2、 le er r12/18 12/18 總部上市會(huì)總部上市會(huì)CTCCCTCC廣東收官?gòu)V東收官1 1月月2 2月月3 3月月1212月月網(wǎng)絡(luò)紅人征選網(wǎng)絡(luò)紅人征選總部活動(dòng)總部活動(dòng)VIPVIP上市活動(dòng)：上市活動(dòng)：1 1次、次、必做必做(建議區(qū)域聯(lián)合建議區(qū)域聯(lián)合)普通公眾場(chǎng)（小型多樣化活動(dòng)）：普通公眾場(chǎng)（小型多樣化活動(dòng)）：1 1次以上，至少次以上，至少1 1次活動(dòng)需有次活動(dòng)需有1 1項(xiàng)項(xiàng)互動(dòng)環(huán)節(jié)互動(dòng)環(huán)節(jié)5經(jīng)銷(xiāo)商上市活動(dòng)任務(wù)與目的經(jīng)銷(xiāo)商上市活動(dòng)任務(wù)與目的繼總部活動(dòng)之后，各經(jīng)銷(xiāo)商結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源深入繼總部活動(dòng)之后，各經(jīng)銷(xiāo)商結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源深入開(kāi)展開(kāi)展展廳展廳、外展展示、試駕活動(dòng)外展展示、試駕活動(dòng)傳達(dá)品牌內(nèi)涵，創(chuàng)造3、銷(xiāo)售熱潮與口碑傳遞傳達(dá)品牌內(nèi)涵，創(chuàng)造銷(xiāo)售熱潮與口碑傳遞活動(dòng)內(nèi)容參照總部提供模板落實(shí)活動(dòng)內(nèi)容參照總部提供模板落實(shí)當(dāng)?shù)禺?dāng)?shù)貓?zhí)行執(zhí)行6New Polo 活動(dòng)概述7活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：VIP VIP 上市活動(dòng)上市活動(dòng) 需于需于1 1月月3131日之前執(zhí)行完成日之前執(zhí)行完成 時(shí)間建議安排在周六或周末活動(dòng)活動(dòng)主題：主題：New Polo,Polo Your LifeNew Polo,Polo Your Life 全新全新Polo XXPolo XX上市風(fēng)格派對(duì)上市風(fēng)格派對(duì)VIPVIP場(chǎng)場(chǎng)邀請(qǐng)邀請(qǐng)人員人員：30-50人/場(chǎng)區(qū)域Polo車(chē)主2.區(qū)域NEW POLO預(yù)訂車(chē)主經(jīng)銷(xiāo)商邀約VIP主流媒體（建議以New4、 Polo預(yù)定車(chē)主為主，占70%以上）活動(dòng)內(nèi)容：參照活動(dòng)執(zhí)行建議活動(dòng)內(nèi)容：參照活動(dòng)執(zhí)行建議 區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商可根據(jù)活動(dòng)執(zhí)行建議內(nèi)容自由組合區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商可根據(jù)活動(dòng)執(zhí)行建議內(nèi)容自由組合VIPVIP場(chǎng)活動(dòng)場(chǎng)活動(dòng)New Polo 經(jīng)銷(xiāo)商VIP上市活動(dòng)大綱8VIP上市活動(dòng)執(zhí)行建議上市活動(dòng)執(zhí)行建議9時(shí)間推進(jìn)10VIPVIP場(chǎng)（）場(chǎng)（）室內(nèi)地點(diǎn)室內(nèi)地點(diǎn)：場(chǎng)地位置為當(dāng)?shù)刂麍?chǎng)所或經(jīng)銷(xiāo) 