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1、 喚醒年味記憶 品文化|看民俗|嘗美食 新 年“找 年 味”系 列 活 動 策 劃 案 壹創(chuàng)意思路貳活動亮點叁活動規(guī)劃肆執(zhí)行保障喚醒喚醒年味記憶年味記憶 壹創(chuàng) 意 思 路CREATIVE THINKING所謂年味可以是節(jié)前采購打掃的忙碌，可以是闔家團圓吃一頓年夜飯，可以是圍坐電視機前邊吐槽邊看春節(jié)晚會，可以是街頭巷尾彌漫的鞭炮味，可以是除夕夜穿上身就舍不得脫的新衣不過對于80前的人而言，更多關(guān)于年的珍貴記憶，似乎都停留在年少時，請回的軸子，采購的蠟燭、門簾，自家做的吃食這些如今城市里少見的物件，卻和年有著千絲萬縷的聯(lián)系。無論習俗和傳統(tǒng)怎樣變遷，年，依然是最讓人眷戀的味道。有一種年味，叫趕年集；2、有一種年味，叫寫對聯(lián)；有一種年味，叫貼春聯(lián)；有一種年味，叫穿新衣；有一種年味，叫放鞭炮；有一種年味，叫回家看看；有一種年味，叫看春晚；有一種年味，叫吃年夜飯。但是，年味淡了似乎已成為共識，人們似乎都在懷念過去年味十足的春節(jié)。說到底年味究竟是什么？年味真的沒了嗎？年的味道時代變化的速度實在是太快了從最初的報紙堅果到現(xiàn)在的便捷式包裝從“砰”一聲巨響到即食的爆米花從路邊小攤到“萬物皆可購”的淘寶長大后的你還能回想起孩提時代的年味嗎？這一次，xx項目帶你坐上時光機夢回80年代尋找全x城年味最濃的地方 在新年即將到來時，xx項目洞察到年味的缺失，把新年營銷的主線放在“找年味”上。試圖用年味來喚醒大眾的年3、味記憶，勾起大眾的懷舊情緒。從營銷層面上來說，找年味本質(zhì)上是懷舊營銷，通過在營銷活動中帶給消費者懷舊元素刺激，激起消費者的懷舊情感，勾起他們記憶中的熟悉符號，以此來引發(fā)購買傾向。特別是受疫情影響，人們更傾向于尋找一種安全的心理慰藉，渴望以懷舊讓自己解壓放松，xx項目尋找年味，就是用過年“闔家團圓”、“喜慶歡樂”等氣氛感染受眾，在情懷上撬動消費者的心智。活動目的：活動主題：喚 醒 年 味 記 憶 品文化|看民俗|嘗美食 商 場/地 產(chǎn) 新 年“找 年 味”系 列 活 動活動概述活動主題：喚醒年味記憶 品文化|看民俗|嘗美食 活動時間：新年檔 活動地點：商業(yè)、地產(chǎn)、文旅、景區(qū)活動目的：以“找年味”4、作為活動主線，通過品文化|看民俗|嘗美食 一系列探索年味的活動，助力消費者開啟記憶中的年味。打造最濃年味的懷舊復(fù)古新年；喚醒喚醒年味記憶年味記憶 貳活 動 亮 點CREATIVE THINKING亮點一：趕圩 南方地區(qū)，人們把按農(nóng)歷約定俗成的集市交易日稱為“圩日”，人們到集市上交易、辦事，就叫趕圩。交通網(wǎng)絡(luò)物流等發(fā)達之后，“趕圩”開始變得不再那么重要，有點兒漸行漸遠的感覺。但是我們依然無法忘記鄉(xiāng)村集市，無法舍棄人與人之間的那份簡單，鄉(xiāng)村散漫單純的生活讓無數(shù)城里人向往。還原記憶里農(nóng)村趕圩的場景，大攤小攤，驚爆現(xiàn)場 各種攤位忙得熱火朝天。老手藝、老物件、各色美食令人眼花繚亂。亮點二：老式爆米花 對5、于小時候的我們來說，一年中能夠吃到一兩次爆米花就顯得特別幸運了。