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1、2 0 2 5 年 去 哪 兒 快 消 行 業(yè) C N Y 合 作 方 案喜慶歡樂(lè)歡慶喜樂(lè)而，則是引發(fā)“情緒場(chǎng)”的燃火點(diǎn)回 家，是 年 味 的 開(kāi) 場(chǎng)春節(jié)前最后一場(chǎng)飯局的永恒話題：“今年春節(jié)你們是回家還是出去玩？”春節(jié)前除了買(mǎi)票，第二等大事：置辦年貨！聽(tīng)說(shuō)：人還沒(méi)到，年貨先到家了？你問(wèn)我春節(jié)返程什么味？是需要安慰的“味”春節(jié)有XX品牌，不管在哪兒，都有年味。回家路上的興奮不管是回家還是出游，春運(yùn)路皆是喜樂(lè)路回家前的期盼掐指關(guān)注回家機(jī)/車(chē)票搶票期的緊張激情搶票，志在必得回到家的快樂(lè)回家歡聚，出門(mén)找樂(lè)返程路上不舍、失落、焦慮春節(jié)暫停，快樂(lè)存檔，喪喪返工2023年1月-2024年8月去哪兒流量走勢(shì)春2、節(jié)5.1國(guó)慶暑期春節(jié)5.125年元旦春節(jié)同月歡慶，放假8天仍有可能，春運(yùn)火爆可預(yù)見(jiàn)元旦春節(jié)出境游2024年底恢復(fù)到19年100%*數(shù)據(jù)來(lái)源：去哪兒大數(shù)據(jù)&文化和旅游部暑期無(wú)論你的終點(diǎn)是哪里，不管是回家還是出游，有家人的地方就是家2025年春節(jié)國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)估2025年春節(jié)出境游機(jī)票預(yù)估*數(shù)據(jù)來(lái)源：去哪兒大數(shù)據(jù)熱門(mén)客源地12345678910北京成都上海深圳廣州重慶武漢昆明西安杭州熱門(mén)目的地12345678910成都北京上海深圳廣州重慶海口昆明西安昆明12345678910成都北京廣州重慶上海深圳杭州昆明西安武漢12345678910成都重慶北京廣州上海昆明深圳杭州西安鄭州熱門(mén)客源地?zé)衢T(mén)目的地2023、5年春節(jié)火車(chē)票預(yù)估12345678910曼谷香港首爾吉隆坡新加坡東京大阪澳門(mén)普吉島濟(jì)州島熱門(mén)客源地?zé)衢T(mén)目的地12345678910上海北京廣州成都深圳哈爾濱杭州沈陽(yáng)重慶長(zhǎng)春回家歡聚，出門(mén)找樂(lè)，春節(jié)玩法鮮知道2025年春節(jié)熱門(mén)滑雪場(chǎng)預(yù)測(cè)冰雪游感受春節(jié)別樣快樂(lè)本地美食創(chuàng) 意 集 市新 年 祈 福廟 會(huì) 燈 會(huì)漢 服 巡 游音 樂(lè) 燈 光 秀2025年春節(jié)游玩方式預(yù)測(cè)出境游組團(tuán)奔赴北半球，過(guò)個(gè)洋氣年跨境機(jī)票消費(fèi)核心人群：80后、90后超過(guò)半數(shù)2025年春節(jié)出境游預(yù)訂量預(yù)估年味游春節(jié)傳統(tǒng)文化游很應(yīng)景*數(shù)據(jù)來(lái)源：去哪兒大數(shù)據(jù)12345678910長(zhǎng)春天定山滑雪場(chǎng)神農(nóng)架中和國(guó)際滑雪場(chǎng)云上草原滑雪場(chǎng)神農(nóng)架?chē)?guó)4、際滑雪場(chǎng)大明山萬(wàn)松嶺滑雪場(chǎng)太子嶺滑雪場(chǎng)白鹿原滑雪場(chǎng)天恒山滑雪場(chǎng)南山滑雪場(chǎng)松花湖滑雪場(chǎng)國(guó)際機(jī)票預(yù)訂量將飆升14倍國(guó)際航線高端艙級(jí)預(yù)訂量占比將提升13.5%而，則是“主戰(zhàn)場(chǎng)”的擊鼓音春 運(yùn)，是 年 味 