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1、亞運電競營銷項目結案報告【中國電競 當燃戰馬】借勢電競入亞，實現品牌在電競領域的全面認知升級以電競入亞為契機，深度關聯“中國電競”，強化品牌在電競領域的影響力，形成更高的行業指代。實現戰馬在電競消費場景的深層教育，夯實“更受中國電競用戶喜歡的能量飲料”品牌形象。項目目標“消費場景+亞運觀賽”，讓戰馬與“中國電競”強關聯！激發更多的電競群體參與借勢更熱的亞運賽事話題營造更強的消費場景氛圍電競入亞歷史性時刻，聯合權威媒體人民電競，以電競人物故事，點燃圈層群體的情懷與共鳴。借勢國際大賽熱烈高昂的民族情節，在全民亞運氛圍下引爆“為中國電競加油”的情感共振。群體共振亞運熱點場景滲透電競項目成亞運最熱門看2、點之一，中國電競亞運首金更備受關注，借勢首金熱度，戰馬官宣祝賀，強勢輸出“電競第一罐”品牌形象，強化行業地位，提升品牌認知。圍點亞運主場地杭州，通過跨界潮流餐廳+盲盒快閃，營造亞運觀賽氛圍。在亞運期間形成“看電競比賽，喝能量戰馬”的風潮。有效關聯目標人群和產品消費場景。01.01.02.02.03.03.項目策略項目總互動量話題總閱讀量項目總曝光量傳播效果強勢鎖定中國電競，順勢收割觀賽場景預估曝光量實際曝光量1億2.19億效果達成超200%預估互動量實際互動量18萬22.7萬效果達成超126%預估閱讀量實際閱讀量8000萬1.6億效果達成超200%傳播效果超額達成用戶口碑來自“戰馬能量飲料”微3、博關鍵詞云實現亞運期間品牌與“中國電競”的強關聯，刷新目標用戶對品牌的認知及認可撬動電競用戶熱情，一起為中國電競加油！目標借勢亞運熱點 強化品牌認知亞運賽前引爆圈層情感共振傳播動作權威媒體官微+圈層KOL轉發擴散朋友圈投放媒體報道現役電競選手+圈層KOL禮盒開箱傳播用戶/粉絲有獎互動人民電競深度合作（TVC聯創+禮盒及線下活動聯名授權+互動活動發起+全程媒體矩陣報道傳播）抖音KOL+小紅書KOC線下打卡互動權威媒體報道行業營銷傳播戰馬X人民電競聯創TVC【正當燃】上線#中國電競，當燃戰馬#話題互動引爆熱議戰馬人民電競 限量聯名禮盒宣發“祝賀電競第一冠”熱點借勢“看電競比賽，喝能量戰馬”杭州電競4、餐廳跨界聯動/盲盒快閃點燃電競之夜9月15日-9月22日9月23日-9月26日9月27日-10月11日傳播節奏傳播節奏深化電競消費場景 拉升品牌營銷價值傳播資源中國電競 當燃戰馬TVC全渠道總播放量超2800萬+曝光量超1億+聯合人民電競創作TVC，呈現中國電競人為熱愛而戰的故事，全渠道上線首日播放量即突破1000萬，獲多家媒體官微及KOL轉發擴散，三日內播放量快速達到2800萬！上線首日播放破千萬項目亮點內容引發圈層共鳴帶動播放量激增，精準定向實現目標用戶高效觸達為精準影響目標群體，選擇朋友圈廣告定向投放，觸達營銷區域1830歲的人群，.投放曝光量超134萬+，播放量達95萬+，播放率70%5、以上。各項投放效果均超同行業平均數值！精準觸達目標群體點擊率平均播放時長3s完播率行業均值本項目數值TVC全渠道總播放量超2800萬+曝光量超1億+全國媒體就視頻進行報道，深度解讀正當燃，致敬中國電競！項目亮點#中國電競，當燃戰馬#話題閱讀量達1.6億話題上線后，多家媒體藍V與KOL賬號轉發擴散，號召網友一起為中國電競加油！一周內話題閱讀量破億！在亞運前夕為品牌話題締造高燃勢能！