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JYH190725-2018購物中心超級IP傳播推廣策略
JYH190725-2018購物中心超級IP傳播推廣策略.ppt
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上傳人:地** 編號:1293924 2024-12-17 120頁 47.46MB

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1、金 彩 紛 呈金地仟百匯超級IP傳播推廣策略在全國商業創新層出不窮的當下是什么讓他們一出場即出名壹方城 以體量造流量流量:40萬/人次關鍵詞:經驗+驚艷+驚喜經驗場空間獨特的設計別出心裁 獨特消費欲望超400家品牌八大業態驚艷場驚喜場獨特的人性化購物體驗以人文造人流人文藝術+漫步式+城市創作城市人文背后的商業邏輯萬象天地人文藝術計劃以“城市情感的載體”收集100種生活想象漫步式理念街區+mall”的創新商業空間城市創作文化、創意、體驗式消費就深圳當紅的兩個商業體而言,我們可以看到 微博:地產壹線大送在電商肆虐的今天:我們不缺全業態的購物中心而是缺乏全體驗的購物環境無論是以體量制造的流量還是以人2、文匯聚的人流無一不在絞盡腦汁創新商業模式,才能即攢人氣更粘人氣4 公 里 范 圍 內 集 聚 新 興 企 業2 5萬 消 費 人 群覆 蓋 中 端 住 宅 區,聚 焦 核 心 區 域5 0萬 人 流 量周邊全國知名富強鎮林村及蓮湖社區,高端本地消費人群莞深同城化輻射所形成的1小時生活圈,深圳客涌入塘廈客群輻射 微博:地產壹線大送人群上缺乏粘性中 影 星 美 影 院嘉文兒童親子樂園嘉 榮 精 品 超 市主力店:品牌店缺乏流量(樂活空間)激發新鮮感覺,生活充滿期待(美食街區)開啟美食盛宴,總有驚喜味道(親子樂園)暢游歡樂海洋,遇見童真童夢(觀影娛樂)奇遇心潮澎湃,挑逗多維感官商業定位上回顧:城市造3、夢空間家庭趣玩領地傳播上缺乏癢點跳出傳統心觀點 新思維以創新商業 立 中心商業以制造體驗 粘 客戶體驗以創意熱店帶品牌老店以差異定位傳商業癢點品牌深化再塑焦點產品溝通價值鞏固跳出傳統心觀點 新思維以創新商業 立 中心商業以制造體驗 粘 客戶體驗以創意熱店帶品牌老店以差異定位傳商業癢點品牌深化再塑焦點產品溝通價值鞏固跳出傳統心觀點 新思維以創新商業 立 中心商業以制造體驗 粘 客戶體驗以創意熱店帶品牌老店以差異定位傳商業癢點品牌深化再塑焦點產品溝通價值鞏固2017年6月,第一個購物中心劇場落子北京五棵松,開心麻花劇場院線與華熙國際集團正式簽約,入駐華熙Live五棵松,預計將于2019年年初開門納4、客。在華熙LIVEhi-up這個集體育賽事、戲劇演出、藝術展覽、餐飲娛樂、零售體驗為一體的巨型綜合體里,文娛將成為全新的商業名片。跳出傳統心觀點 新思維以創新商業 立 中心商業以制造體驗 粘 客戶體驗以創意熱店帶品牌老店以差異定位傳商業癢點品牌深化再塑焦點產品溝通價值鞏固打造塘廈首個情景式愛情廣場心形裝置不只浪漫WeWereStrangersOnceToo墻面愛心裝置愛情階梯同心鎖表白照相館現場人氣化沉浸演繹啟示提取項目DNA,植入客群情感,創造專屬IP以創意熱店 帶 品牌老店引入一場自帶人流的網紅熱店2017年度熱詞“網紅經濟”,成為購物中心的熱寵,自帶粉絲,自帶話題,自帶炒作本身就可為商場5、持續制造流浪,引入網紅熱店,可持續為商場本身制造熱度,形成地標式聚會點,以強大的人流配合品牌店,為商場再掀熱潮。