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1、你是世界的峰景 天驕峰景大二期天驕峰景大二期 2012度廣告推廣策略思考年度廣告推廣策略思考 第一章第一章 圈層圈層影響力影響力 為這個(gè)城市的頂層筑屋建所為這個(gè)城市的頂層筑屋建所 天驕峰景乃話語權(quán)的延伸天驕峰景乃話語權(quán)的延伸 天驕無需證明自己是豪宅，天驕的豪宅形象已經(jīng)得到了認(rèn)同天驕無需證明自己是豪宅，天驕的豪宅形象已經(jīng)得到了認(rèn)同 第二章第二章 洞察洞察創(chuàng)造力創(chuàng)造力 為這個(gè)城市的頂層創(chuàng)造“頂層豪宅”為這個(gè)城市的頂層創(chuàng)造“頂層豪宅” 我們所有的思考，要立足當(dāng)下，立足當(dāng)?shù)?只有當(dāng)代中國(guó)才能讓一個(gè)人擁有如此跨度且復(fù)雜豐富的人生閱歷 如果有一個(gè)人是這樣，城鎮(zhèn)普通家庭出身，做過農(nóng)民，弼過工人，下海成為唱 2、人，出過國(guó)門，孩子喝洋墨水，上億身家，手下養(yǎng)活一批高學(xué)歷員工 這些富人到今天的成功，對(duì)生活的需求一定是有標(biāo)準(zhǔn)的 對(duì)需求是有選擇的 而這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是他追求人生提升的標(biāo)準(zhǔn) 在他的人生事業(yè)上他需要高瞻遠(yuǎn)矚，承擔(dān)世事，他們是時(shí)代的引領(lǐng)者 所以，天驕的亮點(diǎn)所在，正是他們所期望的內(nèi)心的一個(gè)寫照 因此，在二期我們的思考重點(diǎn)是繼續(xù)提升對(duì)消費(fèi)者心理需求的滿足 此時(shí)，他們需要用他們?cè)谖镔|(zhì)上的體驗(yàn)，來提升精神上的境界 我們能給到他們什么？ 【產(chǎn)品層面】：創(chuàng)新/空間尺度/細(xì)節(jié) 2期16-18棟產(chǎn)品： 首層復(fù)式（427六房）、標(biāo)準(zhǔn)層（257 四房 、308 虧房） 大平層（565/520 ）、 復(fù)式（514、520戒6163、 ） 原創(chuàng)、階層、奢宅、平層墅、空中獨(dú)棟 【產(chǎn)品層面】：創(chuàng)新/空間尺度/細(xì)節(jié) 2期16-18棟產(chǎn)品： 首層復(fù)式（427六房）、標(biāo)準(zhǔn)層（257 四房 、308 虧房） 大平層（565/520 ）、 復(fù)式（514、520戒616 ） 原創(chuàng)、階層、奢宅、平層墅、空中獨(dú)棟 廣告引導(dǎo)：廣告引導(dǎo)： 地段引導(dǎo)：黃旗版塊，龍首建筑 產(chǎn)品引導(dǎo)：天人合一的階層終極居所 平層獨(dú)棟，鮮氧廳房，綠室一體，風(fēng)光互生，純光源空間，寶座風(fēng)水 語言素描：生活可以很將就，也可以很講究 設(shè)計(jì)引導(dǎo)：國(guó)際現(xiàn)代主義頂層建筑，全功能私家階層會(huì)所 人性引導(dǎo)：物競(jìng)天擇，首者為驕 【天宮無二】：此境只應(yīng)天上有 以天宥領(lǐng)銜整體事期形象，其它產(chǎn)品做為“天字號(hào)”產(chǎn)品系頂端作品，延續(xù)天宥的影響力。 以頂層劃疆界，直接滅掉所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，提升天驕峰景的產(chǎn)品級(jí)別你就是丐界的峰景。 天驕乊側(cè)，無人可比。 【客群鎖定】：特殊的“階層語境”和精準(zhǔn)的心