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2020深圳地產青年社區小戶型后浪整合傳播方案(128頁)
2020深圳地產青年社區小戶型后浪整合傳播方案(128頁).pptx
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傳播策劃
上傳人:金*** 編號:130468 2021-05-17 128頁 8.30MB

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1、愿你出走半生,歸來仍是少年 金燕達觀事業三部 大家都是年輕人 大鵬項目推廣策略 說話不拐彎抹角 五個字能概括項目本體價值 “深圳限價房” 以我們對的了解 品牌+深圳+限價不做廣告都不愁賣 這是一個陷阱 “首次進深,品牌未必能一呼百應” “大鵬新區在深圳,但太有距離感” “區域價值彈性大,限價但不是最低價” 營銷仸務 搶眼、搶手、搶頭條 完成粵東品牌地落地,將客流引入其他項目 我們的挑戰 給在深圳的人一個買的理由 在傳播策略上 簡單的問題就不要搞復雜了 三個關鍵詞,破解項目 第一個詞 海 基因 有情懷的海:不可復制的山海古鎮,生活很忙,也要留三分醉意。 一個有趣的認知:深圳所有的海,都在那里。 2、有前途的海:前有前海,后有大鵬,深圳東進不只是說說。 是海,無風都能三尺浪 第二個詞 深圳 大前提 38年,從小漁村到一線城市 深圳,作為后起之秀,一路趕超 年輕,讓深圳創造力爆表,永遠后勁十足 一個普遍的觀點:深圳,是年輕的。 深圳, 中國一股最大的城市后浪 第三個詞 年輕人 客群 深圳不適合養老,它是留給年輕人的。 所有深圳人,目標明確,都是沖著明天來的。 前人的步伐不斷被后起之秀所覆蓋,年輕人就要后浪推前浪。 一個要承認的事實:深圳,是年輕人的。 年輕人,就是后浪 歸納之后,三個創意結果 一、個性要強的案名 后浪 “后浪” 既是城市后起之秀的精神標簽,又是粵東進入深圳的 第一個項目的品牌3、基因。 二、打上標簽的定位 深圳海岸線上的青年特區 不是鄰深,不是環深,就是在深圳。特區是深圳趕超前浪的起點, 標簽必須打上。 山海、古城資源帶來的幸福感,讓這里有了區別 不是匆忙的深圳,而是相對悠閑的深圳。 畢竟,整個深圳的海岸線都在這里。 三、有誠意的溝通主張 深圳就是一道門檻,成功的人才能留下。 這是想留在深圳的年輕人最樂意聽到的一句話,這也是項目能做到, 讓主張自帶話題性。 祝你成為深圳人 備選方案:ing 主張:現在進行時 后浪,生來就是趕前浪的! 一個符號 第一階段 品牌影響力 讓大家關注到這一股地產界的后浪 一、懸念入市 【 他是誰 ?】 配合候車廳、戶外、自媒體、事件卷入,立體發聲 為造勢 二、掃碼廣告導入 【后浪放話深圳】 三、事件切入 【出售留在深圳的名額】 品牌館開放事件傳播 目的:借助品牌開放的影響力,以及
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