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1、星隆國際廣場星隆國際廣場20112011、1212年度年度 整體推廣策略案整體推廣策略案 傳播上 1、熱炒區(qū)域價值，項目出場，以高姿態(tài)、大規(guī)格的媒體組合投放 將星隆國際廣場的知名度、美譽度擴大到全市、全省。 2、多向度占位、全球傳播“三湘第一珍藏版樓盤”的高端形象； 3、在目標(biāo)群心目中構(gòu)建并提升“星隆國際廣場”是新城中心，首例復(fù)合新城中心，首例復(fù)合 型珍藏商務(wù)空間型珍藏商務(wù)空間，是“領(lǐng)導(dǎo)者”，是“建樹者”的形象認(rèn)知體系和價值整合體 系。 招商上 通過項目整體形象打造與傳播造勢，確保2012年度項目整體招商達到 并超過預(yù)定目標(biāo)，為項目的整體成功開發(fā)與推廣工作保駕護航。 2011、12年戰(zhàn)略重點 2、那么，圍繞年度戰(zhàn)略目標(biāo)，我們： 如何占位？如何占位？ 怎樣推廣？怎樣推廣？ 我們認(rèn)為，首先我們要理清幾大關(guān)系！ 論幾大關(guān)系 論幾大關(guān)系論幾大關(guān)系 復(fù)合體與商務(wù)寫字樓、購物中心相互關(guān)系的梳理 一、星隆國際廣場是什么？一、星隆國際廣場是什么？ 星隆國際廣場是： 新城中心，首例復(fù)合型珍藏商務(wù)空間新城中心，首例復(fù)合型珍藏商務(wù)空間 商務(wù)寫字樓 大型購物中心 星隆國際廣場星隆國際廣場就是就是都市中心廣場都市中心廣場 星隆國際廣場星隆國際廣場就是就是財富聚焦廣場財富聚焦廣場 星隆國際廣場星隆國際廣場就是就是商務(wù)領(lǐng)航廣場商務(wù)領(lǐng)航廣場 星隆國際廣場星隆國際廣場就是就是精英匯集廣場精英匯集廣場 二、復(fù)合型和商務(wù)寫3、字樓、購物中心的關(guān)系二、復(fù)合型和商務(wù)寫字樓、購物中心的關(guān)系 它們之間是整體與局部的關(guān)系，宏觀與微觀的關(guān)系，母品牌與子品牌的 關(guān)系，皮肉與毛發(fā)的關(guān)系； 復(fù)合型（項目整體）是產(chǎn)生商務(wù)寫字樓、購物中心的大環(huán)境、大平臺、大載 體； 是商務(wù)寫字樓、購物中心產(chǎn)品建筑環(huán)境、人文環(huán)境、自然環(huán)境的提供者； “復(fù)合型里面的商務(wù)寫字樓、購物中心”，這是超越普通寫字樓、普通購物中心和價 格的根本； 同時，復(fù)合型形象才是項目形象的基調(diào)，比寫字樓形象高，比購物中心形象高，其 中，寫字樓形象與復(fù)合型形象更貼近； 所以，無論寫字樓還是購物中心的推廣，都應(yīng)在復(fù)合型推廣的大前提下進行。 三、商務(wù)寫字樓、購物中心相互間的關(guān)系三、商務(wù)寫字樓、購物中心相互間的關(guān)系 商務(wù)寫字樓、購物中心是互補關(guān)系； 商務(wù)寫字樓是工作場，是資本平臺，是項目的最高形象平臺； 購物中心是消費場，是商業(yè)平臺，是項目的最大價值平臺； 它們互為補充，互相提升價