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1、精品資料華地城地產(chǎn)第一分公司華地城地產(chǎn)第一分公司 20182018 年策劃推廣崗位說明書年策劃推廣崗位說明書一、策劃推廣崗業(yè)務(wù)范圍一、策劃推廣崗業(yè)務(wù)范圍1 1、策劃推廣類合作單位選擇、策劃推廣類合作單位選擇 在品牌對(duì)等、策略及平面能力、執(zhí)行能力強(qiáng)的原則下，對(duì)各項(xiàng)目廣告公司招標(biāo)、提報(bào)進(jìn)行組織，并向公司提出合作單位建議 在資源最優(yōu)、價(jià)格最優(yōu)的原則下，為各項(xiàng)目所選取媒體推廣渠道方面的合作單位，并向公司提出合理化建議 在資源最優(yōu)、價(jià)格最優(yōu)、執(zhí)行力強(qiáng)、策劃能力強(qiáng)的原則下，為各項(xiàng)目選取活動(dòng)方面的合作單位，并向公司提出合理化建議 在資源最優(yōu)、價(jià)格最優(yōu)、能按時(shí)按質(zhì)、按量完成工作的原則下，為各項(xiàng)目所選取制作方面2、的合作單位，并向公司提出合理化建議2、策劃推廣類合作單位的管理策劃推廣類合作單位的管理可編輯修改精品資料對(duì)廣告公司工作質(zhì)量、完成效率、服務(wù)水平進(jìn)行管理，并每月對(duì)廣告公司服務(wù)工作進(jìn)行打分。對(duì)代理公司策劃的工作質(zhì)量、完成效率、執(zhí)行力進(jìn)行管理，并每月對(duì)代理公司策劃人員的工作情況結(jié)合各項(xiàng)目考核基金進(jìn)行打分。3 3、策劃推廣類價(jià)格評(píng)估、策劃推廣類價(jià)格評(píng)估 對(duì)各項(xiàng)目廣告公司所收取的服務(wù)費(fèi)，在結(jié)合市場(chǎng)價(jià)格、乙方公司所能提供的服務(wù)內(nèi)容、工作量及項(xiàng)目需求的前提下，每年不少于一次對(duì)服務(wù)價(jià)格進(jìn)行市場(chǎng)評(píng)估 對(duì)各項(xiàng)目所選取的媒體推廣渠道價(jià)格進(jìn)行市場(chǎng)評(píng)估，確定合理的發(fā)布價(jià)格 對(duì)各項(xiàng)目所選取的活動(dòng)公司價(jià)格進(jìn)行市場(chǎng)評(píng)估、確定3、合理的活動(dòng)價(jià)格 對(duì)各項(xiàng)目所選取的制作公司價(jià)格進(jìn)行市場(chǎng)評(píng)估、確定合理的制作價(jià)格4 4、策劃推廣工作的效果評(píng)估、策劃推廣工作的效果評(píng)估策劃推廣執(zhí)行后的效果評(píng)估工作5 5、策劃推廣策略、策劃推廣策略可編輯修改精品資料制定年度、月度品牌及項(xiàng)目推廣計(jì)劃調(diào)研競(jìng)品項(xiàng)目推廣情況，及時(shí)調(diào)整項(xiàng)目推廣策略6 6、策劃推廣類設(shè)計(jì)表現(xiàn)及銷售道具、策劃推廣類設(shè)計(jì)表現(xiàn)及銷售道具牽頭并組織各項(xiàng)目重大推廣節(jié)點(diǎn)的推廣表現(xiàn)（VI 表現(xiàn)、主畫面表現(xiàn)、推廣語(yǔ)等）參與各項(xiàng)目重要平面表現(xiàn)的設(shè)計(jì)工作（報(bào)紙、戶外、網(wǎng)絡(luò)廣告、售樓處及工地現(xiàn)場(chǎng)包裝、折頁(yè)、樓書、海報(bào)、戶型圖、宣傳片等）參與各項(xiàng)目模型、區(qū)域沙盤、單體戶模的設(shè)計(jì)及制作7 