商4S店場(chǎng)地空間足夠容納到場(chǎng)人數(shù)現(xiàn)場(chǎng)配有多媒體設(shè)備環(huán)境舒適室外場(chǎng)地室外場(chǎng)地：可停放3-6輛New Polo展車(chē)有足夠車(chē)位供來(lái)賓停車(chē)活動(dòng)場(chǎng)地要求活動(dòng)場(chǎng)地要求建議經(jīng)銷(xiāo)商就活動(dòng)主題為出發(fā)點(diǎn)建議經(jīng)銷(xiāo)商就活動(dòng)主題為出發(fā)點(diǎn)VIPVIP場(chǎng)盡量安排有足5、夠外場(chǎng)或內(nèi)場(chǎng)空間的場(chǎng)地場(chǎng)盡量安排有足夠外場(chǎng)或內(nèi)場(chǎng)空間的場(chǎng)地各經(jīng)銷(xiāo)商可根據(jù)實(shí)際情況，可以選擇除各經(jīng)銷(xiāo)商可根據(jù)實(shí)際情況，可以選擇除4S4S店外的場(chǎng)地進(jìn)行店外的場(chǎng)地進(jìn)行VIPVIP場(chǎng)活動(dòng)場(chǎng)活動(dòng)公眾場(chǎng)（非1月31日前執(zhí)行的一般店頭或者外場(chǎng)活動(dòng)）室內(nèi)地點(diǎn)室內(nèi)地點(diǎn)：經(jīng)銷(xiāo)商指定4S門(mén)店現(xiàn)場(chǎng)必須設(shè)有NEW Polo展示區(qū)域現(xiàn)場(chǎng)有足夠區(qū)域供到場(chǎng)車(chē)主手繪車(chē)模室外場(chǎng)地室外場(chǎng)地：可停放3輛以上New Polo展車(chē)11活動(dòng)活動(dòng)流程規(guī)劃流程規(guī)劃1213VIPVIP場(chǎng)活動(dòng)建議場(chǎng)活動(dòng)建議來(lái)賓簽到開(kāi)場(chǎng)來(lái)賓互動(dòng)開(kāi)場(chǎng)秀領(lǐng)導(dǎo)致詞專(zhuān)家講車(chē)來(lái)賓互動(dòng)交車(chē)儀式城市巡游風(fēng)格宣言風(fēng)格宣言 主題背板主題背板新新PoloPolo造型主題板造型主題板6、 造型便條紙?jiān)煨捅銞l紙凡到場(chǎng)的凡到場(chǎng)的VIPVIP，均可在，均可在新新PoloPolo造型造型便簽紙上寫(xiě)上自己的便簽紙上寫(xiě)上自己的生活生活風(fēng)格宣言，與風(fēng)格宣言，與新新PoloPolo車(chē)車(chē)合影后合影后，將便簽紙貼到主題背板上將便簽紙貼到主題背板上14VIPVIP場(chǎng)活動(dòng)建議場(chǎng)活動(dòng)建議PoloPolo風(fēng)格由我風(fēng)格由我 車(chē)模彩繪創(chuàng)作車(chē)模彩繪創(chuàng)作開(kāi)場(chǎng)前，開(kāi)場(chǎng)前，參與人員自由參與人員自由發(fā)揮創(chuàng)意，發(fā)揮創(chuàng)意，制制作作車(chē)模車(chē)模彩繪彩繪由經(jīng)銷(xiāo)商邀請(qǐng)一位車(chē)身彩繪師由經(jīng)銷(xiāo)商邀請(qǐng)一位車(chē)身彩繪師到場(chǎng)到場(chǎng)參參與與、指導(dǎo)、指導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)參與人員一人發(fā)放一個(gè)參與人員一人發(fā)放一個(gè)新新PoloPolo石石膏模型膏模型彩繪師現(xiàn)場(chǎng)教授7、車(chē)身彩繪技巧彩繪師現(xiàn)場(chǎng)教授車(chē)身彩繪技巧最后可帶走最后可帶走自我的創(chuàng)作自我的創(chuàng)作留作紀(jì)念留作紀(jì)念來(lái)賓簽到開(kāi)場(chǎng)來(lái)賓互動(dòng)開(kāi)場(chǎng)秀領(lǐng)導(dǎo)致詞專(zhuān)家講車(chē)來(lái)賓互動(dòng)交車(chē)儀式城市巡游15開(kāi)場(chǎng)開(kāi)場(chǎng)表演表演 