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1、2025小米小米乙巳年乙巳年Year of Snake泛春節泛春節招商招商Spring Festival蛇品牌廣告-資源策略部|2024.1152.3%+消費增長全國服務行業銷售額同比提升1.2萬億+網絡零售全國網上年貨節零售額創新高4.74億+旅游人次占全國跨區人員流動量20.7%80.1億+電影票房中國影史-春節檔票房新紀錄數據來源：國家稅務總局、國家文旅局、國家電影局、交通運輸部、商務部、文化和旅游部等2024春節假期，國內消費市場全年最高點中國年金飛玉走斗轉星移7泛春節周期50天超長續航，制霸賀歲檔圣誕-跨年夜元旦-北小年小年夜-除夕除夕夜-立春初七-元宵節12.25-12.311.12、 1.221.22 1.281.28 2.32.4 2.12國民剛需場景國民剛需場景國民剛需場景國民剛需場景國民剛需場景泛春節泛春節招商招商Spring Festival第一章第一章Stage One圣誕-跨年夜12.25 12.313905萬日活設備同增26.9%|環增5.4%68%日開機率同增9.7%|環增13.3%2.39億+首頁頻道日均曝光量環增18.83%5200萬電影頻道日均曝光量環增39.22%數據來源：小米內部數據2024春節小米OTT再創新高圍坐看大屏4.86億+春節頻道大年三十至初六總曝光8382萬春晚當天2.9除夕春節頻道日曝光9878萬跨年晚會12.31-1.1跨年頻道3、曝光9039萬年終盤點12.29-30年終頻道曝光數據來源：小米內部數據多檔頂流晚會引億萬國人期待新年賞晚會年度風云榜刷屏歲末檔這是龍年的余暉，沸騰的人間年度風云榜年底針對全年影視綜等各內容垂域的IP進行權威排行，向KA品牌開放商業化冠名和定制年終盤點頻道冠名強展示大圖首屏推薦位首度由牌照方背書出品與小米OTT聯合發布具有公信力的榜單對標愛優騰打造媒體屬性和平臺影響力上線時間預計：12.29-12.30品牌H5陣地|新年限定款產品映畫點擊推薦位跳轉新春特別限量裝多屏連映，全程福利信息伴隨平添過節氛圍跨年演唱會群星閃耀時注：以上僅為去年內容示意，具體以電視側實際執行為準跨年夜狂歡S級衛視演唱會陣4、容重磅鉅獻，打造大屏視聽盛宴五大頭部跨晚重磅來襲去年電視側可播放的跨晚為B站最美的夜東方衛視/浙江衛視/江蘇衛視/北京衛視跨年晚會頻道冠名首屏推薦位強展示大圖上線時間預計：12.31-1.1跨年頻道-創意霸屏裸眼動感視效精準覆蓋跨年頻道收視人群，渲染新年喜慶氣氛今年春運總人次超過84億（共計40天）全國鐵路客運量4.8億人次，水路客運量2900萬人次，民航客運量8300萬人次高速公路及普通國省道非營業性小客車人員出行量67.2億人次（占比約80%），公路營業性客運量11.1億人次數據來源：交通運輸部春運提醒官小愛同學春運場景賦能加持，提供春運搶票日期提醒服務/自駕回家天氣提醒服務/春節長假旅游5、出行服務，相關query可定制春運搶票日期提醒自駕回家天氣提醒提醒可以搶哪天的車票雪天路滑！