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1、電商沖擊下電商沖擊下 MALLMALL 的體驗(yàn)化的體驗(yàn)化 碎片化時(shí)代是一個(gè)什么東西？為什么叫碎片化時(shí)代？我們與其說時(shí)尚購物中心 不如說是貼切大眾消費(fèi)的一個(gè)東西，我們老說核心詞是時(shí)尚，但是我們?nèi)绾蝸?理解時(shí)尚。 過去一年我們盤點(diǎn)下來，對(duì)我們這個(gè)時(shí)代的時(shí)尚沖擊最大的應(yīng)該來說是 互聯(lián)網(wǎng)的這樣一個(gè)時(shí)代，是一個(gè)大數(shù)據(jù)的時(shí)代，它把我們推向了在我們的生活 和我們的商業(yè)上的這樣一個(gè)碎片化，因?yàn)槲覀兗夹g(shù)的發(fā)展它割裂了我們的生 活，它把我們的商業(yè)模式，把我們的消費(fèi)習(xí)慣統(tǒng)統(tǒng)都碎片化了，這樣一個(gè)碎片 化一定是我們?cè)谶@個(gè)時(shí)代它時(shí)尚的主題詞，如何來通過在碎片化的這樣一種時(shí) 代和消費(fèi)下，來重塑我們一個(gè)完整的生活，靠的就是體2、驗(yàn)化，體驗(yàn)的核心應(yīng)該 是場(chǎng)景化，場(chǎng)景化的核心就是我們要把很多東西來進(jìn)行組合。 另外一塊就是電商沖擊，我選這個(gè)詞完全是為了應(yīng)景，現(xiàn)在行業(yè)里面都 在說電商沖擊。我認(rèn)為當(dāng)前的電商是技術(shù)革命，重塑了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，我 們的購物中心，它是一個(gè)時(shí)尚生活中心，因?yàn)榭萍几淖兞宋覀兊纳睿娚虒?duì) 我們帶來的不是沖擊，而是說我們必須來重塑它的商業(yè)模式，更好的擁抱電 商。我們的消費(fèi)者需要它，一定是給我們提供了一個(gè)更新的機(jī)會(huì)，這是一個(gè)機(jī) 會(huì)點(diǎn)，但是為了應(yīng)景的話，我給它改成電商沖擊。這是我今天選題的一個(gè)初步 想法。 下面我把我的想法跟大家分享一下。首先，購物中心體驗(yàn)的場(chǎng)景化，我 剛才提到碎片化的時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)我們發(fā)展3、到今天，我們的時(shí)代被碎片化，在 前些年伴隨著第一次的碎片化，應(yīng)該是板塊化，伴隨我們的是交通工具的革 命，把我們的生活，把我們的消費(fèi)進(jìn)行了板塊化，當(dāng)然還沒有到現(xiàn)在的點(diǎn)狀， 火車、高鐵、飛機(jī)，把空間、時(shí)間給縮短了，把我們生活板塊化了。那么今天 這樣一個(gè)智能終端，基于智能終端的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，徹底把我們的時(shí)間和行為 進(jìn)行了碎片化。 碎片化有幾點(diǎn)： 第一購物中心的場(chǎng)景是更碎片化，購物場(chǎng)景更便捷、更簡(jiǎn)化，如果說我 們的場(chǎng)景不是消費(fèi)者所需要的，那消費(fèi)者很有可能變成你的產(chǎn)品既然不需要， 你建的場(chǎng)景不是它要的，那干脆就是去場(chǎng)景化，直接進(jìn)行網(wǎng)上購物。我們選擇 網(wǎng)上購物，不是因?yàn)榫W(wǎng)上購物有多好，而是因?yàn)楝F(xiàn)有的購物中心不能很好的滿 足，既然你所想象的場(chǎng)景化不是我需要的，那我還不如拋棄，就是去場(chǎng)景化， 這樣時(shí)間更便捷。 第二是行為更碎片化，我們老說以消費(fèi)者為核心，但是往往我們開發(fā)產(chǎn) 品的時(shí)候，每一個(gè)產(chǎn)品都是帶著成功