開設(shè)伊思貝得童裝服裝加盟店可研報(bào)告DOC-.doc
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2024-12-17
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連鎖品牌加盟招商制度及專項(xiàng)協(xié)議文本合集
1、本資料由三個(gè)皮匠管理資源文庫整理收集(網(wǎng)址:)開設(shè)伊思貝得童裝加盟店可研報(bào)告品牌簡介:Its better“伊思貝得”生態(tài)童裝是東渡紡織集團(tuán)力推的童裝品牌,已被評(píng)為國家免檢產(chǎn)品、中國生態(tài)纖維制品,伊思貝得童裝是生態(tài)童裝第一品牌。本著健康、環(huán)保、安全、舒適的品牌理念;伊思貝得童裝在品牌上市之初,公司就率先提出不用含有甲醛、重金屬成分的面料,堅(jiān)持使用無污染,無毒素的染料。結(jié)合童裝消費(fèi)者的特點(diǎn),專門引進(jìn)了拉力測試儀,頸拉量測試儀,從服裝的一粒鈕扣、頸圍的尺寸等每一個(gè)細(xì)節(jié),都用專用設(shè)備進(jìn)行測量,并全部通過檢測,以確保產(chǎn)品安全性。 伊思貝得童裝加盟聯(lián)系:咨詢QQ:59775822 招商熱線:1598052、34885 葉先生傳真:0591-87601235 新浪官方博客:項(xiàng)目摘要: 該項(xiàng)目初步計(jì)劃為開設(shè)一家伊思貝得童裝加盟店,店面地址目前選在邵武市藍(lán)天百貨專柜。邵武地處福建西北中低山丘陵西部,是入閩重要通道。兵家必爭之地,因地勢險(xiǎn)固,易守難攻,故名“鐵城”。目錄前言一、投資目標(biāo)與任務(wù) 二、投資方簡介三、總體環(huán)境闡發(fā)3.1、市場容量闡發(fā)3.2、消費(fèi)者闡發(fā)3.3、競爭闡發(fā)3.4、對(duì)標(biāo)研究(主要競爭對(duì)手闡發(fā))四、營銷策略4.1、開幕促銷 4.2、長期發(fā)展?fàn)I銷策略五、店鋪鋪陳列5.1、陳列前題:5.2、陳列要素:六、投資與回報(bào)6.1、財(cái)務(wù)計(jì)劃 6.2、市場分析前言“伊思貝得”生態(tài)童裝是東渡紡織集團(tuán)力推的3、童裝品牌,已被評(píng)為國家免檢產(chǎn)品、中國生態(tài)纖維制品,伊思貝得童裝作為生態(tài)童裝第一品牌,以“給寶寶更好的”為經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略,產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)上以 “環(huán)保、安全、健康、舒適” 為主題,獲得了市場和消費(fèi)者的高度認(rèn)可。本次調(diào)查研究主要是通過市場走訪調(diào)查和登陸伊思貝得官方網(wǎng)站(一、投資目標(biāo)與任務(wù) 投資目標(biāo) :開設(shè)一家伊思貝得專賣店,2年內(nèi)拿回成本并開始贏利。 投資任務(wù) :順利完成品牌店的建設(shè)和發(fā)展,逐漸使投資的資本產(chǎn)生收益。 成功的關(guān)鍵:(1)投資方與業(yè)主的良好合作,發(fā)揮雙方資源的最大組合優(yōu)勢。 (2)選址的把握,服裝店的地址要求是有成型的商圈,人流量大。 二、投資方簡介 1、投資方性質(zhì):股份制方式合作的個(gè)人4、投資者。產(chǎn)權(quán)、權(quán)責(zé)關(guān)系明晰,經(jīng)營方式靈活,便于處理投資方與業(yè)主的合作事物。 2、運(yùn)營模式:加盟店形式 合作者:Its better“伊思貝得”生態(tài)童裝是東渡紡織集團(tuán)力推的童裝品牌,已被評(píng)為國家免檢產(chǎn)品、中國生態(tài)纖維制品,伊思貝得童裝作為生態(tài)童裝第一品牌,本著健康、環(huán)保、安全、舒適的品牌理念;伊思貝得在產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)上以 “環(huán)保、安全、健康、舒適” 為主題,結(jié)合孩童的身體發(fā)展結(jié)構(gòu),在舒適健康的前提上,以流行前沿的設(shè)計(jì)理念,結(jié)合精美的工藝,傾心打造本品牌的卓越品質(zhì)! 