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1、深圳東門步行街雄獅IP“東仔”項目時間：2023年IP形象創意設計1-BRIEF 階段案例：深圳東門雄獅IP設計項目背景：深圳市東門老街，舊稱“深圳墟”，是近代深圳的根。東門老街真實地記錄著深圳城市發展的一段歷史，是現代化深圳的歷史階段見證，是深圳市歷史文化積淀的一個組成部分核心訴求：宣傳深圳東門老街文化，傳播東門老街品牌，打造東門老街乃至嶺南地區文創icon選擇雄獅（醒獅）形象的理由：大灣區共有的文化符號、生意興隆的寓意、象征年輕深圳的沖勁/活力設計執行質量監管創意構思2-創意設計階段文化IP形象創意設計方法論創意構思受眾特質故事性格價值觀聚焦東門主力年輕客群年輕人喜歡的頂流IP特征：胖而萌2、四肢短粗、兩頭身表情肢體語言豐富與其他醒獅形象的差異東門地標嶺南文化元素、商業特質東門文化的提煉東門歷史背景深圳精神、嶺南文化根據東門歷史文化打造IP故事守護東門的小神仙小福星誕生記深圳的年輕活力活潑、積極、樂觀傳達東門和深圳的精神勇氣、開放、拼搏祥瑞福氣、生意興隆深圳東門雄獅IP設計2-創意設計階段設計執行視覺元素形象線索胖萌可愛，活潑勇敢的醒獅小神仙世紀鐘/墟市圖/公平秤/金元寶等東門歷史、深圳精神、嶺南文化勇氣、開放、祥瑞福氣、生意興隆胖而萌、兩頭身、可愛活潑、樂觀的小神仙文化價值觀特質受眾性格故事設計執行質量監管創意構思 內 在 外 在 深圳東門雄獅IP設計2-創意設計階段設計執行質3、量監管創意構思世紀鐘當地商戶認為此鐘有招財聚財祥瑞寓意也是東門老街極具代表性的符號金元寶生意興隆，招財進寶祥云小神仙的象征大大星星眼（可愛），大大的圓鼻子（福氣），呆萌可愛的小雄獅，是守護東門的“小神仙”，一團金色祥云環繞著著東門的財運象征“世紀鐘”，掛在小雄獅的脖子上，每日早晚都會發出清脆的響聲，為東門老街帶去幸運和祝福。深圳東門雄獅IP設計2-創意設計階段設計執行質量監管創意構思同時給IP設計了動作、表情豐富的延展，用具體形象也體現了方法論中的六要素深圳東門雄獅IP設計2-創意設計階段設計執行質量監管創意構思打造IP故事，使IP更活靈活現，再次詮釋方法論中的六要素小福星誕生記在很久很久以前4、，在海天相接云霧繚繞之處有片迷人的仙境，住著一只小“睡獅”，它已經這樣沉睡了幾百上千年，有一天，睡眼惺忪的小“睡獅”隱約的聽到的熙熙攘攘人頭攢動的聲音，于是它第一次在睡夢中醒來，揉了揉眼睛，伸了個懶腰，輕輕的撥開云霧，在滘水河邊，驚奇的發現，每逢農歷二五八日，這里竟然有繁華的墟市，吆喝聲敲打聲舂米聲算盤響此起彼伏，四面八方的人們匯聚到這里，你來我往，帶著豐富的海產品和農作物自由貿易，熱鬧非凡！這樣一派繁華景象，讓從未見識過世間百態的小“睡獅”欣喜極了，它決定要去玩玩看看，在六月十八這天，他借著一朵金色祥云，來到了繁華的鬧市，墟市里的人感到一片金光閃閃，頓時就全都被它吸引住了，紛紛駐足圍觀這從天5、而降的小家伙，七嘴八舌的議論“這是哪里來的小獅子啊？”“看它身邊還環繞著金色的云呢！”“這肉肉的鼻頭，大眼睛，看著有福氣呦！”人群里突然有人問到“你從哪里來的啊？”“你是神仙嗎？”小獅子回答道：“我本是東方蒼穹間一顆貌似雄獅的金星，光耀之處一片祥瑞，后來化身為如今的模樣一直睡在海天相接的仙境，直到聽到這里的熱鬧的吆喝聲我才醒來的不知道現如今是何年何月？”“現在是康熙二十七年啊！”