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1、2009 家居業(yè)九大創(chuàng)新營銷事件家居業(yè)九大創(chuàng)新營銷事件 走過 10 多年發(fā)展歷程的中國家居行業(yè)在推廣營銷上再也不是為人詬病的“土氣 十足”，在 2009 年里，展現(xiàn)出勃勃光彩。尤其是在經(jīng)歷了上一年的危機(jī)洗禮后， 各家居企業(yè)開始挖空心思使用新奇營銷招數(shù)，不僅為企業(yè)贏得了大量訂單，而且 為企業(yè)品牌建設(shè)錦上添花，更給行業(yè)發(fā)展帶來了新的景象。盤點(diǎn) 2009 年，我們總 結(jié)出家居行業(yè)的九大創(chuàng)新事件，足以給行業(yè)帶來一抹又一抹亮色。 1.香港家具在京上演“集體秀”香港家具在京上演“集體秀” 創(chuàng)新主角：居然之家創(chuàng)新主角：居然之家 6 月 13 日，在居然之家總裁汪林朋的帶領(lǐng)下，紅蘋果、皇朝、華源軒、芝華 仕、2、迪信、愛蒙、多喜愛等 30 多位著名香港家具品牌老總，齊齊亮相居然之家金 源店，以“集體秀”的耀人場景給京城消費(fèi)者帶來超低折扣。這為居然之家金源 店創(chuàng)造了日銷家具 1500萬元的好成績。10多年來，中國內(nèi)地家具品牌相繼崛起并 逐步占領(lǐng)本地市場，京城市場日漸萎縮的香港家具品牌終于開始了“反攻”，試 圖找回昔日雄風(fēng)。 點(diǎn)評：未來的市場競爭不僅要靠品牌，而且要借力渠道。香港家具品牌無論是 生產(chǎn)實(shí)力還是研發(fā)實(shí)力，都不遜色于北京本土家具品牌，幾年前它們還是北京市 場的主角，如今越來越屈居配角，關(guān)鍵一點(diǎn)是丟失了渠道。搭上居然之家這種強(qiáng) 勢渠道快車，任何品牌都有可能卷土重來。 2.包機(jī)到工廠集體采購包機(jī)到工3、廠集體采購 創(chuàng)新主角：紅星美凱龍創(chuàng)新主角：紅星美凱龍 11 月 2 日，70 余名消費(fèi)者乘同一架飛機(jī)從廣州回到北京，口袋里揣著建材、家 具訂單，個(gè)個(gè)臉上喜形于色，這就是紅星美凱龍發(fā)起的“包機(jī)工廠集采團(tuán)”的首 批幸運(yùn)消費(fèi)者。在歷時(shí) 3 天的時(shí)間里，紅星美凱龍包攬一切費(fèi)用，消費(fèi)者親臨百 蘭床墊、朗斯淋浴房、L&D 瓷磚、耀邦家具、金富雅家具、箭牌衛(wèi)浴 6 家企業(yè)的 工廠或旗艦展廳，以比北京市場低 20%以上的團(tuán)購價(jià)直接下單，收獲頗豐。 點(diǎn)評：能買低折扣的名牌產(chǎn)品，還能免費(fèi)游廣東，“包機(jī)采購”對消費(fèi)者很有 吸引力；能簽至少百余個(gè)單子，還能向消費(fèi)者展示廠家實(shí)力，“包機(jī)采購”讓商 家獲益不菲；此舉能增加賣場的人氣和知名度，還能維護(hù)顧客和商家利益。一個(gè) 創(chuàng)意，讓紅星美凱龍一舉三得。 3.裝修案例庫免費(fèi)上網(wǎng)裝修案例庫免費(fèi)上網(wǎng) 創(chuàng)新主角：業(yè)之峰裝飾創(chuàng)新主角：業(yè)之峰裝飾 5 月 22 日，業(yè)之峰宣布將全國