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購物中心調整之道分析(3頁)
購物中心調整之道分析(3頁).doc
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上傳人:房地****巧和... 編號:129427 2021-05-16 3頁 37KB

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1、 【運營星期五】購物中心調整之道【運營星期五】購物中心調整之道 WHY WHY 為什么調整?為什么調整? 1、完善購物中心定位 2、增強市場競爭力 3、滿足消費者需求 4、提升租值 WHEN WHEN 什么時候必須調整?什么時候必須調整? 1、部分經營項目面積偏大,同類型品牌重疊 2、部分經營項目原先定位逐漸與項目的整體定位產生偏差 3、營業額偏低,租客較大規模出現虧損,租客退租情況比較嚴重 4、部分經營項目設置的樓層與周邊其他經營項目不能有效產生互動 5、需要增加其他種類的經營項目,以完善配套功能或商品結構 6、更高級別的品牌進駐而引發的品牌經營位置和樓層的換位調整 7、同行之間的競爭而引發2、的錯位經營需要 8、經營項目業績增長有較大市場空間 9、項目開業前種種原因導致的缺漏或是上一次不成功的調整 WHAT WHAT 調整提升前必須考量什么內容調整提升前必須考量什么內容? ? 1、購物中心定位的檢討 2、購物中心項目配套和組合的完整性、適應性及可持續性 3、市場同業的錯位經營和對抗性 4、消費者的潛在需求 5、購物中心常客的消費行為、習慣和消費水平分析 6、原有租戶的經營狀況、租約履行時間狀況 7、市場營銷推廣策略的得失及未來方向 8、擬引進租戶的市場拓展方向和市場布點情況 9、業務團隊的思路、業務能力和人員配備 10、調整、提升前后租金收益比較 11、配合調整提升的工程技術改造可3、行性或由此所必須進行的公共空間、設施 或動線改造工程的可能性 12、調整提升的時間節點安排 13、資金投入預算:改造費用,推廣費用及招商費用 HOW HOW 怎么調整?怎么調整? 1、專職團隊的組建和業務要求 2、目標租戶的資料收集、分析和篩選 3、中介機構的選擇及專職團隊的分工 4、調整項目裝飾設計機構的選定和方案設計 5、主要重點租戶的市場拓展情況分析、需求及招商策略 6、調整提升項目的概念創立和市場前景,未來營銷推廣方案 7、調整提升項目的裝修設計方案及公共部分改造方案效果展示 8、靈活的合作方式和租金收益平衡預算 9、原有租戶的去留問題 10、項目調整部門的配合及分工 11、項目調整的時間節點確定 12、明確的部門工作責任制和嚴密緊湊的工作安排 13、推廣策略的實施 14、租戶維護和管理服務
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