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1、更多資料在資料搜索網()海量資料下載品牌篇品牌篇1更多資料在資料搜索網()海量資料下載只為詮釋自我只為詮釋自我只為詮釋自我只為詮釋自我 首飾的重要功能不再是為了保值，而更傾向于展現個性與品味，從而詮釋自我首飾的重要功能不再是為了保值，而更傾向于展現個性與品味，從而詮釋自我材質使用多元化材質使用多元化材質使用多元化材質使用多元化 材質的使用不再拘泥于貴重金屬、礦產，向更加多元化材質的使用不再拘泥于貴重金屬、礦產，向更加多元化/自由式的方向發展；自由式的方向發展；設計風格不拘泥于傳統設計風格不拘泥于傳統設計風格不拘泥于傳統設計風格不拘泥于傳統 貴重金屬與其它材質的混搭設計越來越受到推崇貴重金屬與其2、它材質的混搭設計越來越受到推崇日常搭配不可或缺的元素日常搭配不可或缺的元素日常搭配不可或缺的元素日常搭配不可或缺的元素 首飾不再限于尊貴的場合，而是成為日常搭配不可或缺的元素首飾不再限于尊貴的場合，而是成為日常搭配不可或缺的元素首飾款式多樣，更新迅速首飾款式多樣，更新迅速首飾款式多樣，更新迅速首飾款式多樣，更新迅速 發展出一個新的分支，時尚飾品發展出一個新的分支，時尚飾品【ctf2-ctf2-品牌背景品牌背景】時尚飾品風潮正席卷而來時尚飾品風潮正席卷而來【應運而生應運而生】20012001年，周大福針對年青消費者的需求推出其年青新一代品牌年，周大福針對年青消費者的需求推出其年青新一代品牌ctf3、2ctf2，主攻年青配飾市場，主攻年青配飾市場更多資料在資料搜索網()海量資料下載 針對年輕時尚族群日益增長的需求，周大福特別推出新一代品牌ctf2。ctf2品牌名稱中的“ctf”是周大福英文名稱“CHOW TAI FOOK”的首字母，“2”是第二代之意。“ctf2”則意謂“A NEW GENERATION OF CHOW TAI FOOK周大福年青新一代”。ctf2傳承了周大福真誠服務的價值觀念和領引時尚的創新思維，更擁有周大福優越的生產技術及各項資源。2001年起在中國內地和香港設立專營店鋪及專柜，現已發展逾260家。ctf2正在以倍受矚目的品牌實力，標新年青的時尚精神。作為周大福的新銳一4、代，ctf2擁有更為年輕化的、敏于風尚的消費群體，其品牌理念和形象更張揚新鮮的活力，更突顯明朗的個性：堅定自我的人生信仰，喜歡創造新鮮的生活情調。【ctf2-ctf2-品牌概述品牌概述】20-3520-35歲有一定消費能力的年青女性；歲有一定消費能力的年青女性；她們前衛時尚、追求她們前衛時尚、追求個性個性、形象、形象多變多變；她們；她們年青、可愛、酷年青、可愛、酷。【ctf2-ctf2-目標人群目標人群】1、名稱：ctf22、標志:【ctf2-ctf2-品牌符號品牌符號】FUNCTIONAL BENEFITEMOTIONAL BENEFIT（物理屬性）（物理屬性）（心理屬性）（心理屬性）多變的5、年青的多變的、年青的藝術化藝術化符合我的個性符合我的個性藝術化的設計藝術化的設計END BENEFITctf2是體現自己個性和品味的是體現自己個性和品味的“符號符號”【ctf2-ctf2-品牌定位品牌定位】Be百變的狀態百變的狀態百變的貓百變的貓百變的女人百變的女人百變的藝術百變的藝術以Be為傳播核心通過YCL深化年輕女孩積極向上的3種狀態賦予品牌現代藝術內涵的含義從而推廣品牌的知名度BeYoung、Cool、Lovely【ctf2-ctf2-傳播核心傳播核心】ctf2ctf2代表形象代表形象-貓女郎貓女郎coolcool新形象新形象舊形象舊形象u年齡：28u星座：處女座u職業：在一家國際性6、的跨國公司工作 u性格：做人黑白分明帶點固執,有點高傲,說話不多卻很果斷，決定的事誰都不好改變；但剛強的背后擁有一顆敏感脆弱的心,偶爾會感到孤獨。u愛好：看書，看思考型的電影、獨自散步。u愛情婚姻觀:總是覺得要找另一半比任何事都難,也許是受過點傷.反正單身的生活也沒什么不妥。