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1、z藥店業績的主要構成z藥店銷售人員的素質要求z管理自我z藥品的基本概念z店面推銷技巧和服務規范 賺錢藥店的五大關鍵賺錢藥店的五大關鍵z全 面 認 知 顧 客z通 過 培 訓 提 高 店 員 的 素 質z適 當 的 宣 傳 和 促 銷z得 體 的 店 面 設 計 和 陳 列z完 善 內 部 管 理 和 競 爭 方 略零售藥店營業額的主要構成零售藥店營業額的主要構成 營 業 額 客數 客單價來店總顧客數來店總顧客數 購買率 購買數量 購買單價 藥藥 店店 銷銷 售售 人人 員員 的的 素素 質質 積極的工作態度積極的工作態度1.管理自我管理自我積極樂觀的人生態度 敬業樂業的品質遵守藥店的規章制度注2、重良好的外在形象積極維護藥店的信譽2.團隊精神團隊精神 共同目標 團結互助 爭先創優 良好的工作能力良好的工作能力 1.專業知識專業知識 醫藥專業知識 2.相關知識相關知識 藥品零售有關的法規 藥品零售的特點類型和發展 藥品連鎖的歷史現狀和未來 3.營銷知識營銷知識 營銷學概要 促銷的類型和特點 4.銷售技巧銷售技巧 顧客購買心理和行為 店面的推銷技巧和服務規范 陳列的原則和益處 了了 解解 自自 己己 明明 確確 方方 向向 珍珍 惜惜 自自 己己 潔潔 身身 自自 律律 激激 勵勵 自自 己己 積積 極極 樂樂 觀觀 與與 人人 相相 處處 理理 解解 寬寬 容容 求求 知知 學學 習習 3、創創 造造 機機 會會成功成功 =知識知識Knowledge Knowledge+態度態度Attitude Attitude+技巧技巧Skill Skill+習慣習慣HabitHabit KASH=CASH=RMB=Better Life!KASH=CASH=RMB=Better Life!我是誰？我來自何方？我將走向何處？我到底要成為一個什么樣的人？z檢討自己的基礎檢討自己的基礎 知 識：技 能：觀 念：長處劣勢：社會基礎：z明確自己的方向明確自己的方向 珍珍 惜惜 自自 己己z潔身自律潔身自律z盡可能守時盡可能守時z在限期前完成工作在限期前完成工作z動手做你說過要做的事動手做你說過要做的事4、z完成一樣你本來不愿意做的事完成一樣你本來不愿意做的事z完成一樣已開了頭但一直沒有完成的事完成一樣已開了頭但一直沒有完成的事 激激 勵勵 自自 己己z每天至少夸獎自己一次每天至少夸獎自己一次z始終看到自己取得的每一點進步始終看到自己取得的每一點進步z分析你如何取得這些進步分析你如何取得這些進步z不斷細致調整你的具體目標不斷細致調整你的具體目標z弄清楚實現這些目標的利益弄清楚實現這些目標的利益z不斷尋找你能夠改善的地方不斷尋找你能夠改善的地方 愛愛 心心 理理 解解 和和 寬寬 容容求求 知知 學學 習習z失敗的原因千千種,但歸根到底只有一種-z成功需要機會,但首先必需有知識!z世界上只有一樣東5、西是珍寶,那就是知識!z知識的新解:“知”是獲得資訊,運用資訊;“識”是識別,見識.z知識的來源:書本,實踐,向他人學習成功經驗z機會論:庸者-等待機會,勇者-把握機會,智者-創造機會.雞窩里的鷹雞窩里的鷹 有一只鷹，很小的時候，被農民撿到，和雞放在一起喂養，鷹慢慢長大了，但它不知道自己能飛，一天到晚和雞跑來跑去。有一個過路人看到這只鷹，花錢買下了它，他想讓鷹飛上天空。他一次次地在平地上讓鷹飛，可鷹撲騰幾下翅膀就落下來。最后，他帶著鷹來到高山懸崖邊上，用力把鷹拋出去，鷹在空中飛了幾下，又要往下落，但一看到底下空蕩蕩的山谷，無落腳之地，只好奮力揮動翅膀，結果一破沖天，飛上藍藍的天空！藥品的基本概6、念藥品的基本概念-何謂藥品？何謂藥品？z藥品是一種特殊商品z藥品是指用于治療、預防或診斷疾病的化學物質z藥品具有兩重性、專屬性、時限性及質量嚴格控制性藥品的基本概念藥品的基本概念 何謂新藥特藥何謂新藥特藥z新藥y指化學結構、組成或作用與已知藥品有某種不同點，而且有一定的臨床使用價值或理論研究意義的藥物。