7、華地城第4、一分公司推廣整合、華地城第一分公司推廣整合初步樹立華地城地產(chǎn)的第一分公司品牌地產(chǎn)形象多項(xiàng)目整合推廣模式的初步建立對(duì)各項(xiàng)目所需的推廣渠道類資源進(jìn)行整合，合理分配使用可編輯修改精品資料第一分公司網(wǎng)站內(nèi)容更新及維護(hù)第一分公司老帶新方案的編制第一分公司重大活動(dòng)的牽頭組織及實(shí)施二、策劃推廣崗位內(nèi)務(wù)工作二、策劃推廣崗位內(nèi)務(wù)工作1 1、推廣物料設(shè)計(jì)審批流程、推廣物料設(shè)計(jì)審批流程需要經(jīng)策劃推廣崗位審批的具體文件有：項(xiàng)目案名及 VI 標(biāo)識(shí)、售樓處及工地現(xiàn)場(chǎng)包裝、樓書、折頁(yè)、海報(bào)、戶型圖、戶外、網(wǎng)絡(luò)硬廣、項(xiàng)目微博的開辦方案、城市公司網(wǎng)站宣傳等2 2、推廣類合同及付款、推廣類合同及付款推廣類資金計(jì)劃填報(bào)、合同、領(lǐng)款5、單的辦理（營(yíng)銷推廣采購(gòu)費(fèi)、銷售人員獎(jiǎng)勵(lì)、代理費(fèi)、售樓部相關(guān)物業(yè)服務(wù)費(fèi)用除外）3 3、推廣費(fèi)管理、推廣費(fèi)管理建立項(xiàng)目推廣臺(tái)賬，進(jìn)行月度及時(shí)更新通報(bào)可編輯修改精品資料4 4、各項(xiàng)牽涉推廣費(fèi)用的業(yè)務(wù)表格、各項(xiàng)牽涉推廣費(fèi)用的業(yè)務(wù)表格月度銷售報(bào)表，經(jīng)營(yíng)推廣費(fèi)部分、其他涉及推廣費(fèi)明細(xì)的工作表格三、策劃推廣崗位職責(zé)分工三、策劃推廣崗位職責(zé)分工1 1、崗位負(fù)責(zé)人工作職責(zé)、崗位負(fù)責(zé)人工作職責(zé)全面負(fù)責(zé)策劃推廣崗業(yè)務(wù)位范圍內(nèi)的整體工作負(fù)責(zé)策劃推廣類設(shè)計(jì)物料及推廣類合同的審批工作2 2、崗位助理工作職責(zé)、崗位助理工作職責(zé)1、全面負(fù)責(zé)策劃推廣崗的內(nèi)務(wù)工作2、負(fù)責(zé)監(jiān)督管理各項(xiàng)目微博、網(wǎng)絡(luò)宣傳、活動(dòng)的執(zhí)行情況三、策劃推廣崗6、位工作對(duì)接流程三、策劃推廣崗位工作對(duì)接流程一、月度推廣計(jì)劃一、月度推廣計(jì)劃可編輯修改精品資料每月第四周召開由代理公司、廣告公司、開發(fā)商項(xiàng)目主管、策劃推廣崗參加的次月推廣計(jì)劃討論會(huì)，初步確定月度推廣計(jì)劃，并上報(bào)營(yíng)銷部總監(jiān)審批下發(fā)執(zhí)行。注：推廣計(jì)劃形成書面稿后，由代理公司營(yíng)銷總監(jiān)、開發(fā)商項(xiàng)目營(yíng)銷主管、開發(fā)商策劃推廣崗負(fù)責(zé)人分別簽字后，上報(bào)開發(fā)商營(yíng)銷部總監(jiān)審批下發(fā)。二、推廣類費(fèi)用支出流程審批推廣類產(chǎn)生費(fèi)用的工作，在推廣計(jì)劃中沒有描述清楚的或是描述不夠詳盡的，以及推廣計(jì)劃外的，需提前簽署推廣類工作確認(rèn)單（詳見附件二），明確發(fā)布時(shí)間、數(shù)量、價(jià)格及方案報(bào)開發(fā)商審批（該流程以電子郵件的形式完成）。