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1、 建鴻達(dá)大華項目 推廣核心要素溝通案 回到項目最核心的溝通要素上來回到項目最核心的溝通要素上來- 案名、定位語、推廣語與及總體推廣策略。案名、定位語、推廣語與及總體推廣策略。 案名界定了項目的主體特征，是客戶對項目的第一聯(lián)想。 定位語界定了項目的核心優(yōu)勢，是整體推廣調(diào)性的基礎(chǔ)。 廣告語（slogan）是項目溝通客戶購買心理的主打口號。 這些要素一出來，總體推廣思路也就大體成形，因此，本次提案將圍繞這 些方面進(jìn)行展開。 項目核心推廣要素 現(xiàn)代華都現(xiàn)代華都 名字不可謂不好， 但是一個如此高端的項目，集居住公寓、行政公館、奢華 大宅一體而言，要突顯城市中的地位似乎薄弱了許多。 這樣一個項目，她的名稱2、應(yīng)該蘊(yùn)涵更多的價值與寄托，彰 顯出項目的氣勢與地位。 于是，天橙再次深入的挖掘著項目的元素 名字，總是要讓人記住的 XX華庭？ XX國際？ XX花園？ XX一號？ XX公館？ 一個復(fù)合型地產(chǎn)項目，特點多元化，目標(biāo)人群需求多樣性，一個復(fù)合型地產(chǎn)項目，特點多元化，目標(biāo)人群需求多樣性， 所以，設(shè)定一個能含概其特點，能體現(xiàn)項目精神文化內(nèi)涵所以，設(shè)定一個能含概其特點，能體現(xiàn)項目精神文化內(nèi)涵 的名字，是需要一定的方法與目的的。的名字，是需要一定的方法與目的的。 命名要素：命名要素： 排他性排他性 開發(fā)與運營理念的蘊(yùn)涵開發(fā)與運營理念的蘊(yùn)涵 戰(zhàn)略地位的體現(xiàn)戰(zhàn)略地位的體現(xiàn) 未來發(fā)展的可持續(xù)性未來發(fā)展的可持續(xù)性 3、從本項目業(yè)態(tài)規(guī)劃著手：從本項目業(yè)態(tài)規(guī)劃著手： 本項目從建筑業(yè)態(tài)劃分為：居住公寓、行政公館、奢華大本項目從建筑業(yè)態(tài)劃分為：居住公寓、行政公館、奢華大 宅，輔以商務(wù)、酒店、商業(yè)等，成為長沙為數(shù)不多的多樣宅，輔以商務(wù)、酒店、商業(yè)等，成為長沙為數(shù)不多的多樣 性復(fù)合性精品地產(chǎn)。性復(fù)合性精品地產(chǎn)。 是謂：是謂：一匯一匯 從本項目資源優(yōu)勢著手：從本項目資源優(yōu)勢著手： 本項目地處長沙繁華商業(yè)中心本項目地處長沙繁華商業(yè)中心東塘核心，緊鄰百年書東塘核心，緊鄰百年書 香名校香名校雅禮中學(xué)，因人大政府核心而彰顯高貴，故集雅禮中學(xué)，因人大政府核心而彰顯高貴，故集 商、政、文為一身，成為城市高尚人居不可復(fù)制之資源。商、政、文為一身，成為城市高尚人居不可復(fù)制之資源。 是謂：是謂：二匯二匯 從本項目地脈精神著手：從本項目地脈精神著手： 岳麓山/湘江水/橘子洲/長沙城 金 土 火 木 水 長沙城 岳麓山 橘子洲 本項目 湘