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1、2 0 2 5 年 去 哪 兒 快 消 行 業 C N Y 合 作 方 案喜慶歡樂歡慶喜樂而，則是引發“情緒場”的燃火點回 家，是 年 味 的 開 場春節前最后一場飯局的永恒話題：“今年春節你們是回家還是出去玩？”春節前除了買票，第二等大事：置辦年貨！聽說：人還沒到，年貨先到家了？你問我春節返程什么味？是需要安慰的“味”春節有XX品牌，不管在哪兒，都有年味。回家路上的興奮不管是回家還是出游，春運路皆是喜樂路回家前的期盼掐指關注回家機/車票搶票期的緊張激情搶票，志在必得回到家的快樂回家歡聚，出門找樂返程路上不舍、失落、焦慮春節暫停，快樂存檔，喪喪返工2023年1月-2024年8月去哪兒流量走勢春2、節5.1國慶暑期春節5.125年元旦春節同月歡慶，放假8天仍有可能，春運火爆可預見元旦春節出境游2024年底恢復到19年100%*數據來源：去哪兒大數據&文化和旅游部暑期無論你的終點是哪里，不管是回家還是出游，有家人的地方就是家2025年春節國內機票預估2025年春節出境游機票預估*數據來源：去哪兒大數據熱門客源地12345678910北京成都上海深圳廣州重慶武漢昆明西安杭州熱門目的地12345678910成都北京上海深圳廣州重慶海口昆明西安昆明12345678910成都北京廣州重慶上海深圳杭州昆明西安武漢12345678910成都重慶北京廣州上海昆明深圳杭州西安鄭州熱門客源地熱門目的地2023、5年春節火車票預估12345678910曼谷香港首爾吉隆坡新加坡東京大阪澳門普吉島濟州島熱門客源地熱門目的地12345678910上海北京廣州成都深圳哈爾濱杭州沈陽重慶長春回家歡聚，出門找樂，春節玩法鮮知道2025年春節熱門滑雪場預測冰雪游感受春節別樣快樂本地美食創 意 集 市新 年 祈 福廟 會 燈 會漢 服 巡 游音 樂 燈 光 秀2025年春節游玩方式預測出境游組團奔赴北半球，過個洋氣年跨境機票消費核心人群：80后、90后超過半數2025年春節出境游預訂量預估年味游春節傳統文化游很應景*數據來源：去哪兒大數據12345678910長春天定山滑雪場神農架中和國際滑雪場云上草原滑雪場神農架國4、際滑雪場大明山萬松嶺滑雪場太子嶺滑雪場白鹿原滑雪場天恒山滑雪場南山滑雪場松花湖滑雪場國際機票預訂量將飆升14倍國際航線高端艙級預訂量占比將提升13.5%而，則是“主戰場”的擊鼓音春 運，是 年 味 的 歸 途春運40天，見證全年最大一次遷徙，去哪兒陪伴回家這一路，而這又何嘗不是“年味”春節第一波出行高峰，元旦+春節雙節營銷，流量一觸即發1月初1月15日1月25日除夕火車票開售初六返程票開售去哪兒預約搶票起量春運高峰階段除夕1月28日春運售票期春運搶購高峰期預約起量1月2日春運預售開啟春節出游1月20日元旦出行高峰返鄉/出游客流高峰返程客流高峰預售/搶票高峰*數據來源：去哪兒大數據2 0 2 45、 年 去 哪 兒 流 量 走 