具體為流程7、為：1、月度推廣計(jì)劃內(nèi)推廣工作審批由代理公司營(yíng)銷總監(jiān)簽署發(fā)起推廣類工作確認(rèn)單各項(xiàng)目開發(fā)商營(yíng)銷主管審批策劃推廣崗審批并歸檔（抄送市場(chǎng)營(yíng)銷部經(jīng)理）說明：首先代理公司各營(yíng)銷總監(jiān)將推廣類工作確認(rèn)單及方案，以附件形式發(fā)至開發(fā)商各自對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷主管處，營(yíng)銷主管在郵件中批復(fù)意見后，轉(zhuǎn)發(fā)至策劃推廣崗負(fù)責(zé)人，策劃推廣崗負(fù)責(zé)人在郵件中批示意見后轉(zhuǎn)發(fā)策劃推廣崗助理備案，并可編輯修改精品資料抄送市場(chǎng)營(yíng)銷部總監(jiān)。2 2、月度推廣計(jì)劃外推廣工作審批、月度推廣計(jì)劃外推廣工作審批由代理公司營(yíng)銷總監(jiān)簽署發(fā)起推廣類工作確認(rèn)單各項(xiàng)目開發(fā)商營(yíng)銷主管審批策劃推廣崗審批市場(chǎng)營(yíng)銷部經(jīng)理審批通過后轉(zhuǎn)發(fā)各項(xiàng)目代理公司營(yíng)銷總監(jiān)、各項(xiàng)目開發(fā)商營(yíng)銷主8、管、策劃推廣崗負(fù)責(zé)人及助理。說明：首先代理公司各營(yíng)銷總監(jiān)將推廣類工作確認(rèn)單及方案，以附件形式發(fā)至開發(fā)商各自對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷主管處，營(yíng)銷主管在郵件中批復(fù)意見后，轉(zhuǎn)發(fā)至策劃推廣崗負(fù)責(zé)人，策劃推廣崗負(fù)責(zé)人在郵件中批示意見后轉(zhuǎn)發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷部經(jīng)理審批，市場(chǎng)營(yíng)銷部經(jīng)理審批完成后，郵件形式通知各崗位負(fù)責(zé)人員，并抄送策劃推廣崗助理備案歸檔。二、推廣類合同及付款審批流程二、推廣類合同及付款審批流程1、推廣類合同遞交乙方合作單位提交合同由代理公司策劃經(jīng)理審核策劃推廣助理2、推廣類合同審批策劃推廣助理發(fā)起合同審批策劃推廣負(fù)責(zé)人審批按公司規(guī)定流程審批審批完成后歸檔時(shí)抄送各自項(xiàng)目開發(fā)商營(yíng)銷可編輯修改精品資料主管3、推廣類領(lǐng)款單9、辦理策劃推廣助理發(fā)起按公司規(guī)定流程審批審批完成后抄送各自項(xiàng)目開發(fā)商營(yíng)銷主管及策劃推廣崗負(fù)責(zé)人注：營(yíng)銷推廣采購(gòu)費(fèi)由各項(xiàng)目開發(fā)商營(yíng)銷助理按公司規(guī)定發(fā)起審批，歸檔時(shí)抄送策劃推廣助理。