的 歸 途春運(yùn)40天，見(jiàn)證全年最大一次遷徙，去哪兒陪伴回家這一路，而這又何嘗不是“年味”春節(jié)第一波出行高峰，元旦+春節(jié)雙節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，流量一觸即發(fā)1月初1月15日1月25日除夕火車(chē)票開(kāi)售初六返程票開(kāi)售去哪兒預(yù)約搶票起量春運(yùn)高峰階段除夕1月28日春運(yùn)售票期春運(yùn)搶購(gòu)高峰期預(yù)約起量1月2日春運(yùn)預(yù)售開(kāi)啟春節(jié)出游1月20日元旦出行高峰返鄉(xiāng)/出游客流高峰返程客流高峰預(yù)售/搶票高峰*數(shù)據(jù)來(lái)源：去哪兒大數(shù)據(jù)2 0 2 45、 年 去 哪 兒 流 量 走 勢(shì)70.82%2.83%0.50%25.85%大交通度假車(chē)車(chē)酒店2024年春運(yùn)期間，主要業(yè)務(wù)線流量占比*數(shù)據(jù)來(lái)源：去哪兒大數(shù)據(jù)除夕夜搶票開(kāi)啟節(jié)中出游+返程候補(bǔ)時(shí)段逐步起量2025年去哪兒火車(chē)票流量預(yù)估火車(chē)票開(kāi)售搶票+候補(bǔ)搶票+節(jié)中出游&返程形成三波高峰2025年去哪兒機(jī)票流量預(yù)估機(jī)票春節(jié)出游流量更高大學(xué)生群體6億注冊(cè)用戶20.4億下載量1億+月活年輕人職場(chǎng)人群占比85%一線、新一線人群占比50.8%大學(xué)生出行專屬優(yōu)惠聚攏1000萬(wàn)+學(xué)生群體家庭人群親子人群占比48.8%1000萬(wàn)+日活高端人群5000萬(wàn)高端會(huì)員去哪兒春運(yùn)覆蓋億萬(wàn)雙程奔赴的人群*數(shù)據(jù)來(lái)源：去哪兒大數(shù)6、據(jù)度假火車(chē)票機(jī)票酒店門(mén)票6.8萬(wàn)+覆蓋景區(qū)700萬(wàn)+度假線路821萬(wàn)+火車(chē)線路259萬(wàn)+合作酒店31萬(wàn)+專車(chē)服務(wù)7000萬(wàn)+旅游攻略216覆蓋國(guó)家3900+覆蓋城市車(chē)車(chē)內(nèi)容春運(yùn)TimeLine訂票前訂票中訂票后返鄉(xiāng)后春運(yùn)開(kāi)始機(jī)/火車(chē)票對(duì)比-確認(rèn)方案搶票購(gòu)票-預(yù)訂出行返 鄉(xiāng) 團(tuán) 聚，預(yù) 定 出 游 產(chǎn) 品訂票成功用戶TimeLineStep 1：查閱春運(yùn)日歷在線提前預(yù)約搶票Step 2：對(duì)比春運(yùn)機(jī)票/火車(chē)票確定一個(gè)或多個(gè)出行方案Step 3：提交搶票/購(gòu)票訂單邀請(qǐng)好友助力購(gòu)票Step 5：春節(jié)走親訪友&家庭出游周邊出行服務(wù)預(yù)訂、周邊游產(chǎn)品預(yù)訂Step 4：春運(yùn)訂票成功內(nèi)容提醒預(yù)約出行周邊服務(wù)去哪7、兒全線配合，把握春節(jié)返鄉(xiāng)/出游雙場(chǎng)景*數(shù)據(jù)來(lái)源：去哪兒大數(shù)據(jù)去哪兒 打造2025年春節(jié)事件回家場(chǎng)景覆蓋，品品牌年味氛圍出游內(nèi)容加持，助用戶持續(xù)“年”著春節(jié)流量聚合，讓品牌熱度聚攏春運(yùn)產(chǎn)品聚全，送用戶回家團(tuán)聚春節(jié)流量出行場(chǎng)景針對(duì)春節(jié)奔赴“聚”的人群打造年貨節(jié)活動(dòng)曝光品牌為品牌加持不同營(yíng)銷(xiāo)觸點(diǎn)，捕捉教育用戶在奔赴“聚”的出行場(chǎng)景線上：平臺(tái)春運(yùn)年貨節(jié)分會(huì)場(chǎng)，打造品牌春節(jié)合作事件活動(dòng)區(qū)域：逛年貨節(jié)，游新年味福利區(qū)域：年貨節(jié)，送福利品牌專區(qū)：春節(jié)不能少XX品牌福利區(qū)域，包含平臺(tái)春節(jié)出行福利，及品牌福利1、品牌產(chǎn)品優(yōu)惠券，促用戶在目的地當(dāng)?shù)厣啼伹蕾?gòu)買(mǎi)/電商購(gòu)買(mǎi)。