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1、樂事逗樂薯天貓情人節(jié)內(nèi)容整合營(yíng)銷背景&目標(biāo)品牌營(yíng)銷的背景和初衷是什么？樂事逗樂薯是百事食品從美國(guó)引入的膨化食品。進(jìn)入中國(guó)后，逗樂薯一直想把品牌所代表的快樂帶給年輕的消費(fèi)群體，使用吳磊、關(guān)曉彤兩位年輕明星代言人，就是希望能在年輕情侶之間形成互動(dòng)和共鳴；對(duì)于零售業(yè)而言，電商平臺(tái)的銷售作用舉足輕重，且流量越來越偏重內(nèi)容，而非純粹的促銷。然而百事食品在電商的內(nèi)容營(yíng)銷起步較晚，急需一次營(yíng)銷破冰；2017年天貓情人節(jié)是電商平臺(tái)與情侶互動(dòng)的契機(jī)，借此機(jī)會(huì)，樂事逗樂薯希望通過自身的營(yíng)銷，能與年輕人群進(jìn)一步達(dá)成理解與獲取認(rèn)可。這同時(shí)也是百事食品在電商平臺(tái)內(nèi)容整合營(yíng)銷的首度嘗試，宣告品牌的電商營(yíng)銷進(jìn)入新的階段。背2、景&目標(biāo)最終想要實(shí)現(xiàn)怎樣的目標(biāo)？緊抓年輕人的insight，形成新奇酷玩的天貓站內(nèi)活動(dòng)機(jī)制，吸引他們與品牌互動(dòng)，引流百事食品天貓官方旗艦店。借助天貓情人節(jié)營(yíng)銷的機(jī)會(huì)，通過站內(nèi)站外的整合營(yíng)銷，形成樂事逗樂薯品牌的高曝光。以樂事逗樂薯為主，帶動(dòng)樂事其他產(chǎn)品共同參與，以產(chǎn)品促銷矩陣增加更多的銷售機(jī)會(huì)。背景&目標(biāo)目前面臨的挑戰(zhàn)和困境是什么？情人節(jié)雖然是年輕人的重要溝通時(shí)機(jī)，但主要的營(yíng)銷都是以巧克力、鮮花等品牌為主。而對(duì)于樂事逗樂薯而言，或者說整個(gè)膨化食品品類而言，與節(jié)日本身的關(guān)聯(lián)度比較弱。所以這次最大的挑戰(zhàn)是如何在弱關(guān)聯(lián)營(yíng)銷環(huán)境下吸引到年輕消費(fèi)者的關(guān)注洞察&策略洞察&策略情人節(jié)送花送巧克力都已經(jīng)是套路3、每個(gè)女孩都希望有一份與眾不同的情人節(jié)禮物而“摘星星”往往是她們心中一直隱藏的夢(mèng)想樂事逗樂薯鬼馬精靈般的女孩們更是如此緊抓TA的insight，推出樂事天貓情人節(jié)活動(dòng)主題撩逗情人節(jié)，命名屬于TA的星洞察&策略聯(lián)合美國(guó)相關(guān)機(jī)構(gòu)，帶來命名天上星星的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)曾經(jīng)的“天方夜譚”，送上最特別的情人節(jié)禮物。創(chuàng)意亮點(diǎn)一：摘顆星星送給你洞察&策略這個(gè)情人節(jié)大大方方地向明星表白，通過與鮮肉仙女的親密互動(dòng)，抽出最打動(dòng)明星的中獎(jiǎng)?wù)撸勘戆兹伲焕妹餍切?yīng)在天貓站內(nèi)站外同時(shí)發(fā)聲，將傳播效果最大化。創(chuàng)意亮點(diǎn)二：表白抽獎(jiǎng)贏大禮背景&目標(biāo)我們創(chuàng)造新奇的告白促銷機(jī)制，并將機(jī)制完美整合進(jìn)品牌傳播，使買家留言既是抽獎(jiǎng)機(jī)制，又能4、拉動(dòng)消費(fèi)者的消費(fèi)者需在百事食品官方旗艦店購(gòu)買含樂事逗樂薯在內(nèi)的產(chǎn)品，滿50元；在訂單備注中寫出對(duì)吳磊、關(guān)曉彤的告白，也可以是對(duì)自己另一半的告白，即有機(jī)會(huì)獲得為TA命名星星的機(jī)會(huì)。創(chuàng)意亮點(diǎn)三：促銷機(jī)制融入傳播UGC內(nèi)容發(fā)酵背景&目標(biāo)創(chuàng)意亮點(diǎn)四：短視頻的全新應(yīng)用零食化身情人節(jié)鮮花，短視頻首次融入產(chǎn)品詳情頁，推出“逗樂薯滿天心”及“多力多滋濃情玫瑰”兩款產(chǎn)品新玩法，既符合年輕人群DIY的需求，又應(yīng)景情人節(jié)。逗樂薯滿天心制作教程視頻觀看地址：https:/ 百事食品在與天貓溝通中，通過活動(dòng)idea獲得了大量站內(nèi)免費(fèi)露出資源 且活動(dòng)主題“撩逗情人節(jié)”成為天貓食品類情人節(jié)大主題營(yíng)銷效果背景&目標(biāo)營(yíng)銷效果新奇有趣的告白方式以及特別的星星大禮，成功為活動(dòng)吸引了大量消費(fèi)者在微信朋友圈曬單，拉動(dòng)UGC內(nèi)容發(fā)酵，達(dá)成消費(fèi)者由點(diǎn)及面擴(kuò)散的互動(dòng)效果，背景&目標(biāo)Thanks