人們無比驚訝，這原來是一只祥瑞金星化身的小神仙啊！它一定能給這里帶來幸運和繁榮，小獅子可愛的模樣更是惹人喜愛人群中的小孩子看到和他們看起來年紀相仿的小獅子都湊了上去摸摸這看看那，和它玩了起來，邀請它常來作客在墟市有家東6、記，是一家專門做染布賣布的商鋪老板熱情好客，經營有道，并因此贏得了眾多客商的信任和贊譽，生意源源不斷成為了深圳墟最受歡迎的商家之一，生意越做越大但是有一天伙計的疏忽，導致庫房起了火，眼看著家當就要付之一炬，東記和周圍的居民雖然著急撲救但也是于事無補，正在這時，晴空萬里突然飄過來一朵雨云，正停在東記的上方，一場莫名其妙的“大雨”瞬間就澆滅了火勢，人們又驚又喜，也不禁納悶這是怎么回事，突然金光閃現只見小獅子突然從云后跳了出來，原來是它看到了火光急忙推來雨云救了東記大家喜出望外，十分感激小雄獅從此，小獅子就被叫做”東仔”成為了深圳墟的守護神小獅子很喜歡這里的人，他們勤勞智慧善良之后這里更加繁榮了，大7、家的生意都好的不得了，賺的缽滿盆滿，人們都覺得這是小獅子帶給他們的，于是便用金子打造了一頂元寶金帽送給了它，還送了它一個能發出清脆悅耳響聲的小鈴鐺，采了一朵金云碾成了繩子系在小獅子的脖子上，這樣每次小獅子來這里的時候人們遠遠的就能聽到，來迎接它的到來這個聲音久而久之就代表著“祥瑞”“財運”之后，每逢六月十六，這里的人為了紀念小雄獅的到來一定會舉行盛大的儀式，人們會踩著歡快的鼓點舞起獅頭，表達喜悅與祝福小雄獅也盡其所能庇佑著這里，守護著這里的文化傳統與習俗，守護著一草一木一磚一瓦，守護著這里人，守護著這里的“精神”時光流轉，轉眼間，那片繁華的墟市逐步演變成如今的東門老街，那些大大小小的村落如今也8、發展成了深圳，小雄獅迎來送往一代代扎根在這里的生活耕耘建設的人們，目睹了這里的歷史變遷，懷揣著對這里的熱愛和使命，展望未來，它相信這里將繼續成為一個繁榮宜居和充滿魅力的地方小雄獅愿意永遠陪伴這里的居民們，為他們帶來好運歡樂和幸福，守護這片獨特的歷史瑰寶深圳東門雄獅IP設計文創周邊衍生品設計3-完稿制作階段完稿/產品設計外發/打樣/制作修改調整產品設計與制作擺件福袋深圳東門雄獅IP設計3-完稿制作階段完稿/產品設計外發/打樣/制作修改調整產品設計與制作冰箱貼徽章套裝深圳東門雄獅IP設計3-完稿制作階段完稿/產品設計外發/打樣/制作修改調整產品設計與制作包裝紙旅游護照深圳東門雄獅IP設計3-完稿制9、作階段完稿/產品設計外發/打樣/制作修改調整產品設計與制作金屬書簽禮盒明信片深圳東門雄獅IP設計3-完稿制作階段完稿/產品設計外發/打樣/制作修改調整產品設計與制作盲盒深圳東門雄獅IP設計3-完稿制作階段完稿/產品設計外發/打樣/制作修改調整產品設計與制作閃卡盲盒文具深圳東門雄獅IP設計3-完稿制作階段完稿/產品設計外發/打樣/制作修改調整產品設計與制作深圳東門雄獅IP設計3-完稿制作階段完稿/產品設計外發/打樣/制作修改調整產品設計與制作深圳東門雄獅IP設計3-完稿制作階段完稿/產品設計外發/打樣/制作修改調整產品設計與制作深圳東門雄獅IP設計T恤3-完稿制作階段完稿/產品設計外發/打樣/制10、作修改調整產品設計與制作深圳東門雄獅IP設計深圳東門雄獅IP設計3-完稿制作階段完稿/產品設計外發/打樣/制作修改調整營銷與變現一鍵三連購買收藏轉發深圳東門雄獅IP設計3-完稿制作階段完稿/產品設計外發/打樣/制作修改調整產品設計與制作深圳東門雄獅IP設計聯名合作和營銷聯名合作和營銷事件 案例一：“趣玩在東門 內地消費賞”港人專屬獎賞聯名合作和營銷事件 案例一：“趣玩在東門 內地消費賞”港人專屬獎賞2023 年 11 月，“趣玩在東門 內地消費賞”港人專屬獎賞在羅湖東門步行街展開。