小紅書文旅營銷CityWalk城市漫游營銷合作通案(24頁).pdf
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上傳人:Le****97
編號:1305536
2024-12-19
24頁
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1、小 紅 書 文 旅 /城 市 營 銷 招 商 通 案 營 銷 中 心CityWalk城市漫游文旅營銷正當紅70%90后用戶3:7男女比例2.6億月活躍用戶50%一二線城市用戶6900萬+分享者持續生長的多元社區,平臺文旅垂類營銷價值蓄勢待發用戶價值提升用戶價值提升*數據來源:尼爾森,小紅書后疫情消費心理調研報告人均月收入!#!人均月消費5.0K人均月消費占收入$!旅游內容增長*數據來源:2023小紅書生活趨勢報告,2022相關筆記同比增長#野到家門口%出個遠門!(#吃地道風味文旅消費回暖,城市深度游順應趨勢成為重要旅游方式本地游、近郊周邊游占比增高省內游:78.3%TOP1城郊公園232、.8%TOP2城市周邊鄉村22.6%TOP2城市公園16.8%城市旅游動機TOP 5TOP 1美食文化TOP 2鄉村民俗TOP 3城市文化TOP 4名勝古跡TOP 5現代景觀1月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日8月1日9月1日10月1日11月1日12月1日20212022*數據來源:小紅書數據平臺,2021年1月-2022年12月2021年&2022年小紅書旅游相關內容搜索趨勢政策友好,2022年12月旅游搜索量同比增長156%*數據來源:克勞銳,2023旅游消費內容報告,用戶調研數據,N=436小紅書已成為用戶旅游出行的信息獲取、輔助決策的平臺82.4%82.4%用戶出行3、前通過線上平臺研究攻略的占比用戶在各線上平臺花費時間占比*數據來源:克勞銳,2023旅游消費內容報告,用戶調研數據,N=436飛豬微博攜程美團大眾點評抖音小紅書從看到搜,小紅書的真實內容服務著用戶出行全周期45%的用戶更喜歡通過搜索更多信息輔助消費決策從瀏覽到搜索的流轉讓文旅內容實現立體全面的用戶影響力出行前出行中出行后旅攻略相關筆記1088萬+篇打卡拍照相關筆記727萬+篇避坑經驗相關筆記35萬+篇55%的用小紅書戶更習慣在信息流瀏覽中被好的內容種草2022或熱門或小眾的目的地在小紅書都有充足的表達機會成為用戶的心弛神往之地*數據來源:小紅書數據平臺,旅游熱門目的地詞云TOP100,20214、年1月-2023年5月融入Local、感知城市魅力,是文旅興趣用戶的共同期待2022/5/62022/6/62022/7/62022/8/62022/9/62022/10/62022/11/62022/12/62023/1/62023/2/62023/3/62023/4/6五一黃金周疫情影響十一黃金周疫情影響跨城/跨省出行受阻Citywalk漫游趨勢興起文旅復蘇,Citywalk已成為一種旅游的主流趨勢*數據來源:小紅書數據平臺,“Citywalk”相關內容曝光量,2022年5月-2023年5月近半年相關內容月均曝光量增長9倍本地人:社交滿足拓寬生活半徑外地人:感受本地生活獲得獨特體驗用一種小5、紅書熱門的旅游出行方式激發用戶共鳴打開城市新的內容視角,助力城市名片煥新擦亮CityWalk城市漫游“小紅書文旅營銷IP應勢而生”用戶價值增益順應文旅內容消費趨勢,創造和激發真實有用的城市內容,讓好玩有趣,新奇獨特的城市名片被發現社會價值承擔“以文塑旅、以旅彰文”推動更多文化承載力的目的地借助平臺實現推廣和關注商業價值創造借助文旅的重要消費場景,幫助品牌營銷實現品牌形象及品牌內容的擴展延伸,溝通用戶心智三大運營規劃,塑造獨具記憶點的文旅場景營銷內容場景活動CONTENT小紅書式城市打開方式看得到也要體驗到SCENE儀式感活動加深用戶記憶ROADSHOW獨特的消費力儀式感激發帶動引爆獨特城市內容6、發酵多視角內容發聲一下個熱門目的地塑造OGCPGCUGCCityWalk城市漫游驚喜路線官方聯合發布OGC內容寺廟巡游山系生活圍爐煮茶時令美食應季景點民俗文化社區原生熱點趨勢城市文旅特色資產&*Reference小紅書X城市文旅部門聯合發布特色主題路線地圖每期一城一主題串聯主題景點、商戶打卡必經點飲食向eg.XX城吃辣地圖XX城冰飲攻略人文向eg.XX城古建采風地圖XX城非遺打卡攻略景觀向eg.XX城夏日營地地圖XX城觀花攻略大咖博主化身領游員,Citywalk路線探尋Vlog發布PGC內容尋味城市味道尋味城市味道美食垂類博主解鎖城市視角解鎖城市視角攝影垂類博主地標點人文景觀 