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1、2025小米小米乙巳年乙巳年Year of Snake泛春節(jié)泛春節(jié)招商招商Spring Festival蛇品牌廣告-資源策略部|2024.1152.3%+消費(fèi)增長全國服務(wù)行業(yè)銷售額同比提升1.2萬億+網(wǎng)絡(luò)零售全國網(wǎng)上年貨節(jié)零售額創(chuàng)新高4.74億+旅游人次占全國跨區(qū)人員流動量20.7%80.1億+電影票房中國影史-春節(jié)檔票房新紀(jì)錄數(shù)據(jù)來源：國家稅務(wù)總局、國家文旅局、國家電影局、交通運(yùn)輸部、商務(wù)部、文化和旅游部等2024春節(jié)假期，國內(nèi)消費(fèi)市場全年最高點中國年金飛玉走斗轉(zhuǎn)星移7泛春節(jié)周期50天超長續(xù)航，制霸賀歲檔圣誕-跨年夜元旦-北小年小年夜-除夕除夕夜-立春初七-元宵節(jié)12.25-12.311.12、 1.221.22 1.281.28 2.32.4 2.12國民剛需場景國民剛需場景國民剛需場景國民剛需場景國民剛需場景泛春節(jié)泛春節(jié)招商招商Spring Festival第一章第一章Stage One圣誕-跨年夜12.25 12.313905萬日活設(shè)備同增26.9%|環(huán)增5.4%68%日開機(jī)率同增9.7%|環(huán)增13.3%2.39億+首頁頻道日均曝光量環(huán)增18.83%5200萬電影頻道日均曝光量環(huán)增39.22%數(shù)據(jù)來源：小米內(nèi)部數(shù)據(jù)2024春節(jié)小米OTT再創(chuàng)新高圍坐看大屏4.86億+春節(jié)頻道大年三十至初六總曝光8382萬春晚當(dāng)天2.9除夕春節(jié)頻道日曝光9878萬跨年晚會12.31-1.1跨年頻道3、曝光9039萬年終盤點12.29-30年終頻道曝光數(shù)據(jù)來源：小米內(nèi)部數(shù)據(jù)多檔頂流晚會引億萬國人期待新年賞晚會年度風(fēng)云榜刷屏歲末檔這是龍年的余暉，沸騰的人間年度風(fēng)云榜年底針對全年影視綜等各內(nèi)容垂域的IP進(jìn)行權(quán)威排行，向KA品牌開放商業(yè)化冠名和定制年終盤點頻道冠名強(qiáng)展示大圖首屏推薦位首度由牌照方背書出品與小米OTT聯(lián)合發(fā)布具有公信力的榜單對標(biāo)愛優(yōu)騰打造媒體屬性和平臺影響力上線時間預(yù)計：12.29-12.30品牌H5陣地|新年限定款產(chǎn)品映畫點擊推薦位跳轉(zhuǎn)新春特別限量裝多屏連映，全程福利信息伴隨平添過節(jié)氛圍跨年演唱會群星閃耀時注：以上僅為去年內(nèi)容示意，具體以電視側(cè)實際執(zhí)行為準(zhǔn)跨年夜狂歡S級衛(wèi)視演唱會陣4、容重磅鉅獻(xiàn)，打造大屏視聽盛宴五大頭部跨晚重磅來襲去年電視側(cè)可播放的跨晚為B站最美的夜東方衛(wèi)視/浙江衛(wèi)視/江蘇衛(wèi)視/北京衛(wèi)視跨年晚會頻道冠名首屏推薦位強(qiáng)展示大圖上線時間預(yù)計：12.31-1.1跨年頻道-創(chuàng)意霸屏裸眼動感視效精準(