每次村子里來爆爆米花的，每個小孩都像長了飛毛腿似的，一溜煙跑回家告訴大人；活動現(xiàn)場驚現(xiàn) 老式爆米花機，加上老師傅走街串巷地吆喝，一頓操作猛如虎，用過去的爆米花機為來賓們“蹦”出爆米花；亮點三：老物件展出 老物件述說遠去的時光，現(xiàn)場有老農(nóng)具、民間老物什；算盤、稱桿秤砣、奇石等收藏好物展出，帶你一秒穿越回80年代；亮點四：許文強現(xiàn)身 騎著二八自行車的許文強潛伏在游客中，巡游現(xiàn)場與游客進行互動；亮點五：童年小鋪及地道小吃 民以食為天，吃貨們zui繞不開的話題就是“吃”。童年小鋪：各類炒貨、爆米花、貓耳朵等油炸食品、麥芽糖、干脆面、大白兔6、奶糖、AD鈣奶、烤番薯等具有時代標簽的食品。地道小吃：清明粿、白粿、麻糍、茶葉蛋、炸油餅、烤玉米、菊花糕、芋餃、魚丸等地方特色小吃。亮點六：舞龍表演 小時候，一到春節(jié)，舞龍隊就穿梭在大街小巷，這個年來xx回憶兒時的快樂，討個好彩頭；喚醒喚醒年味記憶年味記憶 叁活 動 規(guī) 劃CREATIVE THINKING品文化老物件展出現(xiàn)場有老農(nóng)具、民間老物什；算盤、稱桿秤砣、奇石等收藏好物展出展覽，勾起游客們的懷舊情感，感染受眾；老物件展出80-90年代，那時的工業(yè)發(fā)展還沒有現(xiàn)在這么發(fā)達，沒有手機和iPad，也沒有透不過氣的補習班。男孩們盡情地玩泥巴、滾鐵壞、彈彈珠；女孩們歡樂地跳房子、踢毽子、跳皮筋，幾7、分錢一本的小人書就能填滿漫長的暑假時光。雖然物質(zhì)條件沒有如今這么豐富，但卻恰恰因為那時的“匱乏”，使身邊的每一個物件都顯得更加珍貴。老物件展出餅干鐵盒中封存著甜蜜記憶，用“紅巖牌”墨水寫下稚嫩童言老物件展出“山城牌”飯盒里飄出的飯香是父母的牽掛，天府可樂、天府百檸總擺放在小賣部最顯眼的位置老物件展出還依稀記得“上上下下左右左右BABA”，誰家有小霸王學習機整條街的孩子們都會沸騰老物件展出那些連環(huán)畫、小卡片更是讓人趨之若鶩，是所有孩子們省吃儉用換得的珍寶看民俗打年糕 現(xiàn)場進行古法 打年糕，也可以邀請游客現(xiàn)場體驗，品嘗親手打出的美味年糕；老式爆米花機老師傅賣力的吆喝，用老式米花機為游客們“蹦”出爆8、米花，用報紙包著，喚醒大眾腦海中熟悉、傳統(tǒng)的“年味”。寫春聯(lián)俗話說，喜慶的春聯(lián)千篇一律，有趣的對子萬里挑一親自書寫一幅春聯(lián)，在火紅的福字和門聯(lián)中，找回記憶中的筆意墨香，找回那筆尖上的年味兒！亮點三：許文強現(xiàn)身 騎著二八自行車的許文強潛伏在游客中，巡游現(xiàn)場與游客進行互動；舞龍表演 小時候，一到春節(jié)，舞龍隊就穿梭在大街小巷，這個年來xx回憶兒時的快樂，討個好彩頭；老手藝 老手藝為故鄉(xiāng)留住原味：在現(xiàn)場，你能看到草鞋匠、篾匠、木匠、蓑衣匠等與日常生活息息相關(guān)的老手藝人，新的一年，來看精巧神奇的老手藝吧。板凳龍舞板凳龍是小時候的經(jīng)典活動。以新春為主題的板凳龍活動，邀請游客參與體驗。下午4點-4點半，一起9、舞起來！河燈祈福游客可以免費領(lǐng)取河燈，在晚8點-8點半由工作人員引導(dǎo)，可以在xx橋前方的水邊祈福。祈福、添福、送福 新的一年，來xx文化墻，一起圖個好彩頭。