勢70.82%2.83%0.50%25.85%大交通度假車車酒店2024年春運期間，主要業務線流量占比*數據來源：去哪兒大數據除夕夜搶票開啟節中出游+返程候補時段逐步起量2025年去哪兒火車票流量預估火車票開售搶票+候補搶票+節中出游&返程形成三波高峰2025年去哪兒機票流量預估機票春節出游流量更高大學生群體6億注冊用戶20.4億下載量1億+月活年輕人職場人群占比85%一線、新一線人群占比50.8%大學生出行專屬優惠聚攏1000萬+學生群體家庭人群親子人群占比48.8%1000萬+日活高端人群5000萬高端會員去哪兒春運覆蓋億萬雙程奔赴的人群*數據來源：去哪兒大數6、據度假火車票機票酒店門票6.8萬+覆蓋景區700萬+度假線路821萬+火車線路259萬+合作酒店31萬+專車服務7000萬+旅游攻略216覆蓋國家3900+覆蓋城市車車內容春運TimeLine訂票前訂票中訂票后返鄉后春運開始機/火車票對比-確認方案搶票購票-預訂出行返 鄉 團 聚，預 定 出 游 產 品訂票成功用戶TimeLineStep 1：查閱春運日歷在線提前預約搶票Step 2：對比春運機票/火車票確定一個或多個出行方案Step 3：提交搶票/購票訂單邀請好友助力購票Step 5：春節走親訪友&家庭出游周邊出行服務預訂、周邊游產品預訂Step 4：春運訂票成功內容提醒預約出行周邊服務去哪7、兒全線配合，把握春節返鄉/出游雙場景*數據來源：去哪兒大數據去哪兒 打造2025年春節事件回家場景覆蓋，品品牌年味氛圍出游內容加持，助用戶持續“年”著春節流量聚合，讓品牌熱度聚攏春運產品聚全，送用戶回家團聚春節流量出行場景針對春節奔赴“聚”的人群打造年貨節活動曝光品牌為品牌加持不同營銷觸點，捕捉教育用戶在奔赴“聚”的出行場景線上：平臺春運年貨節分會場，打造品牌春節合作事件活動區域：逛年貨節，游新年味福利區域：年貨節，送福利品牌專區：春節不能少XX品牌福利區域，包含平臺春節出行福利，及品牌福利1、品牌產品優惠券，促用戶在目的地當地商鋪渠道購買/電商購買。2、品牌定制互動活動/或聯合線下品牌渠道資8、源聯合活動3、品牌定制通欄，引流電商平臺，直接促下單。活動區域，預告線下年貨節介紹品牌冠名的年貨節，優惠活動，如品牌快閃店/專屬攤位購買福利年貨節品牌超值餐飲套餐等。品牌定制區域，為品牌定制板塊，集品牌傳播內容年貨節平臺春節出行福利，包含度假、酒店、用車等各產品線優惠券。品牌冠名，以品牌名義，發放出行代金券，助力用戶春節游吃游喝。年貨節，送福利買旅游產品送出行代金券&品牌優惠券助力春節歡聚，游吃游喝行奔赴歡聚平臺春節出行滿減券春節不能少XX品牌品牌冠名年貨節廟會，品牌鋪子春節有驚喜逛年貨節，游新年味品牌定制互動活動*僅為示意，以最終執行為準品牌slogan品牌通欄線上：借勢平臺春運億級流量，引9、流曝光年貨節活動春運主會場入口引流年貨節分會場推廣物料帶品牌品牌信息年貨節春運分會場*僅為示意，以最終執行為準年貨節春運分會場 億級曝光資源推廣線下：去哪兒與景區合作，落地年貨節，造春節聲勢省市景區名稱北京北京地壇公園北京北京龍潭公園海南海口觀瀾湖度假區-觀瀾湖新城江蘇南京老門東歷史文化街區深圳深圳歡樂海岸山西晉城關帝廟吉林長春北湖公園河南鄭州鄭州銀基國際度假區北京北京華研會-華服節海南三亞亞特蘭蒂斯水世界河南周口太昊伏羲陵景區北京北京古北水鎮吉林白山長白山安徽黃山市黃山景區北京北京朝陽公園北京北京歡樂谷河北北戴河阿那亞公區合作景區list (由于春節活動時間尚早，列表景區僅為初步溝通，不排除10、任何變動)*僅為示意，以最終執行為準春節廟會和市集落地備選參考，可合作廟會或市集形式廟會時間：初一初七為主市集可根據客戶需求搭建，詳情以實際執行為準線下：推薦北京兩大景區廟會，落地年貨節【介紹】地壇廟會始辦于1985年，已成功舉辦了36屆，被譽為中國的狂歡節。