2、品牌定制互動(dòng)活動(dòng)/或聯(lián)合線下品牌渠道資8、源聯(lián)合活動(dòng)3、品牌定制通欄，引流電商平臺(tái)，直接促下單。活動(dòng)區(qū)域，預(yù)告線下年貨節(jié)介紹品牌冠名的年貨節(jié)，優(yōu)惠活動(dòng)，如品牌快閃店/專屬攤位購(gòu)買(mǎi)福利年貨節(jié)品牌超值餐飲套餐等。品牌定制區(qū)域，為品牌定制板塊，集品牌傳播內(nèi)容年貨節(jié)平臺(tái)春節(jié)出行福利，包含度假、酒店、用車(chē)等各產(chǎn)品線優(yōu)惠券。品牌冠名，以品牌名義，發(fā)放出行代金券，助力用戶春節(jié)游吃游喝。年貨節(jié)，送福利買(mǎi)旅游產(chǎn)品送出行代金券&品牌優(yōu)惠券助力春節(jié)歡聚，游吃游喝行奔赴歡聚平臺(tái)春節(jié)出行滿減券春節(jié)不能少XX品牌品牌冠名年貨節(jié)廟會(huì)，品牌鋪?zhàn)哟汗?jié)有驚喜逛年貨節(jié)，游新年味品牌定制互動(dòng)活動(dòng)*僅為示意，以最終執(zhí)行為準(zhǔn)品牌slogan品牌通欄線上：借勢(shì)平臺(tái)春運(yùn)億級(jí)流量，引9、流曝光年貨節(jié)活動(dòng)春運(yùn)主會(huì)場(chǎng)入口引流年貨節(jié)分會(huì)場(chǎng)推廣物料帶品牌品牌信息年貨節(jié)春運(yùn)分會(huì)場(chǎng)*僅為示意，以最終執(zhí)行為準(zhǔn)年貨節(jié)春運(yùn)分會(huì)場(chǎng) 億級(jí)曝光資源推廣線下：去哪兒與景區(qū)合作，落地年貨節(jié)，造春節(jié)聲勢(shì)省市景區(qū)名稱北京北京地壇公園北京北京龍?zhí)豆珗@海南海口觀瀾湖度假區(qū)-觀瀾湖新城江蘇南京老門(mén)東歷史文化街區(qū)深圳深圳歡樂(lè)海岸山西晉城關(guān)帝廟吉林長(zhǎng)春北湖公園河南鄭州鄭州銀基國(guó)際度假區(qū)北京北京華研會(huì)-華服節(jié)海南三亞亞特蘭蒂斯水世界河南周口太昊伏羲陵景區(qū)北京北京古北水鎮(zhèn)吉林白山長(zhǎng)白山安徽黃山市黃山景區(qū)北京北京朝陽(yáng)公園北京北京歡樂(lè)谷河北北戴河阿那亞公區(qū)合作景區(qū)list (由于春節(jié)活動(dòng)時(shí)間尚早，列表景區(qū)僅為初步溝通，不排除10、任何變動(dòng))*僅為示意，以最終執(zhí)行為準(zhǔn)春節(jié)廟會(huì)和市集落地備選參考，可合作廟會(huì)或市集形式廟會(huì)時(shí)間：初一初七為主市集可根據(jù)客戶需求搭建，詳情以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)線下：推薦北京兩大景區(qū)廟會(huì)，落地年貨節(jié)【介紹】地壇廟會(huì)始辦于1985年，已成功舉辦了36屆，被譽(yù)為中國(guó)的狂歡節(jié)。春節(jié)逛地壇廟會(huì)是京城老百姓沿襲多年的習(xí)俗。地壇春節(jié)文化廟會(huì)以地道民俗、傳統(tǒng)民間特色聞名于京城。每屆廟會(huì)都要吸引游客百萬(wàn)余人次。2025年春節(jié)計(jì)劃從初一到初七，為期7天。北京地壇廟會(huì)北京龍?zhí)稄R會(huì)【介紹】北京春節(jié)龍?zhí)稄R會(huì)是融民間藝術(shù)、宗教信仰、物資交流、文化娛樂(lè)為一體的傳統(tǒng)民俗文化盛會(huì)。