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1、嗶哩嗶哩營銷中心2023.08目 錄壹.貳.叁.1 12 23 3基本介紹/往年數(shù)據(jù)表現(xiàn)/人群分析/往年回顧視頻拜年紀介紹拜年紀介紹20242024全新規(guī)劃全新規(guī)劃故事主題/內(nèi)容規(guī)劃及亮點20242024招商說明招商說明商業(yè)優(yōu)勢/招商席位/資源地圖/權(quán)益示意/參考案例HAPPYHAPPY CHINESE NEW YEARCHINESE NEW YEAR拜年紀介紹壹 HAPPYHAPPY CHINESE NEW YEARCHINESE NEW YEAR自 2 0 1 0 年 起，由 嗶 哩 嗶 哩 主 導，以 原 創(chuàng) 為 基 點 并 輔 以 當 下 年 輕 人 喜 愛 的 文 化凝 聚 年 度 2、創(chuàng) 作 能 量 和 潮 流 精 華，耗 費 長 達 1 年 精 力 打 造 專 屬 年 輕 人 的“春 晚”，是 嗶 哩 嗶 哩 最 具 影 響 力 的 文 化 事 件 之 一從原 創(chuàng) 動 畫、原 創(chuàng) 音 樂、舞 蹈、曲 藝、v l o g 短 片等 多 個 內(nèi) 容 維 度，讓 觀 眾 們 享 受 到 不 一 樣 的 視 聽 盛 宴。什么是拜年紀？嗶哩嗶哩和用戶一起恭賀新年的賀歲向晚會節(jié)目“過年刷拜年紀”成為年輕人的除夕保留項目拜年紀發(fā)展：致力于原創(chuàng)的同時，創(chuàng)新并融入更多元素2010年2016年2017年加入曲藝元素賣拐；增加有聲動態(tài)漫的類型，破千萬播放量拜年紀啟程，40位up主自發(fā)創(chuàng)作節(jié)目集3、錦，60分鐘17w播放創(chuàng)新多結(jié)局的有聲動態(tài)漫，每次刷新，劇情線不同，但共用一個彈幕池，帶來驚喜2018年埋主線彩蛋，將線索貫穿整場拜年紀節(jié)目中，解謎才能看到最終結(jié)局。拜年紀發(fā)展：致力于原創(chuàng)的同時，創(chuàng)新并融入更多元素2019年2020年2021年首次采用直播轉(zhuǎn)點播的新模式，讓觀眾同一時間觀看和討論同一內(nèi)容。有聲動態(tài)漫采用互動視頻形式,直播期間上線答題活動，更有參與感正式更名“拜年紀”，采用合集形式方便用戶觀看2022年片尾的特殊煙花彈幕烘托氛圍2023年特型彈幕升級2023年數(shù)據(jù)表現(xiàn)：270萬1.6億5千萬直播預約人數(shù)直播人氣峰值點播播放量200萬+彈幕互動數(shù)HAPPYHAPPY CHINESE4、 NEW YEAR CHINESE NEW YEAR 堅持“年味”與自身特色最大化結(jié)合 和用戶共享歡樂傳統(tǒng)、古風、熱血、搞笑、回憶、溫情、解謎、反轉(zhuǎn)多樣元素的融合歌曲、舞蹈、演奏、動畫、短片、曲藝、vlog、MMD、有聲動態(tài)漫多種類型的節(jié)目精雕細刻的制作平臺內(nèi)容的標桿 致敬傳統(tǒng)，弘揚中國文化拜年紀以傳統(tǒng)的習俗、藝術(shù)為基點來進行創(chuàng)作，通過音樂、動畫等表現(xiàn)形式，弘揚中華傳統(tǒng)文化。符合年輕人審美的主旋律內(nèi)容以年輕人喜歡的方式創(chuàng)作主旋律內(nèi)容口碑爆棚，2021年我的祖國榮獲“上海電視藝術(shù)家協(xié)會第二屆短視頻大賽”一等獎 精彩絕倫的有聲動態(tài)漫扣人心弦的劇情，意想不到的彩蛋，帶給用戶驚喜和感動的同時，也會引發(fā)5、思考，是用戶討論度很高的節(jié)目類型之一。