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1、花秋七夕情人節(jié)活動(dòng)方案花秋七夕情人節(jié)活動(dòng)方案 目錄 花秋七夕情人節(jié)活動(dòng)目的 花秋七夕活動(dòng)策略思考 花秋七夕活動(dòng)階段傳播核心 花秋七夕活動(dòng)具體執(zhí)行 物料清單 花秋七夕情人節(jié)活動(dòng)目的 提高花秋品牌形象的認(rèn)知度； 刺激消費(fèi)，帶動(dòng)產(chǎn)品銷量。 花秋七夕活動(dòng)策略思考 傳播傳播 形象形象 刺激刺激 銷售銷售 背景 在邛崍市“愛在七夕”活動(dòng)的的大背景下，政府和全國各大媒體 都在大力支持，會(huì)有將近十余萬的人流量。 對(duì)花秋來說，無疑是一次展示形象和帶動(dòng)產(chǎn)品銷售的機(jī)會(huì)。 東西方情人節(jié)的對(duì)比 西方情人節(jié)：每年的2月14日； =玫瑰花、巧克力 =積極、浪漫 (一支鮮紅的玫瑰，一頓溫馨的燭光晚餐，西方情人節(jié)成了品味和浪漫2、的代名詞。) 七夕情人節(jié)：每年農(nóng)歷的七月初七； =？ （無特定的禮物；無特定的主題、調(diào)性；面對(duì)七夕，在無人提醒下通常就忽略了， 即使有人組織、提醒，也找不到送的特定禮物，也不知道怎么過。是穿漢服去懷 一場(chǎng)古？還是邀女友去一頓晚餐？這些都不能承載七夕情人節(jié)的文化內(nèi)涵。） 趨勢(shì) 中國傳統(tǒng)文化復(fù)興所帶來的七夕情人節(jié) 復(fù)興趨勢(shì)。 隨著改革開放后西方強(qiáng)勢(shì)文化的入侵，人們對(duì)西方的節(jié)日趨之若 騖。 可是近年來隨著中國傳統(tǒng)文化的蘇醒，人們對(duì)自己的傳統(tǒng)節(jié)日逐 漸重視起來。 畢竟西方節(jié)日不能像傳統(tǒng)節(jié)日那樣給人文化層面上的享受，在內(nèi) 心深處又向往著傳統(tǒng)節(jié)日能夠更加時(shí)尚些，有新的演繹。 花秋占位 目前的中國七夕情人節(jié)3、，是一個(gè)無特定主題，無特定禮物的節(jié)日 。而人們心目中期望七夕情人節(jié)是傳統(tǒng)和時(shí)尚相結(jié)合，花秋應(yīng)該 以中國傳統(tǒng)文化時(shí)尚化去占位。 花秋品牌本身就是中國傳統(tǒng)茶文化和時(shí)尚文化的結(jié)合 產(chǎn)品上：是靜默的綠茶和綻放的鮮花的完美融合； 態(tài)度上：是內(nèi)斂沉穩(wěn)和熱情激烈兩個(gè)人生態(tài)度的同一 花秋完全可以成為這樣一個(gè)角色! 花秋玫瑰花茶： 野生玫瑰和上等綠茶的完美搭配，讓清雅的茶水飄出玫瑰香。 在今年的七夕情人節(jié)，你可以用玫瑰花茶的愛語去感動(dòng)他（她） 以花秋作為中國傳統(tǒng)文化時(shí)尚化先鋒的姿態(tài)切入七夕情人節(jié)活動(dòng) ，為中國的七夕情人節(jié)注入時(shí)尚的元素，讓它有自己的載體，包 括特定的禮物，可以更加浪漫和絢麗些。 把織女和牛郎的愛情故事進(jìn)行新演繹 ，當(dāng)鮮花的熱情浪漫，愛上 綠茶的清雅含蓄， 會(huì)有很多故事可以講述。 花秋七夕活動(dòng)階段傳播核心 “當(dāng)花愛上茶” “當(dāng)花愛上茶”是可以繼續(xù)延伸下去的，可以作為以后花秋的傳 播資源。 花秋