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1、好運來廟會新年團新緣新年團新緣 好運都實現好運都實現2 0 2 5新 年 特 別 企 劃新 年 特 別 企 劃東西南北迎新春，一切向好正當時春節既是闔家歡樂的代名詞，又是辭舊迎新的重要節點。而“好”更是人們一致追求的新年愿望情緒共情，年味頂流一生“報喜不報憂”的中國人，對“好”“好”的祈盼可謂傳承千年、刻在基因里。春節作為中國最重要的傳統節日，是“迎新緣”“向好運”的高度集中體現。營銷熱點，共迎好運很多年以來，去寺廟的都是中老年人，但近年春節，寺廟里的一些照片里，60%-70%的香客都是年輕人，由此可以看出年輕人越來越重視對好運的追求。情緒萬千，人們對好情緒的渴望不變事態萬千，人們對好事情的愿2、景不變提到新年，闔家團圓是不可避開的話題，求好運過新年，新年有好運，是中國最期待的新年新變化。也是新年的新開始。與其說家想新年“辭舊迎新”，不如直接說家想“辭舊迎好”。不論處東南西北，切向好正當時。全國習俗皆向好大家對新年的情感寄托是什么？風景萬千，人們對好地方的向往不變上進不如上香，好運不求人賽博、電子一起上，圖個好彩頭求工作評論區接好運、寺廟抽好簽、改社交平臺ID求發財招財手串、財神冰箱貼、拜拜電子財神爺求好運心平氣和蓮花燈、社交平臺好運頭像、電子求簽人間清醒的年輕人 為何對“好”上頭？情緒穩定反焦慮，好事四面八方來年輕人向好新方式【快手年味兒正濃】圈層內容共情有話題快手平臺用戶的六大圈層3、中傳統文化與國潮興趣更是讓用戶共情有話題在春節中，快手用戶對年俗PK、過年七天樂、蹲守直播采購年貨內容與主題有高強度的共鳴和參與感影響力廣泛，煙火氣十足市井煙火氣與商業正循環多元化生態，體現每一種人生。新春出游熱度.在新線新線城市，連接十億人的生活新線市場&人群消費潛力巨大占據中國移動互聯網用戶半壁江山10億新線人口廣泛分布在中國大江南北10億+三線及以下城市人口規模DataSource：國家統計局，第七次人口普查202 1.5288個三線及以下城市數量70個90個128個三線城市四線城市五線城市DataSource：第一財經2023城市商業魅力排行榜53.3%三線及以下城市用戶中國移動互聯網4、用戶總量占比約6.6 億三線及以下城市 移動互聯網用戶規模DataSource：Questmobile2023中國移動互聯網半年大報告 公開數據整理2023.-817萬億+三線及以下城市人群年消費規模估算DataSource：AgeClub2023.8新線市場各類消費品成交額占比提升京東消費者數據：各地區消費市場成交額占比變化-2.2%+2.3%一線二線三線四線下沉市場DataSource：京東消費及產業發展研究院2023.2-0.2 -0.3%+0.4%新線城市.在快手2.38億快手三線及以下 用戶規模1 1.5%-2.3%-4.4%-5.2%17.7%抖音快手快手極速版抖音極速版DataS5、ource：Questm obile快手用戶價值洞察報告TOP5短視頻平臺新線城市用戶規模同比增長率對比44.3%全網三線及以下城市 用戶覆蓋率DataSource：快手商業化內部數據DataSource：Questm obile快手用戶價值洞察報告各大平臺新線用戶活躍滲透率TGI對比抖音快手快手極速版抖音極速版西瓜視頻抖音火山版好看視頻微視DataSource：磁力引擎陽獅新線消費趨勢洞察 2022.6滲透率T G I=新線活躍用戶/全國活躍用戶*1 00西瓜視頻快手占據全網新線城市用戶半壁江山廟會是遠古祭祀祈福的雛形為慶祝新春、祈求吉祥迎好運，盼好事新春廟會燈會的寓意豐富多樣點亮燈籠寓意著6、帶來光明和希望點希望，接好運新春燈會新春集會的寓意是“新”與“好”團圓與家庭、祈福與祭祀、破舊迎新辭舊歲，得好運新春集會大家新年最愛去哪里？