New Polo New Polo主題曲主題曲 彈唱彈唱+光帶舞表演光帶舞表演樂(lè)師現(xiàn)場(chǎng)彈唱樂(lè)師現(xiàn)場(chǎng)彈唱New PoloNew Polo主題歌，主題歌，邀請(qǐng)邀請(qǐng)舞蹈演員現(xiàn)場(chǎng)表演光帶舞，舞蹈演員持特殊舞蹈演員現(xiàn)場(chǎng)表演光帶舞，舞蹈演員持特殊LEDLED道具道具（或紅色螢光棒）（或紅色螢光棒），在跳舞的同時(shí)晃動(dòng)道，在跳舞的同時(shí)晃動(dòng)道具，出現(xiàn)具，出現(xiàn)“Polo Your LifePolo Your Life”字樣字樣邀請(qǐng)知名8、邀請(qǐng)知名DJDJ現(xiàn)場(chǎng)打碟暖場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)打碟暖場(chǎng)與串場(chǎng)與串場(chǎng)VIPVIP場(chǎng)活動(dòng)建議場(chǎng)活動(dòng)建議來(lái)賓簽到開(kāi)場(chǎng)來(lái)賓互動(dòng)開(kāi)場(chǎng)秀領(lǐng)導(dǎo)致詞專(zhuān)家講車(chē)來(lái)賓互動(dòng)交車(chē)儀式城市巡游16領(lǐng)導(dǎo)致詞領(lǐng)導(dǎo)致詞經(jīng)銷(xiāo)商領(lǐng)導(dǎo)向經(jīng)銷(xiāo)商領(lǐng)導(dǎo)向現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓致歡迎詞，介紹來(lái)賓致歡迎詞，介紹New PoloNew Polo的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)專(zhuān)家講車(chē)專(zhuān)家講車(chē)產(chǎn)品人群介紹產(chǎn)品人群介紹：結(jié)合視頻內(nèi)容引出：結(jié)合視頻內(nèi)容引出PoloPolo的各類(lèi)的各類(lèi)受眾人群受眾人群產(chǎn)品特性介紹產(chǎn)品特性介紹：根據(jù)視頻中不同人群舞者的自：根據(jù)視頻中不同人群舞者的自我介紹，銷(xiāo)售顧我介紹，銷(xiāo)售顧PoloPolo品特點(diǎn)。（屏幕中的舞者品特點(diǎn)。（屏幕中的舞者根據(jù)車(chē)型特點(diǎn)用動(dòng)作演繹9、根據(jù)車(chē)型特點(diǎn)用動(dòng)作演繹)互動(dòng)問(wèn)答互動(dòng)問(wèn)答：由來(lái)賓或銷(xiāo)售顧問(wèn)關(guān)于新：由來(lái)賓或銷(xiāo)售顧問(wèn)關(guān)于新PoloPolo進(jìn)行進(jìn)行提問(wèn)回答。（銷(xiāo)售顧問(wèn)問(wèn)答盡量使用客戶(hù)容易理提問(wèn)回答。