三、推廣類設(shè)計(jì)物料審批三、推廣類設(shè)計(jì)物料審批各項(xiàng)目開發(fā)商營(yíng)銷助理發(fā)起審批策劃推廣崗負(fù)責(zé)人審批按公司規(guī)定流程審批各自項(xiàng)目營(yíng)銷助理歸檔并備案（紙質(zhì)及電子版）說明：1、代理公司與開發(fā)商營(yíng)銷主管達(dá)成一致意見的設(shè)計(jì)文件由各項(xiàng)目開發(fā)商營(yíng)銷主管發(fā)至開發(fā)商營(yíng)銷助理，通知其發(fā)起審批；可編輯修改精品資料可編輯修改精品資料附件一：月度推廣計(jì)劃模板華地城華地城年年月份推廣計(jì)劃月份推廣計(jì)劃時(shí)間時(shí)間月日月日月日月日內(nèi)容內(nèi)容推廣背景推廣背景上月推廣計(jì)10、劃執(zhí)行情況總結(jié)上月推廣計(jì)劃執(zhí)行情況總結(jié)1 1、銷售任務(wù)：、銷售任務(wù)：本月銷售簽約及回款任務(wù)本月銷售簽約及回款任務(wù)推廣任務(wù)推廣任務(wù)2 2、推廣任務(wù)：、推廣任務(wù)：本月新增來電本月新增來電組，新增來訪組，新增來訪組。組。3 3、本月推廣的主要工作和需要重點(diǎn)解決的問題、本月推廣的主要工作和需要重點(diǎn)解決的問題可編輯修改精品資料1 1、2 2、推廣概況推廣概況3 3、4 4、本月月推廣主題（內(nèi)容）本月月推廣主題（內(nèi)容）：本月推廣訴求：本月推廣訴求：本月推廣策略：本月推廣策略：本月新增推廣費(fèi)用預(yù)算：本月新增推廣費(fèi)用預(yù)算：萬(wàn)萬(wàn)本月推廣主要發(fā)布的渠道、內(nèi)容、形式、時(shí)間、數(shù)量、費(fèi)用預(yù)算等本月推廣主要發(fā)布的渠道、內(nèi)11、容、形式、時(shí)間、數(shù)量、費(fèi)用預(yù)算等推廣渠道推廣渠道（凡是產(chǎn)生推廣費(fèi)用的廣告宣傳及活動(dòng)均需列明）（凡是產(chǎn)生推廣費(fèi)用的廣告宣傳及活動(dòng)均需列明）制制作作其其它它本月需使用推廣費(fèi)制作的物料（包括但不僅限于：印刷品、廣告牌、噴繪寫真、現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)視等）本月需使用推廣費(fèi)制作的物料（包括但不僅限于：印刷品、廣告牌、噴繪寫真、現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)視等）本月填報(bào)資金計(jì)劃的營(yíng)銷推廣采購(gòu)費(fèi)、銷售人員獎(jiǎng)勵(lì)等本月填報(bào)資金計(jì)劃的營(yíng)銷推廣采購(gòu)費(fèi)、銷售人員獎(jiǎng)勵(lì)等可編輯修改精品資料附件二：華地城地產(chǎn)第一分公司推廣費(fèi)用確認(rèn)單華地城地產(chǎn)第一分公司推廣費(fèi)用確認(rèn)單華地城地產(chǎn)第一分公司推廣費(fèi)用確認(rèn)單項(xiàng)目名稱項(xiàng)目名稱推廣類費(fèi)用名稱推廣類費(fèi)用名稱是否屬當(dāng)月推廣計(jì)劃內(nèi)是否屬當(dāng)月推廣計(jì)劃內(nèi)可編輯修改精品資料推廣費(fèi)用預(yù)算推廣費(fèi)用預(yù)算推廣費(fèi)產(chǎn)生明細(xì)描述推廣費(fèi)產(chǎn)生明細(xì)描述附件三：推廣費(fèi)臺(tái)賬表華地城項(xiàng)目華地城項(xiàng)目年度推廣費(fèi)臺(tái)賬年度推廣費(fèi)臺(tái)賬合同類別推廣類別項(xiàng)目分期合同編號(hào)簽約日期有效簽約金已付款金額額未付款金額備注合同名稱對(duì)方單位可編輯修改精品資料廣告促銷活動(dòng)資料印正式合同刷工地包裝沙盤展板其它預(yù)計(jì)合同可編輯修改精品資料預(yù)非合同可編輯修改