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恒大地產品牌建設策略解析（6頁）.doc

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上傳人：紅*** 編號：130025 2021-05-17 6頁 10.38MB

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1、恒大地產恒大地產恒大地產完善了恒大地產完善了 CISCIS 品牌體系，變更了企業形象廣告語，把企業和產品雙品牌戰略升品牌體系，變更了企業形象廣告語，把企業和產品雙品牌戰略升級為企業單品牌戰略，建立了五大精品系列產品線，未來的恒大地產品牌必將成為業內的級為企業單品牌戰略，建立了五大精品系列產品線，未來的恒大地產品牌必將成為業內的 “精品領袖”?！熬奉I袖”。品牌介紹品牌介紹恒大地產堅持以誠信為基礎，以創新為動力，著力實施精品戰略，塑造國際品牌。目前在廣州、上海、天津、沈陽、武漢、昆明、成都、重慶、南京、鄭州、洛陽、長沙、南寧、西安、太原、貴陽等 23 個主要城市擁有恒大華府、恒大名都2、恒大城、恒大綠洲、恒大金碧天下等系列項目近 50 個，開發建筑面積達 1000 多萬平方米。企業立足創新發展，以全球化視野，國際化資本運作，逐步形成了具有恒大特色的世界一流經營管理模式， “恒大模式”享譽全國。在全球經濟一體化的背景下，恒大地產全面實施國際化產業戰略，成功引入多家全球頂級戰略投資者，構筑國際產業集群，打造全球化地產航母。品牌金字塔品牌金字塔品牌愿景品牌愿景品牌主張品牌主張提供品牌長期戰略方向包括目標消費者、品牌的差異優勢及其提供給消費者的核心價值利益品牌核心價值品牌核心價值鑄造大眾精品，營造精品生活成為21世紀中國地產規模第一、品牌第一、團隊第一的全3、球化地產航母核心價值/利益傳承、超越、價值、和諧未來要成為什么樣的品牌品牌愿景品牌愿景品牌主張品牌主張提供品牌長期戰略方向包括目標消費者、品牌的差異優勢及其提供給消費者的核心價值利益品牌核心價值品牌核心價值鑄造大眾精品，營造精品生活成為21世紀中國地產規模第一、品牌第一、團隊第一的全球化地產航母核心價值/利益傳承、超越、價值、和諧未來要成為什么樣的品牌傳承文化是恒大地產品牌戰略的優良傳統。在房地產開發過程中，企業除了吸收自身的文化傳統以外，還很注重研究同行各個房地產企業相關的品牌、相關的產品，吸收同類房地產企業的先進經驗，并融入到產品設計中，賦予產品更濃厚的文化元素和更豐富的文化底蘊。超越突破是恒大地產品牌戰略的內在精神動力。除了研究自身產品的同時，還不斷研究國內外新產品，了解新情況，根據企業所進入城市的特點進行產品設計，使產品在開發過程中

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