（銷(xiāo)售顧問(wèn)問(wèn)答盡量使用客戶(hù)容易理解的話語(yǔ)，提升客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的興趣解的話語(yǔ)，提升客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的興趣)VIPVIP場(chǎng)活動(dòng)建議場(chǎng)活動(dòng)建議來(lái)賓簽到開(kāi)場(chǎng)來(lái)賓互動(dòng)開(kāi)場(chǎng)秀領(lǐng)導(dǎo)致詞專(zhuān)家講車(chē)來(lái)賓互動(dòng)交車(chē)儀式城市巡游17風(fēng)格由風(fēng)格由“舞舞”當(dāng)?shù)刂?dāng)?shù)刂鸇JDJ配合配合NEW PoloNEW Polo主題曲，主題曲，現(xiàn)場(chǎng)打碟提升現(xiàn)場(chǎng)氣氛現(xiàn)場(chǎng)打碟提升現(xiàn)場(chǎng)氣氛 現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓分為現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓分為2 2組，組，推舉自愿者推舉自愿者跳跳自創(chuàng)舞蹈自創(chuàng)舞蹈，獲得掌聲及歡呼聲最10、多獲得掌聲及歡呼聲最多的即為獲勝（來(lái)賓也可在舞的即為獲勝（來(lái)賓也可在舞PoloPolo導(dǎo)導(dǎo)下進(jìn)行）下進(jìn)行）風(fēng)格酷包風(fēng)格酷包限時(shí)裝扮限時(shí)裝扮參加參加“風(fēng)格由舞風(fēng)格由舞”互動(dòng)環(huán)節(jié)互動(dòng)環(huán)節(jié)的的獲勝組派出獲勝組派出2 2位位代表代表在限定時(shí)間內(nèi)用風(fēng)格酷包內(nèi)的內(nèi)飾用品裝扮在限定時(shí)間內(nèi)用風(fēng)格酷包內(nèi)的內(nèi)飾用品裝扮NEW PoloNEW Polo時(shí)間結(jié)束后內(nèi)飾用品裝扮最多的代表獲勝時(shí)間結(jié)束后內(nèi)飾用品裝扮最多的代表獲勝獲勝者即可得到所裝扮的內(nèi)飾用品作為獎(jiǎng)品裝扮自己的愛(ài)車(chē)獲勝者即可得到所裝扮的內(nèi)飾用品作為獎(jiǎng)品裝扮自己的愛(ài)車(chē)注：注：VIPVIP場(chǎng)訂車(chē)來(lái)賓也可參加公眾場(chǎng)風(fēng)格潮品抽獎(jiǎng)場(chǎng)訂車(chē)來(lái)賓也可參加公眾場(chǎng)風(fēng)格潮品抽獎(jiǎng)11、VIPVIP場(chǎng)活動(dòng)建議場(chǎng)活動(dòng)建議來(lái)賓簽到開(kāi)場(chǎng)來(lái)賓互動(dòng)開(kāi)場(chǎng)秀領(lǐng)導(dǎo)致詞專(zhuān)家講車(chē)來(lái)賓互動(dòng)交車(chē)儀式城市巡游18VIPVIP場(chǎng)禮品規(guī)劃場(chǎng)禮品規(guī)劃風(fēng)格風(fēng)格酷酷包禮品包禮品建議：建議：方向盤(pán)套、手剎車(chē)?yán)o(hù)套、后方向盤(pán)套、手剎車(chē)?yán)o(hù)套、后視鏡套、車(chē)載置物袋、座椅套裝視鏡套、車(chē)載置物袋、座椅套裝等（汽車(chē)內(nèi)飾用品為主）等（汽車(chē)內(nèi)飾用品為主）19購(gòu)車(chē)車(chē)主交車(chē)儀式購(gòu)車(chē)車(chē)主交車(chē)儀式經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)銷(xiāo)商邀請(qǐng)邀請(qǐng)當(dāng)?shù)禺?dāng)?shù)?