傳統有新番，新春有新運的地方。廟會、燈會、集會，中國新春三大會，匯聚了全中國的好運與期許，也是中國人過年人氣最高的三大寶地。有他們才有年味，有他們好運才來。-聚 焦 新 線 文 化 聚 力 歡 樂 情 緒 打 造 春 節 狂 歡 盛 宴-四方“向好”共賀新春好運來廟會#好 運 正 當 年好 運 正 當 年項目簡介圍繞2025春節節點，中國人年味習俗的共同頂流-求好運，通過線上線下聯動，協娛樂明星及快手站內達人，聚焦東南西北新線城市呈現春節“好運來廟會”一切7、向好，力求好運的年味強訴求。節目形式：沉浸式體驗城市新年民俗文化系列線上直播綜藝節目期數：4場（每城1場）時長：60-90min/每期【錄轉直】嘉賓配置：明星+達人項目信息好運來廟會線上直播規劃北-遼寧 鐵嶺南-云南 昆明在宇宙的盡頭好運大有來頭東-福建 泉州半城煙火半城仙諸神人間辦事處西-山西玩黑神話悟空看絕跡新中式百花之城走花路新春好運在此途好運廟會迎新春明星發起人明星發起人喊你一起逛廟會、迎好運4場直播1場明星直播3場達人直播帶你開啟沉浸式好運之旅KOC話題挑戰超多話題挑戰線上線下加好運來新年好運廟會就這么玩迎新春好運直播新春好運發起人-南北好運搭子明星發起人 擬邀（二選一）四城參與1場8、“好運來”直播你的南北好運搭子你的南北好運搭子楊迪、寶石老舅喊你來逛喊你來逛好運來廟會好運來廟會楊迪南方歡笑好運搭子董寶石-老舅北方喊麥好運搭子四方達人齊聚首，共赴家鄉廟會年俗新五感，全面輻射全網老鐵東南西北達人，直播帶你逛遍家鄉特色廟會超沉浸式體驗本地特色歷史、美食與文化新春遇好運：遇新緣 求好運新春廟會：迎好運，盼好事新春燈會：點希望，迎好運新春集會：破陳舊，得好運新春好運尋好地：東西南北 四城歡慶宇宙的盡頭 好運大有來頭玩法：鐵嶺趕大集，抹不去的家鄉記憶特色：年味十足接地氣；本土幽默煙火氣【北-遼寧 鐵嶺】百花之城走花路 新春好運在此途玩法：昆明市集，左手買花，右手買詩特色：一秒戶外嘗嘗9、鮮；滿園春色迎新春【南-云南 昆明】半城煙火半城仙 諸神人間辦事處玩法：泉州廟會準到可怕求簽體驗特色：泉州城市新玩法；跟著明星拍同款【東-福建 泉州】看悟空建筑美學 得中式好運體驗玩法：山西黑神話悟空同款景色體驗特色：中式朝圣地，起伏好運來【西-山西 五臺縣】單城示例鐵嶺宇宙的盡頭 好運大有來頭Part1鐵嶺大集別具一格特色年貨大有講究根據鐵嶺廟會的特制地圖根據鐵嶺廟會的特制地圖打卡購買東北最具特色的年貨打卡購買東北最具特色的年貨打卡成功即可獲得好運碎片，完成地圖打卡打卡成功即可獲得好運碎片，完成地圖打卡即可獲得好運加持即可獲得好運加持Part2沉浸式感受民風民情載歌載舞歡送好運學習當地特色二10、人轉廟會學習當地特色二人轉廟會進行匯報演出即可獲得好運加持福利進行匯報演出即可獲得好運加持福利載歌載舞間將好運傳遞給更多老鐵載歌載舞間將好運傳遞給更多老鐵Part3百年歷史老廟會傳承好運打卡打卡300年歷史老廟會探尋其中魅力年歷史老廟會探尋其中魅力廟會大有來頭廟會大有來頭在感受歷史文化過程中傳承好運在感受歷史文化過程中傳承好運單城示例昆明百花之城走花路 新春好運在此途Part1鮮花集市大飽眼福萬花叢中尋好運昆明集市以鮮花為主題昆明集市以鮮花為主題在花路中尋找美好祝福在花路中尋找美好祝福Part2吟詩作對恭賀新春吟詩作對恭賀新春好運祝福藏于詩句的字里行間好運祝福藏于詩句的字里行間美景美食層出不窮11、買花買詩傳遞好運Part3品昆明特色美食品昆明特色美食在美食中將好運傳遞在美食中將好運傳遞忙忙碌碌尋味覺寶藏歡歡喜喜迎好運新春單城示例泉州半城煙火半城仙 