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OTC藥店店員的素質(zhì)
OTC藥店店員的素質(zhì).ppt
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上傳人:地** 編號:1292642 2024-12-17 35頁 182.50KB

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1、店員的素質(zhì)怎樣的店員才算是優(yōu)秀的店員?在服務(wù)觀念并不盛行的年代,無論我們跨進(jìn)哪一家藥店,我們都有低人一等的感覺,店員是爺爺,顧客是孫子,三請四求他還不一定樂意,在這種冷冰冰的環(huán)境中,誰愿意買藥呢?現(xiàn)在這個問題這個問題正好反過來了,有些藥店見到顧客進(jìn)店如同看見鈔票走進(jìn)來了一般,噓寒問暖,東拉西扯,非得要顧客掏腰包買東西而后快。這種過分熱情的服務(wù)實(shí)際上又干擾了顧客的購買和瀏覽行為,令顧客十分厭煩。擺脫三種錯誤的定位生意好的藥店必定是態(tài)度好的藥店店員的不良態(tài)度及其危害一、擺脫三種錯誤的定位。有些人在內(nèi)心深處把顧客當(dāng)作對手來征服,而非作為盟友來服務(wù),這一來他們的微笑和友善就常常帶有某種欺騙性,以致他們2、的服務(wù)不能達(dá)到至善至美的程度。一個人要想成為優(yōu)秀的店員,就必須擺脫三種錯誤的定位。1、把自己錯位為定貨員 某理療儀公司在一家藥店里派了自己的促銷員,直接上柜臺進(jìn)行促銷。一個星期過去了,這種理療儀一臺也沒有賣出去,這個促銷員跑回公司總部向經(jīng)理匯報說:“這家藥店的顧客層次不高,恐怕難以承受理療儀這種高檔次的消費(fèi)品,咱們的產(chǎn)品在那里無人問津,還不如換個地方再試試看。”經(jīng)理沒有馬上接受她的建議,而是第二天上午去藥店實(shí)地考察,結(jié)果他驚異地發(fā)現(xiàn),本公司的促銷員居然有如一塊木頭一般呆立與柜臺之內(nèi),沒有微笑,沒有鼓勵,甚至沒有表情。第三天,促銷員接到辭退通知,她找到經(jīng)理質(zhì)問:“為什么要辭退我?”經(jīng)理反問她:“3、你會釣魚嗎?”“會,把魚餌掛在漁鉤上投入水中,魚漂一下沉,馬上起竿。”經(jīng)理啟發(fā)道:“促銷如同釣魚,不放誘餌,如何能吸引顧客購買呢?”這個促銷員恍然大悟,要求再試用一星期。這個店員的失敗之處就在于,把自己當(dāng)成了一個定貨員,只知守株待兔,不會主動宣傳產(chǎn)品。在現(xiàn)在的買方市場上,店員如果只知道消極等待,只管收錢、開票、遞貨,是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。每一個優(yōu)秀店員都應(yīng)該把這句話牢記在心:我不是定貨員!2、把自己錯位為推銷員 在第二個星期中,這位促銷員變得異常活躍,她不停地在柜臺內(nèi)外游走,逢人就講理療儀的妙處,見人就說一句話:“這種理療儀是國際上最流行的產(chǎn)品,您也來一臺吧!來、來、來,我給您開票,保證給您挑臺好的。4、”她時不時地把顧客拉過來,讓他們試一試?yán)懑煏r的感覺。當(dāng)顧客猶豫或離去時,她依然緊跟不舍、喋喋不休:“您要過了這村可就沒這店了!”此法當(dāng)天見效,出手了一臺。但情況日益不妙:路過她柜臺的顧客越來越少,人們明顯地躲著她。