春節逛地壇廟會是京城老百姓沿襲多年的習俗。地壇春節文化廟會以地道民俗、傳統民間特色聞名于京城。每屆廟會都要吸引游客百萬余人次。2025年春節計劃從初一到初七，為期7天。北京地壇廟會北京龍潭廟會【介紹】北京春節龍潭廟會是融民間藝術、宗教信仰、物資交流、文化娛樂為一體的傳統民俗文化盛會。始辦于1984年，已成為北京市春節期間一項傳統性的大型群11、眾文化活動，在國內有廣泛的影響，在國際上也有了一定的知名度。2025年春節計劃從初一到初七，為期7天。PS:北京地壇廟會/龍潭廟會擇一落地*僅為示意，以最終執行為準線下：廟會年貨節，品牌總冠合作，霸氣曝光合作形式：廟會門頭視覺物料露出合作形式：桌布、桌牌等物料露出*僅為示意，以最終執行為準線下：線下年貨節，定制品牌專屬攤位及快閃活動合作形式：線下年貨節，品牌專屬攤位定制，可配合快閃活動*僅為示意，以最終執行為準線下：線下年貨節，聯動商戶，售賣品牌X餐飲套餐合作形式：線下年貨節，聯動商戶，售賣品牌美食套餐，促進品牌銷售*僅為示意，以最終執行為準2 0 2 5 年，5 階 段 營 銷 資 源 助 12、陣 品 牌 營 銷 元旦流量 米未喜樂資源加持期盼新年激情搶票2025年春運預熱尋跡2024快樂瞬間沾品牌新年喜氣興奮回家快樂過年喪系返工情緒洞察營銷闡述 營銷資源 全站尋“樂”子品牌助力快樂回家春運流量奏響最強音春運全場景氛圍拉滿一路尋覓歡樂的符號品牌和歡樂伴你回家春節錯峰玩轉熱度尋人間至“暖”味品牌關懷圈粉春節玩法八天不打烊尋訪歡慶味道品牌持續黏著 開工“隨心樂”盲盒產品渠道內容 去哪兒年度賬單流量 春運會場流量 線下資源布草-機場貴賓廳-機艙布草-接送機專車布草-火車VIP廳布草-火車車廂布草 線路冠名 話題互動 達人內容發布 拜年紅包定制 春節出游酒店預訂植入 全站尋“樂”福利紅包 火13、車票搶票小程序植入 火車票小任務 機票購票鏈路植入 租車預訂場景植入 線下歡慶活動12月中-1月14日1月15日-1月28日1月29日-2月4日1月20日-1月28日（除夕）2月5日-2月底2025年春運預熱，尋跡2024快樂瞬間，沾品牌新年喜氣用戶真實出行年度記錄，參與度高，傳播分享度高24年年度旅行賬單回憶殺，25年新年“走”運愿望大數據出行內容回顧重點回憶營造出行氛圍千人千面生成專屬人設刺激用戶進行有效分享許下新年出游心愿重新激活世界旅游地圖2025年蛇年你想去哪里旅游許下新年的旅游愿望愿望先立下了，實現不實現是另一說用戶社交媒體分享參與度分享欲驅動福利機制刺激傳播性匹配個性標簽個性化用14、戶真實數據真實性【品牌權益】賬單冠名品牌元素植入福利定制去哪兒年度旅行賬單，來波旅行回憶殺，許愿2025年的第一場旅行，品牌將喜氣傳遞*僅為展示，以執行為準20242025年春運預熱期流量，疊加元旦流量，疊加米未跨界造勢，掀起春運的第一波高潮米未“喜”基因，適配春運回家場景氛圍，為品牌曝光添彩火爆綜藝締造者擁有眾多喜劇藝人及樂隊達人資源視頻等內容定制資源*僅為展示，以執行為準家出發地春運馬上開始了，品牌喊你回家了品牌X去哪兒X米未 