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廣州金色家園二期廣告推廣思路初步方案（2頁）.doc

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方案

上傳人：房地****巧和... 編號：129191 2021-05-15 2頁 13.50KB

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1、金色家園二期金色家園二期廣告推廣思路初步方案廣告推廣思路初步方案一、一、物業定位物業定位都市風情白領家園二、二、形象定位形象定位城市的、OPEN 的、金色的三、三、推廣主打廣告語推廣主打廣告語源自真實之美四、四、推廣主題推廣主題成熟的、你的、我的、金色家園五、五、策略制定策略制定根據一期廣告推廣及銷售的特點，繼續把握人們對住宅文化的追求與生活品質向往的特性，在客觀理解市場的同時，應強化目標消費群的心理引述，以實際利益與形象攻勢兩手抓的策略進攻市場，從而強化與提升金色家園二期在市場上的成熟個性形象與品牌號召力。六、六、策略原則與目的策略原則與目的緊扣2、物業特質及項目優勢所在，緊緊圍繞成熟發展商在成熟社區開發的成熟物業這個核心理念，遵循“密碼對應”及“收小放大”的原則，在推廣中加以有機的整合。密碼對應：延續一期的形象定位，確立二期的成熟地位，從目標客戶的購房心理上找到認同和暗合點。收小放大：放大優勢賣點，收小弱勢訴求，規避影響銷售進程的無效傳播。七、七、創意表現手法創意表現手法直達目標客戶群體的賣點烘托為核心理念指引，采用直白兼感性的語言及畫面來塑造樓盤，以真實的場景化、人物化表現手法來營造令人向往的生活狀態。八、八、創意基本支持點創意基本支持點 1、項目所處地段的完善配套 2、項目本身的規劃配套 3、一期形象及商業3、氛圍優勢 4、合理的戶型 5、物業管理的質素和形象 6、的品牌及人文理念 7、項目的優越品質九、九、具體創意思路具體創意思路第一部分成熟魅力，源自真實之美訴求：成熟的配套，優質的項目，適宜居住的生活環境等項目核心賣點第二部分金色時光，源自真實之美訴求：的人文理念，金色家園的質素和形象第三部分之美，源自真實之美訴求：的品牌形象十、十、思路自我鑒定思路自我鑒定所謂概念，大多是抽象的，我們在金色家園二期所要反映的概念，乃為“真實”二字，既為真實，那么一切都是真實的，何為概念，真實本身就是一個概念，看得見、摸得著、易懂、易明；概念還原本色，真實一語破獲。何謂賣點，大多也是真實的，虛無縹緲的事物并不能真正激起受眾的購買欲望；真實的生活居所，真實的生活配套，真實的人文情愫，才是金色家園真實的賣點。十一、媒介策略十一、媒介策略戶

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