y包括新近篩選或合成的化學藥品，新的復方制劑，以及新近發現的具有新作用和用途的老藥z特藥y指具有特定用途的藥物，包括診斷用藥、特異性解毒藥以及眼科、皮膚科、婦產科、口腔科用藥.藥品的基本概念藥品的基本概念-何謂劑型何謂劑型?z常見劑型：常見劑型：片劑、注射劑、粉針劑、膠囊劑、滴丸劑、溶液劑、眼膏7、劑、滴眼劑、膜劑、栓劑、混懸劑、糖漿劑、酊劑、軟膏劑、氣霧劑、其他z新劑型：新劑型：控制釋放制劑 靶向制劑何謂劑型何謂劑型 -藥品制成適合醫療或預防應用的形式.12/17/2024藥品的基本概念藥品的基本概念-何謂假藥和劣藥何謂假藥和劣藥?-假假 藥藥z所含成分不符;z以非藥品/其它藥品冒充此藥.-按假按假 藥處理藥處理z藥監部門規定禁止使用的;z未取得生產/進口/檢驗批文;z變質不能藥用;z被污染不能藥用;z使用未取得批文的原料藥生產;z標明的適應癥超出規定范圍.-劣劣 藥藥z未標明有效期或更改有效期的;z不注明或者更改生產批號的;z超過有效期;z直接接觸藥品的包裝材料和容器未經批準的;z擅8、自添加著色劑,防腐劑,香料,矯味劑及輔料的;z其他不符合藥品標準規定的.OTC OTC 的的 概概 念念z除對麻醉藥品和精神藥品有特殊管理外，一般把保健及治療用藥分成處方藥和非處方藥。z處方藥處方藥y指必須經醫生處方，在醫療專業人員指導下應用的藥品z非處方藥非處方藥(OTC)y不需要醫生處方，在藥店或藥房即可買到。在美國稱為“可在柜臺上買到的藥（Over The Counter）”。它是根據患者對病情的自我判斷，或借助藥品說明書，或醫師對消費者所購藥品的性能提供咨詢，自我進行治療的藥品.處方藥和非處方藥的區別處方藥和非處方藥的區別 處 方 藥 非處方藥疾病類型 病情較重需醫生確診 小傷小病或解9、除癥狀疾病診斷者 醫生 患者自我認識和辨別,自我選擇取藥憑證 醫生處方 無需處方,消費者自主選購療效 需在醫生指導下用來治療某 對而言更安全,副作用小 些疾病(毒副作用可能較大)品牌保護 新藥保護,專利保護期 品牌宣傳對象 醫生 消費者廣告 只準在醫藥專業刊物宣傳 經藥監部門審批后在大眾媒體宣傳服藥依據 一般要在醫生指導下 按標簽和說明書所示內容使用 如如 何何 閱閱 讀讀 醫醫 生生 處處 方方 取取 /請給（請給（RP/RRP/R）：）：劑型劑型 +藥名藥名 +含量含量/每劑每劑 總用量總用量 用法用法 +用量用量 X 療程 -例如：Caps Velosef 250mg X 12 Sig：10、500mg bid X 3 如何閱讀藥品說明書如何閱讀藥品說明書一、品名、品名(Drug Names)(Drug Names)二、成分二、成分(Composition)(Composition)三、性狀三、性狀(DiscriptionDiscription)四、藥理作用四、藥理作用(Pharmacological Action)(Pharmacological Action)五、吸收、分布、消除五、吸收、分布、消除(Absorption(Absorption DistributionDistribution EliminatioElimination)n)六、適應癥六、適應癥(Indicati11、on)(Indication)七、用法與用量七、用法與用量(Dosage(Dosage Administration)Administration)八、不良反應八、不良反應(Adverse(Adverse reaction)reaction)九、禁忌癥九、禁忌癥(Contraindication)(Contraindication)十、注意事項十、注意事項(Precaution)(Precaution)十一、制劑與規格十一、制劑與規格(Preparation(Preparation S Specification)pecification)十二、儲存條件十二、儲存條件(Storage)(Sto12、rage)十三、包裝十三、包裝(Package)(Package)十四、有效期十四、有效期(Validity)(Validity)十五、批準文號十五、批準文號(Reg.NO.)