為港人帶來羅湖東門步行街及周邊五大商場的專屬電子現金券及購物優惠，讓港人盡情發掘這個深圳歷史最悠久商業區為旅客精心11、準備的驚喜。2023 年 11 月，“趣玩在東門 內地消費賞”港人專屬獎賞在羅湖東門步行街展開。為港人帶來羅湖東門步行街及周邊五大商場的專屬電子現金券及購物優惠，讓港人盡情發掘這個深圳歷史最悠久商業區為旅客精心準備的驚喜。活動視覺活動視覺活動現場活動現場活動期間，羅湖東門步行街吉祥物“小雄獅東仔”攜手WeChat Pay HK 吉祥物“小綠”，巡游步行街與游人合v照打卡，讓大家感受步行街獨特的氛圍及熱情的好客之道！活動期間，羅湖東門步行街吉祥物“小雄獅東仔”攜手WeChat Pay HK 吉祥物“小綠”，巡游步行街與游人合v照打卡，讓大家感受步行街獨特的氛圍及熱情的好客之道！2024年10月112、3日，1688深圳羅湖打造的“粵港青創 羅市生金”市集，主打“新攤主、新廠貨、新創意、新互動”，羅湖東門步行街吉祥物“小雄獅東仔”出席開幕式，攜手淘天集團1688歡迎廣東粵港的創業青年到此集結，帶領大家領略國潮文化風采。2024年10月13日，1688深圳羅湖打造的“粵港青創 羅市生金”市集，主打“新攤主、新廠貨、新創意、新互動”，羅湖東門步行街吉祥物“小雄獅東仔”出席開幕式，攜手淘天集團1688歡迎廣東粵港的創業青年到此集結，帶領大家領略國潮文化風采。聯名合作和營銷事件 案例二：1688深圳羅湖“粵港青創羅市生金”創意市集聯名合作和營銷事件 案例二：1688深圳羅湖“粵港青創羅市生金”創意市13、集聯名合作和營銷事件 案例三：文創智慧服務亭聯名合作和營銷事件 案例三：文創智慧服務亭東門步行街區陳列著巨大的紅色醒獅“盒子”，這是街區結合羅湖東門步行街吉祥物“小雄獅東仔”創造出蘊含嶺南風情的各類文創以及智慧服務亭。智慧服務亭整體采用了醒目的紅色外形，源自東門吉祥物小獅子“東仔”形象，它將科技與服務相結合，集多種功能于一體一站式智慧便民設施。東門步行街區陳列著巨大的紅色醒獅“盒子”，這是街區結合羅湖東門步行街吉祥物“小雄獅東仔”創造出蘊含嶺南風情的各類文創以及智慧服務亭。智慧服務亭整體采用了醒目的紅色外形，源自東門吉祥物小獅子“東仔”形象，它將科技與服務相結合，集多種功能于一體一站式智慧便民14、設施。大號服務亭可以為大家提供：共享充電寶、無人售貨機、共享童車、共享雨傘、心臟除顫器、共享輪椅、滅火器等各種應急用品和服務。大號服務亭可以為大家提供：共享充電寶、無人售貨機、共享童車、共享雨傘、心臟除顫器、共享輪椅、滅火器等各種應急用品和服務。聯名合作和營銷事件 案例四：食在東門，中國首家麥當勞換新裝聯名合作和營銷事件 案例四：食在東門，中國首家麥當勞換新裝深圳東門步行街麥當勞是我國內陸第一家麥當勞，是東門步行街區獨具代表的建筑之一。羅湖東門步行街吉祥物“小雄獅東仔”悄悄爬上麥當勞的房頂，化身小小守望者，守護著東門街區每一位小朋友大朋友的快樂時光。深圳東門步行街麥當勞是我國內陸第一家麥當勞，是東門步行街區獨具代表的建筑之一。羅湖東門步行街吉祥物“小雄獅東仔”悄悄爬上麥當勞的房頂，化身小小守望者，守護著東門街區每一位小朋友大朋友的快樂時光。