自然風光老字號農7、特美食 食飲文化還原城市風貌還原城市風貌生活垂類博主消費文化 特色習俗 休閑游玩解讀城市文化解讀城市文化跨界博主趣味方言 舊城逸聞城市冷知識*具體博主人根據當期城市主題路線挑選推薦主題內容促產,號召在地用戶解鎖更多Citywalk攻略UGC內容官號發起用戶號召城市主題路線內容創作激發本地用戶推薦路線小眾景點/美食推薦拍照打卡出片地分享其他城市推廣內容優質筆記內容流量扶持城市互動話題上線,打卡機制吸引優質內容線上回流UGC內容這個夏天跟隨小紅書發布的xx城市citywalk環游路線,一起打卡xx特色,領略本地文化城市漫游游在XX分享我的citywalk行程打卡即有機會獲得限定城市文創好禮打卡任務8、一打卡任務二分享Citywalk地標景觀打卡分享Citywalk路線探店打卡筆記打卡任務三Citywalk城市漫游分享citywalk行程軌跡路線線下消費場景聯動串聯主題文旅消費業態O2O聯動提升城市體驗重點消費業態場景改造O2O互動吸引線下到店主題CityWalk線路內重點商戶/景點,場景改造聯動消費業態聯動聯動路線內特色消費商戶,打造主題概念快閃店城市老字號地方特色餐飲主題景區*Reference統一視覺包裝氛圍感物料陳設主題飲品/套餐吸引用戶到訪,產出線下打卡筆記回流線上*具體合作商戶類型,根據當期城市主題路線挑選推薦O2O互動:線上完成城市任務,線下進店兌換文旅周邊消費業態聯動City9、walk城市漫游活動期間,用戶搜索關鍵詞進入線上互動H5完成對應任務,獲得二維碼瀏覽話題/關注文旅局賬號/發布城市話題內容 等憑二維碼進店領取文創紀念品*Reference*Reference*Reference收錄更多citywalk主題線路相關優質店鋪,吸引用戶進店到訪*聯動商戶需開通小紅書專業號*非常規合作資源,具體開放城市及客戶類型,以垂詢答復為準線下快閃活動放大城市主題概念城市限定快閃互動落地改造一條地標街,打造Citywalk食玩市集邀約小紅書平臺活躍的本地特色餐飲店城市特色美食一條街收錄xx品牌的城市限定小店第三方品牌/特色展位融入品牌攤位互動展示*Reference*以上為規劃10、示意,具體以合作磋商為準美食向主題路線玩法“紅巴士”城市穿梭快閃巴士,都市天際線巡游地標快閃主題巴士著名地標風光景點人文景觀都市風格帶品牌定制線下快閃巴士體驗活動植入*以上為規劃示意,具體以合作磋商為準景觀向主題路線玩法文化景點聯動快閃活動,約個文化局博物館特色巡游薯隊長化身代理館長聯動本地傳統文化社團,館內特色巡游/特展*以上為規劃示意,具體以合作磋商為準圖書館文化TED聯動本地文化名人,城市風物TED解讀“老照片里的城市”“特色民俗溯源”人文向主題路線玩法合作模式 單客戶啟動單期/單客戶啟動 100w單期/單客戶啟動 500wCitywalk主題路線共創發布達人主題路線內容合作線上互動話題11、頁面活動推廣引流資源*純線上內容合作線上內容合作Citywalk主題路線共創發布達人主題路線內容合作線上互動話題頁面活動推廣引流資源線上內容合作線下內容合作主題店鋪場景改造聯動線下主題事件活動共創(1場)*具體明細以資源包呈現為準合作模式 多客戶聯合營銷冠名合作伙伴限1席 400w城市合作伙伴限1席 50w特約合作伙伴限1席 50w(全品類)(城市文旅政務)(景點/生服)CityWalk主題路線聯合發布達人內容商業權益植入線上互動頁面(話題及H5)主題店鋪場景改造聯動線下主題事件活動共促定制/身份體現身份體現產品植入/品牌場景植入場景植入身份體現身份體現品牌元素植入品牌互動定制/品牌Booth身份體現活動定點落地活動核心內容*具體明細以資源包呈現為準誠邀一起解鎖城市驚喜CityWalk城市漫游期待共創合作