始辦于1984年，已成為北京市春節(jié)期間一項(xiàng)傳統(tǒng)性的大型群11、眾文化活動(dòng)，在國(guó)內(nèi)有廣泛的影響，在國(guó)際上也有了一定的知名度。2025年春節(jié)計(jì)劃從初一到初七，為期7天。PS:北京地壇廟會(huì)/龍?zhí)稄R會(huì)擇一落地*僅為示意，以最終執(zhí)行為準(zhǔn)線下：廟會(huì)年貨節(jié)，品牌總冠合作，霸氣曝光合作形式：廟會(huì)門(mén)頭視覺(jué)物料露出合作形式：桌布、桌牌等物料露出*僅為示意，以最終執(zhí)行為準(zhǔn)線下：線下年貨節(jié)，定制品牌專屬攤位及快閃活動(dòng)合作形式：線下年貨節(jié)，品牌專屬攤位定制，可配合快閃活動(dòng)*僅為示意，以最終執(zhí)行為準(zhǔn)線下：線下年貨節(jié)，聯(lián)動(dòng)商戶，售賣(mài)品牌X餐飲套餐合作形式：線下年貨節(jié)，聯(lián)動(dòng)商戶，售賣(mài)品牌美食套餐，促進(jìn)品牌銷(xiāo)售*僅為示意，以最終執(zhí)行為準(zhǔn)2 0 2 5 年，5 階 段 營(yíng) 銷(xiāo) 資 源 助 12、陣 品 牌 營(yíng) 銷(xiāo) 元旦流量 米未喜樂(lè)資源加持期盼新年激情搶票2025年春運(yùn)預(yù)熱尋跡2024快樂(lè)瞬間沾品牌新年喜氣興奮回家快樂(lè)過(guò)年喪系返工情緒洞察營(yíng)銷(xiāo)闡述 營(yíng)銷(xiāo)資源 全站尋“樂(lè)”子品牌助力快樂(lè)回家春運(yùn)流量奏響最強(qiáng)音春運(yùn)全場(chǎng)景氛圍拉滿一路尋覓歡樂(lè)的符號(hào)品牌和歡樂(lè)伴你回家春節(jié)錯(cuò)峰玩轉(zhuǎn)熱度尋人間至“暖”味品牌關(guān)懷圈粉春節(jié)玩法八天不打烊尋訪歡慶味道品牌持續(xù)黏著 開(kāi)工“隨心樂(lè)”盲盒產(chǎn)品渠道內(nèi)容 去哪兒年度賬單流量 春運(yùn)會(huì)場(chǎng)流量 線下資源布草-機(jī)場(chǎng)貴賓廳-機(jī)艙布草-接送機(jī)專車(chē)布草-火車(chē)VIP廳布草-火車(chē)車(chē)廂布草 線路冠名 話題互動(dòng) 達(dá)人內(nèi)容發(fā)布 拜年紅包定制 春節(jié)出游酒店預(yù)訂植入 全站尋“樂(lè)”福利紅包 火13、車(chē)票搶票小程序植入 火車(chē)票小任務(wù) 機(jī)票購(gòu)票鏈路植入 租車(chē)預(yù)訂場(chǎng)景植入 線下歡慶活動(dòng)12月中-1月14日1月15日-1月28日1月29日-2月4日1月20日-1月28日（除夕）2月5日-2月底2025年春運(yùn)預(yù)熱，尋跡2024快樂(lè)瞬間，沾品牌新年喜氣用戶真實(shí)出行年度記錄，參與度高，傳播分享度高24年年度旅行賬單回憶殺，25年新年“走”運(yùn)愿望大數(shù)據(jù)出行內(nèi)容回顧重點(diǎn)回憶營(yíng)造出行氛圍千人千面生成專屬人設(shè)刺激用戶進(jìn)行有效分享許下新年出游心愿重新激活世界旅游地圖2025年蛇年你想去哪里旅游許下新年的旅游愿望愿望先立下了，實(shí)現(xiàn)不實(shí)現(xiàn)是另一說(shuō)用戶社交媒體分享參與度分享欲驅(qū)動(dòng)福利機(jī)制刺激傳播性匹配個(gè)性標(biāo)簽個(gè)性化用14、戶真實(shí)數(shù)據(jù)真實(shí)性【品牌權(quán)益】賬單冠名品牌元素植入福利定制去哪兒年度旅行賬單，來(lái)波旅行回憶殺，許愿2025年的第一場(chǎng)旅行，品牌將喜氣傳遞*僅為展示，以執(zhí)行為準(zhǔn)20242025年春運(yùn)預(yù)熱期流量，疊加元旦流量，疊加米未跨界造勢(shì)，掀起春運(yùn)的第一波高潮米未“喜”基因，適配春運(yùn)回家場(chǎng)景氛圍，為品牌曝光添彩火爆綜藝締造者擁有眾多喜劇藝人及樂(lè)隊(duì)達(dá)人資源視頻等內(nèi)容定制資源*僅為展示，以執(zhí)行為準(zhǔn)家出發(fā)地春運(yùn)馬上開(kāi)始了，品牌喊你回家了品牌X去哪兒X米未 