zhǔn)覆蓋跨年頻道收視人群，渲染新年喜慶氣氛今年春運(yùn)總?cè)舜纬^84億（共計40天）全國鐵路客運(yùn)量4.8億人次，水路客運(yùn)量2900萬人次，民航客運(yùn)量8300萬人次高速公路及普通國省道非營業(yè)性小客車人員出行量67.2億人次（占比約80%），公路營業(yè)性客運(yùn)量11.1億人次數(shù)據(jù)來源：交通運(yùn)輸部春運(yùn)提醒官小愛同學(xué)春運(yùn)場景賦能加持，提供春運(yùn)搶票日期提醒服務(wù)/自駕回家天氣提醒服務(wù)/春節(jié)長假旅游5、出行服務(wù)，相關(guān)query可定制春運(yùn)搶票日期提醒自駕回家天氣提醒提醒可以搶哪天的車票雪天路滑！品牌指定落地頁假期出游攻略推薦歸期對應(yīng)天氣路況提醒一鍵生成圖文旅游攻略泛春節(jié)泛春節(jié)招商招商Spring Festival第二章第二章Stage Two元旦-北小年1.1 1.22新年開運(yùn)跑小米穿戴聯(lián)袂品牌主，打造蛇年新年跑活動新年跑呀，品牌可活動冠名/中插banner/定制任務(wù)徽章等完成任務(wù)領(lǐng)取品牌勛章通欄跳轉(zhuǎn)品牌落地頁活動主視覺品牌冠名品牌新年跑任務(wù)定制小米運(yùn)動健康-大流量入口大屏年貨節(jié)年貨主會場前置搭建，打造春節(jié)前夕頻道商超賣場，蛇年年貨置辦好物推薦上線時間預(yù)計：1.2-1.24（可內(nèi)嵌貪吃蛇年貨小6、游戲，具體需提前溝通開發(fā)）頻道首屏品牌坑位首屏推薦位強(qiáng)展示大圖小米OTT首屏末位TabAI年貨推薦官頻道霸屏彈窗形式展現(xiàn)（后期將內(nèi)嵌小愛AI智能體能力），按住遙控器語音直達(dá)品牌頁面上線時間預(yù)計：1.2-1.21AI智能體-年貨推薦官品牌落地頁小米OTT首屏末位Tab電淘商城頁電視淘寶商城頻道，年貨節(jié)換裝定制，品牌直播間獨占視覺中心小米之小米之家年貨節(jié)家年貨節(jié)-品牌異業(yè)合作新年氣球雨商場中庭氣球雨活動KV-聯(lián)合logo/slogan氣球內(nèi)置品牌禮券發(fā)放商場中庭活動大屏/背板注：以上為往期示意，具體以實際執(zhí)行為準(zhǔn)新年氣球雨氣球內(nèi)品牌福利券可手機(jī)掃碼兌獎掃碼后領(lǐng)取品牌福利注：以上為往期示意，具體以實7、際執(zhí)行為準(zhǔn)新春快閃店商場中庭快閃店包店植入同商圈雙方門店領(lǐng)券互導(dǎo)商場內(nèi)LED大屏-聯(lián)合物料注：以上為往期示意，具體以實際執(zhí)行為準(zhǔn)聯(lián)歡氣氛組異業(yè)活動聯(lián)合海報(1)異業(yè)活動聯(lián)合海報(2)可開放兩周給品牌合作（初擬一周給糖果類，一周給飲品類或零食類）海報形式1：年貨節(jié)活動x品牌Logo海報形式2：品牌文案+產(chǎn)品元素圖注：以上為往期示意，具體以實際執(zhí)行為準(zhǔn)年貨搶先得門店包店（可放小堆頭）品牌年貨年內(nèi)派樣/派券注：以上為往期示意，具體以實際執(zhí)行為準(zhǔn)官微矩陣群小米之家線上27個省級分公司-官方微博傳播年貨節(jié)活動-帶雙方超話注：以上為往期示意，具體以實際執(zhí)行為準(zhǔn)年貨CP組春節(jié)期間，打造電商共建頁面，品牌與小8、米電商雙方官方旗艦店定制共建頁面，年貨CP正式上線搭建電商共建頁面雙方電商層面打造共同活動頁面實現(xiàn)雙方電商流量的相互引流打造電商聯(lián)動活動小米官方旗艦店下單小米指定系列任意產(chǎn)品有機(jī)會贏品牌聯(lián)合好禮1件共建頁面板塊-1頭圖+電商活動告知共建頁面板塊-2雙方電商引流共建頁面板塊-3會員福利+更多產(chǎn)品推薦小米官方旗艦店粉絲數(shù)：4726萬直播間連麥雙方直播間互動，借勢小米天貓官方直播間的流量優(yōu)勢，連麥打造話題事件更多免費(fèi)方案資料加微信：1024780直播間連麥官宣年貨CP正式出道！雙方官方旗艦店連麥，為電商跨界造勢店鋪引流電商旗艦店優(yōu)勢資源引流，通過小米天貓電商站內(nèi)的優(yōu)質(zhì)資源為電商共建頁導(dǎo)流，提升活動關(guān)9、注度產(chǎn)品頁買贈活動告知店鋪會員頁banner關(guān)聯(lián)二級頁banner店鋪首頁banner買贈活動詳情頁banner電商共建頁隔空喊話小米電商旗艦店官微，跨界合作首日發(fā)布，聚攏潛客關(guān)注，擴(kuò)散影響力小米天貓官方旗艦店官方矩陣告知活動信息通過官方渠道，觸達(dá)更多潛在米粉，吸引下單商超年貨屏過年前夕，超市是城市人群采購年貨的必需場景，契勝商超和便利店數(shù)字屏資源，搶占零售終端最后一米的注意力國內(nèi)主流商超春節(jié)滲透引爆大屏新春福利官VIP會員頻道專屬福利上新，品牌提供送年貨種草拔草新選擇會員福利社|年貨禮券限時領(lǐng)會員福利專題頁品牌強(qiáng)冠名觀感，營造年前回家送禮的首選認(rèn)知【會員福利社首屏】頭圖文案植入+通欄置頂【會10、員福利社次屏】美食類版塊頭卡位位置福利詳情頁|年貨套裝搶先得活動H5承載米粉領(lǐng)券信息和官方店鋪二維碼，品效銷一站式直達(dá)【詳情頁首屏】品牌福利+小米影視會員捆綁【詳情頁次屏】各年貨活動套裝組合權(quán)益包紅包小部件手機(jī)負(fù)一屏品牌專屬紅包卡片開放定制，領(lǐng)取品牌紅包直達(dá)品牌電商完成下單轉(zhuǎn)化二屏強(qiáng)插紅包卡片點擊可跳轉(zhuǎn)品牌官網(wǎng)/電商旗艦店/小程序負(fù)一屏底部推薦位小部件中心推薦位泛春節(jié)泛春節(jié)招商招商Spring Festival第第三三章章Stage Three小年夜-除夕1.22 1.28過年到家，開“門”鉅惠2025社區(qū)門-廣告門單元門-電子屏居民區(qū)廣告小區(qū)場景C位，社區(qū)最大流量入口，百姓過年出門回家的必經(jīng)11、之路，社區(qū)門禁媒體資源全國市場占有率超70%，強(qiáng)效攔截注意力社區(qū)門禁智能屏覆蓋90+城，社區(qū)5000+，媒體1.5萬+【核心媒體】社區(qū)廣告門覆蓋230+城，社區(qū)6萬+，媒體30萬+【獨家媒體】社區(qū)單元門禁燈箱覆蓋20+城，社區(qū)6000+，媒體10萬+2025各衛(wèi)視春晚一網(wǎng)打盡重點省份春晚實況內(nèi)容小米OTT春節(jié)頻道直播點播推薦（以下為今年衛(wèi)視list，明年需以最終確認(rèn)為準(zhǔn)）衛(wèi)視春晚季小年到除夕，各臺衛(wèi)視春晚接連獻(xiàn)映