-32-3名風(fēng)格潮人車(chē)主名風(fēng)格潮人車(chē)主為購(gòu)車(chē)代表（如：當(dāng)?shù)胤b潮人、音為購(gòu)車(chē)代表（如：當(dāng)?shù)胤b潮人、音樂(lè)達(dá)人等）樂(lè)達(dá)人等）主持人現(xiàn)場(chǎng)訪問(wèn)購(gòu)車(chē)代表主持人現(xiàn)場(chǎng)訪問(wèn)購(gòu)車(chē)代表購(gòu)買(mǎi)購(gòu)買(mǎi)與喜與喜好好New PoloNew12、 Polo的原因的原因經(jīng)銷(xiāo)商領(lǐng)導(dǎo)頒發(fā)大鑰匙并合影留念經(jīng)銷(xiāo)商領(lǐng)導(dǎo)頒發(fā)大鑰匙并合影留念來(lái)賓簽到開(kāi)場(chǎng)來(lái)賓互動(dòng)開(kāi)場(chǎng)秀領(lǐng)導(dǎo)致詞專(zhuān)家講車(chē)來(lái)賓互動(dòng)交車(chē)儀式城市巡游VIPVIP場(chǎng)活動(dòng)建議場(chǎng)活動(dòng)建議20城市巡游城市巡游試駕路線試駕路線規(guī)劃一小時(shí)左右，行經(jīng)該城市規(guī)劃一小時(shí)左右，行經(jīng)該城市時(shí)尚年輕現(xiàn)代風(fēng)時(shí)尚年輕現(xiàn)代風(fēng)格的區(qū)域路線格的區(qū)域路線試駕車(chē)數(shù)量：試駕車(chē)數(shù)量：3-53-5輛（建議紅色輛（建議紅色New PoloNew Polo）具體執(zhí)行具體執(zhí)行試駕車(chē)輛貼統(tǒng)一車(chē)貼進(jìn)行巡游，所有車(chē)輛由頭試駕車(chē)輛貼統(tǒng)一車(chē)貼進(jìn)行巡游，所有車(chē)輛由頭車(chē)領(lǐng)隊(duì)一字排開(kāi)，形成車(chē)龍沿途造勢(shì)。車(chē)領(lǐng)隊(duì)一字排開(kāi)，形成車(chē)龍沿途造勢(shì)。來(lái)賓簽到開(kāi)場(chǎng)來(lái)賓互動(dòng)開(kāi)13、場(chǎng)秀領(lǐng)導(dǎo)致詞專(zhuān)家講車(chē)來(lái)賓互動(dòng)交車(chē)儀式城市巡游VIPVIP場(chǎng)活動(dòng)建議場(chǎng)活動(dòng)建議2122公眾場(chǎng)活動(dòng)建議公眾場(chǎng)活動(dòng)建議風(fēng)格宣言風(fēng)格宣言 主題背板主題背板新新PoloPolo造型主題板造型主題板 造型便條紙?jiān)煨捅銞l紙凡平日到場(chǎng)的意向客戶(hù)及購(gòu)車(chē)車(chē)主，均可在凡平日到場(chǎng)的意向客戶(hù)及購(gòu)車(chē)車(chē)主，均可在新新PoloPolo造型造型便簽紙上寫(xiě)上自己的便簽紙上寫(xiě)上自己的生活生活風(fēng)格宣言，與風(fēng)格宣言，與新新PoloPolo車(chē)車(chē)合影后合影后，將便簽紙貼到主題背板上將便簽紙貼到主題背板上來(lái)賓簽到開(kāi)場(chǎng)來(lái)賓互動(dòng)風(fēng)格潮品抽獎(jiǎng)城市巡游23公眾場(chǎng)活動(dòng)建議公眾場(chǎng)活動(dòng)建議PoloPolo風(fēng)格由我風(fēng)格由我 車(chē)模彩繪創(chuàng)作車(chē)模彩繪創(chuàng)作開(kāi)場(chǎng)前，14、開(kāi)場(chǎng)前，參與人員自由參與人員自由發(fā)揮創(chuàng)意，發(fā)揮創(chuàng)意，制制作作車(chē)模車(chē)模彩繪彩繪由經(jīng)銷(xiāo)商邀請(qǐng)一位車(chē)身彩繪師由經(jīng)銷(xiāo)商邀請(qǐng)一位車(chē)身彩繪師到場(chǎng)到場(chǎng)參參與與、指導(dǎo)、指導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)參與人員一人發(fā)放一個(gè)參與人員一人發(fā)放一個(gè)新新PoloPolo石石膏模型膏模型彩繪師現(xiàn)場(chǎng)教授車(chē)身彩繪技巧彩繪師現(xiàn)場(chǎng)教授車(chē)身彩繪技巧最后可帶走最后可帶走自我的創(chuàng)作自我的創(chuàng)作留作紀(jì)念留作紀(jì)念來(lái)賓簽到開(kāi)場(chǎng)來(lái)賓互動(dòng)風(fēng)格潮品抽獎(jiǎng)城市巡游24公眾場(chǎng)活動(dòng)建議公眾場(chǎng)活動(dòng)建議風(fēng)格潮品風(fēng)格潮品 