u喜歡的顏色：黑、白、素色系列u座右銘：never settle for less要么不要,要就要最好的 ctf2ctf2代表形象代表形象-貓女郎貓女郎youngyoung新形象新形象舊形象舊形象u年齡：24u星座：獅子座u職業：在廣告公司工作u性格：個性開朗樂天,喜歡隨心而為,縱使讓人覺得有點情緒化.有點粗心大意,但充滿7、愛心很得人緣；到哪里都戴著mp3,因為音樂就是生命。u愛好：興趣廣泛,什么活動都要參與；有空就去逛街,是一位不折不扣的購物狂；最喜歡去旅行,覺得日子沒新鮮事就很難過.u愛情婚姻觀:追求的人特多,但愛情對曉泳來說只是調劑品,從沒想過找個固定男友,結婚更是千萬里遠的事。u喜歡的顏色：喜歡鮮明的顏色,因為令人覺得很愉快u座右銘：tomorrow is a new day 明天是新的一天 ctf2ctf2代表形象代表形象-貓女郎貓女郎lovelylovely舊形象舊形象新形象新形象u年齡：19u星座：雙魚座u職業：文員u性格：思想簡單、天真、小氣記仇會耍脾氣，易哭易笑愛做夢,說話聲音很小,但在熟悉的人8、面前就滔滔不絕.u愛好：看愛情電影、漫畫,愛所有可愛的東西,如蝴蝶結和毛公仔.有空就與朋友結伴去唱卡拉OK和亂買東西,因為錢存起來也沒用,女生總是要好好愛惜自己的。u愛情婚姻觀:最享受被男友寵愛,單身的日子過不長u喜歡的顏色：粉色系列,愈浪漫愈像公主的愈喜歡。u座右銘：everyone loves me(全世界都愛我)Be everything I want!【ctf2-ctf2-品牌口號品牌口號】1.官網：http:/ 1，產品定位，產品定位 針對年輕化、敏于風尚的消費群體，ctf2新意呈奉款式紛呈的潮流佳作，以炫亮的個性，激揚的精神,讓時尚與藝術完美結合。2 2，產品材質，產品材質 以929、5銀為主，搭配玉髓、水晶、黑玉等多種材質。3 3，產品系列簡介，產品系列簡介【ctf2-ctf2-產品定位及特點產品定位及特點】CoCo CatCoCo Cat它是貓它是貓它似女人它似女人 它嬌媚、高貴、優雅、乖巧它嬌媚、高貴、優雅、乖巧百變百變目標人群：20-30歲女性性格設計：柔媚、百變、優雅 CoCo CatCoCo Cat：一款結合女人與貓的共性，展現柔媚、優雅特質的經一款結合女人與貓的共性，展現柔媚、優雅特質的經典貓飾系列典貓飾系列 CoCo CatCoCo Cat經典款經典款DoDo DogDoDo DogCoCo CatCoCo Cat的朋友的朋友目標人群：19-26歲女性及男性10、性格設計：中性（柔中有剛）與CoCo Cat的關系：朋友更多資料在資料搜索網()海量資料下載DoDo DogDoDo Dog主打款主打款身份：守望者身份：守望者性格特質：忠誠性格特質：忠誠 以牛頭梗為設計原型，身小眼大，表情憨厚忠誠 狗的姿態設計成蹲式，大眼圓睜生動的營造出狗狗首望主人的神情；輪廓設計較為方正，半立體設計。情感訴求：無論世事變遷，它依然堅守在原地，時刻關注著、凝望著你 聆聽者聆聽者追隨者追隨者守護者守護者DoDo DogDoDo Dog其它款其它款K K金系列金系列 突破純金柔軟、不易鑲嵌、造型單調的陳規，18K是盡情發揮極致創意表現的時尚魔法師。至簡至繁游刃有余，至精至美令人11、驚嘆。福星寶寶（銀）系列福星寶寶（銀）系列（主流系列）（主流系列）福星寶寶（銀）系列取材于福星寶寶家族，但只取用了其中的平安、家和、財富、快樂、真情五個寶寶。在設計創意上相比其它材質會更顯自由并賦予了更多變化，如鏤空設計的大膽使用、各色物料的搭配，都顯得十分出彩。真情寶寶家和寶寶快樂寶寶平安寶寶財富寶寶本系列材質：銀鑲玉髓、銀鑲晶石（AH類）DisneyDisney系列系列珍心戀語系列珍心戀語系列珍珠珍珠晶彩世界系列晶彩世界系列銀鑲晶石銀鑲晶石視覺篇視覺篇3更多資料在資料搜索網()海量資料下載 藝術，藝術，時尚時尚【ctf2-ctf2-視覺傳達的調性視覺傳達的調性】lovelycoolcool12、youngyoung年青年青前衛百變百變TAST【分店形象分店形象-1-1】最新分店形象更多資料在資料搜索網()海量資料下載【分店形象分店形象-2-2】目前最普遍的分店形象分店燈箱分店燈箱媒體篇媒體篇4主要主要投放媒體投放媒體以偏以偏女性雜志女性雜志為主要選擇，投放硬廣、為主要選擇，投放硬廣、軟宣、編輯配合及品牌合作等軟宣、編輯配合及品牌合作等次要次要投放媒體投放媒體以以中性雜志中性雜志為輔，投放活動信息，贊助為輔，投放活動信息，贊助俱樂部等形式俱樂部等形式【媒體投放選擇媒體投放選擇】【媒體投放選擇媒體投放選擇】以以韓日偏女性類韓日偏女性類雜志為主，兼以雜志為主，兼以時尚潮流時尚潮流雜雜志為輔13、志為輔以以贊助讀者俱樂部、編輯配合贊助讀者俱樂部、編輯配合的形式為主。