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1、Innovative Marketing Award項目背景品牌曝光和提升：從亞朵，到亞朵生活營銷目標12打造亞朵所有會員（1800萬）&潛在用戶的狂歡活動實現新客拉新和老客激活3打造亞朵年度常態性的固定營銷活動項目背景挑戰行業營銷活動千篇一律，如何顛覆傳統“酒店廣告”？預影響用戶的范圍大，聯動全國所有門店的距離廣，線上線下平臺繁雜，如何聚焦傳播內容？如何增強并兼顧內部員工，外部用戶的參與感？作為集團級年度市場活動的首發，該如何呈現？123截至2019年3月 亞朵集團 在150+座城市 開業300+酒店 簽約700+酒店 擁有1800萬+會員 營銷傳播發力，以匹配公司的快速發展項目背景始于酒店2、 不止于酒店經營人心經營空間經營社群亞朵相信，酒店不應該只是睡覺的地方，更應是美好生活的入口。亞朵的經營理念也需要通過營銷傳播戰役廣泛傳播項目背景2019年3月21日-3月28日，亞朵展開了為期一周、線上線下并行的營銷活動酒店不止睡覺，打造業內首個“生活節”造一個屬于亞朵的雙十一讓我們的1800萬會員嗨起來！321亞朵生活節項目創意讓時間慢下來空間社群社區城市溫暖部落讓人與人溫暖連接 生活在城市中的人更像是在海上漂泊，在迷茫、冷漠和不解中掙扎的孤舟，亞朵將會成為能夠讓人感到心安和溫暖的島嶼，帶領人們通向更美好的生活。亞朵的目標是社區化，針對周邊三公里，把感興趣的人群集合起來，變成一個新的社群，3、助力其自我生長，這個空間最終會走向整個社區，而每一個亞朵，都將成為城市的溫暖部落。項目承載“讓城市暖一點 讓生活美一點”營銷主題北京、上海、廣州、成都、西安五城六店音樂、運動、市集、美食、知識、藝術主題社區22場社區活動音樂人、導演,、藝術家、作家、知名博主、媒體，上海戲劇主題酒店THE DRAMA1場藝術展中的發布會20家品牌聯動10萬超級錦鯉一見傾心、亞朵心意、免費夜宵、知足常樂4項創新服務5折生活館優惠，秒殺訂房項目構成3月21日，亞朵生活節發布會在上海亞朵THE DRAMA藝術戲劇酒店舉辦，現場充滿藝術感和多樣生活方式體驗，當代藝術家趙一淺、青年導演侯祖辛、跨媒體藝術家朱敬一、著名音樂4、人洛兵等重量嘉賓，各領域生活達人20余位，媒體30家等齊聚一起共同感受亞朵打造全新第四空間。1場藝術展中的發布會亞朵與法國著名視覺藝術家賽吉布洛克，跨媒體藝術家朱敬一，當代跨界藝術家趙一淺以及青年藝術家志豪一起，利用THE DRAMA的酒店空間，打造出了多個精致又有趣的藝術展、藝術裝置空間，詮釋藝術與生活的關系。1場藝術展中的發布會官方發布會+新潮流藝術展+各行業意見領袖交流打卡1場藝術展中的發布會活動覆蓋北京、上海、廣州、成都、西安，5座城市6家酒店22場線下沙龍活動音樂、旅行、電競、健身、美食、購物等主題共22場沙龍活動亞朵 K11|3km藝術漫游上海亞朵 網魚網咖|電競比賽上海亞朵 HY5、M|黑膠音樂分廣州亞朵 網易云音樂|天臺演唱成都亞朵 網易嚴選|創意市集杭州北京亞朵明謙咖啡 咖啡講堂亞朵 明謙咖啡|咖啡課堂22場線下沙龍活動14項創新服務24項創新服務3420多家品牌聯合豪禮，線上互動千萬曝光10萬超級錦鯉新媒體傳播互動H5雙微陣地1創意營銷視頻亞朵給都市“頭套人”拍了一支廣告片，看完很多人都哭了 創意海報預熱海報+朱敬一創意字體視覺呈現32知名博主發布探店Vlog畢導、斯斯好好夢、蘇岑、花姑娘公關媒體權威媒體報道45傳播321亞朵生活節線上會員狂歡參與入口搭載酒店秒殺，活動報名、電商促銷、小游戲等互動模塊互動H5亞朵官方微博亞朵生活聯合20多家品牌藍V,10余位KOL，6、發起#亞朵生活節#話題2263W話題閱讀量6000新增粉絲16000話題討論量新媒體傳播微博官方微信亞朵生活推文3篇共20萬+閱讀698,422微信端總閱讀咸貴人、畢導、盧璐說等KOL發布多篇推文新媒體傳播微信40000官方新增關注由青年歌手、導演侯祖辛執導顛覆了酒店行業普遍“高大上”、“金碧輝煌”的廣告風格搭建了一個夢幻的第四空間，講述五個神秘頭套人來到亞朵酒店后發生的故事，闡述了亞朵對于“美好生活”的理解。視頻觀看 https:/ 亞朵奇遇記亞朵奇遇記在各大視頻平臺發布1285萬總播放（截止到2019.4.21）秒拍騰訊視頻、酷六網首頁推薦秒拍app站內推薦微博知名博主思想聚焦、蘇岑、咸貴人等分享推薦騰訊創意營銷視頻 亞朵奇遇記視頻觀看 https:/ 5000萬+新媒體新增粉絲數 8萬+人老用戶線上激活 10萬+人線下參與亞朵生活節 30萬+人執行效果