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1、1老百姓大藥房西安店開業慶典策劃一、 開業儀式的宣傳目的是制造轟動效應，在強大的廣告支持和強有力的慶典渲染下，讓老百姓大藥房在整個陜西商界有一個強大的外在宣傳形象。通過成功的慶典策劃，讓老百姓大藥房“一切為了老百姓”的心有老百姓“滲透到能到達的商圈和能影響到的范圍二、 責任部門：全公司慶典現場布置1、廣告大氣球 50個350元3天（位置：布滿賣場沿線）2、充氣大拱門 3個600元個3天（位置：并排放在主席臺正前方）3、編織氣球 160米45元米4、放飛小氣球 5000個04元個（位置：放在主席臺右側，儀式放飛用）5、放飛鴿 980羽元羽（位置：放在主席臺左側，儀式放飛用）6、大紅剪花 （自備）2、7、彩色插旗 500面4元面（0。75長05米寬） 8、大紅地毯 （免費）9、舞臺音響 （自備）10、彩色禮花連珠 （16響組20 組40元112、慶典禮儀人員1、禮儀小姐 （自備）（含“老百姓大藥房歡迎您”禮儀綬帶費用）（負責迎賓接待、剪彩）2、軍樂隊（西安一流的軍樂隊）省軍區管弦樂隊 3、陜西省著名主持人2位 （主持慶典儀式）4、電視攝相（帶專業攝影、刻錄光盤）5貴賓胸花 200朵2元朵113、開業公關1政要邀請：謝董、閻總、劉總、張總2相關媒體邀請（陜西衛視、二臺、三臺、四臺、西安一、二、三、四臺及三秦都市報、華商報、西安晚報、陜西日報、西安日報、今早報、廣播電臺、中國經營報）3、后勤服3、務（具體人員及相關工作詳見安排） 114、開業儀式構思點：1、品牌效應一舉成功2制造真正的轟動效應3一流的慶典儀式4重磅演藝界人物助興5讓西安老百姓留下美好的一頁6、成為眾人關注的重點115開業儀式1、儀式時間：12月18日時至晚8時2、慶典安排：分三大塊：A開業儀式 B開業演出：團省委、團市委、省級演藝人員5人以上； 大型促銷37：00所有工作人員到位4上午7：30，慶典現場布置完畢；58：30慶典儀式人員到位：A禮儀小姐列隊迎賓B軍樂隊奏樂C軍樂隊拉開場面D、老百姓大藥房西安店員工出操6、升旗儀式79：08，主持人宣布開業慶典儀式開始A鳴禮炮12響B主持人介紹領導及貴賓C董事長謝子龍為開業4、致辭5分鐘D嘉賓講話2分鐘E廠商代表講話2分鐘8、主持人宣布開業剪彩A 主持人介紹剪彩人員名單B 9朵大紅花、8人剪彩B軍樂隊奏樂C剪彩同一時間：鼓樂齊鳴 飛鴿及小汽球升空 噴射五彩繽紛彩紙9、總經理劉俊良宣布開業大吉同一時間：切往賣場內，所有廣場內活動拉開序幕10、10：0012：00開業演出1、12：00至2：00休息1 2 2：00至5：30演出儀式121演出參加人員：1、 省級演藝人員：2、 體育協會推薦優秀選手表演國標拉丁舞3、 老百姓大藥房知識競猜122演出節目單（待定）13媒體宣傳131媒體對象1、 省級：浙江衛視二、三、四臺，杭州一、二、三、四臺，都市快報、青年時報、錢江晚報、5、杭州日報、每日商報名牌超市中國經營報經貿導刊浙江廣播電臺2、 專業：中國藥店、中國醫藥經濟、銷售與市場3、 其它：湖南衛視、湖南日報、瀟湘晨報等132報道指引（詳見廣告計劃）有獎活動：1-4-1活動時間：上午10：00整1-4-2活動內容：拿醫院、藥店劃價單或電腦小票與老百姓大藥房藥價相比較（以購物電腦小票為準，）只要比老百姓大藥房藥價高，前200位就有機會獲得獎品：1-4-3活動獎項：一等獎2名：價值1000元彩電一臺二等獎5名：價值500元消毒柜一臺三等獎30名：價值200元自行車一輛開業獎163名：價值30元獎品一份第二部分 商品營促銷 新商業大手筆（商品促銷篇）老百姓大藥房杭州店開業促6、銷策劃前言 此方案為開業策劃方案，內容為開業促銷、促銷執行人員安排，不包含開業現場布置及開業慶典當天的儀程、開業前期的廣告宣傳。