(Reg.NO.)十六、制造單十六、制造單(Manufacture)(Manufacture)十七、條形碼十七、條形碼顧顧 客客 的的 價價 值值$藥品平均價值 _X 連帶購買系列 _X 每年惠顧次數 _X 顧客忠誠壽命 _X 口碑/信譽效應 _$顧顧 客客 購購 買買 行行 為為購買情況購買情況 買買 不不 買買 買別人的買別人的 不不 買買買別人的買別人的理理 性性感感 性性 顧客的購買心理顧客的購買心理(AIDAS13、)注注 意意Attention興興 趣趣Interest欲欲 望望Desire行行 動動Action滿滿 足足Satisfaction 銷售過程與技巧管理銷售過程與技巧管理 店面形象 員工儀容 招 呼 解答疑問 介紹產品 留意顧客需要 幫助下決定 購 買 送 別 z介紹產品（FAB）yF產品特性(不變）x產品生產出來就有的產品特性yA產品優點x由產品特性衍生出來的優點yB給顧客的好處（可變）x產品優點給顧客帶來的好處 銷售過程與技巧管理銷售過程與技巧管理個性化的銷售技巧個性化的銷售技巧z客人的個性風格客人的個性風格y創新型創新型（流行、時尚）y融合型融合型（好顧客）y主導型主導型（領導）y分析14、型分析型（家庭主婦）個性化銷售的重點個性化銷售的重點要要 訣訣 z客觀了解顧客需要z產品FAB強調（物有所值）z爭取顧客的接納z誠實可靠z表現興趣及熱誠z提供多個選擇避避 諱諱z自作主張/主觀判斷z無目的的介紹z“硬推銷”z夸張、資料虛偽z不在乎z不擇手段 CARE CARE 促 銷 技 巧z吸引注意吸引注意 -向顧客展示貨品/介紹小冊子 (Capture -讓顧客觸摸貨品 Attention)-讓顧客作配搭-z提高興趣提高興趣 -簡略介紹貨品的特性,優點及好處 (Arouse -列舉其他顧客購買的例子-Interest)z加強欲望加強欲望 -強調貨品如何配合顧客獨特需要 (Reinforce15、 -強調貨品的暢銷程度 Desire)-強調牌子著名或因暢銷而隨時售完-z確定行動確定行動 -主動詢問顧客要哪種貨品 (Ensure -主動介紹其他配襯產品-Action)藥藥 店店 服服 務務 規規 范范 四四 聲聲z顧客進門有迎聲z顧客離店有送聲z顧客咨詢有答聲z顧客留言有回聲四服務四服務 微笑服務,站立服務,主動服務,靈活服務 四四 心心z接待顧客熱心z解答問題耐心z排憂解困誠心z接受意見虛心 推推 銷銷 名名 言言一.顧 客 永 遠 是 對 的！二二.如 果 顧 客 錯 了，怎 么 辦？請 參 照 第 一 條！藥品零售的有關法規藥品零售的有關法規z中華人民共和國藥品管理法及其實施辦法z16、處方藥和非處方藥分類管理辦法zOTC介紹z醫藥商品質量管理規范(GSP)z進口藥品管理辦法z生物制品管理規定z中藥保健藥品的管理規定z藥品零售企業中藥飲片質量管理辦法z.藥品零售的有關法規藥品零售的有關法規z中華人民共和國藥品管理法及其實施辦法z處方藥和非處方藥分類管理辦法zOTC介紹z醫藥商品質量管理規范(GSP)z進口藥品管理辦法z生物制品管理規定z中藥保健藥品的管理規定z藥品零售企業中藥飲片質量管理辦法z.定點藥店的資格和條件定點藥店的資格和條件z持有三證,且年審合格.z遵守,有健全和完善的藥品質量保證制度.z嚴格執行物價政策,經物價監督合格.z具有及時供應用藥,和24小時服務能力.z具17、備保證營業時間內至少有一名藥師在崗,營業人員需經地級藥監部門培訓合格.z嚴格執行城鎮基本醫保制度有關政策規定,有規范的內部管理制度,配備必要的管理人員和設備.零零 售售 藥藥 店店 經經 營營 質質 量量 管管 理理 規規 范范 具備與經營規模相適應的經營條件；具備與經營規模相適應的經營條件；相應的人員素質要求；相應的人員素質要求；建立完善的管理與制度，執行情況應有記錄、檢查及復核建立完善的管理與制度，執行情況應有記錄、檢查及復核1.建立供貨方資格審核制度，審查供貨方是否有合法證照；2.建立驗收、保管養護及出庫復核制度，做好入庫驗收、在庫養護及出庫復核記錄；3.建立效期藥品管理制度，設立在庫效18、期藥品登記表，并建立初期藥品催銷制度；4.