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1、懂浪漫，玩情調(diào)，只為讓你迷戀我懂浪漫，玩情調(diào)，只為讓你迷戀我 （動(dòng)態(tài)體驗(yàn)搶占購(gòu)物中心）（動(dòng)態(tài)體驗(yàn)搶占購(gòu)物中心） 如今，各大購(gòu)物中心在絞盡腦汁進(jìn)行餐飲業(yè)態(tài)調(diào)整，力圖通過打造特色餐飲挽回流失客流。 北京商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，多種特色體驗(yàn)式購(gòu)物，正在成為購(gòu)物中心的“吸金石”。 動(dòng)態(tài)式購(gòu)物體驗(yàn) 耐克門店幾乎遍布于北京所有購(gòu)物中心，但有一家與眾不同。今年 5 月底，耐克全球首家 籃球品類體驗(yàn)店入駐歐美匯，擁有近 400 平方米的營(yíng)業(yè)面積。北京商報(bào)記者在走訪時(shí)看到，該店除 了提供耐克品牌籃球和 JORDAN BRAND 籃球系列產(chǎn)品以外，其獨(dú)特性還體現(xiàn)在融入了大量的北京籃球 文化元素。在這里，可以看到北京草根2、籃球 “圣地” 東單籃球場(chǎng)圍網(wǎng)的設(shè)計(jì)、有關(guān)北京籃球文化 的藝術(shù)家畫作及攝影作品等。 歐美匯相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在這里，顧客可以隨意投籃，感覺籃球魅力，在以學(xué)生和年輕白 領(lǐng)為主的中關(guān)村一帶非常具有吸引力。 此外，互動(dòng)式的兒童業(yè)態(tài)日漸凸顯的聚客效應(yīng)，讓購(gòu)物中心趨之若鶩紛紛伸出橄欖枝。日 前，內(nèi)地惟一的 Snoopy 主題樂園在華潤(rùn)五彩城開園。北京商報(bào)記者在開業(yè)當(dāng)日看到，購(gòu)物中心內(nèi)聚 集了大批客流，由于停車場(chǎng)一位難求，不少驅(qū)車前來(lái)的消費(fèi)者不得不將車停放到一公里外。此前， 金源新燕莎 MALL 就是在開業(yè)初期不被看好的情況下依靠吸引兒童，大大縮短了購(gòu)物中心的培育期， 讓零售業(yè)刮目相看。在中購(gòu)聯(lián)產(chǎn)業(yè)資訊中心3、主任郭增利看來(lái)，“兒童消費(fèi)只是引子，在此背后是年 輕家庭的聯(lián)動(dòng)消費(fèi)，這會(huì)形成持續(xù)、穩(wěn)定的銷售額”。 電子產(chǎn)品體驗(yàn)成寵兒 蘋果公司在美國(guó)第五大道建立蘋果旗艦店，標(biāo)志著一個(gè)新時(shí)代的到來(lái)。如今，聯(lián)想、索 尼、三星等紛紛效仿，大量電子產(chǎn)品體驗(yàn)店開進(jìn)了購(gòu)物中心。 不同于大賣場(chǎng)和網(wǎng)上銷售，在各家企業(yè)看來(lái)，電子產(chǎn)品體驗(yàn)店除了提供產(chǎn)品試用外，最重 要的是展示品牌形象和文化。體驗(yàn)店不單是一個(gè)銷售點(diǎn)，更多的是讓消費(fèi)者在試用商品的同時(shí)認(rèn)可 品牌，同時(shí)又直接作為一個(gè)品牌的服務(wù)中心延展服務(wù)功能。消費(fèi)者可以進(jìn)行深度的購(gòu)買和享受服 務(wù)。北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)賴陽(yáng)表示，消費(fèi)者對(duì)于品牌文化的認(rèn)知決定了其選擇偏好。 對(duì)于商家而言，這樣的體驗(yàn)店具有極強(qiáng)的客流吸引力，尤其是能夠?yàn)樯碳椅恍┫M(fèi)能 力和生活品質(zhì)較高的時(shí)尚年輕人士。電子產(chǎn)品較強(qiáng)的動(dòng)手性為顧客帶來(lái)極大的體驗(yàn)樂趣，形成一種 輕松的消費(fèi)氛圍。在賴陽(yáng)看來(lái)，由于電子商品更新