的形式為主。合作形式合作形式【媒體投放選擇媒體投放選擇】更多資料在資料搜索網()海量資料下載【合作媒體精選合作媒體精選】活動篇活動篇4一、一、ctf2ctf2星光璀璨星光璀璨代言人金莎代言人金莎20072007年年合作明星黃曉明合作明星黃曉明 20072007年，年，攜手當紅藝人黃曉明在北京奧運村錢柜KTV大堂舉行黃曉明“夢想起飛”生日PARTY。此次活動，ctf2推出“夢想起飛”限量版首飾，并在生日會當天啟動網絡拍賣。本次活動結合黃曉明年青時尚的形象特點在年青人群中逐步建立ctf2品牌形象。合作明星李宇春合作明星李宇春 214、008年，年，ctf2攜手李宇春展開炫酷東京之旅，李宇春年青個性的獨特氣質，彰顯出ctf2”Young、Cool、Lovely”的品牌特性。二、活動部分二、活動部分 CoCo CatCoCo Cat彩繪藝術大賽彩繪藝術大賽主要活動主要活動百變的百變的CoCo Cat【大賽簡介】：為展現ctf2年青的個性，激揚的精神及濃厚的藝術氣質，自2007年起，ctf2特舉辦一年一度的貓體彩繪大賽激勵年輕人的藝術創作激情。如今彩繪大賽已經連續成功舉辦了三屆。贏得了社會創意人士的廣泛贊譽和支持。【大賽亮點】：1，CoCo Cat貓體彩繪以實體白瓷貓為載體，充分發揮參賽者的創意思維。2，大賽明星閃耀，明星貓與參15、賽貓同臺亮相。3，彩繪貓變化多端，每年都有新造型。彩繪主題自由個性，緊貼社會熱點。挑戰參賽者的創意新鮮度。【CoCoCoCo Cat Cat貓體彩繪藝術大賽貓體彩繪藝術大賽】2007年北京新東安商場ctf2 CoCo Cat貓體彩繪創意大賽現場。在大賽的頒獎典禮上，臺灣超人氣偶像天王郭品超作為神秘嘉賓出席，與近百名潮女型男一起共渡ctf2時尚之夜。20072007年年“百變由你繪百變由你繪”07年5月，“ctf2 CoCo Cat貓體彩繪創意大賽”首次集中在全國高校范圍內轟烈開賽，吸引了全國180多所藝術院校近10萬人踴躍參與，短短一個月時間內征集了來自全國的1421件創意作品。官方網站點擊率16、高達60萬。更多資料在資料搜索網()海量資料下載lovelycoolyoung200720082008年奧運彩繪年奧運彩繪“讓你的讓你的CoCo CatCoCo Cat成為奧運選手成為奧運選手”人氣藝人李宇春佩戴著品牌為其訂制的ctf2項鏈親臨現場，活躍現場氣氛。2008年，彩繪大賽緊跟社會熱點，與中國人熱切關注的北京奧運相聯系，以“奧運夢想”作為活動表達主題，提供一個抒發奧運情懷的藝術平臺。lovelycoolyoung200820092009年貓體彩繪藝術大賽年貓體彩繪藝術大賽創意生活繪創意生活繪 “你的生活，你創造”，09年創意生活繪成功點燃了人們對創意生活的熱情。上千件集創意與藝術美感17、的原創佳作紛紛誕生。經過三屆積淀的ctf2貓體彩繪比賽，擁有更廣泛的資源和更廣大的擁簇者。09年創意生活繪后，歷屆獲獎彩繪貓收拾行囊，和ctf2一起環游中國。新銳搖滾天王喬任梁作為神秘嘉賓現身“ctf2百變夜”暨“2009 全國CoCo Cat創意彩繪大賽頒獎典禮”更多資料在資料搜索網()海量資料下載20092009年彩繪貓全國巡展年彩繪貓全國巡展【巡展城市】廣州-武漢-杭州-大連-北京-重慶lovelycoolyoung2009活動贊助活動贊助更多資料在資料搜索網()海量資料下載20092009年方大同橙月慈善音樂會年方大同橙月慈善音樂會20092009年贊助李宇春年贊助李宇春“Why Me18、Why 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