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房地產融創中國海灣半島項目形象升級策略【金燕達觀】.pptx

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上傳人：金*** 編號：129363 2021-05-15 117頁 55.58MB

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1、物質文明與精神文明兩手抓融創海灣半島形象價值升級策略金燕達觀事業九部毫不夸張的說，惠州是深圳人物質文明與精神文明的第二故鄉物質文明：工作在深圳，住在惠州精神文明：生活在深圳，度假在惠州深圳人在惠州人均擁有度假物業面積約4平米從2011年開始，洞察先機的地產大鱷碧桂園、金融街、華潤、萬科、富力、合生、合正、中航、融創等率先布局深圳東部沿海，以預計超過5000萬平方米，總計超過3000億、3倍于海南房地產開發投資的巨資聯手打造，使其成為全球高檔度假地產開發最密集的地區之一，世界級濱海生活休閑度假目的地由此在深圳東崛起。融創作為中國高端生活運營商，首次落子惠州，劍指深圳，究2、竟為深圳帶來啥不同？市場營銷，就是解決消費沖突。房子度假跳出萬年不變的品類陷阱品類破局惠州度假天生的資源稟賦+后天的定向開發惠州天生就是深圳人的周末度假目的地 BUT，惠州度假體感堵一天、睡一天、無聊一整天惠州，也許是一個來了就不想再來的地方跳出千篇一律的產品邏輯產品破局海景房它那么多，究竟該選哪一個？你一線海景，我無敵海景你沙灘泳池，我天際泳池公說公有理，婆說婆有理歸根結底，共有一片天，同享一片海隨便買哪里，都大同小異度假看海產品同質化度假模式同質化擁抱從不改變的人類天性市場破局一個尖銳的問題：為什么要去度假？換個環境，換個姿勢，再玩一次好玩3、的天性只可隱藏，不可磨滅。回歸度假的本質不怕你遠，就怕你不好玩不怕你小，就怕你不好玩不怕你少，就怕你不好玩玩足24小時，深玩不重樣玩海、玩沙灘跟自己玩、和別人玩帶家人玩、朋友一起玩從之一到唯一，就是一步的距離作為深圳人的度假目的地，這里是之一作為深圳人的深玩目的地，這里是唯一解決消費矛盾告別一日游的惠州告別千篇一律的海景非常0距離，深度玩海地全新品類占位態度要鮮明不準不嗨物質文明和精神文明建設兩手都要抓，兩手都要硬推廣破局物質文明建設打造最強度假IP 無處不在的視覺IP 爆款互動產品刷屏建立營銷洗腦閉環深圳人的體檢神器深圳人的體檢神器你每天的工作時間 A.8小時 B.10小時 C.12小時你每周的工作時間 A.5天 B.6天 C.7天你的身高 A.150-160cm B.160-170cm C.170-1

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