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1、圣誕節(jié)到迪拜圣誕節(jié)到迪拜 學(xué)習(xí)購(gòu)物中心發(fā)展模式學(xué)習(xí)購(gòu)物中心發(fā)展模式 主辦：中國(guó)品牌商業(yè)聯(lián)盟主辦：中國(guó)品牌商業(yè)聯(lián)盟 & & 和橋機(jī)構(gòu)和橋機(jī)構(gòu) 購(gòu)物中心已成為迪拜獨(dú)特亮麗的城市風(fēng)景線，吸引著全球各地越來(lái)越多的游客前來(lái)觀光購(gòu)物。這些 購(gòu)物中心是如何成功的呢？ 一方面，強(qiáng)調(diào)文化營(yíng)銷。在規(guī)劃創(chuàng)意中注重迎合顧客差異化消費(fèi)心理，通過(guò)環(huán)境景觀規(guī)劃和內(nèi)部裝 飾集中展現(xiàn)其文化品質(zhì)，節(jié)日營(yíng)銷注重文化元素； 另一方面，迪拜的購(gòu)物中心一貫強(qiáng)調(diào)顧客至上，各類購(gòu)物輔助設(shè)施配套齊全，從商業(yè)服務(wù)角度突出 經(jīng)營(yíng)者對(duì)消費(fèi)者的人文關(guān)懷； 此外，迪拜所有購(gòu)物中心均非常注重營(yíng)造涼爽宜人的內(nèi)部綠化環(huán)境，強(qiáng)調(diào)空間與景觀的交融、人與 景觀的互2、動(dòng)，借助各類花圃園藝、陽(yáng)光頂棚及噴泉水池等室內(nèi)景觀渲染自然愜意的消費(fèi)購(gòu)物氛圍。 值圣誕節(jié)來(lái)臨之際，中國(guó)品牌商業(yè)聯(lián)盟攜手和橋機(jī)構(gòu)特別組織此次考察活動(dòng)，主要基于圣誕節(jié)對(duì)購(gòu) 物中心來(lái)說(shuō)是一年中最重要的節(jié)日之一，各家都會(huì)花很大精力去做營(yíng)銷。那么近距離學(xué)習(xí)和了解他們管 理購(gòu)物中心的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)營(yíng)手段、節(jié)日營(yíng)銷方法，能幫助國(guó)內(nèi)的購(gòu)物中心快速成長(zhǎng)。 一、一、考察目的考察目的 1 1. .節(jié)日營(yíng)銷節(jié)日營(yíng)銷 目前中國(guó)大型購(gòu)物中心的節(jié)日營(yíng)銷手段比較單一，多采用價(jià)格手段，即通過(guò)打折、促銷等形式來(lái)吸 引客流。對(duì)于高端客戶而言，價(jià)格因素對(duì)其購(gòu)買決策的影響力并不突出。所以通過(guò)學(xué)習(xí)迪拜購(gòu)物中心的 節(jié)日營(yíng)銷手段對(duì)中國(guó)的零售企3、業(yè)是非常有幫助的。 2.2.高端購(gòu)物中心差異化發(fā)展之道高端購(gòu)物中心差異化發(fā)展之道 迪拜購(gòu)物中心以琳瑯滿目的高檔商品和獨(dú)特設(shè)計(jì)成為全球重要的購(gòu)物天堂之一，享有“中東香港” 的美譽(yù)。此次考察項(xiàng)目均為迪拜最為成功的購(gòu)物中心，在全球經(jīng)濟(jì)一體化和國(guó)際商旅活動(dòng)日益頻繁的背 景下，為了在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的國(guó)際消費(fèi)品零售業(yè)市場(chǎng)中搶占更多市場(chǎng)份額，迪拜各大購(gòu)物中心多結(jié)合自 身的環(huán)境特點(diǎn)與市場(chǎng)定位，走出了注重創(chuàng)意、以顧客為本、借零售業(yè)帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨(dú)特發(fā)展之 路。 這對(duì)中國(guó)高端購(gòu)物中心的發(fā)展是極具啟示作用。 二、考察亮點(diǎn)二、考察亮點(diǎn) 1.1.考察項(xiàng)目為考察項(xiàng)目為迪拜最為成功的購(gòu)物中心。迪拜最為成功的購(gòu)物中心。 世界上最大的購(gòu)物中心世界上最大的購(gòu)物中心Dubai MallDubai Mall。數(shù)個(gè)大 Mall 中有多個(gè)小 Mall，世界最大的水族館，6 層樓 高的巨幅屏幕影院，微縮動(dòng)物園，全球規(guī)模最大的音樂(lè)噴泉