品牌指定落地頁假期出游攻略推薦歸期對應天氣路況提醒一鍵生成圖文旅游攻略泛春節泛春節招商招商Spring Festival第二章第二章Stage Two元旦-北小年1.1 1.22新年開運跑小米穿戴聯袂品牌主，打造蛇年新年跑活動新年跑呀，品牌可活動冠名/中插banner/定制任務徽章等完成任務領取品牌勛章通欄跳轉品牌落地頁活動主視覺品牌冠名品牌新年跑任務定制小米運動健康-大流量入口大屏年貨節年貨主會場前置搭建，打造春節前夕頻道商超賣場，蛇年年貨置辦好物推薦上線時間預計：1.2-1.24（可內嵌貪吃蛇年貨小6、游戲，具體需提前溝通開發）頻道首屏品牌坑位首屏推薦位強展示大圖小米OTT首屏末位TabAI年貨推薦官頻道霸屏彈窗形式展現（后期將內嵌小愛AI智能體能力），按住遙控器語音直達品牌頁面上線時間預計：1.2-1.21AI智能體-年貨推薦官品牌落地頁小米OTT首屏末位Tab電淘商城頁電視淘寶商城頻道，年貨節換裝定制，品牌直播間獨占視覺中心小米之小米之家年貨節家年貨節-品牌異業合作新年氣球雨商場中庭氣球雨活動KV-聯合logo/slogan氣球內置品牌禮券發放商場中庭活動大屏/背板注：以上為往期示意，具體以實際執行為準新年氣球雨氣球內品牌福利券可手機掃碼兌獎掃碼后領取品牌福利注：以上為往期示意，具體以實7、際執行為準新春快閃店商場中庭快閃店包店植入同商圈雙方門店領券互導商場內LED大屏-聯合物料注：以上為往期示意，具體以實際執行為準聯歡氣氛組異業活動聯合海報(1)異業活動聯合海報(2)可開放兩周給品牌合作（初擬一周給糖果類，一周給飲品類或零食類）海報形式1：年貨節活動x品牌Logo海報形式2：品牌文案+產品元素圖注：以上為往期示意，具體以實際執行為準年貨搶先得門店包店（可放小堆頭）品牌年貨年內派樣/派券注：以上為往期示意，具體以實際執行為準官微矩陣群小米之家線上27個省級分公司-官方微博傳播年貨節活動-帶雙方超話注：以上為往期示意，具體以實際執行為準年貨CP組春節期間，打造電商共建頁面，品牌與小8、米電商雙方官方旗艦店定制共建頁面，年貨CP正式上線搭建電商共建頁面雙方電商層面打造共同活動頁面實現雙方電商流量的相互引流打造電商聯動活動小米官方旗艦店下單小米指定系列任意產品有機會贏品牌聯合好禮1件共建頁面板塊-1頭圖+電商活動告知共建頁面板塊-2雙方電商引流共建頁面板塊-3會員福利+更多產品推薦小米官方旗艦店粉絲數：4726萬直播間連麥雙方直播間互動，借勢小米天貓官方直播間的流量優勢，連麥打造話題事件更多免費方案資料加微信：1024780直播間連麥官宣年貨CP正式出道！雙方官方旗艦店連麥，為電商跨界造勢店鋪引流電商旗艦店優勢資源引流，通過小米天貓電商站內的優質資源為電商共建頁導流，提升活動關9、注度產品頁買贈活動告知店鋪會員頁banner關聯二級頁banner店鋪首頁banner買贈活動詳情頁banner電商共建頁隔空喊話小米電商旗艦店官微，跨界合作首日發布，聚攏潛客關注，擴散影響力小米天貓官方旗艦店官方矩陣告知活動信息通過官方渠道，觸達更多潛在米粉，吸引下單商超年貨屏過年前夕，超市是城市人群采購年貨的必需場景，契勝商超和便利店數字屏資源，搶占零售終端最后一米的注意力國內主流商超春節滲透引爆大屏新春福利官VIP會員頻道專屬福利上新，品牌提供送年貨種草拔草新選擇會員福利社|年貨禮券限時領會員福利專題頁品牌強冠名觀感，營造年前回家送禮的首選認知【會員福利