諸神人間辦事處Part1邊走邊遇靈簽廟一路好運在此處設置設置9大祈福寺廟專屬站點大祈福寺廟專屬站點一條龍打卡“集郵”一條龍打卡“集郵”定制最適合年輕人的求好運方式定制最適合年輕人的求好運方式鮮花頭上戴，圖個好彩頭體驗泉州特色簪花文化體驗泉州特色簪花文化感受潯埔縝的別樣新年風味感受潯埔縝的別樣新年風味裝扮的美美噠，迎接好運來裝扮的美美噠，迎接好運來Part3Get明星同款不白來跟著李現玩遍泉州解鎖熱門城市新玩法解鎖熱門城市新玩法跟著明星同款帶你12、玩遍不一樣的泉州跟著明星同款帶你玩遍不一樣的泉州心動不如行動心動不如行動Part2Part1手握通關文牒心不慌一路過關斬將迎好運跟著山西專屬通關文牒走遍“通關之路”跟著山西專屬通關文牒走遍“通關之路”廟會設置多個具有山西特色的挑戰任務，廟會設置多個具有山西特色的挑戰任務，根據通關文牒提示完成任務。根據通關文牒提示完成任務。十三座城市任君選擇線下廟會盲盒揭好運跟著悟空游山西花樣面食嘗好運十三座城市相關的打卡點作為廟會的隱藏十三座城市相關的打卡點作為廟會的隱藏任務以盲盒形式隨機出現。任務以盲盒形式隨機出現。完成盲盒任務即可獲得好運獎品完成盲盒任務即可獲得好運獎品山西作為面食之都，花樣面食層出不窮，13、山西作為面食之都，花樣面食層出不窮，廟會精選包含特色面食一次吃到爽廟會精選包含特色面食一次吃到爽好面嘗來，好運常來好面嘗來，好運常來單城示例山西看悟空建筑美學 得中式好運體驗Part2Part3好運來廟會-新年線上玩法全民參與集好運 好運送至千家萬戶線上話題接好運話題規劃：快手發起#我的新年迎好運方式活動話題互動，當代年輕人在快節奏的生活壓力下主張“上進不如上香”再次背景下曬曬自己的得好運方式，開啟#我的新年迎好運 話題活動。互動話題預設：#好運來廟會四方襲來#廟會還能這么玩#你心目中的超絕廟會#廟會是city還是walk好運來廟會-新年線上玩法全民參與好運短視頻挑戰賽全民參與好運魔法表情互動14、用戶進入好運挑戰賽專屬通道帶好運來廟會相關話題發布視頻贏好運超多好運魔法表情新玩法全民拍攝迎好運Roadmap預熱期傳播內容PR傳播達人創意短視頻節目預告創意海報預告海報直播發布召開引圍觀線上征集，新年迎好運挑戰話題項目階段延熱期好運來廟會精彩cut多平臺持續發酵部分新媒體賬號，帶客戶元素露出social、社群傳播擴散直播內容破圈話題-微博熱榜收官稿件傳播爆發期線上活動玩法，達人魔性短視頻傳播話題出圈開啟，節目內容多維話題擴散官方圖片、視頻帶品牌logo站內好運短視頻挑戰賽收官戰報核心動作達人集好運話題明星-達人預熱ID站內話題挑戰征集預熱1期明星發起人直播客戶品牌提及、產品使用、深度植入等權15、益直播cut創意短視頻 病毒物料站內好運魔法表情互動好運來廟會招商方向商業空間廣泛-品牌信息高度釋放服裝品牌家裝家電手機3 C汽車品類多樣+玩法無限-打開微綜內容營銷的無限可能食品飲料日化護膚招商闡述視覺空間產品使用環節融入深度植入口播植入涵蓋吃穿用探文化品牌空間豐富多變品牌理念融入各類環節產品成為關鍵內容道具-產品成為內容環節一部分固定口播+特色定制化花式口播作為品牌內容，直擊用戶內心多元化生活場景構建品牌立體化表達設定專屬環節于品牌相輔相成讓節目與品牌共生 精神層產生共鳴品牌IP視覺化呈現動態融入畫面好運來廟會品牌合作權益概覽站內外傳播PR傳播植入站內非標運營資源點位話題互動定制活動專題植入城市大屏投放城市/縣鎮創意刷墻創意傳播物料植入城市創意快閃裝置好 運 來廟會2 0 2 5新 年 特 別 企 劃新 年 特 別 企 劃新年正當時，好運四方來