紅包墻 在這里你可以隨機選擇星宿紅包，為2022年博取新年的好彩頭。填福墻 你還可以在666個福字祈福墻上，用金色墨汁臨摹參與祈福。嘗美食糖畫小時候逛廟會總會站在糖畫前觀看很久，無論是現(xiàn)在里火熱的動畫，還是經(jīng)典中映在腦海里的主人公，師傅都能信手拈來，每一個都栩栩如生，又好玩又好吃；1糖葫蘆童年小鋪小時候年貨必不可少的各類炒貨，堅果童年小鋪花生，瓜子，貓耳朵等童年零食；童年小鋪還記得小時候校門口老奶奶用竹簽攪著還記得小時候小販挑著擔子，挑著鐵10、碗“叮叮當”的換糧食的麥芽糖嗎？童年小鋪干脆面、大白兔奶糖、AD鈣奶、烤番薯等具有時代標簽的食品。童年小鋪童年記憶里的傳統(tǒng)烤地瓜地道小吃清明粿、白粿、藏在鄉(xiāng)村里的美味地道小吃以前在放學的路上、街角巷子里都能看到手推車糍粑地道小吃趕圩日總要空著肚子到集市上的早餐攤位吃個傳統(tǒng)早餐地道小吃烤玉米，傳統(tǒng)糕點等地方特色小吃地道小吃芋餃、魚丸等地方特色小吃。地道小吃其他地方特色年貨。喚醒喚醒年味記憶年味記憶 肆執(zhí) 行 保 障CREATIVE THINKING蘇州本地小紅書KOC分享，專注發(fā)帖種草，制造話題熱度，引發(fā)素人紅薯跟風參與宣傳資源:小紅書線上傳播搜羅走起GO人氣賬號，在走起GO推薦吸引大眾期待打卡11、；線上傳播宣傳資源:走起GO搜羅大眾點評L6.L7用戶，在點評po出活動相關(guān)推薦貼，吸引大眾參與；線上傳播宣傳資源:大眾點評朋友圈海報宣傳 本次活動安保工作的組織領(lǐng)導(dǎo)、現(xiàn)場調(diào)度以及協(xié)助有關(guān)部門對事件的處理。負責事件發(fā)生后迅速啟動預(yù)案，協(xié)調(diào)相關(guān)人員對事故現(xiàn)場控制、人員救治以及善后處理等相關(guān)工作。安保工作領(lǐng)導(dǎo)小組，負責落實安保工作預(yù)演、比賽期間落實責任，把本次比賽活動安保工作進一步完善，相關(guān)人員保證活動期間的通訊暢通。1.物料等設(shè)施提前三天質(zhì)量審查2.上海xx文化傳媒活動現(xiàn)場全年人身安全保險全年人身安全保險3.消防滅火措施 a 活動現(xiàn)場滅火器配備擺放符合規(guī)定 b 現(xiàn)場各種物料，材質(zhì)符合防火規(guī)則，易12、燃物品專人負責，質(zhì)檢4.防火通道按規(guī)定空出5.現(xiàn)場安保方案，人員配備提前培訓，熟悉流程6.工作人員現(xiàn)場流程提前彩安全措施防范預(yù)案發(fā)現(xiàn)拾到物品，報告現(xiàn)場負責人；詢問失物，與現(xiàn)場負責人確認，聽從負責人指示。發(fā)現(xiàn)傷病員的時候確認附近有沒有傷病員的親人/同伴/熟人。確認傷病員的癥狀，將狀況報告給現(xiàn)場人，聽從指示。根據(jù)情況由工作人員陪同將傷病員引導(dǎo)到社區(qū)診所或就近的醫(yī)院。中暑情況將中暑著移動至最近的室內(nèi)或陰涼處，服用人丹。如中暑情況沒有緩解，引導(dǎo)到社區(qū)診所內(nèi)。輕傷情況向本人確認身體狀況后，判斷是輕傷，引導(dǎo)到社區(qū)診所內(nèi)。