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1、萬(wàn)科勁嘉金域華府項(xiàng)目萬(wàn)科勁嘉金域華府項(xiàng)目 廣告推廣執(zhí)行案廣告推廣執(zhí)行案 品牌落地部分品牌落地部分 品牌主題推演品牌主題推演 今后的任務(wù) 目前的形勢(shì) 知 彼 消 費(fèi) 者 競(jìng) 爭(zhēng) 者 品牌意識(shí)強(qiáng)，品牌意識(shí)強(qiáng)，信賴名牌、大品牌、強(qiáng)勢(shì)信賴名牌、大品牌、強(qiáng)勢(shì) 品牌品牌。“懷疑小房開會(huì)不會(huì)跑路？品質(zhì)。“懷疑小房開會(huì)不會(huì)跑路？品質(zhì) 有沒(méi)有保障？”有沒(méi)有保障？” 愛面子、好炫耀愛面子、好炫耀，向外尋求身份的標(biāo)簽。，向外尋求身份的標(biāo)簽。 追新，從眾追新，從眾。熱衷追捧新事物和社會(huì)熱。熱衷追捧新事物和社會(huì)熱 點(diǎn)很。“被潮流帶動(dòng)而不是帶動(dòng)潮流”點(diǎn)很。“被潮流帶動(dòng)而不是帶動(dòng)潮流” 保利最央企保利最央企, ,“他他, 2、,上面有人上面有人” 中天最貴陽(yáng)中天最貴陽(yáng), ,“他在貴陽(yáng)神通廣大他在貴陽(yáng)神通廣大” 中鐵最建筑商中鐵最建筑商, ,“他是工程鐵老大他是工程鐵老大” 恒大最土豪恒大最土豪, ,“他財(cái)大氣粗（他財(cái)大氣粗（8585折）折）” 世紀(jì)金源最實(shí)惠世紀(jì)金源最實(shí)惠, ,“他像賣白菜一樣賣他像賣白菜一樣賣 房子房子” 建立萬(wàn)科與“全國(guó)名牌、行業(yè)第一品牌”的對(duì)應(yīng)建立萬(wàn)科與“全國(guó)名牌、行業(yè)第一品牌”的對(duì)應(yīng) 關(guān)系，關(guān)系，強(qiáng)勢(shì)出擊，讓品牌給消費(fèi)絕對(duì)的信心。強(qiáng)勢(shì)出擊，讓品牌給消費(fèi)絕對(duì)的信心。 倡領(lǐng)房子、居住與家庭的品牌消費(fèi)觀，就像著名倡領(lǐng)房子、居住與家庭的品牌消費(fèi)觀，就像著名 牌服、開名牌車的自豪，牌服、開名牌車的自豪3、，讓貴陽(yáng)以居萬(wàn)科為榮。讓貴陽(yáng)以居萬(wàn)科為榮。 切入社會(huì)熱點(diǎn)，通過(guò)消費(fèi)者對(duì)熱點(diǎn)的關(guān)注切入社會(huì)熱點(diǎn)，通過(guò)消費(fèi)者對(duì)熱點(diǎn)的關(guān)注引爆引爆萬(wàn)萬(wàn) 科品牌。科品牌。 跳脫正面競(jìng)爭(zhēng)跳脫正面競(jìng)爭(zhēng), ,傳達(dá)萬(wàn)科差異化的品牌內(nèi)涵，傳達(dá)萬(wàn)科差異化的品牌內(nèi)涵，建建 立萬(wàn)科核心的立萬(wàn)科核心的“最最”價(jià)值價(jià)值 萬(wàn)科品牌落地的形勢(shì)與任務(wù)萬(wàn)科品牌落地的形勢(shì)與任務(wù) 今后的任務(wù) 目前的形勢(shì) 知 己 萬(wàn) 科 地 產(chǎn) 品牌寫真：品牌寫真： 專業(yè)的人文建筑家，專業(yè)的人文建筑家， 有創(chuàng)見的地產(chǎn)領(lǐng)跑者！有創(chuàng)見的地產(chǎn)領(lǐng)跑者！ 設(shè)計(jì)理念強(qiáng)；專業(yè)能力高；文化內(nèi)涵豐設(shè)計(jì)理念強(qiáng)；專業(yè)能力高；文化內(nèi)涵豐 富；精細(xì)、精致、精品；尊重客戶，有富；精細(xì)、精致、精品；尊重客戶，有 擔(dān)當(dāng)。擔(dān)當(dāng)。 萬(wàn)科在貴陽(yáng)已經(jīng)有了一定的知名度，萬(wàn)科在貴陽(yáng)已經(jīng)有了一定的知名度， （約有（約有30%-40%的人知道）不像保利的人知道）不像保利 和新世界剛進(jìn)貴陽(yáng)時(shí)知名度幾近于零，和新