開業時，通過前期的系列軟性文章宣傳及零敲碎打的新聞報道；電視臺、廣播電臺、戶外的形象廣告，老百姓對老百姓大藥房杭州店已經有了一個比較明確的感知。為了讓老百姓對老百姓大藥房有更深刻的認識，認同并接受老百姓大藥房，開業時應進行強有力的促銷，別開生面的慶典策劃，進一步強化老百姓大藥房“比核定零售價平均低45%”和“一切為了老百姓”形象，與消費者拉近距離，從而一炮當紅，開業大吉。并形成媒體關注的焦點責任部門：門店、企劃部、辦公室、財務部21開業促銷211DM促銷活動范圍：全場7、（不含處方藥）營銷立意：制作16開翻頁精美快訊一期（80000份）。快訊商品數量：100種，針對老百姓大藥房新品類、新定位、價格、服務無可比擬的優勢，運用百姓文化和老百姓色調的方式和色彩，加強開業的渲染。快訊制作（負責人：王海華 聯系電話：） 要求：A、 12月25日商品快訊到位B、 載上促銷信息C、 做好SP促銷宣傳D、 截角：（開業天印花換購）活動內容：28日：活動主題：開業狂歡開業前5000名顧客憑電腦小票及印花領取禮品一份9日活動主題：老百姓有禮活動方式：憑本印花及廣告截角領取開瓶器一個贈品發放處：贈品發放處30日：活動主題：開業低價送驚喜活動方式：購物50元，憑購物單及印花送鑰匙包一8、個，贈品發放處：贈品發放處31日：活動主題：一切為了老百姓活動方式：購物60元，憑本印花及購物單送鑰匙包一個贈品發放處：贈品發放處1日：活動主題：杭城風景線活動方式：購物88元，憑本印花及購物單送公園門票一張贈品發放處：贈品發放處日：活動主題：天天送活動方式：購物60元，憑本印花及購物單送多樂杯一個贈品發放處：贈品發放處3日：活動主題：老百姓文化節活動方式：購物60元，憑本印花及購物單送棒球帽一件 贈品發放處：贈品發放處4日：活動主題：老百姓開幕；許愿成真活動方式： 購物60元，憑本印花及購物單送鑰匙包一個贈品發放處：贈品發放處2-2-2開業繽紛活動內容：28日：開業狂歡，禮品大派送：開業發天9、，凡光顧老百姓大藥房老百姓均送禮品一份29日1月5日：每日為廠商大型場外活動1月1日7日開幕元旦雙重喜，大獎奉送老百姓從12月29日至2003年1月7日，凡在老百姓大藥房購物40元，送抽獎券一張，1月7日大獎不斷獎品內容：設特等獎、一、二、三、開業獎a. 特等獎：3000元左右的空調器一臺（共3臺）b. 一等獎：29寸彩電一臺，價值1900元（共5臺）c. 二等獎：洗衣機一臺，價值800元（共6臺）d. 三等獎：微波爐一臺。，價值300元（共10名）e. 開業獎費用：DM 80000份*1。3=11，4000元f. 禮品：80000元：，價值50元獎品一件，（共150名），22第一浪元旦好禮展10、（負責人：王海華）221好友館：新看來了，給勞累了一年的親密的好友送去點什么？老百姓大藥房為您解憂活動范圍：保健品區營銷立意：2003年新品展示新款展示、購物贈禮222孝心館：元旦回家不空手，送禮表孝心，給父母捎上點什么？來老百姓大藥房，一切盡在不言中活動范圍：保健品區營銷立意：主導消費市場，用低價打造新年送禮送健康世界保健品聯動促銷，要全力打造保健品市場 2-2-3：實惠館：每天推出10個特低價商品 活動范圍：OTC、保健品、低糖食品212萬眾齊歡喜，免費大派送活動范圍：整個商場（包括超市）營銷立意：開業當天，凡光臨老百姓大藥房前5000名的顧客均可獲得精美禮品一份，5000份精美禮物送完為11、止。禮物為老百姓大藥房廣告宣傳精美禮品 派發禮品要求在12月24日全部到位。（形象廣告）（負責人：歐陽勇 手機：13974816506）費用：5000*2=1，0000元233、歡喜連連，喜上加喜，購物更有禮活動范圍：全商場營銷立意：開業當天，凡在老百姓大藥房一次性購物100元以上的顧客，均可獲得精美咖啡杯一個；一次性購物200元以上的顧客，均可獲得精美禮品一份；一次性購物250元以上的顧客，均可獲得電吹風一件。