抽獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)公眾場(chǎng)訂車(chē)公眾場(chǎng)訂車(chē)者者填寫(xiě)填寫(xiě)新新PoloPolo問(wèn)卷問(wèn)卷，即可參加即可參加新新P Poloolo風(fēng)格風(fēng)格潮品潮品抽獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)活動(dòng)（含（含VIPVIP場(chǎng)15、訂車(chē)來(lái)賓）場(chǎng)訂車(chē)來(lái)賓）每每周送出一個(gè)風(fēng)格潮品周送出一個(gè)風(fēng)格潮品:新新Polo Polo 原裝附件原裝附件公眾場(chǎng)風(fēng)格酷包抽獎(jiǎng)公眾場(chǎng)風(fēng)格酷包抽獎(jiǎng)當(dāng)天當(dāng)天參與參與互動(dòng)互動(dòng)的來(lái)賓的來(lái)賓(未訂車(chē)未訂車(chē))可獲得可獲得紅色紅色PoloPolo圍巾圍巾再近一步再近一步參與參與城市巡游城市巡游試駕試駕活動(dòng)活動(dòng)的客戶(hù)的客戶(hù)即可參加風(fēng)格酷即可參加風(fēng)格酷包抽獎(jiǎng)包抽獎(jiǎng)來(lái)賓簽到開(kāi)場(chǎng)來(lái)賓互動(dòng)風(fēng)格潮品抽獎(jiǎng)城市巡游25公眾場(chǎng)活動(dòng)建議公眾場(chǎng)活動(dòng)建議來(lái)賓簽到開(kāi)場(chǎng)來(lái)賓互動(dòng)風(fēng)格潮品抽獎(jiǎng)城市巡游城市巡游城市巡游試駕路線試駕路線規(guī)劃一小時(shí)左右，行經(jīng)該城市規(guī)劃一小時(shí)左右，行經(jīng)該城市時(shí)尚年輕現(xiàn)代風(fēng)時(shí)尚年輕現(xiàn)代風(fēng)格的區(qū)域路線格的區(qū)域路線試駕車(chē)數(shù)16、量：試駕車(chē)數(shù)量：3-53-5輛（建議紅色輛（建議紅色New PoloNew Polo）具體執(zhí)行具體執(zhí)行試駕車(chē)輛貼統(tǒng)一車(chē)貼進(jìn)行巡游，所有車(chē)輛由頭試駕車(chē)輛貼統(tǒng)一車(chē)貼進(jìn)行巡游，所有車(chē)輛由頭車(chē)領(lǐng)隊(duì)一字排開(kāi)，形成車(chē)龍沿途造勢(shì)。車(chē)領(lǐng)隊(duì)一字排開(kāi)，形成車(chē)龍沿途造勢(shì)。26公眾場(chǎng)禮品建議公眾場(chǎng)禮品建議公眾場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)車(chē)來(lái)賓公眾場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)車(chē)來(lái)賓(含含VIPVIP場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)車(chē)來(lái)賓場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)車(chē)來(lái)賓)個(gè)人創(chuàng)作的訂制化個(gè)性車(chē)貼（促銷(xiāo)禮）個(gè)人創(chuàng)作的訂制化個(gè)性車(chē)貼（促銷(xiāo)禮）訂制車(chē)貼的迷你版新訂制車(chē)貼的迷你版新P