三、總體環(huán)境闡發(fā)3.1、市場容量闡發(fā)依據(jù)近幾年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示中國童裝消費(fèi)均呈現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長,童裝成了服裝業(yè)發(fā)展的一個(gè)新增長點(diǎn),隨5、著家庭收入的進(jìn)一步提高,中國童裝市場的消費(fèi)需求已由過去的滿足基本生活的實(shí)用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型。在邵武市,消費(fèi)者對(duì)童裝需求趨向潮流化、品牌化。我國擁有龐大的童裝消費(fèi)群體,童裝市場具有極大的開拓潛力。根據(jù)有關(guān)人口統(tǒng)計(jì)年鑒,我國14歲以下的兒童約有3.14億,其中城市近1億,農(nóng)村2億多。隨著人民生活水平的逐漸提高,童裝市場空間也迅速呈幾何級(jí)數(shù)量增長。按城市兒童平均每季消費(fèi)2套,每套均價(jià)200元,農(nóng)村兒童每季消費(fèi)1套每套均價(jià)100元計(jì),每季的消費(fèi)總額約為600多億,年消費(fèi)總額不低于2400億元。而目前,全國年童裝消費(fèi)僅約500億元,占全國服裝總消費(fèi)的近7%,占全球童裝總消費(fèi)的3%。按此計(jì)算尚有6、1900億市場空間有待開發(fā)!同時(shí),由于中國的獨(dú)生子女政策,所有的衣裝消費(fèi)因?yàn)闆]有弟弟妹妹們的“接班”,皆屬“一次性消費(fèi). 預(yù)計(jì)在今后幾年,隨著我國每年新生兒出生數(shù)量的增加和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐加快,將進(jìn)一步推動(dòng)童裝市場進(jìn)入新一輪的發(fā)展期。2010年新生兒出生數(shù)進(jìn)人高峰期,中國將在未來幾年形成一個(gè)龐大的兒童消費(fèi)市場。因此,我認(rèn)為今年開設(shè)一家童裝店是迎合了市場需求的,目前童裝市場的空缺很大。3.2、消費(fèi)者闡發(fā)每個(gè)家庭對(duì)子女都非常愛護(hù)、為孩子購置服裝也十分舍得,但是同過市場走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn),在童裝消費(fèi)過程中以下消費(fèi)特點(diǎn)值得我們重視: 3.2.1、消費(fèi)者注重童裝的安全舒適性。家長在挑選童裝時(shí)十分重視童裝的舒適7、安全性(如全棉、透氣、吸濕、無重金屬)和品質(zhì)的保障,對(duì)名牌較為信賴,也比較傾向于在繁華的店面前停留。所以童裝在店鋪的選址方面也是非常重要的,必需同時(shí)滿足以下要求:人流量大、方針消費(fèi)群比較集中、脫離同類商品的集中區(qū)域:人流量大可以增加店鋪的人氣,但必得選擇有效人海的集中地,而脫離同類商品的集中區(qū)域,則可以盡量減少同類競爭,制止殺價(jià)格戰(zhàn)的風(fēng)險(xiǎn)。3.2.2、 消費(fèi)決策的盲目性。目前童裝市場中很多品牌宣傳推廣的方式尚不夠多、力度也還不大,人們對(duì)童裝的認(rèn)知、對(duì)品牌的認(rèn)知還處于原始階段。消費(fèi)者對(duì)童裝購買決策的信息來源上還停留在自己去店面看或是從一些動(dòng)畫片中對(duì)形象商標(biāo)的粗略了解上。我們需要努力普及童裝的知識(shí)8、也需要積極塑造品牌的形象識(shí)別系統(tǒng)。 3.2.3、 小消費(fèi)者的購買自主性。孩子自己選購?fù)b的比重正在加大,父母們帶著孩子選購?fù)b時(shí)為培養(yǎng)他們的審美情趣和獨(dú)立性,往往會(huì)讓孩子自己作出選擇,而孩子們的選擇傾向更多的是模仿電視里的人物或周圍的小伙伴,或者對(duì)動(dòng)畫片中的卡通形象有偏好。3.2.4、 消費(fèi)者在意童裝的性價(jià)比合理性。因?yàn)橥b款式多、廠家多,其替代性比較大。