社首屏】頭圖文案植入+通欄置頂【會10、員福利社次屏】美食類版塊頭卡位位置福利詳情頁|年貨套裝搶先得活動H5承載米粉領券信息和官方店鋪二維碼，品效銷一站式直達【詳情頁首屏】品牌福利+小米影視會員捆綁【詳情頁次屏】各年貨活動套裝組合權益包紅包小部件手機負一屏品牌專屬紅包卡片開放定制，領取品牌紅包直達品牌電商完成下單轉化二屏強插紅包卡片點擊可跳轉品牌官網/電商旗艦店/小程序負一屏底部推薦位小部件中心推薦位泛春節泛春節招商招商Spring Festival第第三三章章Stage Three小年夜-除夕1.22 1.28過年到家，開“門”鉅惠2025社區門-廣告門單元門-電子屏居民區廣告小區場景C位，社區最大流量入口，百姓過年出門回家的必經11、之路，社區門禁媒體資源全國市場占有率超70%，強效攔截注意力社區門禁智能屏覆蓋90+城，社區5000+，媒體1.5萬+【核心媒體】社區廣告門覆蓋230+城，社區6萬+，媒體30萬+【獨家媒體】社區單元門禁燈箱覆蓋20+城，社區6000+，媒體10萬+2025各衛視春晚一網打盡重點省份春晚實況內容小米OTT春節頻道直播點播推薦（以下為今年衛視list，明年需以最終確認為準）衛視春晚季小年到除夕，各臺衛視春晚接連獻映強勢集結，電視重點運營推薦，打造最強春晚聯歡季上線時間預計：1.25-1.27春節特開頻道冠名首屏推薦位強展示大圖春節特開頻道換膚年前三天頻道前置搭建春晚專區-品牌推薦位頻道二屏各省臺12、衛視春晚盡收眼底，異形運營位彰顯濃濃中國風影視綜頻道|品牌賀歲權益三大垂類頻道限時定制引爆，不同內容興趣用戶氛圍場引爆【電影頻道】換膚+推薦位/賀歲劇場【電視劇頻道】換膚+推薦位【綜藝頻道】換膚+推薦位單片付費頻道|品牌巨幕展示系統層巨幅資源春節再度開放，原生植入影響高質量家庭用戶群新春超品日|品牌獨立頻道頁頻道位置最優可提至春節頻道后，二屏可嵌賀歲片相關影視內容孩童鬧新年泛春節全周期，小米OTT兒童頻道開放合作，將和品牌一道，與寶爸媽和小朋友恭迎喜事小米OTT首頁左側首位頻道換膚+強展示首屏推薦位品牌落地頁孩童鬧新年兒童頻道霸屏彩蛋，春節限定上映，沉浸式春節童趣氛圍共振注：主體內容需集中，背13、景全透明，品牌需媒體側評估品牌落地頁兒童頻道霸屏新春親子日春節正值寒假期間，兒童頻道匠心自制親子類IP活動，品牌可冠名定制，共度過暖心時光品牌可定制或活動冠名親子日tab冠名+推薦位+強展示活動落地頁泛春節泛春節招商招商Spring Festival第第四四章章Stage Four除夕夜-立春1.28 2.3看春晚中國人的儀式感闔家歡團圓年的幸福感首頁頻道背景換膚+大卡/拼圖國民級入口，CNY大節點特供，春節開機后第一視覺品牌獻映春晚過大年除夕守歲到大年初六，蛇年央視春晚領銜重磅來襲，綁定晚會內容，提升品牌黃金曝光度除夕夜品牌頂流獨占位上線時間預計：1.28-2.3春節特開頻道冠名首屏推薦位強14、展示大圖春節特開頻道換膚春節頻道-年貨通欄頻道二屏可中插品牌推薦位，可跳轉電淘店鋪或品牌指定落地頁春節頻道-創意霸屏進入頻道自動觸發，打破電視界面束縛，春節歡聚場景觸動心智春節頻道-賀歲提醒可設置定時間推送或開機后推送，品牌與米粉一同辭舊歲迎新春南孚電池與您共度春晚良宵能量不息，恭賀新春！