三方跨界聯(lián)合，將春運(yùn)回家氛圍拉滿，曝光品牌品牌春運(yùn)小劇場(chǎng)關(guān)于回家的5件小“喜”情去哪兒定制品牌回家大交通代金券提前淺嘗一下年味元旦一過(guò)就是年品牌植入品牌定制福利*僅15、為展示，以執(zhí)行為準(zhǔn)春運(yùn)流量奏響最強(qiáng)音，全站尋品牌福利，品牌助力快樂(lè)回家機(jī)票購(gòu)票鏈路火車(chē)票搶票鏈路火車(chē)票購(gòu)票鏈路春運(yùn)搶票期，定制品牌搶/購(gòu)票福利加速包、大交通代金券等搶票快樂(lè)，定制品牌福利，提供“折扣+成功率”助力用戶回家，助力品牌成為高峰期焦點(diǎn)全站布局品牌福利，助用戶順利回家租車(chē)場(chǎng)景火車(chē)票搶票場(chǎng)景，覆蓋主流人群，社交裂變引爆春運(yùn)流量免費(fèi)搶票分享頁(yè)火車(chē)票加速包，裂變加速助力回家貫穿搶票周期輻射搶票人群破圈裂變擴(kuò)散搶票中頁(yè)面banner定制小程序分享?yè)Q膚植入小程序助力頁(yè)品牌元素植入加速包裂變頁(yè)品牌元素植入【品牌權(quán)益】*僅為展示，以執(zhí)行為準(zhǔn)點(diǎn)擊參與瀏覽品牌活動(dòng)頁(yè)面送加速包5個(gè)火車(chē)票搶票中頁(yè)面（小程序16、分享?yè)Q膚植入）小程序助力頁(yè)助力成功頁(yè)加速包裂變頁(yè)火車(chē)票產(chǎn)品報(bào)價(jià)頁(yè)火車(chē)票任務(wù)頁(yè)填單頁(yè)訂單明細(xì)用戶選擇品牌任務(wù)標(biāo)簽報(bào)價(jià)點(diǎn)擊預(yù)定,了解詳情查看品牌任務(wù)瀏覽，立享補(bǔ)貼享受品牌補(bǔ)貼提交訂單，去占座用戶購(gòu)票鏈路領(lǐng)取任務(wù)福利，享受立減優(yōu)惠購(gòu)票火車(chē)票購(gòu)票鏈路，做品牌小任務(wù)，獲回家購(gòu)票福利及品牌優(yōu)惠券*僅為展示，以執(zhí)行為準(zhǔn)機(jī)票O(jiān)TA頁(yè)展示權(quán)益領(lǐng)取頁(yè)訂單詳情頁(yè)兌換入口權(quán)益包合集頁(yè)產(chǎn)品詳情頁(yè)面機(jī)票O(jiān)TA頁(yè)標(biāo)簽露出權(quán)益包合集頁(yè)展示權(quán)益包產(chǎn)品詳情頁(yè)權(quán)益介紹訂單詳情頁(yè)兌換入口定制權(quán)益領(lǐng)取頁(yè)領(lǐng)取權(quán)益機(jī)票購(gòu)票鏈路，植入品牌福利，如品牌優(yōu)惠券等提升品牌好感*僅為展示，以執(zhí)行為準(zhǔn)*僅為示意，以最終執(zhí)行為準(zhǔn)租車(chē)入口春節(jié)租車(chē)回家?guī)?7、品牌，快樂(lè)回家租車(chē)節(jié)活動(dòng)品牌冠名合作去哪兒春節(jié)租車(chē)活動(dòng)頁(yè)面：1、品牌形象露出2、品牌定制通欄，引導(dǎo)去品牌冠名的年貨節(jié)頁(yè)面春節(jié)租車(chē)會(huì)場(chǎng)合作，品牌曝光；租車(chē)福利+品牌福利，提升品牌好感品牌通欄春運(yùn)全場(chǎng)景氛圍拉滿，一路尋覓歡樂(lè)的符號(hào)，品牌和歡樂(lè)伴你回家為品牌布局回家之路全場(chǎng)景，讓品牌一路伴隨回家路，曝光品牌全場(chǎng)景布局，線下渠道布草火車(chē)VIP廳布草火車(chē)車(chē)廂布草機(jī)艙/機(jī)身布草接送機(jī)專車(chē)布草機(jī)場(chǎng)貴賓廳品牌logo貴賓廳布草：機(jī)場(chǎng)貴賓廳，桌卡、易拉寶、led媒體廣告布草。