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1、高端奢侈品新店布局潛規(guī)則高端奢侈品新店布局潛規(guī)則 世界經(jīng)歷了金融危機,但中國是唯一奢侈品市場正增長的國家,一個正增長的市場。 在 2008 年全球奢侈品市場的柱狀圖中,中國市場以 270 億美元的總值、占據(jù)了 10%,其 中,內(nèi)地市場 150 億美元,占全球市場的 5.5%。時尚與奢侈品管理專家,復旦大學管理學院助 理教授,復旦-博科尼時尚與奢侈品管理項目中方主任盧曉博士表示,今年中國奢侈品行業(yè)會 有 15%的增長,加上澳門、香港及臺灣地區(qū),未來五六年,中國消費者的奢侈品購買量很有可 能將占到全球市場的 20%至 25%。也就是說,這個購買量將與日本市場“差不太多”。 正是由于中國迅速成為全世2、界最有前途的經(jīng)濟體,全球奢侈品牌已紛紛爭取在中國取得 一筆市場份額。Armani 在上半年的短短幾個月內(nèi)、在中國擴大了 20%的業(yè)務,LV 和 Gucci 也 將各自的銷售網(wǎng)絡從一級省會城市擴展到二級省會城市。 由全球最大獨立公關公司之一羅德公關顧問有限公司與亞洲地區(qū)奢華品市場調(diào)研 行業(yè)最主要公司之一信天翁聯(lián)業(yè)商務咨詢有限公司在 7 月聯(lián)手發(fā)布的2009 中國奢華 品報告,報告就消費信心、消費行為與動機、信息獲取渠道等多方面,對一千名平均年收入 在 24 萬元的奢華品消費者進行了全方位調(diào)查,其中覆蓋華東、華南、華北和華西地區(qū)的 17 個二線城市受訪者占了調(diào)查總?cè)藬?shù)的一半。結(jié)果顯示,高檔百貨商場3、是接觸奢華品的主要渠 道:64.5%的二線城市受訪者認為,高檔百貨商場是他們了解奢華品牌的最主要渠道,比一線城 市高出 15%以上。其中,華東地區(qū)最為突出,近七成受訪者更習慣直接去各大商場了解產(chǎn)品情 況,向店員當面問詢。 中國有限的新興高端百貨,無疑是各大奢侈品牌的“兵家必爭之地”,占據(jù)重要的戰(zhàn)略位 置,恐怕比簡單實現(xiàn)銷售額的增長更為品牌們所看重。 品牌覆蓋率只是個相對概念 在這個經(jīng)濟危機時期,Louis Vuitton 仍然在青島開出一家新店,被消費者議論為“實屬大 品牌風范” ,這是該品牌在青島的“第二家專賣店”。但令不少消費者摸不著頭腦的是,即 使在偌大的上海該品牌也只有一家店而已。對于奢侈品新開店鋪決策,盧曉博士有著宏觀解 讀,“中國在奢侈品消費市場上有非常大的內(nèi)需”。因此, 所有奢侈品品牌必須在中國市場 加大投資。 據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示,品牌入駐商場的費用主要由房屋的租金和銷售額抽成兩