詳情頁霸屏詳情頁迷你霸屏，與春晚直點播內容同屏，品牌記憶度自然提升讓讓年年味，味，更有滋味更有滋味小愛同學三端-年夜飯菜譜定制年夜飯菜譜小愛同學植入品牌定制年味菜單，解決用戶過年不知道做什么創新菜品的痛點，讓米粉AI上年味，讓新年有滋有味春節下廚場景的年味推薦官和廚藝教練小愛同學，毛氏紅燒肉怎么做？“小愛同學15、，魚怎么做好吃？“小愛有屏音箱端小愛同學手機端小愛同學電視端家宴話題招募報名北京站杭州站廣州站貴陽站濟南站深圳站#大年夜的暖心飯局米粉團年飯社區同城會已達120余個，省會級城市100%覆蓋，品牌可借勢組織各地米粉團聚年夜飯，社區官微可聊宣推造勢新春全家福小愛同學AI智能體開年鉅獻，米粉上傳一張全家福照片，即可實時生成不同風格的萌版全家福，品牌可冠名植入喚醒引導-活動入口小愛主頁-活動入口大流量入口1日均曝光3000萬+大流量入口2日均曝光1000萬+進入活動智能體交互頁面新春全家福小愛同學AI智能體開年鉅獻，米粉上傳一張全家福照片，即可實時生成不同風格的萌版全家福，品牌可冠名植入用戶上傳全家福16、真實照片多種全家福風格可供參與者選擇智能體即時生成風格合照品牌無痕式全家福植入可軟植logo/元素/產品泛春節泛春節招商招商Spring Festival第第五五章章Stage Five初七-元宵節2.4 2.12每年中國農歷新年都是NBA為中國觀眾專屬打造的最為群星閃耀的比賽月NBA新春賀歲賽The Chinese New Year Basketball Games新春期間，從小年到十五，北京時間每天上午均有熱門比賽和強強對決，時間對國人更為友好，在家看完球下午和晚上走親訪友新春周期-天天有比賽大年三十-除夕大戰正月十五-元宵大戰2025全明星周末英超新春賀歲賽The Chinese New17、 Year Football Matches新春期間，從小年到十五，北京時間每天晚上均有熱門比賽和強強對決，時間對國人相對友好，可與親朋好友晚餐之后圍坐看球春節賽頻道體育頻道強展示運營推薦樣式煥新升級，首次開放商業化合作（部分賽事可溝通單開專屬頻道做售賣），新春期間賞賽給你好看傳統樣式：2+4卡片全新樣式：巨幅強展示春節賽頻道體育頻道強展示運營推薦樣式煥新升級，首次開放商業化合作（部分賽事可溝通單開專屬頻道做售賣），新春期間賞賽給你好看新春氛圍感版面包裝品牌推薦位/強展示大圖春節賽頻道體育頻道強展示運營推薦樣式煥新升級，首次開放商業化合作（部分賽事可溝通單開專屬頻道做售賣），新春期間賞賽給你好18、看二屏賽事專區長通欄可跳轉品牌頁或集錦頁演播室權益咪咕核心黃金資源，優先開放小米售賣，春節賽期間公專網全渠道覆蓋（有起售價門檻和灰名單限制，有需求by case一事一議）春節賽演播室氛圍搭建轉播間內-品牌整體植入復工季：開工大吉復工季：開工大吉年貨流動車16輛移動餐車全城年貨配送，聚焦“網訂柜取”新模式，拓展零售消費新場景，并可與品牌共建聯名款開工爆品便利店包店110家門店開放包店合作，覆蓋CBD辦公場所、產業園區、商業樓宇、交通沿線，滿足白領族及時性高頻次剛需包店參考示意2025小米小米乙巳年乙巳年Year of Snake泛春節泛春節招商招商Spring Festival蛇品牌廣告-資源策略部|2024.11