她又去問經(jīng)理,經(jīng)理反問她:“給魚鉤上誘餌時應(yīng)該注意些什么?”“不露鉤。”“不錯,連魚都懂得躲避露尖的魚餌,何況人呢?!”店員一定不能把自己看成是推銷員,尤其是藥品這種特殊的商品,決不能讓顧客看出有任何推銷意圖,更不能強(qiáng)拉硬拽,這自然不會收到好結(jié)果。顧客如果失去了自行決定的自由,他的自由選購過程受到了干擾,他就會感到失去了自己作主的權(quán)利,自然不愿意掏腰包了。每一個優(yōu)秀的店員都應(yīng)該牢記:5、藥店不是農(nóng)貿(mào)市場,我不是推銷員!3、把自己錯位為售貨員 有些人也許會十分奇怪:店員不就是售貨員嗎?事實(shí)上,售貨員是一種傳統(tǒng)的觀念,其職責(zé)是賣貨,即把藥品賣給顧客,回收貨款就完了。售貨員追逐的目標(biāo)是最大限度地把藥品盡快賣給顧客,其關(guān)注的核心是店堂內(nèi)或柜臺前的顧客行為。與其說他們是賣藥的,倒不如說他們是收錢的。因?yàn)樗麄兊难壑校幤分獙︻櫩陀杏茫X才對自己有用。“強(qiáng)扭的瓜不甜”,店員銷售時功利性太強(qiáng),將自己所買的藥品視為毒瘤,不盡快甩出去不為快,這樣收不到好效果的。每一個優(yōu)秀的店員都要對自己說:我不是售貨員!從80年代后期和90年代初期起,導(dǎo)購員導(dǎo)購員這個名詞在商業(yè)流通領(lǐng)域里開始流行。由售貨員發(fā)展6、到導(dǎo)購員,不僅僅是一個名詞的更新,而是一場思想的變革,它導(dǎo)致了零售業(yè)的一場革命!導(dǎo)購員與售貨員相比,有了兩大不同:一是市場觀念發(fā)生變化二是職責(zé)內(nèi)容煥然一新首先,從市場觀念方面看,導(dǎo)購員的立足點(diǎn)發(fā)生了變化,由過去的以銷售為核心轉(zhuǎn)移到以顧客為核心。他們不再把顧客當(dāng)作上鉤的魚,給顧客“溫柔一刀”。相反,他們?yōu)轭櫩椭耄櫩拖矚g但不是適合他的東西不賣給顧客。他們的目的由獲得最大的銷售額,進(jìn)化為給顧客提供最為完善的恰當(dāng)?shù)姆?wù),一切著眼于長期的利潤和效益,不追求短期行為。其次,從營業(yè)員的職責(zé)方面,已從商業(yè)化擴(kuò)展為公益化,服務(wù)功能逐漸蓋過銷售功能,無形因素的重要性超過有形因素。一個優(yōu)秀的店員必須明了,少賣一7、種藥品只是少了一個金蛋,而服務(wù)不好,得罪了一個顧客,則是殺死了一只會下金蛋的鵝!二、生意好的藥店必定是態(tài)度好的藥店每個藥店都為生計而絞盡腦汁,他們無時無刻不在考慮著如何提高營業(yè)水平,擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模,增加營業(yè)額。他們總是被一個問題所困擾:“為什么別的藥店銷售比我好?”在現(xiàn)在的社會中,一個藥店想要壟斷某一種具有劃時代意義的新產(chǎn)品的經(jīng)營基本上是不可能了,也就是說許多藥店經(jīng)營的藥品基本上都是雷同的。但為什么同樣的藥品,同樣的店面,同樣的價格,還是有些藥店生意好,有些藥店生意差呢?店員態(tài)度的好壞是造成暢銷藥店與滯銷藥店的主要原因。暢銷藥店里大多洋溢著活力,顧客剛進(jìn)門時,店員會立刻很熱情地打招呼,熱情地招呼8、和衷心的微笑會招來許多顧客。態(tài)度良好的店員的行為,能使藥店變成一個對顧客具有強(qiáng)大的吸引力的磁場。店員并非只是一個銷售工具,店員本身就有一股強(qiáng)大的力量,能夠?qū)㈩櫩臀祥T。