多題材多樣化實拍短片有些題材以短片實拍的形式更能打動人心，用戶也能有更直觀的感受，也以此豐富內(nèi)容，滿足不同觀眾的口味。HAPPYHAPPY CHINESE NEW YEAR CHINESE NEW YEAR 獨特串場劇情和傳統(tǒng)拜年VCR結(jié)合，做節(jié)目隔斷2019、2022年 經(jīng)營嗶哩樓每年拜年紀都有一個主題，自2016年起，會設(shè)計2233娘在主場景發(fā)生一些好玩的劇情，在過場開頭起到串場作用2020年 火鍋城歷險記在節(jié)目之間，會穿插一些拜年VCR，除了站內(nèi)知名up主外，也有和b站相關(guān)的社會知名人士2021年 彩蘋鎮(zhèn)尋寶嗶哩嗶哩拜年紀科普視頻2024全新規(guī)劃貳 6、項目定級：S級項目類型：線上直播晚會播出平臺：B站獨家直播+點播播出時間：2024年2月9日除夕夜19:30-21:30直播 直播峰值預估：1.5億點播期：2024年2月10日初一起 點播播放量預估：4000萬2024拜年紀項目概況注：LOGO非最終版本，以實際呈現(xiàn)為準2024拜年紀主題在2024年春節(jié)來臨之際，2233擔憂著邀請的朋友們是否會赴約來家中過年在電影院看完電影后，無意間觸碰了一扇神秘的龍門，開啟了一次不平凡的奇幻旅程，通過穿越一扇扇的傳送門，回到了一個意想不到的地方多元宇宙 尋回初心 彌補遺憾注：以上僅初步規(guī)劃，以實際呈現(xiàn)為準2233主視覺人設(shè)風格：傳統(tǒng)龍元素、創(chuàng)新國風、打歌服、7、羽扇/玉劍。HAPPYHAPPY CHINESE NEW YEAR CHINESE NEW YEAR 主線動畫貫穿全程 分隔六個節(jié)目part1.開場動畫2.美食part3.國風part旅程開始儀式感：2023B站熱門回顧歌舞節(jié)目綜合節(jié)目歌舞節(jié)目語言節(jié)目綜合節(jié)目2233的多元宇宙之旅打開美食之門打開國風之門注：以上僅初步規(guī)劃，以實際呈現(xiàn)為準HAPPYHAPPY CHINESE NEW YEAR CHINESE NEW YEAR 主線動畫貫穿全程 分隔六個節(jié)目part4.神秘金門5.創(chuàng)意part6.復古part品牌商業(yè)合作歌舞節(jié)目語言節(jié)目綜合節(jié)目歌舞節(jié)目語言節(jié)目綜合節(jié)目關(guān)不上的金色傳送門打開創(chuàng)意之8、門打開懷舊之門注：以上僅初步規(guī)劃，以實際呈現(xiàn)為準HAPPYHAPPY CHINESE NEW YEAR CHINESE NEW YEAR 挖掘中國傳統(tǒng)文化 弘揚中華民族精神 龍年主題龍元素貫穿始終，LOGO、人物設(shè)定、動畫關(guān)鍵場景道具、重磅節(jié)目內(nèi)容。中華美食歷史典故傳統(tǒng)民樂新世代內(nèi)容x中國傳統(tǒng)，碰撞出極具當下年輕人喜好的“新國潮”內(nèi)容。注：以上僅初步規(guī)劃，以實際呈現(xiàn)為準HAPPYHAPPY CHINESE NEW YEAR CHINESE NEW YEAR 年度熱門精選-2023全民輿論熱點題材從央視到BBC，從范志毅到邁克爾歐文，無數(shù)名人大咖紛紛為村超點贊和祝福，著名影星曾志偉也通過社媒喊話9、要帶領(lǐng)香港明星隊參加村超比賽。今夏頂流-椰樹男團女團憑一己之力矯正全網(wǎng)的畸形審美火爆全網(wǎng)的村超很美“破壁者”美依禮芽美依禮芽輕松拿下23年乘風破浪的姐姐人氣王，以7000多萬觀眾投票數(shù)斷層第一。