三方跨界聯合，將春運回家氛圍拉滿，曝光品牌品牌春運小劇場關于回家的5件小“喜”情去哪兒定制品牌回家大交通代金券提前淺嘗一下年味元旦一過就是年品牌植入品牌定制福利*僅15、為展示，以執行為準春運流量奏響最強音，全站尋品牌福利，品牌助力快樂回家機票購票鏈路火車票搶票鏈路火車票購票鏈路春運搶票期，定制品牌搶/購票福利加速包、大交通代金券等搶票快樂，定制品牌福利，提供“折扣+成功率”助力用戶回家，助力品牌成為高峰期焦點全站布局品牌福利，助用戶順利回家租車場景火車票搶票場景，覆蓋主流人群，社交裂變引爆春運流量免費搶票分享頁火車票加速包，裂變加速助力回家貫穿搶票周期輻射搶票人群破圈裂變擴散搶票中頁面banner定制小程序分享換膚植入小程序助力頁品牌元素植入加速包裂變頁品牌元素植入【品牌權益】*僅為展示，以執行為準點擊參與瀏覽品牌活動頁面送加速包5個火車票搶票中頁面（小程序16、分享換膚植入）小程序助力頁助力成功頁加速包裂變頁火車票產品報價頁火車票任務頁填單頁訂單明細用戶選擇品牌任務標簽報價點擊預定,了解詳情查看品牌任務瀏覽，立享補貼享受品牌補貼提交訂單，去占座用戶購票鏈路領取任務福利，享受立減優惠購票火車票購票鏈路，做品牌小任務，獲回家購票福利及品牌優惠券*僅為展示，以執行為準機票OTA頁展示權益領取頁訂單詳情頁兌換入口權益包合集頁產品詳情頁面機票OTA頁標簽露出權益包合集頁展示權益包產品詳情頁權益介紹訂單詳情頁兌換入口定制權益領取頁領取權益機票購票鏈路，植入品牌福利，如品牌優惠券等提升品牌好感*僅為展示，以執行為準*僅為示意，以最終執行為準租車入口春節租車回家帶上17、品牌，快樂回家租車節活動品牌冠名合作去哪兒春節租車活動頁面：1、品牌形象露出2、品牌定制通欄，引導去品牌冠名的年貨節頁面春節租車會場合作，品牌曝光；租車福利+品牌福利，提升品牌好感品牌通欄春運全場景氛圍拉滿，一路尋覓歡樂的符號，品牌和歡樂伴你回家為品牌布局回家之路全場景，讓品牌一路伴隨回家路，曝光品牌全場景布局，線下渠道布草火車VIP廳布草火車車廂布草機艙/機身布草接送機專車布草機場貴賓廳品牌logo貴賓廳布草：機場貴賓廳，桌卡、易拉寶、led媒體廣告布草。另外，可做產品堆頭（布草素材及商品需機場審核）*僅為展示，以執行為準貴賓廳僅為示意機艙布草：南方航空/首都航空/天津航空等航司，行李架+小18、桌牌+頭巾等品牌權益植入（按架按月合作）另外可以合作空姐手持歡迎牌方式*僅為展示，以執行為準接送機專車布草：根據特定城市，在專車內布草，如座椅貼紙等*僅為展示，以執行為準1、高鐵布草：選擇特定班次，高鐵內頭枕+桌貼+海報等品牌權益植入（按列按月合作）也可合作實物禮品2、火車站貴賓廳布草：如液晶顯示屏（電視機）、茶幾臺卡、易拉寶等（需根據具體需求溝通火車站資源）高鐵布草火車站貴賓廳布草*僅為展示，以執行為準春節玩法八天不打烊，尋訪歡慶味道，品牌持續黏著品牌春節玩法推薦品牌拜年紅包定制全家出游話題互動，SHOW出歡慶方式拍照記錄廟會與品牌歡聚感受當地年味春節八天玩樂不打烊，品牌X去哪兒讓用戶去哪兒19、都能歡慶過年布局春節八天，玩轉春節除夕初一宜接福歡慶初二初三宜吉慶迎福初四初五宜喜慶聚福初六七宜賀慶福到貼春聯，拜年一鍵下載個性紅包，蛇年拜年與眾不同AI定制，個性化蛇年紅包封面點擊領品牌新春紅包封面品牌聯合定制春節紅包，春運獨家分會場入口領取微信紅包封面定制春節優惠券【品牌權益】*僅為展示，以執行為準年味兒，這不就來了么！