另外，可做產(chǎn)品堆頭（布草素材及商品需機(jī)場(chǎng)審核）*僅為展示，以執(zhí)行為準(zhǔn)貴賓廳僅為示意機(jī)艙布草：南方航空/首都航空/天津航空等航司，行李架+小18、桌牌+頭巾等品牌權(quán)益植入（按架按月合作）另外可以合作空姐手持歡迎牌方式*僅為展示，以執(zhí)行為準(zhǔn)接送機(jī)專車(chē)布草：根據(jù)特定城市，在專車(chē)內(nèi)布草，如座椅貼紙等*僅為展示，以執(zhí)行為準(zhǔn)1、高鐵布草：選擇特定班次，高鐵內(nèi)頭枕+桌貼+海報(bào)等品牌權(quán)益植入（按列按月合作）也可合作實(shí)物禮品2、火車(chē)站貴賓廳布草：如液晶顯示屏（電視機(jī)）、茶幾臺(tái)卡、易拉寶等（需根據(jù)具體需求溝通火車(chē)站資源）高鐵布草火車(chē)站貴賓廳布草*僅為展示，以執(zhí)行為準(zhǔn)春節(jié)玩法八天不打烊，尋訪歡慶味道，品牌持續(xù)黏著品牌春節(jié)玩法推薦品牌拜年紅包定制全家出游話題互動(dòng)，SHOW出歡慶方式拍照記錄廟會(huì)與品牌歡聚感受當(dāng)?shù)啬晡洞汗?jié)八天玩樂(lè)不打烊，品牌X去哪兒讓用戶去哪兒19、都能歡慶過(guò)年布局春節(jié)八天，玩轉(zhuǎn)春節(jié)除夕初一宜接福歡慶初二初三宜吉慶迎福初四初五宜喜慶聚福初六七宜賀慶福到貼春聯(lián)，拜年一鍵下載個(gè)性紅包，蛇年拜年與眾不同AI定制，個(gè)性化蛇年紅包封面點(diǎn)擊領(lǐng)品牌新春紅包封面品牌聯(lián)合定制春節(jié)紅包，春運(yùn)獨(dú)家分會(huì)場(chǎng)入口領(lǐng)取微信紅包封面定制春節(jié)優(yōu)惠券【品牌權(quán)益】*僅為展示，以執(zhí)行為準(zhǔn)年味兒，這不就來(lái)了么！論花樣過(guò)年，你永遠(yuǎn)比不過(guò)當(dāng)?shù)啬晡毒€路上架售賣(mài)，達(dá)人體驗(yàn)社交傳播達(dá)人內(nèi)容社交媒體推廣頭圖品牌banner定制線路標(biāo)題冠名線路詳情頁(yè)植入*僅為展示，以執(zhí)行為準(zhǔn)配合線下年俗市集，定制年俗線路體驗(yàn)活動(dòng)，為品牌構(gòu)建春節(jié)出行場(chǎng)景活動(dòng)優(yōu)勢(shì):酒店預(yù)訂鏈路，獲得品牌福利，春節(jié)出游有好禮訂單列20、表頁(yè)房型詳情頁(yè)訂單詳情頁(yè)鏈接電商平臺(tái)標(biāo)簽植入品牌福利品牌產(chǎn)品介紹酒店預(yù)訂成功，領(lǐng)取品牌優(yōu)惠券浮球入口，引導(dǎo)去電商平臺(tái)使用優(yōu)惠券直接去購(gòu)買(mǎi)品牌產(chǎn)品*僅為示意，以最終執(zhí)行為準(zhǔn)權(quán)益領(lǐng)取頁(yè)品牌電商渠道品牌介紹福利介紹品牌福利品牌福利溫泉酒店樂(lè)園酒店轟趴民宿度假酒店景區(qū)品牌布展0距離觸達(dá)用戶非遺匠人增加活動(dòng)文化趣味性品牌產(chǎn)品售賣(mài)旅游過(guò)年新形式，景區(qū)與市集組最紅CP，好玩又好逛線上提前預(yù)告市集活動(dòng)，一票獲得兩種玩法景區(qū)布草、線路冠名、活動(dòng)共建【品牌權(quán)益】*僅為展示，以執(zhí)行為準(zhǔn)景區(qū)資源聯(lián)動(dòng)，以熱點(diǎn)民俗市集，吸引影響線下出游人群活動(dòng)優(yōu)勢(shì):攻略話題頁(yè)入口攻略話題頁(yè)第一個(gè)日照金山第一次逛燈會(huì)第一次徒步征服第一次煙21、花觀摩第一張微笑第一件新裝品牌和你見(jiàn)證新年第一次出游體驗(yàn)【品牌權(quán)益】攻略話題入口資源聯(lián)合推廣攻略話題定制攻略話題頁(yè)品牌頭圖植入達(dá)人內(nèi)容植入品牌福利發(fā)放*僅為展示，以執(zhí)行為準(zhǔn)具時(shí)效性和儀式感話題活動(dòng)，吸引用戶參與，產(chǎn)出UGC內(nèi)容。