家長們?cè)谶x購中會(huì)選擇性價(jià)比合理的衣服。3.2.5、 小消費(fèi)者生長的快速性。少年兒童生理發(fā)育快,往往今年合身的童裝,到明年因孩子們長高了就不能再穿。在實(shí)際銷售中很多父母都在抱怨,家里衣柜里都是孩子穿不了的衣服、許多童裝看上去還是新的、扔了非常9、可惜。這個(gè)非常普遍的問題提示我們,能否在面料選擇上能否有所考慮:消費(fèi)者不需要的、過高的品質(zhì)要求實(shí)際上增加了童裝的生產(chǎn)成本。 3.2.6、 價(jià)位的大眾化趨勢。我們的國家是個(gè)注重優(yōu)良傳統(tǒng)教育的國家,對(duì)下一代的勤儉節(jié)約等傳統(tǒng)美德的教育滲透于我們生活的方方面面。對(duì)于孩子穿衣的選擇上許多父母也是比較注重這一因素的,在這方面有意無意地在杜絕孩子攀比、浪費(fèi)現(xiàn)象的出現(xiàn)。從以上幾點(diǎn)中我們不難發(fā)現(xiàn),在邵武市藍(lán)天百貨開設(shè)一個(gè)伊思貝得童裝專柜是完全滿足消費(fèi)者需求的。“伊思貝得”是定位于城市大眾家庭的兒童服飾品牌,以兒童生活文化為核心,倡導(dǎo)“環(huán)保、安全、健康、舒適”的著裝理念,產(chǎn)品“綠色、環(huán)保”、穿著舒適,設(shè)計(jì)緊抓時(shí)尚10、資訊,色彩強(qiáng)調(diào)流行與搭配,呈現(xiàn)童裝品牌新意向。伊思貝得在滿足舒適安全性要求的同時(shí)也能吸引小消費(fèi)者的注意,價(jià)位不高,注重質(zhì)量,滿足了消費(fèi)者性價(jià)比合理的要求。而將店面選在邵武藍(lán)天百貨也是一個(gè)合理的決定,藍(lán)天百貨人流量大能增加隨機(jī)性消費(fèi)的可能,和品牌整體形象定位也能良好吻合。3.3、競爭闡發(fā)3.3.1、高科技競爭進(jìn)入21世紀(jì),高新技術(shù)童裝成為國際市場的一個(gè)競爭點(diǎn),同時(shí)也是童裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的新長點(diǎn)。面對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,我國和發(fā)達(dá)國家都在紛紛投入資金和人力,用以開發(fā)高新科技纖維和制品,搶先占領(lǐng)該類產(chǎn)品的市場。由自然資源競爭轉(zhuǎn)向高科技競爭,是未來的一個(gè)趨勢。只有高科技含量的產(chǎn)品才會(huì)有高附加值,高科技水平已11、成為企業(yè)競爭的重要內(nèi)容。一個(gè)企業(yè)只有保持較強(qiáng)的研究與開發(fā)能力,不斷技術(shù)創(chuàng)新,不斷將高科技引入企業(yè)管理與生產(chǎn)經(jīng)營之中,才能保證企業(yè)立于不敗之地。3.3.2、品牌競爭買方市場中,童裝同質(zhì)化現(xiàn)象將越來越嚴(yán)重。童裝同質(zhì)化,使同類產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)、促銷、廣告等許多方面幾乎大同小異,產(chǎn)品彼此是可以互相代替的。童裝不再*功用價(jià)值獲取消費(fèi)者信賴,而是依*品牌形象力。因此,從競爭的角度來看,企業(yè)競爭從產(chǎn)品競爭將轉(zhuǎn)向品牌競爭,進(jìn)入形象消費(fèi)時(shí)代。產(chǎn)品是可以互相替代的,而品牌不可以,品牌的個(gè)性及價(jià)值是獨(dú)特的,是不可取代的。產(chǎn)品是有生命周期的,而品牌沒有,品牌可以被繼承。品牌競爭就是傳播競爭,在未來的發(fā)展趨勢中,12、營銷即傳播。建立良好的品牌意識(shí)及觀念,掌握先進(jìn)的品牌管理技術(shù),將是未來童裝企業(yè)競爭的一個(gè)很重要的因素。3.3.3、渠道競爭進(jìn)入買方市場后,將轉(zhuǎn)向市場與銷售驅(qū)動(dòng),先建銷售網(wǎng)絡(luò),再開工廠,渠道在市場中的地位將越來越重要,營銷網(wǎng)絡(luò)將主宰市場。產(chǎn)品有生命周期,但營銷網(wǎng)絡(luò)沒有生命周期,可以長久地發(fā)展下去。它既可以加快分銷速度,縮短商品轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中的時(shí)間,降低流通渠道環(huán)節(jié)中的成本,還可以更快地獲得市場信息,讓企業(yè)對(duì)市場的變化做出快速反應(yīng),及時(shí)應(yīng)變。3.3.4、管理競爭一個(gè)企業(yè)憑著一個(gè)點(diǎn)子或創(chuàng)意、憑某一個(gè)方面的資源優(yōu)勢來建立優(yōu)勢就有可能贏得市場,但未來已不太可能了。企業(yè)經(jīng)營已從粗放型數(shù)量方式向集約型質(zhì)量13、經(jīng)營轉(zhuǎn)換,微利時(shí)代的到來使企業(yè)要有效地配置資源,提高資源的綜合利用率。 時(shí)下,企業(yè)界流行一個(gè)口號(hào),二次創(chuàng)業(yè)。二次創(chuàng)業(yè)的核心實(shí)質(zhì)上就是管理提升,就是管理革命。3.3.5、創(chuàng)新競爭進(jìn)入買方市場之后,童裝市場出現(xiàn)了嚴(yán)重的供大于求、相對(duì)過剩現(xiàn)象,這是供需失衡的矛盾。根本原因在于不少童裝企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)是無效供給,是簡單重復(fù)的供應(yīng)。產(chǎn)品生命周期越來越短,技術(shù)更新也越來越快。企業(yè)能否創(chuàng)新,是企業(yè)未來生存的基礎(chǔ)。3.3.6、人力資源競爭物質(zhì)資源競爭轉(zhuǎn)向人力資源競爭,是又一個(gè)發(fā)展趨勢。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,人力資源是企業(yè)中最有活力的生產(chǎn)要素,可以預(yù)見,在未來,人才爭奪之戰(zhàn)將會(huì)愈演愈烈,人力資源的潛力,人力資源的14、管理將成為競爭焦點(diǎn)。通過以上市場競爭因素的闡發(fā),我們能看到目前童裝市場的競爭開始逐步增大,但是我們相信伊思貝得同樣具有競爭力,伊思貝得是東渡紡織集團(tuán)旗下的童裝品牌,渠道、管理、人力資源都可以借用東渡多年的經(jīng)驗(yàn),且伊思貝得也是一個(gè)十分有創(chuàng)意的品牌,另外,伊思貝得在童裝市場中的口碑也十分好,所以在我們的競爭闡發(fā)中,雖然 童裝市場的競爭仍在增大,但是我們認(rèn)為伊思貝得是一個(gè)十分有競爭力的品牌。3.4、對(duì)標(biāo)研究(主要競爭對(duì)手闡發(fā))隨著加入競爭的品牌數(shù)量急劇增加,童裝文化漸漸的浮出了水面。雖然“伊思貝得”進(jìn)入國內(nèi)童裝市場的時(shí)間不長,但市場反響卻非常好,其他童裝品牌帶來的影響也是存在的。2010年是童裝行業(yè)15、的一場新改革,各大童裝品牌紛紛打出標(biāo)新立異的旗號(hào)來吸引消費(fèi)者的眼球,從款式競爭,到高技術(shù)競爭,但這所有的一切都建立在高成本的體制下,最終為這“有償價(jià)值”買單的還是消費(fèi)者本人。 四、營銷策略 4.1、開幕促銷 當(dāng)一切都就緒之后,就準(zhǔn)備擇期正式開幕。開幕當(dāng)天為招徠顧客,辦一些促銷活動(dòng)勢不可免,促銷活動(dòng)不外乎打折、贈(zèng)品及抽獎(jiǎng)等三大類型。 4.2、長期發(fā)展?fàn)I銷策略 4.2.1、原則:每周都要有新貨上架,以中檔為主,高低檔為輔(高檔點(diǎn)綴低檔適量) 4.2.2、方針:盡量把其中的每個(gè)環(huán)節(jié)作成標(biāo)準(zhǔn)化,以備日后發(fā)展連鎖,即模式復(fù)制 4.2.3、服務(wù):訓(xùn)練營業(yè)員的基本利益,對(duì)顧客的服務(wù)態(tài)度及服務(wù)宗旨。無論顧客是16、否買衣服或者買較少錢的衣服都要微笑送客讓其滿意離開,常此以往才可能有口碑相傳的美益度,也才會(huì)有回頭客。顧客的要求在可能實(shí)現(xiàn)的前提下盡可能的滿足。 4.2.4、方法: (1)初次來店的驚喜。免費(fèi)贈(zèng)送小飾物,小掛件,讓其填一份長期顧客表(做客戶數(shù)據(jù)庫) (2)增加其下次來店的可能性。