論花樣過年，你永遠比不過當地年味線路上架售賣，達人體驗社交傳播達人內容社交媒體推廣頭圖品牌banner定制線路標題冠名線路詳情頁植入*僅為展示，以執行為準配合線下年俗市集，定制年俗線路體驗活動，為品牌構建春節出行場景活動優勢:酒店預訂鏈路，獲得品牌福利，春節出游有好禮訂單列20、表頁房型詳情頁訂單詳情頁鏈接電商平臺標簽植入品牌福利品牌產品介紹酒店預訂成功，領取品牌優惠券浮球入口，引導去電商平臺使用優惠券直接去購買品牌產品*僅為示意，以最終執行為準權益領取頁品牌電商渠道品牌介紹福利介紹品牌福利品牌福利溫泉酒店樂園酒店轟趴民宿度假酒店景區品牌布展0距離觸達用戶非遺匠人增加活動文化趣味性品牌產品售賣旅游過年新形式，景區與市集組最紅CP，好玩又好逛線上提前預告市集活動，一票獲得兩種玩法景區布草、線路冠名、活動共建【品牌權益】*僅為展示，以執行為準景區資源聯動，以熱點民俗市集，吸引影響線下出游人群活動優勢:攻略話題頁入口攻略話題頁第一個日照金山第一次逛燈會第一次徒步征服第一次煙21、花觀摩第一張微笑第一件新裝品牌和你見證新年第一次出游體驗【品牌權益】攻略話題入口資源聯合推廣攻略話題定制攻略話題頁品牌頭圖植入達人內容植入品牌福利發放*僅為展示，以執行為準具時效性和儀式感話題活動，吸引用戶參與，產出UGC內容。活動優勢:春節錯峰玩轉熱度，尋人間至“暖”味，品牌關懷圈粉盲盒活動冠名曝光好友助力裂變返工暖心噱頭發酵返程話題優選熱門線路/酒店預售新年出行社交裂變破圈炒熱用戶關注盲盒活動冠名品牌多維植入達人擴散*僅為展示，以執行為準火車票頻道春運日歷春運開售品牌溫馨提醒春運搶票品牌溫馨提醒春運車票開售日歷溫馨提醒區域品牌權益日歷區域品牌權益1、區域文案替換，主要部分不變，文字替換品牌22、相關提示2、火車票首頁-今日開售區域背景換膚3、春運日歷區域可增加品牌logo或產品圖1、日歷區域Banner定制合作2、日歷區域背景換膚、日歷數字上文字提醒*僅為展示，以執行為準火車票頻道首頁Banner機票、火車票頻道品牌C位霸屏機票頻道首頁，品牌換膚權益火車票頻道首頁，品牌換膚權益機票首頁換膚機票頻道頁焦點圖首屏吸睛位置吸引用戶關注icon定制品牌元素航班服務、機票訂單等板塊植入異形banner特殊形狀位置植入品牌元素可點擊跳轉、可定制動畫形式火車票首頁換膚火車票頻道頁焦點圖首屏吸睛位置吸引用戶關注異形banner特殊形狀位置植入品牌元素四宮格營銷位植入品牌形象 icon定制品牌元素出行23、政策、車次關注、買票優惠板塊植入*僅為展示，以執行為準頁面底色及圖案，品牌換膚定制*僅為展示，以執行為準機票搜索頁 