當年號稱“血洗B站”的極樂凈土，二創(chuàng)在二次元大本營B站有2.2億總播放。而美依禮芽在全網(wǎng)的爆火，也說明了二次元文化正在被主流文化所接受注：以上僅初步規(guī)劃，以實際呈現(xiàn)為準HAPPYHAPPY CHINESE NEW YEAR CHINESE NEW YEAR HAPPYHAPPY CHINESE NEW YEAR CHINESE NEW YEAR 經(jīng)典IP重現(xiàn)-復古懷舊題材，引發(fā)用戶共鳴劉謙 陳佩斯 MJ10、魔術(shù) 小品 歌曲小品擬邀嘉賓：陳佩斯魔術(shù)擬邀嘉賓：劉謙歌曲MJ經(jīng)典歌曲演繹注：以上僅初步規(guī)劃，以實際呈現(xiàn)為準宣發(fā)節(jié)奏:節(jié)目直播期2月2日-8日 2月9日節(jié)目點播期T+30二創(chuàng)發(fā)酵期預熱期注：以上僅初步規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準HAPPYHAPPY CHINESE NEW YEAR CHINESE NEW YEAR 預熱暖場節(jié)目直播當天，前序神秘節(jié)目環(huán)節(jié)，帶動除夕夜年味氛圍。提前邀約up主做節(jié)目相關(guān)視頻（科普向、回顧向、衍生向等），統(tǒng)一的片頭片尾，帶動傳播預熱專題頁，進行熱點節(jié)目的情報劇透，配合節(jié)目單的放出，引導話題討論，激發(fā)用戶興趣 UP主邀約 預熱專題預熱期注：以上僅初步規(guī)劃，以實際呈現(xiàn)為準HAP11、PYHAPPY CHINESE NEW YEAR CHINESE NEW YEAR 直播期及長尾期包含首頁banner、版頭、視頻推薦位，手機push、私信等站內(nèi)資源，20億+級曝光二創(chuàng)熱度，全站多圈層稿件延展微博微信官號及第三方平臺投放全面支持，邀請相關(guān)節(jié)目制作方官博轉(zhuǎn)發(fā)放出資源（伴奏等），鼓勵用戶參與拜年紀相關(guān)二創(chuàng)，腦洞大開，精彩繼續(xù)站外資源注：以上僅初步規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準HAPPYHAPPY CHINESE NEW YEARCHINESE NEW YEAR2024招商說明叁 HAPPYHAPPY CHINESE NEW YEAR CHINESE NEW YEAR 宣推資源內(nèi)容合作直播資12、源包裝權(quán)益直播間權(quán)益（直播間背景框、大道具、小道具、特型彈幕、跑馬燈、彈幕抽獎、寶箱抽獎等）節(jié)目內(nèi)展示權(quán)益（預熱片頭、預熱貼片、正片片頭、正片前貼片、壓屏條、中插廣告、新年祝福VCR、片尾標版等）商業(yè)資源地圖站內(nèi)宣推資源（帶品牌logo/名稱）預熱專題頁（banner、獎品、logo鳴謝等）站內(nèi)外SNS資源正片內(nèi)定制內(nèi)容（開場倒計時動畫短片植入、定制節(jié)目、節(jié)目植入等）IP內(nèi)容定制（品牌定制KV、品牌定制TVC等）拜年紀TV端定制頻道頁授權(quán)資源基礎(chǔ)素材授權(quán)（合作身份、IP名稱及l(fā)ogo)活動素材授權(quán)（海報、視頻卡段等）2024限定版2233娘形象（新年禮包、聯(lián)名周邊、平面宣傳等）HAPPYHAP13、PY CHINESE NEW YEAR CHINESE NEW YEAR 正片內(nèi)正片內(nèi)容定制容定制IPIP內(nèi)容定內(nèi)容定制制（視具體情況而定）（視具體情況而定）內(nèi)容合作節(jié)目植入定制動畫TVC品牌節(jié)目定制開場倒計時動畫短片植入根據(jù)品牌需求，結(jié)合拜年紀新年主題規(guī)劃，定制品牌單品節(jié)目開片倒計時短片里露出品牌logo或者客戶商品元素，由拜年紀項目組來把控出現(xiàn)時間位置場景。