強(qiáng)勢集結(jié)，電視重點運(yùn)營推薦，打造最強(qiáng)春晚聯(lián)歡季上線時間預(yù)計：1.25-1.27春節(jié)特開頻道冠名首屏推薦位強(qiáng)展示大圖春節(jié)特開頻道換膚年前三天頻道前置搭建春晚專區(qū)-品牌推薦位頻道二屏各省臺12、衛(wèi)視春晚盡收眼底，異形運(yùn)營位彰顯濃濃中國風(fēng)影視綜頻道|品牌賀歲權(quán)益三大垂類頻道限時定制引爆，不同內(nèi)容興趣用戶氛圍場引爆【電影頻道】換膚+推薦位/賀歲劇場【電視劇頻道】換膚+推薦位【綜藝頻道】換膚+推薦位單片付費(fèi)頻道|品牌巨幕展示系統(tǒng)層巨幅資源春節(jié)再度開放，原生植入影響高質(zhì)量家庭用戶群新春超品日|品牌獨立頻道頁頻道位置最優(yōu)可提至春節(jié)頻道后，二屏可嵌賀歲片相關(guān)影視內(nèi)容孩童鬧新年泛春節(jié)全周期，小米OTT兒童頻道開放合作，將和品牌一道，與寶爸媽和小朋友恭迎喜事小米OTT首頁左側(cè)首位頻道換膚+強(qiáng)展示首屏推薦位品牌落地頁孩童鬧新年兒童頻道霸屏彩蛋，春節(jié)限定上映，沉浸式春節(jié)童趣氛圍共振注：主體內(nèi)容需集中，背13、景全透明，品牌需媒體側(cè)評估品牌落地頁兒童頻道霸屏新春親子日春節(jié)正值寒假期間，兒童頻道匠心自制親子類IP活動，品牌可冠名定制，共度過暖心時光品牌可定制或活動冠名親子日tab冠名+推薦位+強(qiáng)展示活動落地頁泛春節(jié)泛春節(jié)招商招商Spring Festival第第四四章章Stage Four除夕夜-立春1.28 2.3看春晚中國人的儀式感闔家歡團(tuán)圓年的幸福感首頁頻道背景換膚+大卡/拼圖國民級入口，CNY大節(jié)點特供，春節(jié)開機(jī)后第一視覺品牌獻(xiàn)映春晚過大年除夕守歲到大年初六，蛇年央視春晚領(lǐng)銜重磅來襲，綁定晚會內(nèi)容，提升品牌黃金曝光度除夕夜品牌頂流獨占位上線時間預(yù)計：1.28-2.3春節(jié)特開頻道冠名首屏推薦位強(qiáng)14、展示大圖春節(jié)特開頻道換膚春節(jié)頻道-年貨通欄頻道二屏可中插品牌推薦位，可跳轉(zhuǎn)電淘店鋪或品牌指定落地頁春節(jié)頻道-創(chuàng)意霸屏進(jìn)入頻道自動觸發(fā)，打破電視界面束縛，春節(jié)歡聚場景觸動心智春節(jié)頻道-賀歲提醒可設(shè)置定時間推送或開機(jī)后推送，品牌與米粉一同辭舊歲迎新春南孚電池與您共度春晚良宵能量不息，恭賀新春！詳情頁霸屏詳情頁迷你霸屏，與春晚直點播內(nèi)容同屏，品牌記憶度自然提升讓讓年年味，味，更有滋味更有滋味小愛同學(xué)三端-年夜飯菜譜定制年夜飯菜譜小愛同學(xué)植入品牌定制年味菜單，解決用戶過年不知道做什么創(chuàng)新菜品的痛點，讓米粉AI上年味，讓新年有滋有味春節(jié)下廚場景的年味推薦官和廚藝教練小愛同學(xué)，毛氏紅燒肉怎么做？“小愛同學(xué)15、，魚怎么做好吃？