權威媒體轉發認證，KOL接力應援項目亮點多家權威媒體支持“中國電競，當燃戰馬”，KOL擴散掀起電競群體高燃應援隨著話題熱度持續攀升，用戶熱情被充分點燃，累計超10萬+網友參與話題互動，一起為中國電競加油！戰馬與中國電競6、的強勢關聯也快速占領用戶心智!引爆電競群體情感共振目標用戶深度共情UGC走心評論7年助力電競發展獲權威媒體認證，禮盒圈粉無數熱議出圈戰馬x人民電競聯名禮盒上線 曝光量超1000萬+項目亮點電競選手及KOL開箱點贊用戶熱情高漲禮盒備受追捧網友種草在線求購禮盒開箱視頻引發粉絲種草，獲百萬播放量！線上線下聯動用戶踴躍參與官方有獎活動以禮盒承載戰馬7年深耕電競歷程，電競“第一罐”獲權威媒體人民電競認證聯名！電競選手及KOL開箱傳播，為戰馬助力電競發展的品牌踐行點贊證言！伴隨一系列線上線下有獎活動的開展，用戶熱情高漲，踴躍參與活動，禮盒倍受追捧！一時間“一盒難求”！隨著亞運比賽的火熱進行，中國電競首金出7、現，電競用戶觀賽熱情進入高峰！戰馬第一時間官宣祝賀：“電競第一罐祝賀電競第一冠”熱點借勢，強化用戶對品牌認知項目亮點電競“第一罐”祝賀電競“第一冠”，搶占亞運電競營銷高光時刻借勢亞運電競首金熱點 強化品牌形象輸出官微祝賀海報獲網友點贊，卷入更多用戶一起為中國電競加油！項目亮點限定套餐銷售火爆，餐廳客流倍增，掀起“看電競比賽，喝能量戰馬”的風潮！首次跨界潮流電競餐廳 內容閱讀量超754萬+深度捆綁消費場景，打造觀賽氛圍感限定套餐當日售罄好評出圈大膽跨界多家潮流電競餐廳，打造亞運氛圍感觀賽門店，吸引大批用戶進店消費，餐廳客流翻倍！首次推出限定能量套餐，搭配戰馬特調飲品，吸引眾多KOL探店打卡。套餐8、限時販售，上線當日快速售罄！以官方套餐之名入駐商家大眾點評首頁顧客消費五星好評活動引發多家同類商戶咨詢合作空降盲盒驚喜開啟，戰馬杭州快閃吸引大批電競用戶參與，線下影響覆蓋人群超10萬！豐富互動內容全方位輸出品牌形象.超燃戶外水友賽，打造沉浸式觀賽氛圍，亞運賽場之外，引爆電競之夜!項目亮點燃爆亞運主場，打造亞運電競比賽的第二應援現場電競盲盒空降杭州 戰馬快閃活動曝光量達4800萬+沉浸式觀賽引爆電競之夜多渠道擴散品牌聲量最大化百萬級KOL現場助陣，覆蓋抖音、小紅書社交平臺，相關視頻播放量超750萬+，互動量超8萬！權威官媒環球時報，中國網強勢報道，區域媒體核心門戶持續傳播。全國級媒體和杭州當地媒9、體進行活動報道和傳播項目亮點數據匯總核心事件物料渠道曝光量（萬）播放量/閱讀量（萬）戰馬X人民電競聯創TVC上線#中國電競，當燃戰馬#話題互動TVC發布戰馬官方（微博，視頻號，抖音）1601媒體微博及KOL轉發100003145（閱讀量）微博賬號轉載7800219朋友圈廣告投放13495人民電競（微博，公眾號，B站，頭條號，企鵝號，百家號，澎湃號）530人民體育公眾號18戰馬人民電競限量聯名禮盒宣發“電競第一罐祝賀電競第一罐”熱點借勢禮盒發布戰馬官方（微博）63.84.2人民電競（微博）14244KOL禮盒開箱視頻微博215.7108電競首金海報戰馬官方（微博）63.82.6杭州電競餐廳跨界聯動盲盒快閃點燃電競之夜線下活動餐廳活動覆蓋影響人流10萬+快閃活動KOL線下打卡（抖音）719752KOC線下打卡（小紅書）503.8活動總結視頻戰馬官方（微博，視頻號，抖音）178.624.5人民電競（微博）14247.1權威媒體微博224345.6營銷盤點人民電競（公眾號）280.6行業微信公眾號862.6