活動(dòng)優(yōu)勢(shì):春節(jié)錯(cuò)峰玩轉(zhuǎn)熱度，尋人間至“暖”味，品牌關(guān)懷圈粉盲盒活動(dòng)冠名曝光好友助力裂變返工暖心噱頭發(fā)酵返程話題優(yōu)選熱門(mén)線路/酒店預(yù)售新年出行社交裂變破圈炒熱用戶關(guān)注盲盒活動(dòng)冠名品牌多維植入達(dá)人擴(kuò)散*僅為展示，以執(zhí)行為準(zhǔn)火車(chē)票頻道春運(yùn)日歷春運(yùn)開(kāi)售品牌溫馨提醒春運(yùn)搶票品牌溫馨提醒春運(yùn)車(chē)票開(kāi)售日歷溫馨提醒區(qū)域品牌權(quán)益日歷區(qū)域品牌權(quán)益1、區(qū)域文案替換，主要部分不變，文字替換品牌22、相關(guān)提示2、火車(chē)票首頁(yè)-今日開(kāi)售區(qū)域背景換膚3、春運(yùn)日歷區(qū)域可增加品牌logo或產(chǎn)品圖1、日歷區(qū)域Banner定制合作2、日歷區(qū)域背景換膚、日歷數(shù)字上文字提醒*僅為展示，以執(zhí)行為準(zhǔn)火車(chē)票頻道首頁(yè)Banner機(jī)票、火車(chē)票頻道品牌C位霸屏機(jī)票頻道首頁(yè)，品牌換膚權(quán)益火車(chē)票頻道首頁(yè)，品牌換膚權(quán)益機(jī)票首頁(yè)換膚機(jī)票頻道頁(yè)焦點(diǎn)圖首屏吸睛位置吸引用戶關(guān)注icon定制品牌元素航班服務(wù)、機(jī)票訂單等板塊植入異形banner特殊形狀位置植入品牌元素可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)、可定制動(dòng)畫(huà)形式火車(chē)票首頁(yè)換膚火車(chē)票頻道頁(yè)焦點(diǎn)圖首屏吸睛位置吸引用戶關(guān)注異形banner特殊形狀位置植入品牌元素四宮格營(yíng)銷(xiāo)位植入品牌形象 icon定制品牌元素出行23、政策、車(chē)次關(guān)注、買(mǎi)票優(yōu)惠板塊植入*僅為展示，以執(zhí)行為準(zhǔn)頁(yè)面底色及圖案，品牌換膚定制*僅為展示，以執(zhí)行為準(zhǔn)機(jī)票搜索頁(yè) 頂部換膚城市選擇頁(yè)日歷選擇頁(yè)填單頁(yè)待支付頁(yè)訂單詳情頁(yè)出票分享卡頂部底色及圖案品牌定制日期特殊圖形及顏色定制（背景顏色需半透明效果）底部顏色換膚、logo露出（背景顏色需半透明效果）頂部底色及圖案品牌定制（背景顏色需半透明效果）頂部及底部底色及圖案品牌定制（背景顏色需半透明效果）頁(yè)面底色及圖案，品牌換膚定制出票完成、訂單查詢、搶票中頁(yè)面營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)區(qū)域可曝光品牌活動(dòng)1、出票分享圖背景加框換膚（如圖藍(lán)色區(qū)域）2、或紅色虛線內(nèi)加植入品牌文案，如：XX品牌祝你旅途愉快火車(chē)票搜索結(jié)果頁(yè)搜索頁(yè)頂24、部底色及圖案品牌定制日期特殊圖形及顏色定制底部背景換膚訂單詳情頁(yè)浮球定制，可鏈接品牌專題訂單詳情頁(yè)浮球定制，可鏈接品牌專題出票分享卡*僅為展示，以執(zhí)行為準(zhǔn)資源類(lèi)型具體資源資源詳情CNY會(huì)場(chǎng)主會(huì)場(chǎng)冠名機(jī)票/火車(chē)票/度假/租車(chē)主會(huì)場(chǎng)冠名（頭圖定制+樓層冠名+定制banner）+年貨節(jié)分會(huì)場(chǎng)定制入口年貨節(jié)分會(huì)場(chǎng)平臺(tái)出行福利冠名（含度假、酒店、用車(chē)等產(chǎn)品線代金券）+品牌活動(dòng)預(yù)告+品牌定制banner站內(nèi)推廣資源內(nèi)推點(diǎn)位站外推廣資源去哪兒雙微、小紅書(shū)、抖音、微信朋友圈、PR產(chǎn)品資源火車(chē)票鏈路植入品牌小任務(wù)+立減補(bǔ)貼（火車(chē)票立減優(yōu)惠）機(jī)票鏈路植入派發(fā)小樣/優(yōu)惠券酒店鏈路植入派發(fā)小樣/優(yōu)惠券線上曝光資源火車(chē)25、票/機(jī)票頻道首頁(yè)包版頻道首頁(yè)定制換膚火車(chē)票日歷換膚搶票日歷入口植入+日歷背景換膚火車(chē)票預(yù)定鏈路全鏈路植入搜索結(jié)果頁(yè)頂部換膚+搜索頁(yè)背景換膚+訂單詳情頁(yè)浮球定制+出票分享卡背景換膚及文案植入火車(chē)票搶票鏈路全鏈路植入搶票頁(yè)面定制banner+搶票小程序分享頁(yè)換膚+搶票小程序助力頁(yè)植入+搶票小程序加速包裂變頁(yè)植入機(jī)票預(yù)定鏈路全鏈路植入搜索結(jié)果頁(yè)頂部換膚+城市選擇頁(yè)&日歷選擇頁(yè)背景換膚+填單頁(yè)&待支付頁(yè)頂部換膚+訂單詳情頁(yè)&出票分享卡頂部及底部換膚度假預(yù)訂鏈路植入頭圖品牌通欄定制+線路標(biāo)題冠名+線路詳情頁(yè)植入線下曝光資源火車(chē)車(chē)廂布草頭枕、桌貼、海報(bào)、車(chē)內(nèi)門(mén)貼等品牌植入高鐵站貴賓廳布草液晶顯示屏（電視機(jī)26、）、茶幾臺(tái)卡、易拉寶等品牌植入飛機(jī)機(jī)艙布草行李架、小桌牌、頭巾等品牌植入飛機(jī)機(jī)身噴繪機(jī)身外觀定制噴繪機(jī)場(chǎng)貴賓廳布草桌卡、易拉寶、LED媒體等品牌植入專車(chē)布草座椅貼、前排立牌等品牌植入線上互動(dòng)資源年度旅行賬單旅行賬單H5+定制福利（機(jī)票/酒店/度假/用車(chē)等產(chǎn)品線代金券）話題互動(dòng)定制攻略話題盲盒互動(dòng)定制機(jī)票盲盒活動(dòng)線下活動(dòng)資源景區(qū)廟會(huì)/市集廟會(huì)/市集門(mén)頭視覺(jué)露出+桌布/桌牌物料露出+專屬攤位（產(chǎn)品試用/售賣(mài)+互動(dòng)游戲等）內(nèi)容資源達(dá)人內(nèi)容傳播達(dá)人內(nèi)容產(chǎn)出+多平臺(tái)分發(fā)王老吉CNY聲量合作春節(jié)“吉”慶團(tuán)圓，賦能“吉文化”資產(chǎn)沉淀最熱春運(yùn)流量火車(chē)票主會(huì)場(chǎng)冠名+最廣社交破圈火車(chē)票搶票小程序裂變+最強(qiáng)公關(guān)內(nèi)容27、發(fā)酵最熱春運(yùn)流量火車(chē)票主會(huì)場(chǎng)冠名最廣社交破圈火車(chē)票搶票小程序裂變最強(qiáng)公關(guān)內(nèi)容發(fā)酵去哪兒官方及10家社會(huì)化媒體報(bào)道歐萊雅CNY節(jié)慶合作春節(jié)期間，傳播歐萊雅“美禮到家”品牌節(jié)慶理念在旅行出行大交通場(chǎng)景，送禮圈粉，把美禮帶回家，新年更加美麗定制禮盒互動(dòng)春節(jié)送喜氣火車(chē)票主會(huì)場(chǎng)冠名搶票互動(dòng)渲染回家氣氛火車(chē)票小程序社交裂變廣傳播機(jī)票主會(huì)場(chǎng)冠名高凈值人群覆蓋格力高CNY火車(chē)票鏈路合作搶占春運(yùn)核心流量場(chǎng)景火車(chē)票，觸達(dá)海量受眾，實(shí)現(xiàn)品效合一以小任務(wù)形式提升品牌TVC曝光關(guān)注；發(fā)放福利拉升品牌好感；一鍵引導(dǎo)電商轉(zhuǎn)化火車(chē)票搜索頁(yè)預(yù)訂直接跳轉(zhuǎn)小任務(wù)頁(yè)面瀏覽完整視頻自動(dòng)領(lǐng)取優(yōu)惠訂單詳情頁(yè)植入專屬入口一鍵跳轉(zhuǎn)電商平臺(tái)引導(dǎo)下單