知識星球APP搜地產壹線大送五個字最新大案永下載網紅業態建議1“娛樂風洞”,商業風口“瞬間沖向高空,隨之又俯身而下,可旋轉,亦可飛檐走壁”這種獨特的體驗給生活在城市中的年輕人帶來新鮮刺激的同時也提供了一種釋放壓力、表達自我的方式,可在項目廣場設置,增加體驗感 知識星球APP 搜 地產壹線大送 五個字 最新大案永下載夢幻親子樂園,一個現實版的童話世界網紅業態建議2與其讓孩子在閱讀里尋找樂趣,不如在樂趣里悅讀,該兒童樂園分為圖書區,餐廳區,模擬城,攀爬游樂區,派對教室區五個主要功能區,寓6、教于樂,讓童書館變成游樂園一樣的地方。知識星球APP 搜 地產壹線大送 五個字 最新大案永下載商場符號化IP打造/熱點聚集商業劇場化MINI劇場/愛情廣場品牌網紅化喜茶/奈雪/創意實驗室購物人性化女神車位/預約車位金 彩 匯 聚仟百匯Colorful life好食集嘿市街親子萌花里街Ktv&影院跳出傳統心觀點 新思維以創新商業 立 中心商業以制造體驗 粘 客戶體驗以創意熱店帶品牌老店以差異定位傳商業癢點品牌深化再塑焦點產品溝通價值鞏固以 家庭趣玩領地為核心主導的定位而言輸出重心不是業態+品牌=仟百匯而是用體驗把淘寶淘汰用距離讓中心中槍用親近讓生活生長仟滋百味 流連忘返用美食拉進朋友間的親密從你7、全世界路過的叫愛情從你舌尖路過的才是全世界仟萬潮變 時尚到家親身示范引領潮流的快感把世界裁成衣讓身體住進潮流里用玩出花樣的天性培養頑強成長的個性助長親情滋生的兒教娛樂仟金難買 情感滋生集食行樂 盡情盡興仟百匯的專屬宣言:集食行樂盡情盡興主題傳播核心:線上結合制造金喜,線下舉辦招商事件及活動炒作金喜,街連不斷與城市互動與圈子互動第一階段:形象第二階段:開街與未來互動夜計劃-通宵集市孤獨酒室造物節氣味廣告IP揭幕事件傳播核心:線上制造金彩,線下舉辦社交類活動/事件傳播核心:線上真實還原金彩故事,線下活動/事件持續炒作世界從未如此親近集食行樂盡情盡興階段傳播大表主題傳播核心:線上結合制造金喜,線下舉8、辦招商事件及活動炒作金喜,街連不斷與城市互動與圈子互動第一階段:形象第二階段:開街與未來互動第三階段:招商夜計劃-通宵集市孤獨酒室造物節氣味廣告IP揭幕事件金喜,街連不斷史上最有味道的一則廣告可以投放報紙/單張有榴蓮味道的報紙廣告有爆米花味道的報紙廣告有香水味道的報紙廣告戶外傳播核心:線上制造金彩,線下舉辦社交類活動/事件集食行樂盡情盡興主題金喜,街連不斷與城市互動與圈子互動第一階段:形象第二階段:開街與未來互動第三階段:招商夜計劃-通宵集市孤獨酒室造物節氣味廣告IP揭幕事件金喜,街連不斷第一波:戶外造勢x事件落地塘廈乃至深圳首個通宵集市黑色派對營業時間22:00-06:00邀請之名夜場樂隊,全城表演及互動集食行樂盡情盡興主題傳播核心:線上結合制造金喜,線下舉辦招商事件及活動炒作金喜,街連不斷與城市互動與圈子互動第二階段:開街與未來互動第三階段:招商氣味廣告IP揭幕事件金喜,街連不斷金喜,街連不斷招商廣告語賺動世界的最好方式就是等他們“出軌”2023年地鐵開通,啟幕同城精彩最對不起一線廣告公司的,唉,地產壹線美食當前她逛吃逛吃逛吃的走數萬人的飯碗,等你贏接走進夜的繁華圈掌控夜的話語權24小時的錢潮,等你賺動其他形象視覺演繹A視覺方案B
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