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2019房地產(chǎn)莆田林語(yǔ)墅整合推廣傳播案【金燕達(dá)觀】(39頁(yè))
2019房地產(chǎn)莆田林語(yǔ)墅整合推廣傳播案【金燕達(dá)觀】(39頁(yè)).pptx
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傳播策劃
上傳人:金*** 編號(hào):130456 2021-05-17 39頁(yè) 2.32MB

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1、莆 田 保 利 林 語(yǔ) 墅 推 廣 概 念 構(gòu) 想 2 0 1 9 / 0 6 / 2 0 金 燕 達(dá) 觀 說(shuō) 一 不 二 事 業(yè) 部 林語(yǔ)墅的推廣 1、階段困境 2、故事的根與本 3、故事的包裝 階段困境: 林語(yǔ)墅賣的不好 去年9月開盤到現(xiàn)在, 每月平均3、4套,總共163套,還剩102套 原因有一:先天條件不足 (不靠山、不靠水,靠公墓) 原因有二:后天賣相一般 (樣板房體驗(yàn)差,銷售中心及配套均一般) 原因有三:傳播缺乏吸引力 (基本屬于有啥說(shuō)啥,不提煉不聚焦) 如何扭轉(zhuǎn)林語(yǔ)墅的現(xiàn)狀? 剛需經(jīng)常換招式,別墅需要講故事 故事的根:產(chǎn)品空間 發(fā)福的使用空間超200%使用率 發(fā)福的贈(zèng)送空間4.52、米首層贈(zèng)送,地下室全贈(zèng)送 發(fā)福的享受空間5大套房主臥 發(fā)福的花園空間前庭后院,南北通透, 邊套花園超大,邊套層層陽(yáng)臺(tái)+露臺(tái) 所以 林語(yǔ)墅=發(fā)福的墅 故事的本:買別墅的人 城市中高產(chǎn) 城別墅老業(yè)主 老業(yè)主的朋友、親戚、客戶 他們都是有圈子、有地位、有實(shí)力的人 他們是個(gè)父親,也是個(gè)丈夫,也是個(gè)老板 林語(yǔ)墅的主人 = 有料的先生 有料的先生,發(fā)福的墅 林語(yǔ)墅推廣SLOGAN 【有料先生價(jià)值體系】 先生的生活觀:先生的家 1、贈(zèng)送面積:先生拱手相贈(zèng) 2、稀缺院墅:先生頂天立地 3、前庭后院:先生前呼后擁 4、南北對(duì)流:先生坐北望南 5、陽(yáng)光地下:先生春光乍泄 先生的生活觀:先生的城 1、央企金字招牌:3、先生必須一諾千金 2、九璟園林景致:先生才華林木之秀 3、大城護(hù)航:先生也會(huì)柔情似水 4、城心繁華配套:先生更愛人間煙火 5、城央稀缺別墅:先生篤信天地人和 【生活場(chǎng)景打造】 在營(yíng)銷中心打造先生的情景空間,營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氛圍,增強(qiáng) “先生”們的體驗(yàn)感和你認(rèn)同度。 1、書房先生的書 2、茶室先生的館 3、私廚先生的菜 4、花園先生的地 節(jié)點(diǎn):別墅加推 先生的日行 Sept1、面世期 1、主形象 2、系列炒作稿 品牌篇 地段篇 城市篇 園林篇 配套篇 3、定制拓客道具 拓展禮品卡片 給先生(城別墅老業(yè)主、目標(biāo)客群)的一封信 先生言而有信 言之有禮 節(jié)點(diǎn):樣板房開放 價(jià)值釋放 Sept2、價(jià)值篇 1、主形象 2、系列炒作稿 1、主形象 2、系列炒作稿 2 0 1 9 / 0 6 / 2 0 金 燕 THANKS 達(dá) 觀 說(shuō) 一 不 二 事 業(yè) 部
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