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虎都時尚商務男裝定位策劃案（82頁）.ppt

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上傳人：房地****范編號：129526 2021-05-16 82頁 2.85MB

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1、虎都時尚商務男裝定位策劃案虎都時尚商務男裝定位策劃案太極營品牌管理機構虎都項目專案組目目錄錄一、男裝市場前景分析一、男裝市場前景分析二、時尚男裝競爭環境分析二、時尚男裝競爭環境分析三、消費者需求和心理分析三、消費者需求和心理分析四、虎都男裝品牌檢索四、虎都男裝品牌檢索五、虎都時尚商務男裝定位方案五、虎都時尚商務男裝定位方案六、虎都男裝未來藍圖六、虎都男裝未來藍圖一、男裝市場前景分析一、男裝市場前景分析衣、食、住、行是人類生活的四大元素。人們把“衣”放在首位，可見衣服的重要性。中國人口十四億，龐大的人口基數本身就組成了一個龐大的服裝消費市場。同時隨著中國國民收入的2、不斷飛升，在 2008年人均GDP超過20002000美元美元后，中國服裝市場將進入精品消費、個性消費時代，服裝消費將不再僅僅為了滿足其最基本的生存需求，將向更高的心理需求、自我滿足需求躍進。國民經濟整體運營狀況國民經濟整體運營狀況國內經濟近年來呈現出良好的發展勢頭，雖然在08年遭遇一連串的困難，但依然以9%9%的增速在全球市場一枝獨秀，這為時尚商務男裝市場的發展提供了良好的外部環境。時尚商務男裝的市場地位時尚商務男裝的市場地位 10% 20% 30% 休閑裝在我國服裝市場占比休閑裝在我國服裝市場占比 40% 50% 時尚女裝職業女裝運動服飾男式正裝男女休閑裝 25%3、 10% 10% 10% 45% 男女休閑裝按性別分為男士休閑、女士休閑，按產品屬性又可分為大眾休閑、運動休閑、時尚休閑、戶外休閑等。隨著消費能力的增加，消費者在進行服飾購買時已不再單純考慮產品的基本功能，在達到一定經濟收入的前提下為了滿足工作需求（如商務活動）、生活需求（如時尚裝飾）以及社交需求（如品味交流）之時，選擇購買更能夠表現經濟實力、自身品味的品牌產品則是必然。因此，服裝消費市場正沿著時尚消費的軌跡進行。隨著消費者著裝觀念的轉變和消費能力的提升，時尚男裝正式確立了其在休閑男裝中的地位，并迅速成為市場上最具活躍的板塊之一。爆炸點服飾類別時尚男裝的市場規模時尚男裝的市場規模目前中國服裝市場的年市場銷售額已超過了3742.13742.1億元億元，并且以年均兩位數兩位數的速度在不斷增長中。 1、第五次全國人口普查顯示，中國男性人口數量

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