頂部換膚城市選擇頁日歷選擇頁填單頁待支付頁訂單詳情頁出票分享卡頂部底色及圖案品牌定制日期特殊圖形及顏色定制（背景顏色需半透明效果）底部顏色換膚、logo露出（背景顏色需半透明效果）頂部底色及圖案品牌定制（背景顏色需半透明效果）頂部及底部底色及圖案品牌定制（背景顏色需半透明效果）頁面底色及圖案，品牌換膚定制出票完成、訂單查詢、搶票中頁面營銷活動區域可曝光品牌活動1、出票分享圖背景加框換膚（如圖藍色區域）2、或紅色虛線內加植入品牌文案，如：XX品牌祝你旅途愉快火車票搜索結果頁搜索頁頂24、部底色及圖案品牌定制日期特殊圖形及顏色定制底部背景換膚訂單詳情頁浮球定制，可鏈接品牌專題訂單詳情頁浮球定制，可鏈接品牌專題出票分享卡*僅為展示，以執行為準資源類型具體資源資源詳情CNY會場主會場冠名機票/火車票/度假/租車主會場冠名（頭圖定制+樓層冠名+定制banner）+年貨節分會場定制入口年貨節分會場平臺出行福利冠名（含度假、酒店、用車等產品線代金券）+品牌活動預告+品牌定制banner站內推廣資源內推點位站外推廣資源去哪兒雙微、小紅書、抖音、微信朋友圈、PR產品資源火車票鏈路植入品牌小任務+立減補貼（火車票立減優惠）機票鏈路植入派發小樣/優惠券酒店鏈路植入派發小樣/優惠券線上曝光資源火車25、票/機票頻道首頁包版頻道首頁定制換膚火車票日歷換膚搶票日歷入口植入+日歷背景換膚火車票預定鏈路全鏈路植入搜索結果頁頂部換膚+搜索頁背景換膚+訂單詳情頁浮球定制+出票分享卡背景換膚及文案植入火車票搶票鏈路全鏈路植入搶票頁面定制banner+搶票小程序分享頁換膚+搶票小程序助力頁植入+搶票小程序加速包裂變頁植入機票預定鏈路全鏈路植入搜索結果頁頂部換膚+城市選擇頁&日歷選擇頁背景換膚+填單頁&待支付頁頂部換膚+訂單詳情頁&出票分享卡頂部及底部換膚度假預訂鏈路植入頭圖品牌通欄定制+線路標題冠名+線路詳情頁植入線下曝光資源火車車廂布草頭枕、桌貼、海報、車內門貼等品牌植入高鐵站貴賓廳布草液晶顯示屏（電視機26、）、茶幾臺卡、易拉寶等品牌植入飛機機艙布草行李架、小桌牌、頭巾等品牌植入飛機機身噴繪機身外觀定制噴繪機場貴賓廳布草桌卡、易拉寶、LED媒體等品牌植入專車布草座椅貼、前排立牌等品牌植入線上互動資源年度旅行賬單旅行賬單H5+定制福利（機票/酒店/度假/用車等產品線代金券）話題互動定制攻略話題盲盒互動定制機票盲盒活動線下活動資源景區廟會/市集廟會/市集門頭視覺露出+桌布/桌牌物料露出+專屬攤位（產品試用/售賣+互動游戲等）內容資源達人內容傳播達人內容產出+多平臺分發王老吉CNY聲量合作春節“吉”慶團圓，賦能“吉文化”資產沉淀最熱春運流量火車票主會場冠名+最廣社交破圈火車票搶票小程序裂變+最強公關內容27、發酵最熱春運流量火車票主會場冠名最廣社交破圈火車票搶票小程序裂變最強公關內容發酵去哪兒官方及10家社會化媒體報道歐萊雅CNY節慶合作春節期間，傳播歐萊雅“美禮到家”品牌節慶理念在旅行出行大交通場景，送禮圈粉，把美禮帶回家，新年更加美麗定制禮盒互動春節送喜氣火車票主會場冠名搶票互動渲染回家氣氛火車票小程序社交裂變廣傳播機票主會場冠名高凈值人群覆蓋格力高CNY火車票鏈路合作搶占春運核心流量場景火車票，觸達海量受眾，實現品效合一以小任務形式提升品牌TVC曝光關注；發放福利拉升品牌好感；一鍵引導電商轉化火車票搜索頁預訂直接跳轉小任務頁面瀏覽完整視頻自動領取優惠訂單詳情頁植入專屬入口一鍵跳轉電商平臺引導下單