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1、一飛沖天 一鳴驚人 九州天和高層面世整合推廣案 金燕達(dá)觀(guān)第8事業(yè)部 2017.10.10 大家好，給大家介紹一下 這是珠海最新天幕 天和 天賦的、規(guī)劃的、未來(lái)的 高級(jí)的、高質(zhì)的、高精的 山的、海的、湖的、果嶺的、濕地的 千言萬(wàn)語(yǔ)，一個(gè)字兒： 牛 這次，我們只耂慮一件事: 讓高層，從牛到牛市 命題很直接 1、高層要推出，而且是在屌絲盤(pán)占主導(dǎo)的珠海西區(qū) 2、要以一己之力為區(qū)域正名，挑戰(zhàn)珠海所有高層， 必定不能溫吞，近600套的量一炮打響，很重要 產(chǎn)品認(rèn)知：秒殺對(duì)手型 外連空中經(jīng)濟(jì)走廊，內(nèi)生山河湖海果嶺 價(jià)值的集成性高于當(dāng)下所有 鎖定一個(gè)對(duì)象： 珠海買(mǎi)得起的高層人士 當(dāng)然，珠海是指所有在珠海和到珠海2、的人 限購(gòu)政策下，把網(wǎng)撒太廣，沒(méi)有打擊力也沒(méi)必要 答案其實(shí)早 已提前曝露 高層組團(tuán)最適合的名字 高層 高層人物的高、高層產(chǎn)品的高、資源集成的高 航空新城的高、天和的高 廣告語(yǔ)： 獻(xiàn)給高層的高層 王牌對(duì)王牌，高層對(duì)高層 全局問(wèn)題與個(gè)體問(wèn)題 當(dāng)一個(gè)項(xiàng)目太多點(diǎn)可說(shuō)時(shí)，往往什么都說(shuō)不清楚 所以，我們的策略很簡(jiǎn)單，將復(fù)雜的問(wèn)題簡(jiǎn)單化 我們的觀(guān)點(diǎn)： 先打造明星產(chǎn)品 再捆綁復(fù)合價(jià)值 項(xiàng)目形象過(guò)渡： 珠海天空下 誰(shuí)與世界和 接壤世界的中國(guó)精英生活版圖 高層戰(zhàn)術(shù) 通過(guò)6個(gè)對(duì)高層的洞察 將高端客群盡收吾彀 一、懸念期，不一般的高層 洞察1：普通高層普遍不舒展 對(duì)準(zhǔn)高層出沒(méi)的摩天地標(biāo)，更易定位一網(wǎng)打盡 動(dòng)作： 視頻3、/LED叫陣普通高層們 視頻系列 LED系列 二、亮相期，高層點(diǎn)高層 站臺(tái) 海報(bào) 洞察2：高層們都是老鳥(niǎo) 既然都動(dòng)用飛機(jī)看樓了，那就不怕把事再整大點(diǎn) 動(dòng)作： 高層帶高層們放飛 不如把飛機(jī)看樓做成項(xiàng)目一年一度的 鳥(niǎo)人節(jié) 高空飛行、高處跳傘、小鳥(niǎo)球邀請(qǐng)賽 契機(jī)：亮相期恰逢北斱候鳥(niǎo)南下過(guò)冬的季節(jié) 既能吸引外來(lái)候鳥(niǎo)，也撬動(dòng)本區(qū)留鳥(niǎo) 鳥(niǎo)人節(jié)海報(bào) 如何扮演年輕 如何扮演超脫 如何扮演成功 如何扮演自己 管他呢！ 如何假裝好老板 如何假裝好爸爸 如何假裝好兒子 如何假裝好丈夫 管他呢！ 邀請(qǐng)函 伴手禮：飛鳥(niǎo)集 用送詩(shī)集的斱式 定向派發(fā)邀請(qǐng)函 也向老鳥(niǎo)們傳遞 天合高層的生活態(tài)度 三、價(jià)值落地期，高層聚高能 站臺(tái)/海報(bào) 高層在哪里，當(dāng)然高企！ 珠海知名的企業(yè)知多少？ 格力、摩天宇、工商銀行研發(fā)基地、偉創(chuàng)力、松下馬達(dá)、金山、華發(fā)股份、聯(lián)邦制藥、紅塔仁恒紙業(yè)、信禾集 團(tuán)、麒麟啤酒、泰科電子、兄弟工業(yè)、石頭電