重傷情況如本人無法行走，判斷癥狀很嚴重的時候，不要移動傷病員，報告現(xiàn)場負責人狀況，在現(xiàn)13、場負責人判斷下進行應(yīng)急處理，打急救電話，要求準備救護車。預(yù)先掌握好路演社區(qū)的診所位置和就近醫(yī)院路線。遺失或拾到物品時對應(yīng)傷病員對應(yīng)應(yīng)急預(yù)案發(fā)生火災(zāi)時候，以現(xiàn)場人員的安全為首要目的，進行迅速反應(yīng)。告訴現(xiàn)場人員有緊急事件發(fā)生，引導(dǎo)現(xiàn)場人員到臨時安全場所，進行初期消防行動。同時盡快向現(xiàn)場負責人報告情況，聽從指示。負責人根據(jù)現(xiàn)場情況及時決定要不要報火警。預(yù)先準備好消防用具；預(yù)先掌握避難引導(dǎo)路線。雷雨天氣提前一周查看天氣預(yù)報，如有雷雨天氣，應(yīng)及時搭建戶外雨棚，保障活動順利進行如遇大雨，為市集攤位及暴露在外部的電子設(shè)備做防雨措施，將所有電器關(guān)閉，擺放在儲藏間內(nèi)，以免受潮短路如遇大風，加固所有制作物，POP14、展架回收，組織人員看管好相關(guān)物資如遇嚴重惡劣天氣（雷陣雨、沙塵暴等），優(yōu)先考慮觀眾的安全，盡量不要引起恐慌。天氣突變時火災(zāi)發(fā)生時應(yīng)對應(yīng)急預(yù)案項目運營管理PROJECT OPERATION MANAGEMENT統(tǒng)籌管理專業(yè)、全面時間管理及時、詳細質(zhì)量管理規(guī)范、嚴格溝通管理準確、高效危機管理安全、可靠項目專屬負責人對項目各要素的工作進行分配和協(xié)調(diào)，包括項目計劃的制定、項目整體變化控制。從項目溝通到提案到項目執(zhí)行，我們將全程制定時間規(guī)劃、進度安排并進行管控。建立良好溝通機制，確保項目相關(guān)信息能及時、準確地得到處理，保證項目組隨時了解執(zhí)行的各方面工作進度。制定本次活動質(zhì)量標準，不僅確保項目滿足員工需要15、的質(zhì)量，并對各環(huán)節(jié)進行嚴格品質(zhì)檢查與控制。提前制定各項危機預(yù)案，并有效對可能發(fā)生的危機進行識別、度量、響應(yīng)和控制。安全預(yù)案PROJECT OPERATION MANAGEMENT總體原則選用適合國際展會的高品質(zhì)成熟的材料和工藝，注重安全性和環(huán)保性。主體結(jié)構(gòu)選用工藝成熟、強度高，選用的材料通用性好、安裝方便。易損部位選用新工藝材料，材料耐磨性能好（例如：地臺表面材料，地臺收邊條）裝飾材料結(jié)合設(shè)計思路，優(yōu)先考慮質(zhì)感強、顏色還原率高、效果凸顯的材料（例如：木結(jié)構(gòu)表面烤漆）。室內(nèi)裝飾選用環(huán)保性能好，隔音性能好的材料（例如：地面鋪割絨地毯）。美工服務(wù)選擇即時貼結(jié)合高精度噴繪畫面，顏色豐富，服務(wù)成熟，使用簡便。項目運營管理PROJECT OPERATION MANAGEMENT 項目負責人為此活動的現(xiàn)場緊急情況負責人；項目總控為活動第二緊急情況負責人；每位工作人員持有打印版活動聯(lián)系表；其中包括活動中各個第三方、部門的聯(lián)系人及方式；及時巡查，快速維修；執(zhí)行細則緊急聯(lián)系人感謝您的觀看THANK YOU