Poloolo車(chē)模車(chē)模參加參加”每周風(fēng)格潮品每周風(fēng)格潮品”抽獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)公眾場(chǎng)當(dāng)天公眾場(chǎng)當(dāng)天參與參與互動(dòng)互動(dòng)的來(lái)賓的來(lái)賓(未訂車(chē)未訂17、車(chē))可獲得可獲得紅色紅色PoloPolo圍巾圍巾再近一步再近一步參與參與城市巡游城市巡游試駕試駕活動(dòng)活動(dòng)的來(lái)賓的來(lái)賓即可參加風(fēng)格酷包抽獎(jiǎng)即可參加風(fēng)格酷包抽獎(jiǎng)風(fēng)格酷包抽獎(jiǎng)規(guī)劃：風(fēng)格酷包抽獎(jiǎng)規(guī)劃：將風(fēng)格酷包內(nèi)的禮品按價(jià)格分為將風(fēng)格酷包內(nèi)的禮品按價(jià)格分為3 3個(gè)檔次個(gè)檔次客戶(hù)現(xiàn)場(chǎng)由抽獎(jiǎng)箱抽取對(duì)應(yīng)編號(hào)客戶(hù)現(xiàn)場(chǎng)由抽獎(jiǎng)箱抽取對(duì)應(yīng)編號(hào)27執(zhí)行要點(diǎn)建議28執(zhí)行要點(diǎn)執(zhí)行要點(diǎn)經(jīng)銷(xiāo)商店內(nèi)告知：店內(nèi)布置“New Polo”活動(dòng)宣傳物料及風(fēng)格宣言 主題背板媒體宣傳：通過(guò)區(qū)域性電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、雜志專(zhuān)欄等途徑傳達(dá)活動(dòng)信息，進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱、后期報(bào)道等。店內(nèi)宣傳物設(shè)計(jì)建議 以New Polo主視覺(jué)為主，運(yùn)用光帶、紅、黑等元素做18、不同設(shè)計(jì)前期宣傳29人員邀請(qǐng)人員邀請(qǐng)區(qū)域核心媒體區(qū)域核心媒體包括當(dāng)?shù)仉s志媒體，及網(wǎng)絡(luò)媒體，深度報(bào)道以汽車(chē)、攝影、文化類(lèi)為主要合作類(lèi)型；盡量涵蓋更多的媒體及欄目類(lèi)型新新PoloPolo購(gòu)車(chē)車(chē)主購(gòu)車(chē)車(chē)主/經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)銷(xiāo)商VIP/PoloVIP/Polo車(chē)主車(chē)主/新新PoloPolo預(yù)訂車(chē)主預(yù)訂車(chē)主由分銷(xiāo)中心及所屬各4S店選派必須考量到來(lái)賓實(shí)際駕齡等人為安全因素主動(dòng)致電：對(duì)區(qū)域內(nèi)的邀約人群及媒體進(jìn)行電話邀約邀請(qǐng)函發(fā)放活動(dòng)前一天短信及電話提醒所有參與者活動(dòng)時(shí)間及攜帶相關(guān)證件（身份證、Polo駕照）到場(chǎng)執(zhí)行要點(diǎn)執(zhí)行要點(diǎn)30場(chǎng)地布置場(chǎng)地布置VIPVIP場(chǎng)室內(nèi)場(chǎng)地場(chǎng)室內(nèi)場(chǎng)地：接待處：簽到桌椅、臺(tái)卡、風(fēng)格宣言主題19、背板VIP休息區(qū)：沙發(fā)、桌椅、桌花表演區(qū)&講車(chē)區(qū)：舞臺(tái)、足夠的空間洽談區(qū)：桌椅、產(chǎn)品資料AV及音響設(shè)備室外場(chǎng)地室外場(chǎng)地：展示區(qū)：New