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1、 廣州正佳廣場(chǎng)情人節(jié)廣州正佳廣場(chǎng)情人節(jié)促銷活動(dòng)策劃促銷活動(dòng)策劃 年年 級(jí)：級(jí)： 姓姓 名：名： 學(xué)學(xué) 號(hào)：號(hào)： 指導(dǎo)老師：指導(dǎo)老師： 年年 月月 日日 目目 錄錄 摘要1 1 目前促銷活動(dòng)存在問題 2 11 活動(dòng)無新意 2 12 競(jìng)爭(zhēng)壓力大，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷增加 2 2 活動(dòng)營(yíng)銷策略2 21 細(xì)分市場(chǎng) 2 22 集中營(yíng)銷策略 3 3 活動(dòng)策劃3 31 針對(duì)目標(biāo)群體設(shè)定的活動(dòng) 3 311 針對(duì) 20-39 歲的年輕情侶群體3 312 針對(duì) 40 歲以上中年情侶群體 4 313 針對(duì) 50歲以上的老年群體 4 32 無針對(duì)人群活動(dòng) 4 321 活動(dòng)主題：愛之心靈手巧4 322 活動(dòng)主題：愛之翩翩起舞42、 323 活動(dòng)主題：愛之情意濃濃4 致謝5 參考資料5 摘要摘要：情人節(jié)本是西方節(jié)日，但隨著我國(guó)改革開放的日益深入，西方文化已被 國(guó)人大多數(shù)國(guó)人所接受和認(rèn)可，情人節(jié)作為其中重要的文化符號(hào)也在我國(guó)有著 廣泛的影響，因而國(guó)內(nèi)的各大廠商在情人節(jié)的促銷活動(dòng)也日漸增多。隨之而來 的就是我國(guó)的情人節(jié)促銷活動(dòng)到底以怎樣的形式開展才能吸引客流，提高企業(yè) 知名度，從而達(dá)到營(yíng)銷目的。本文以廣州正佳廣場(chǎng)情人節(jié)促銷活動(dòng)策劃為例， 對(duì)企業(yè)節(jié)日活動(dòng)及各類相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行營(yíng)銷策劃，愿為我國(guó)相關(guān)企業(yè)單位提供有 益參考。 關(guān)鍵字關(guān)鍵字： 情人節(jié)活動(dòng)策劃； 市場(chǎng)研究與調(diào)查 ；策劃方案可行性； 1目前促銷活動(dòng)存在問題 11.活動(dòng)無新意3、 在近些年我國(guó)各主要節(jié)假日期間出現(xiàn)一個(gè)耐人尋味的現(xiàn) 象，即商家各類促銷打折活動(dòng)搞得紅紅火火，而消費(fèi)者則更多的只是駐足觀 望。等到節(jié)日過后，商家除了收獲了人氣，營(yíng)業(yè)額卻不見明顯增長(zhǎng)。有相當(dāng)數(shù) 量的消費(fèi)者在接收媒體采訪中表示：商家的促銷活動(dòng)大多都是“換湯不換 藥”，缺乏銷售的誠(chéng)意、新意，消費(fèi)者并不能從各類促銷活動(dòng)真正得到實(shí)惠。 眾所周知，促銷宣傳活動(dòng)應(yīng)兼顧內(nèi)涵與形式并重，各類商家變化各種花樣， 推出各類促銷形式的情況下，銷售業(yè)績(jī)也是依舊平平。從相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中了解 到，近幾年包括家用電器、家居建材、服裝飾品在內(nèi)的多個(gè)行業(yè)在節(jié)假日期間 都不同程度地遭遇了消費(fèi)者的冷眼。目前目標(biāo)群體模糊，營(yíng)銷策略單一化已經(jīng) 成為了眾多商家在進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí)的頭號(hào)問題。 12 競(jìng)爭(zhēng)壓力大，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷增加 隨著我國(guó)改革開放的日益深入，傳統(tǒng)百貨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，非但實(shí)體廠 商如雨后春筍般相繼開業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高速的帶動(dòng)下