“小愛有屏音箱端小愛同學(xué)手機(jī)端小愛同學(xué)電視端家宴話題招募報名北京站杭州站廣州站貴陽站濟(jì)南站深圳站#大年夜的暖心飯局米粉團(tuán)年飯社區(qū)同城會已達(dá)120余個，省會級城市100%覆蓋，品牌可借勢組織各地米粉團(tuán)聚年夜飯，社區(qū)官微可聊宣推造勢新春全家福小愛同學(xué)AI智能體開年鉅獻(xiàn)，米粉上傳一張全家福照片，即可實時生成不同風(fēng)格的萌版全家福，品牌可冠名植入喚醒引導(dǎo)-活動入口小愛主頁-活動入口大流量入口1日均曝光3000萬+大流量入口2日均曝光1000萬+進(jìn)入活動智能體交互頁面新春全家福小愛同學(xué)AI智能體開年鉅獻(xiàn)，米粉上傳一張全家福照片，即可實時生成不同風(fēng)格的萌版全家福，品牌可冠名植入用戶上傳全家福16、真實照片多種全家福風(fēng)格可供參與者選擇智能體即時生成風(fēng)格合照品牌無痕式全家福植入可軟植logo/元素/產(chǎn)品泛春節(jié)泛春節(jié)招商招商Spring Festival第第五五章章Stage Five初七-元宵節(jié)2.4 2.12每年中國農(nóng)歷新年都是NBA為中國觀眾專屬打造的最為群星閃耀的比賽月NBA新春賀歲賽The Chinese New Year Basketball Games新春期間，從小年到十五，北京時間每天上午均有熱門比賽和強(qiáng)強(qiáng)對決，時間對國人更為友好，在家看完球下午和晚上走親訪友新春周期-天天有比賽大年三十-除夕大戰(zhàn)正月十五-元宵大戰(zhàn)2025全明星周末英超新春賀歲賽The Chinese New17、 Year Football Matches新春期間，從小年到十五，北京時間每天晚上均有熱門比賽和強(qiáng)強(qiáng)對決，時間對國人相對友好，可與親朋好友晚餐之后圍坐看球春節(jié)賽頻道體育頻道強(qiáng)展示運(yùn)營推薦樣式煥新升級，首次開放商業(yè)化合作（部分賽事可溝通單開專屬頻道做售賣），新春期間賞賽給你好看傳統(tǒng)樣式：2+4卡片全新樣式：巨幅強(qiáng)展示春節(jié)賽頻道體育頻道強(qiáng)展示運(yùn)營推薦樣式煥新升級，首次開放商業(yè)化合作（部分賽事可溝通單開專屬頻道做售賣），新春期間賞賽給你好看新春氛圍感版面包裝品牌推薦位/強(qiáng)展示大圖春節(jié)賽頻道體育頻道強(qiáng)展示運(yùn)營推薦樣式煥新升級，首次開放商業(yè)化合作（部分賽事可溝通單開專屬頻道做售賣），新春期間賞賽給你好18、看二屏賽事專區(qū)長通欄可跳轉(zhuǎn)品牌頁或集錦頁演播室權(quán)益咪咕核心黃金資源，優(yōu)先開放小米售賣，春節(jié)賽期間公專網(wǎng)全渠道覆蓋（有起售價門檻和灰名單限制，有需求by case一事一議）春節(jié)賽演播室氛圍搭建轉(zhuǎn)播間內(nèi)-品牌整體植入復(fù)工季：開工大吉復(fù)工季：開工大吉年貨流動車16輛移動餐車全城年貨配送，聚焦“網(wǎng)訂柜取”新模式，拓展零售消費(fèi)新場景，并可與品牌共建聯(lián)名款開工爆品便利店包店110家門店開放包店合作，覆蓋CBD辦公場所、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、商業(yè)樓宇、交通沿線，滿足白領(lǐng)族及時性高頻次剛需包店參考示意2025小米小米乙巳年乙巳年Year of Snake泛春節(jié)泛春節(jié)招商招商Spring Festival蛇品牌廣告-資源策略部|2024.11