促銷禮品要求在12月25日全部到位。（負責人：歐陽勇 手機：13974816506） 費用：，000元31賓客邀請邀請方式：請柬貴賓由謝、丁董事長及劉總邀請，職能部門領導由杭州辦公室邀12、請。32、執行人員安排表負責人工 作 內 容備 注媒體安排媒體嘉賓迎送、接待、報道指引、新聞參考資料發放名單見附錄二（23日前）開業廣告媒體廣告19日戶外廣告17日開業資料新聞通稿、企業畫冊、開業儀式資料17日區位安排泊車、樂隊、攝像、城管、治安23日開業設備電力、氣拱門設備、音響設備、店內設備電路必須經過嚴格測試（23日）現場布置氣球、條幅、飛艇、卡通猴、氣拱門、樂隊要求廣告公司提前到位簽到組準備好簽名冊、筆，詳細記錄來賀嘉賓、接收賀禮紅包并登記23日職能部門領導接待23日業務接待23日接待組接收花藍、燃放鞭炮并引至簽到處、協助廣告公司燃放各種禮花由防損員完成資料發放新聞媒體、嘉賓23日禮儀13、組組織禮儀小姐的剪彩（剪彩物品準備）、迎賓，配飾安排20日升旗儀式負責升旗儀式（8：30）促銷禮品禮品到位16日禮品發放促銷禮品準確、有序發放23日樂隊指揮演奏時段控制錄像拍照備公司籌備組存檔店內指揮人流量控制調節、促銷安排、現場等場外促銷有序進行外場保安店外人流、治安、緊急狀況由防損員完成店內保安店內人流、消防、防損、緊急狀況、由防損員完成場外交通場外車流、人流的秩序維護、安排促銷組開業現場促銷禮品發放、店內促銷管理收銀設備保障收銀系統正常運行午餐煙、水果（迎賓時用）、休息室、訂餐、引導開業嘉賓及員工就餐演出演出整場控制機動人員各種需支援或意外情況費用預算：大項項目清單費用備注開業現場布置廣14、告大汽球50個300個15000元拱門2個800個1600編織氣球100米45450元放飛小氣球500004（包括促銷）2000元放和平鴿2000153000元大紅剪花200元廠商祝賀橫幅彩色插旗500面31500元大紅地毯2000元音響2000元彩色連珠禮花1000元合計元開業義演5000元5000元主持人5000元軍樂隊7000元其它人員3000元政要嘉賓10000元合計35000元促銷起瓶囂0000000元老百姓形象杯50005元打火機5000042000 元筆記本200036000元合計22500元媒體紅包5020010000元免費車輛58004000元其它10000元總計（不含廣告費15、用）第四部分：老百姓大藥房杭州店開業親情月系列活動41小白鴿飛進老百姓家：主要是推出小白鴿服務，引入媒體炒作第一浪企劃背景老百姓大藥房杭州店開業。此次省外門店在公司是首家，在杭州也是第一家。藥品降價，曾是老百姓心頭的一大心愿，但每每雷聲大無雨下的情景，令老百姓對藥價望而生畏，老百姓大藥房的開業，正是迎合了老百姓的心愿，必將在杭州引起巨大的反響，成為新聞媒體炒作的焦點，為了有更好的延伸性，新的賣點要不斷推出活動時間：1月0日活動內容：親情小白鴿，服務千萬家活動媒體：全部媒體新聞切入點：一切為了老百姓，不僅僅是一句口號，更是老百姓大藥房對老百姓一諾千金的承諾“心有老百姓”真的在落到實處，看來，老百姓大藥房是動真格的42科學買藥，健康消費：曾經因為藥價太高而不能“放肆”吃藥，今天，藥價降了，可以放肆吃藥了，但別急，老百姓大藥房告訴您：科學買藥，健康消費活動時間：2月18日活動內容：用藥別亂用，老百姓大藥房在賣藥的同時，卻一再要求老百姓要科學消費，是不是不想賺錢看來，“一切為了老百姓“真的飛入平常百姓家，43質量、服務投訴熱線：您對老百姓大藥房的藥品、服務有什么意見嗎？老百姓大藥房給您一個天天3。15的平臺，一個電話，24小時內給您一個滿意的回答“心有老百姓“這種藥房要多開點活動時間：3月15日