利用顧客數(shù)據(jù)庫,以某種借口施以小恩惠,使其來店領(lǐng)取或告知打折消息,或者免費(fèi)送過季衣服(要定量)或送生日禮物等。 (3) 滿意購物并使其盡可能介紹其他買家來店購買。告知顧客量大或團(tuán)購可優(yōu)惠,如:一次購滿500元及以上打8折等,或者個(gè)人累積消費(fèi)1000元既獲得一張金卡 (4)不定期打折促銷,處理滯銷款的同時(shí)拉攏人氣。 五、17、店鋪鋪陳列 在商品陳列中,商品是陳列演出的重點(diǎn),陳列是烘托賣場氣氛的手段,空間設(shè)計(jì)則是表演的舞臺(tái),三者合一才能成為完美的表演。店鋪、櫥窗、廣告等是直接吸引顧客走進(jìn)店里的因素,而顧客最為直接的反應(yīng)是對(duì)于商品的視覺刺激,商品陳列的優(yōu)劣,直接影響到顧客人數(shù)及刺激顧客的消費(fèi)。 5.1、陳列前題:5.1.1、重點(diǎn):顧客進(jìn)專柜后視線最容易看到的、抓到的地點(diǎn),是櫥窗展示柜、壁柜(高柜) 的中心點(diǎn),也是我們?cè)谧鲫惲袝r(shí)要注重的地方(集中焦點(diǎn)的陳列,利用照明,色彩和裝飾來制造氣氛,集中顧客的視線)。5.1.2、舒適:商品在貨架高柜的位置上保持一致和平衡,使商品在重量和視覺上的影響力能 達(dá)到均衡的效果。 5.2、陳18、列要素: 5.2.1、賣場從整體上給顧客的視觀感覺要清晰明了,陳列分區(qū)次序:男女童貨品要分區(qū)陳列、按貨品系列成套陳列。 5.2.2、新款置于高柜和主通道等顯眼位置,并貼上“新款推薦”的標(biāo)牌。 5.2.3、至少每兩周進(jìn)行一次賣場調(diào)整(如銷售好則可不用做大的調(diào)整,只需將重點(diǎn)展示區(qū)的系列進(jìn)行調(diào)換;如銷售較弱則需要進(jìn)行大的調(diào)整,如男女童陳列區(qū)互換,賣場系列整體調(diào)換等),每天需根據(jù)季節(jié)及銷售、庫存情況進(jìn)行小調(diào)(如夏季天氣涼爽時(shí)將中袖的衣服掛至重點(diǎn)展示區(qū)處或掛鉤的最前端,天氣炎熱時(shí)則將背心等應(yīng)季服裝調(diào)整至掛鉤最前端或重點(diǎn)區(qū)),量大的貨品做重點(diǎn)陳列,嚴(yán)重?cái)嗌啻a的貨品則放至花車內(nèi)或陳列于斷色斷碼貨品陳列專19、區(qū),也可收倉或與區(qū)域主管協(xié)商調(diào)至其它店鋪。5.2.4、每周至少調(diào)整一至二次地臺(tái)、櫥窗的模特展示,將新到貨品或重點(diǎn)貨品、主題貨品展示出來,戶外櫥窗至少每周要調(diào)換一次模特服裝,每月調(diào)換一次陳列主題。5.2.5、展示當(dāng)季的主要顏色,注意色彩的協(xié)調(diào)性。六、投資與回報(bào)6.1、財(cái)務(wù)計(jì)劃 房租:3000-6000元/月,付6壓1約30000元 轉(zhuǎn)讓費(fèi)+裝修:約20000+20000=40000元 鋪貨:30000 日常費(fèi)用:1000元/月(水電寬帶費(fèi)+其他) 店員2名:底薪800+補(bǔ)貼200=1000元,共2000元 經(jīng)理:節(jié)省開支自己擔(dān)當(dāng)(投資合作者皆有工資,只投資不工作只有分紅) 合計(jì):初期一次性投入房20、租(加押金)30000元+轉(zhuǎn)讓費(fèi)裝修費(fèi)40000元+鋪貨30000=100000元 每日花銷:6000/30=2006.2、市場分析 可行性收入:每分鐘人流量約30-100,取中間值流量為每分鐘50人,每50人中有1人進(jìn)店(即1分鐘進(jìn)店1人),進(jìn)店顧客每60人中有1人購買(即每小時(shí)出售1件),每件衣服售價(jià)為50-200元,取較小值130元/件,營業(yè)時(shí)間按10:00-21:00算,每天出售11件,毛利約1430元。按服裝最低利潤20%-50%,取中間值30%來算,每天毛利約495元,減免200元,每天純利295元,則每月收益8850元。除去2個(gè)月淡季,每年收益約9萬元可行性結(jié)論:2年內(nèi)可收回投資,以后每年利潤在9萬左右 本資料由三個(gè)皮匠管理資源文庫整理收集(網(wǎng)址:)
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