優(yōu)秀的店員都知道,要想使藥店成為一個吸引顧客的磁場,店員就必須具有以下幾種良好的態(tài)度:1、店員要有良好的工作姿態(tài)。一般說來,顧客對一個藥店的第一感覺如何,主要取決于店員在工作時的姿態(tài)如何。當(dāng)?shù)陠T們忙碌地工作時,便會給店里帶來一股蓬勃的生機(jī),顧客就愿意走進(jìn)這種生機(jī)盎然的店中。同時,當(dāng)?shù)陠T的注意力集中在其他事情上時,顧客容易登門。因?yàn)樗麄冇X得自己在這時不會受到強(qiáng)迫推銷的壓力。那些正在接待其他顧客的店員,正在忙著包裝的店員,在擦拭櫥9、窗和展柜的店員,正在裝飾店面的店員,正在整理藥品和布置藥品襯里的店員,都比那些無所事事,在藥店中傻等的店員強(qiáng)很多。這些吸引顧客的動作統(tǒng)稱為“招徠顧客的動作”,如果店員有招徠顧客的能力,則藥店對顧客自然有吸引力。2、店員要有良好的待客態(tài)度。店員要用積極的聲音向顧客打招呼,“歡迎光臨!”、“謝謝惠顧!”、“您請慢走!”等等的聲音如果布滿了店內(nèi),顧客們就會被吸引住。3、店員要有良好的營造溫馨的購買環(huán)境的意識。顧客在店內(nèi)購買藥品時,既不喜歡無人理睬,受到冷落,也不喜歡被人緊盯,受到監(jiān)視。所以店員必須在店內(nèi)營造出一個既有生機(jī)活力,又不讓人感到窘迫的購買藥品氛圍來。當(dāng)顧客走進(jìn)來時,店員要若無其事,繼續(xù)做自10、己的工作,不必刻意地向走近的顧客打招呼;但店員還要注意在營業(yè)場所重很巧妙地走來走去,造成一種暢銷的氣氛,不讓藥店冷場。三、店員的不良態(tài)度及其危害有了良好的工作姿態(tài),良好的待客態(tài)度,良好的營造氣氛的意識,店員就可以使藥店活起來。反之,店員的不良態(tài)度卻容易使顧客望而卻步。從主觀上講,沒有一個店員想把顧客趕走,除非是經(jīng)理告訴他從明天開始他不用來上班了,他試圖報復(fù)一下。但事實(shí)上一些店員的行動卻妨礙了顧客接近藥品、觀察藥品,使購買過程無法順利開展。店員的不良態(tài)度一般有兩種:1、店員做出“趕走顧客的動作”。在藥店內(nèi)擺出可怕表情的店員,擋在藥店門口的店員,在店前迫切想抓住顧客上門的店員,顧客一上門就湊上去的11、店員都是使顧客止步的原因。2、店員說出“趕走顧客的語言”。當(dāng)顧客靠近店門時,就向他們打招呼喊“歡迎光臨”的店員,當(dāng)顧客剛走進(jìn)藥店時,就問:“請問您要買什么?”“請問您想買多少?”等的店員,都是在說出“趕走顧客的言語”。這些言語使顧客因不堪其擾而離開。離顧客太近距離的遠(yuǎn)近與關(guān)系的親疏成正比。一般說來,半徑45厘米圓形范圍是個人的空間范圍,只有父母、兄弟、夫妻、小孩走入圈中,我們才不會感到受到威脅和不愉快。所以顧客一般不喜歡店員站在自己想看的藥品的旁邊,此時店員應(yīng)巧妙地配合顧客的動作而移動位置。購買藥品如同狩獵和采集,如果獲得獵物和果實(shí)的地方很安全,人們當(dāng)然愿意進(jìn)行狩獵和采集。但如果獵物旁邊有兇惡的猛獸,果實(shí)之側(cè)有駭人的猛禽,除非是渾身是膽的武松,其他人是不敢“明知山有虎,偏向虎山行”的。做出不良動作的店員就如同守在藥品旁邊的猛獸,使顧客萎縮不前,終至怏怏而去。回顧我們剛才了解到,要想成為一名優(yōu)秀的店員必須糾正的三種錯誤定位,必須運(yùn)用好的三種良好態(tài)度,以及必須糾正的兩種不良行為。
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