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1、小紅書效果運營能力認證 入門課程介紹小紅書代理商效果運營適用對象適用對象1、了解小紅書商業筆記的常見問題2、在投放前對筆記內容有初步判斷，提前避坑課程目的課程目的筆記常見問題總覽可過審但效果不佳生硬植入、擦邊暗示、文不對題違規不可過審虛構體驗、夸大其詞、低質創作、筆記過度P圖、素材搬運、誘導行為、導流行為、拉踩行為筆記物料社區審核廣告審核廣告投放詳見廣告審核規范課程虛構體驗、夸大其詞、低質創作、筆記過度P圖素材搬運、誘導行為、導流行為、拉踩行為正文分析：筆記使用“當媽才知道”、“我女兒”這類擬人的視角去介紹使用產品后的體驗，在專業號筆記規則中是不允許的。虛構體驗-專業號違規轉載/偽造體驗正確做2、法：如果是專業號復制轉發了素人或達人的筆記內容，必須在文中原作者。博主筆記中存在非自身經歷的偽造分享，有時甚至會出現筆記內容與賬號本人身份不相符的情況，使可信度大打折扣。筆記左：身份是寶媽。筆記右：搖身一變成了老叔叔，難以令人信服。虛構體驗-博主偽造體驗多篇筆記通過相似的套路，雷同的內容形式進行營銷推廣，編造故事，虛設場景進行營銷售賣行為。封面：都是三瓶維生素擺拍。標題：格式雷同，都是維生素+身體乳的套路。虛構體驗-營銷套路博主直接使用品牌方生產的內容，偽裝成自身真實消費體驗進行圖文直發的行為。該行為屬于虛假種草，存在欺騙誘導用戶的嫌疑。封面：三篇不同博主筆記出現相似或相同的人臉圖。虛構體驗-3、圖文直發夸大其詞封面或標題中刻意使用夸張失真、博人眼球、價值觀導向不良的表述進行產品推薦。類型一：不良導向不良導向筆記標題或封面存在過度取悅異性、貶低女性友情等價值觀問題，制造噱頭，吸引眼球。類型二：故弄玄虛筆記采用“千萬不要買”、“買了后悔”、“我后悔買”等標題，讓人誤認為良心避雷貼，但點擊后才發覺是種草文而非吐槽的本質。低質創作-首圖小卡片形式+強營銷問題分析：封面小卡片樣式，圖片不美觀。封面內容中“醫美信息價格”、“項目價格”、“立即參與”都屬于強營銷的范疇，用戶體驗感較差。問題分析：純文字的封面，文字太多，用戶觀感不好。此類封面圖在平臺泛濫，缺乏創意競爭力。低質創作-以excel/wo4、rd等大面積文字為背景且首圖以大字覆蓋問題分析：背景拼圖雜亂不美觀。封面文案直接用售價呈現，營銷目的過強。低質創作-強促銷筆記過度P圖-虛假效果圖筆記通過開濾鏡的方式，展示產品的前后對比效果，但也因為效果和實際情況差異較大而容易不被信任。問題分析：牙齒顏色通過P圖方式提亮，效果失真。通過使用前后的對比圖，誤導用戶產品的使用效果。筆記使用后期手段對素材過度編輯，如過度磨皮、過度疊加濾鏡等，使產品展示效果遠夸張于實際。問題分析：嘴唇、皮膚過度磨皮，并添加柔和濾鏡使圖片完全失真，夸張了實際效果。筆記過度P圖-圖片過度美化為凸顯產品效果，用諸如幾年前幾年后、妝前妝后、與他人做對比等方式暗示產品功效，但5、非產品真實功效，有偷換概念、混淆試聽的意圖，常見于美白、抗老等合作產品效果展示。問題分析：右側手臂的顏色因P圖導致過白過亮，明顯失真。刻意與一條較黑的手臂進行對比擺拍，容易誤導用戶對于實際功效的判斷。筆記過度P圖-不合理對比暗示素材搬運問題分析：筆記發布內容大部分或全部使用了非原創素材，并且并沒有進行二次創作，也沒有注明來源。常見于專業號自產筆記，圖方便省事，直接從他人筆記上盜圖來使用，導致筆記被判風險，無法正常曝光或限制用于投放廣告。誘導行為-利益誘導問題分析：通過抽獎送禮的方式，來誘導用戶進行點贊、評論、收藏、分享、發文、關注等行為。違規內容除直接要求用戶點贊+評論+收藏等，還包括“在評論6、區抽取XX位幸運用戶”等變相誘導用戶評論的行為。導流行為-二維碼展示問題分析：在筆記圖片中露出二維碼，明示或暗示用戶可通過掃碼進入其他平臺進行瀏覽或關注。問題分析：通過評論區或私信回復，“淘寶、天貓旗艦店”及其變體字形式，將用戶導流至其他平臺。競品范圍包括但不限于淘寶、京東、得物等電商平臺；B站、微博、抖音等社交媒體平臺。導流行為-競品導流拉踩行為-通過不合理/無依據的評級或打分，進行產品分類比較問題分析：對不同品牌產品進行主觀的打分、評分，用主觀意識給各品牌定出高中低的區分，會因為個人理解的片面性給出不公平的評價。同時會涉嫌故意的貶低拉踩行為，通過貶低他人抬高自己，或不貶低他人，單純抬高自己7、。問題分析：將不同品牌產品放在一起對比，模糊描述其他品牌的奶源，并刻意突出自身的奶源更加優質，來抬高自己。突出自己的營養成分，卻給其他品牌打出負面評價。拉踩行為-通過刻意攀附/拉踩/貶低，大牌帶小牌凸顯特定品牌生硬植入、擦邊暗示、文不對題生硬植入標題/首圖假借分享、種草名義吸引用戶點擊，但內容中夾帶產品推薦/生硬帶貨。封面/標題：通過科普噱頭吸引用戶點擊。正文分析：科普：關于濕巾選擇的科普卻僅三條簡單語句，缺少有效的科普信息。產品介紹：缺少邏輯銜接，在介紹產品賣點時刻意迎合上述的選擇濕巾標準，說服力較差。曝光量級100w+，互動率僅0.70%筆記內容通過不合適的內容關聯，暗示用戶產品具備某種特8、定功效。標題：暗示產品可以改善氣血不足。正文分析：成分：提及與補血有關的成分，但不提有效含量，利用認知差誤導用戶。功效：直接暗示吃軟糖可改善氣血不足等女性生理問題。評論：真實反饋，產品沒有筆記中所宣傳的功效，容易招來更多負面。擦邊暗示評論區負面較多文不對題封面標題與筆記內容無直接相關性。封面：高顏值美女形象，無任何產品信息露出。標題：無任何產品信息露出。正文分析：全篇幅產品介紹，用戶跳脫感強，關注點會在博主的顏值、穿搭等方面，因此評論區歪樓現象嚴重。評論區歪樓課程總結1、小紅書商業筆記常見問題違規無法過審：虛構體驗、夸大其詞、低質創作、筆記過度P圖、素材搬運、誘導行為、導流行為、拉踩行為。可過審但效果不佳：生硬植入、擦邊暗示、文不對題。2、筆記內容應符合社區公約：遵循真誠分享、友好互動的原則，創作有質量的筆記。THANK YOU期待更多的合作|渠道賦能