Polo展車(chē)3輛區(qū)域按實(shí)際情況組合選擇公眾場(chǎng)室內(nèi)場(chǎng)地公眾場(chǎng)室內(nèi)場(chǎng)地：接待處：簽到桌椅、臺(tái)卡、風(fēng)格宣言主題背板車(chē)模彩繪區(qū)：桌椅、石膏模型、顏料洽談區(qū)：桌椅、產(chǎn)品資料室外場(chǎng)地室外場(chǎng)地：展示區(qū)：New Polo展車(chē)3輛執(zhí)行要點(diǎn)執(zhí)行要點(diǎn)31領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿&講車(chē)內(nèi)容講車(chē)內(nèi)容&表演環(huán)節(jié)表演環(huán)節(jié)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿講車(chē)內(nèi)容表演環(huán)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)表演：事前聯(lián)系好合作單位等具體細(xì)節(jié)依據(jù)總部提供的發(fā)言稿，區(qū)域按當(dāng)?shù)貙?shí)際情況做調(diào)整，著重于當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)的亮點(diǎn)根據(jù)總部與講師的講義模板就當(dāng)?shù)胤桨竷?nèi)容與講師20、溝通進(jìn)行調(diào)整課堂講義所用視頻文件執(zhí)行要點(diǎn)執(zhí)行要點(diǎn)32車(chē)輛準(zhǔn)備車(chē)輛準(zhǔn)備&路線規(guī)劃路線規(guī)劃活動(dòng)車(chē)輛準(zhǔn)備活動(dòng)車(chē)輛準(zhǔn)備經(jīng)銷(xiāo)商統(tǒng)一安排接駁大巴，或3-6輛New Polo活動(dòng)專(zhuān)用車(chē)輛New Polo車(chē)隊(duì)需有先導(dǎo)車(chē)2輛開(kāi)路、押隊(duì)車(chē)2輛收尾先導(dǎo)車(chē)駕駛員，需對(duì)路線熟悉有突發(fā)狀況的應(yīng)變能力每輛車(chē)安排一名工作人員隨行，確保行程順暢試駕路線建議試駕路線建議：VIPVIP場(chǎng)場(chǎng)-彎道集中地段，彎道集中地段，PoloPolo族群聚集地段（時(shí)尚地標(biāo)）族群聚集地段（時(shí)尚地標(biāo)）公眾場(chǎng)公眾場(chǎng)-彎道集中地段及經(jīng)銷(xiāo)商常規(guī)試駕路線彎道集中地段及經(jīng)銷(xiāo)商常規(guī)試駕路線押隊(duì)車(chē)需配備熟悉簡(jiǎn)易醫(yī)Polo人員，以及維修車(chē)輛的人員試駕路線規(guī)劃選擇能突出NEW Polo操控性的彎道路段為首選執(zhí)行要點(diǎn)執(zhí)行要點(diǎn)33總結(jié)報(bào)告總結(jié)報(bào)告媒體收集活動(dòng)總結(jié)活動(dòng)前/后的媒體報(bào)道收集：現(xiàn)場(chǎng)視頻、電臺(tái)錄音、紙媒體剪報(bào)、雜志專(zhuān)欄收集、網(wǎng)絡(luò)截屏 1篇文字報(bào)告 二份人員表格（媒體參與者）媒體報(bào)導(dǎo)資料整理+VIP場(chǎng)活動(dòng)全程現(xiàn)場(chǎng)照片與視頻執(zhí)行要點(diǎn)執(zhí)行要點(diǎn)34附件-物料清單35物料清單36物料清單374謝謝！謝謝！