建立不合格藥品及退貨藥品管理制度，并做好記錄；5.建立質量事故報告制度，店堂必須設置用戶意見簿；6.建立藥品不良反應報告制度，每季向監測部門報告；7.建立中藥飲片驗方及抓藥后復核制度；8.建立計量管理制度；9.建立衛生管理制度。質量管理規范質量管理規范1.進貨：按需進貨，擇優擇廉采購，品種不得斷檔，做到庫有柜有；2.驗收：包裝/商標/批準文號/生產批號/生產日期/有效期，效期藥品庫內建立效期表；3.養護：定季養護，防止過期失效、霉爛變質；4.銷售：見柜臺銷售人員的工作紀律和工作職責。藥品零售店的不同類型藥品零售店的不同類型z當零售店以類型來分類，我們即19、可決定其特有的交易方式 1、配藥中心 2、以配方為主的藥房 3、傳統式藥房 4、超級藥房藥品零售的基本特征藥品零售的基本特征z藥品品種的平均銷售額低z藥品種類齊全，但有處方和非處方之分z藥品的廣告宣傳對消費者的影響大z商店的形象建設和客觀條件的影響z人員的推廣促銷對藥品消費的指導作用藥店的發展藥店的發展z零售商業格局日漸完備且合理化z零售方式 的多樣化和大店的多功能一體化z營銷主題突出公司形象和品牌z大集團的上規模上等級，連鎖化，與小型私營藥房，超市藥柜的共存互補z藥店的發展需要大批的執業藥師和“準藥師”，時代呼喚藥店店員整體素質的提高藥品連鎖的產生和發展z大趨勢作者Tonh Nasibitt20、 認為“連鎖店是前所未有最成功的市場策劃”。z連鎖店的英文為“CHAIN”，翻譯為公司連鎖、直營連鎖或正規連鎖。z連鎖業產生于1855年美國人吉爾曼和哈福特兄弟的經營紅茶商店。z連鎖藥店在發達國家已有上百年的歷史。非處方藥在超市自選出售，在 中國直到本世紀80年代末才開始探索起步。z近年來，我國藥品連鎖進入快速發展階段。至1988年底，我國藥品連 鎖企業已有1000多家，連鎖藥店發展到15000家，之后，每年快速增長。z廣東省目前“三證”齊備的連鎖藥店集中在廣州市（采芝林、健民、東采、博愛等，總計1600多家）、深圳市（一致、中聯、海王星晨、萬澤、南 北、合丹等，合計300多家）、佛山（健民：21、32家）、珠海（康鳴：11 家），東莞（厚生堂：34家，濟生堂：10家）。z汕頭的連鎖藥店：長江連鎖。藥藥 品品 連連 鎖鎖 店店 介介 紹紹z連鎖藥店的定義連鎖藥店的定義 連鎖藥店是指在一個連鎖總部統一管轄下，將有著共同的理念、經濟利益、服務管理規范的眾多藥店，以統一進貨或授權特許等方式連接起來，實現統一標準化經營，共享規模效益的一種組 織形式。其經營特色是“統購分銷”。z連鎖藥店的優勢連鎖藥店的優勢 1)區域上相對分散的眾多連鎖藥店深入消費腹地，適應了藥品消費 的分散性、區域性和多中心化的特征；2)連鎖藥店的統一管理將分散化、小規模的藥店組合成一個規模龐大的營銷系統，形成在集中前提下的分散22、和分散基礎上的集中規模經營格局。z連鎖藥店的效益連鎖藥店的效益 1)共享效益企業形象、廣告宣傳效益、技術服務規范的共享。2)擴張效益廣泛吸收商家、迅速提升品牌、實現統一標準化經營模式。3)整合效益建立統一消費模式、整合企業的市場行為。連連 鎖鎖 藥藥 店店 的的 條條 件件z10個以上的門店組成，實行統一經營管理規范，統一采購配送藥品；z由總部、門店和配送中心構成。1，總部是連鎖店經營管理核心，必需具備藥品批發資格，負責采 購配送，財務管理，質量管理，經營指導，市場調研，商品開發，促銷策劃，教育培訓等職能。2，門店是連鎖店的基礎，是按照總店的指示和服務規范要求，承 擔日常的銷售業務，各門店必需具有獨立的證照。3，配送中心是總部的內設機構，是連鎖店的物流中心，負責各門 店所需要藥品的進貨，庫存，分貨，送貨等職能，主要為本企業服 務，也可面向社會。z不具備藥品批發資格的零售連鎖店總部，不得自己采購配送，可通 過簽訂協議，委托GSP 達標的藥品批發企業或其他具備批發資格的 連鎖店實施統一配送。產產 品品 陳陳 列列 的的 培培 訓訓z產品展示的重要性z產品展示的原則z產品展示的要點z產品展示POP材料的應用z產品展示的小秘訣z產品展示的技巧z成功展示的金科玉律