現(xiàn)有節(jié)目植入品牌產(chǎn)品或元素，由拜年紀項目組來把控出現(xiàn)時間位置場景。由拜年紀項目組為客戶企劃并制作時長30秒的TVC動畫廣告，并在拜年紀直播當天中插時段播出。HAPPYHAPPY CHINESE NEW YEAR CHINESE NEW 14、YEAR 新年禮包合作結(jié)合中國傳統(tǒng)習俗，定制拜年紀品牌聯(lián)名新年禮盒HAPPYHAPPY CHINESE NEW YEAR CHINESE NEW YEAR 預熱節(jié)目片頭預熱節(jié)目前貼片正片片頭正片前貼片節(jié)目轉(zhuǎn)場角標預告新年祝福中插定制TVC片尾標版-無聲TVC片尾鳴謝logo壓屏條節(jié)目內(nèi)權(quán)益HAPPYHAPPY CHINESE NEW YEAR CHINESE NEW YEAR 節(jié)目logo授權(quán)節(jié)目官方主KV授權(quán)品牌定制單品卡段授權(quán)聯(lián)名禮盒/周邊傳播授權(quán)產(chǎn)品授權(quán)線下主題授權(quán)節(jié)目官方宣傳片授權(quán)權(quán)益HAPPYHAPPY CHINESE NEW YEAR CHINESE NEW YEAR 互動ICON15、（獨享）天選時刻彈幕抽獎寶箱抽獎定制虛擬小道具定制虛擬大道具直播間跑馬燈公告下拉半屏頁（獨享）皮膚背景（獨享）表情包彈幕下拉頁banner頁面底部鳴謝logo直播權(quán)益HAPPYHAPPY CHINESE NEW YEAR CHINESE NEW YEAR TV端定制頻道頁頭圖體現(xiàn)品牌元素播放框包框（獨享）專題頁banner獎品展示專題頁鳴謝logo專題頁頻道頁背景品牌元素/標題文案植入頻道頁banner頻道頁客戶TVC/內(nèi)容模塊視頻推薦頁面權(quán)益HAPPYHAPPY CHINESE NEW YEAR CHINESE NEW YEAR 正片卡段（保留除彈幕抽獎環(huán)節(jié)、中插TVC外的所有視頻內(nèi)權(quán)益）點播專區(qū)皮膚點播專區(qū)banner點播權(quán)益HAPPYHAPPY CHINESE NEW YEAR CHINESE NEW YEAR 合作身份合作身份席位席位招商金額招商金額商業(yè)權(quán)益商業(yè)權(quán)益招商截止日期招商截止日期招商類目推介招商類目推介首席贊助1席1800萬授權(quán)權(quán)益、宣發(fā)權(quán)益、直播權(quán)益、節(jié)目定制、包裝權(quán)益、預熱活動權(quán)益9月底截止游戲快消日化美妝網(wǎng)服電商金融銀行服飾等行業(yè)贊助1席1000萬授權(quán)權(quán)益、直播權(quán)益、節(jié)目植入、包裝權(quán)益、預熱活動權(quán)益10月底截止IP授權(quán)若干根據(jù)實際需求溝通拜年紀限定版2233娘授權(quán)：新年禮盒、聯(lián)名周邊、平面授權(quán)等12月底注：節(jié)目合作類權(quán)益9月底截止招商席位